Как форма подхода к цифровому маркетингу, платная поисковая реклама позволяет компаниям платить поисковым системам за то, чтобы они поднимали свои объявления на соответствующих страницах результатов поисковых систем (SERP), чтобы увеличить трафик на свой веб-сайт. Платный поиск чаще всего принимает форму рекламы с оплатой за клик (PPC). При использовании кампании PPC компании ничего не платят, пока пользователь не нажмет на их рекламу. Это делает ее недорогим видом рекламы и гарантирует, что вашу рекламу увидят клиенты, которые активно ищут услуги или продукты вашей компании.
Поисковые системы — это источник 50 процентов всего трафика сайта. Лучший способ увеличить органический трафик — поисковая оптимизация (SEO), и это бесплатно! Этот органический подход можно использовать бесплатно. Тем не менее, есть много ожесточенных соперников. Довольно сложно занять место на страницах результатов поисковой системы (SERP) по популярным терминам; это требует большой работы с SEO-планом, и самое главное, требует времени.
Платный поиск
Платный поиск — это тип цифрового маркетинга, при котором поисковые системы, такие как Google и Bing, позволяют рекламодателям отображать рекламу на страницах результатов своих поисковых систем (SERP). При платном поиске вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на вашу рекламу, поэтому вам не нужно ничего платить вперед. В отличие от более традиционных видов рекламы, в результате это является измеримым и управляемым маркетинговым каналом. Рекламные объявления о покупках отображаются над результатами поиска, а текстовая реклама отображается вверху или внизу результатов обычного поиска.
SERP (страница результатов поисковой системы), которая отображает как обычные, так и платные результаты, отображается, когда вы вводите запрос в Google. Перед листингом в платных результатах поиска есть небольшая зеленая рамка со словом «реклама»; это указывает на то, что компания, подобная вашей, заплатила за то, чтобы ее страница отображалась в верхней части списка. Для этого можно использовать поисковую кампанию Google Adwords, которая взимает плату каждый раз, когда пользователь нажимает на эту ссылку. Благодаря релевантной рекламе платный поиск помогает увеличить количество посетителей сайта.
Важность платного поиска
Верхняя позиция на странице результатов поисковой системы для вашего бизнеса — главное преимущество платного поиска. Платный поиск гарантирует, что вы окажетесь на позиции 1 или позиции 0 с избранным фрагментом в поисковой выдаче, даже если для этого всегда можно усилить вашу стратегию органического поиска. Это особенно важно для мобильных устройств из-за меньшего размера экрана и увеличения площади, отведенной под спонсируемые результаты. Практически нет разницы между платными и обычными результатами поиска.
Платная поисковая разведка
Индустрия поиска сегодня значительно отличается от того, что было всего несколько лет назад. Вам нужна полная картина вашей конкурентной среды для платного и органического поиска, включая настольный и мобильный поиск для традиционных текстовых рекламных объявлений и объявлений с перечнем продуктов, чтобы действительно понять позицию вашей организации по отношению к вашим конкурентам. Подробный набор данных на уровне ключевых слов по важным показателям поиска как для вашей программы, так и для программ ваших конкурентов необходим для получения полной картины конкурентной среды. Чтобы получить наиболее полную картину поведения при поиске рекламы на разных устройствах и торговых площадках, воспользуйтесь быстрой и действенной аналитикой. Вы можете повысить эффективность и эффективнее взаимодействовать с клиентами, если у вас есть четкое представление о том, какие ключевые слова работают хорошо и что делают владельцы брендов.
Вы можете использовать информацию о следующем, чтобы сделать мудрые суждения относительно ваших маркетинговых кампаний:
- Ключевые слова (спонсорские и органические) (спонсорские и органические)
- Копия рекламы
- Click-Through Rate
- Количество показов/голосовой репост
- Количество и процент кликов
- Охват рекламы (как часто реклама появляется после поиска по ключевому слову)
- Средняя позиция на странице результатов поиска
- Целевые страницы конкурентов
- Использование только одного или двух индикаторов недостаточно для полного понимания вашего рынка, конкурентов или эффективности. Этого также недостаточно для принятия важных решений относительно вашей поисковой рекламы.
Ключ на вынос:
Любой план платной поисковой рекламы должен включать маркетинговую аналитику. Проще говоря, поисковые маркетологи, такие как вы, должны знать, что работает, а что нет в ваших объявлениях, в том числе, как и почему ваша доля голоса увеличивается или падает, почему меняются ваши расходы, почему вы теряете трафик и т. д.
Вы также должны иметь четкое представление о том, кто ваши основные конкуренты, чем они занимаются и как их действия влияют на успех вашей собственной кампании. Изучая каждый аспект кампаний ваших конкурентов с помощью маркетинговой аналитики, вы можете оценивать и повышать свою эффективность. Затем вы можете использовать эти знания, чтобы получить преимущество на аукционе. Вы можете увеличить трафик веб-сайта, противодействовать конкурентным преимуществам, максимально эффективно использовать свое время и усилия и получить устойчивое конкурентное преимущество, используя платную поисковую аналитику.
Объявлений размещено
Платный поиск — это тип цифрового маркетинга, при котором рекламодатели размещают рекламу на страницах результатов поисковой системы и платят за клики по этим объявлениям. Предоставляя рекламодателям возможность размещать рекламу в поисковой выдаче с использованием методов оплаты за клик или за просмотр, платный поисковый маркетинг претворяет эту теорию в жизнь.
Чтобы увеличить видимость своей рекламы на соответствующих страницах результатов поисковой системы (SERP), компании могут использовать платную поисковую рекламу, форму подхода к цифровому маркетингу. Самый популярный вид платного поиска — это реклама с оплатой за клик или PPC. Вы знакомы с платной поисковой рекламой. Реклама PPC могла даже привлечь ваше внимание, когда вы использовали поисковые системы, такие как Google, для поиска информации по различным темам. Платные поисковые объявления отображаются на странице результатов поисковой системы и помогают направлять заинтересованных посетителей обратно на веб-сайт компании. Если вы хотите узнать больше о платном поисковом маркетинге или готовы запустить свою первую кампанию. Очень важно понимать рекламу PPC и то, какую пользу она приносит вашей компании. Платная поисковая реклама может помочь вам выделиться из толпы и привлечь больше потенциальных клиентов на ваш сайт.
Преимущества платной поисковой рекламы для мини-бизнесаes
Платная поисковая реклама использует рекламу, а не органический контент, чтобы увеличить посещаемость сайта. По данным eMarketer, платный поиск теперь является форматом рекламы, который быстрее всего расширяется в секторах розничной торговли и электронной коммерции.
Вы можете получить больше потенциальных клиентов, используя платные поисковые объявления. Реклама с оплатой за клик помогает малым предприятиям увеличить количество потенциальных клиентов, приходящих на их веб-сайт, что является одним из ее преимуществ. Более того, лиды, генерируемые вашей рекламой PPC, более уместны.
Вы можете намеренно ориентироваться на демографические группы потребителей, которые, скорее всего, будут заинтересованы в вашем бренде с помощью контекстной рекламы. Это указывает на то, что трафик, который эта реклама приносит на ваш сайт, является более квалифицированным.
Объявления PPC обеспечивают количественные результаты. Платная поисковая реклама также предлагает преимущество измеримых результатов. Каждый элемент вашей рекламы PPC, в том числе:
количество кликов, цена за клик и сумма дохода, полученного от этих кликов
Это хорошо работает для локального поиска. Местное сообщество является основным рынком, который стремятся обслуживать многие малые предприятия. Хорошие новости! Местный трафик можно эффективно использовать с помощью платной поисковой рекламы. Клиенты заметят ваши рекламные объявления PPC, когда они используют свои мобильные устройства для поиска местных магазинов, и они смогут щелкнуть по ним, чтобы проложить маршрут до вашего местоположения. Кроме того, в мобильной рекламе есть функция звонка, которая позволяет пользователям набирать ваш номер прямо из рекламы.
Анализ платного поиска
Вы сможете понять динамику вашей существующей кампании PPC и определить возможности, изучив свой целевой рынок. Составьте краткий список конкурирующих веб-сайтов, которые можно использовать в качестве отправной точки для вашего подхода к контекстной рекламе. Чтобы оценить их профиль обратных ссылок и общую производительность, вы можете затем оценить их объем трафика и источники. Вы можете многое узнать о своей аудитории и их пользовательском поведении, сравнив их важные показатели со своими.
№1. Определите своих платных конкурентов
Для начала вы должны определить, кто ваши платные конкуренты. Для этого необходимо провести тщательное исследование, чтобы выявить своих реальных соперников. Это начальная фаза вашей общей стратегии.
№ 2. Найдите ключевые слова вашего конкурса.
Посмотрите, на какие ключевые слова делают ставки ваши конкуренты. Ключи к привлечению трафика можно найти в ключевых словах. Создайте длинный список ключевых слов, потому что они могут помочь вам понять намерения пользователей и то, как ваш конкурент использует их для своей кампании PPC.
№ 3. Исследовать tкопия рекламы наследника
После того, как вы определили свои ключевые слова, пришло время проанализировать текст объявления ваших конкурентов. В этой рекламе подробно описывается, что предлагает оппозиция. Подумайте, как вы можете включить аналогичные призывы к действию (CTA) в свои собственные рекламные объявления PPC после просмотра их рекламы.
№ 4. Проверьте их целевые страницы
Успех целевых страниц зависит от конверсии пользователей. Определить, куда ведет реклама, можно по страницам конкурентов. Анализ целевых страниц может многому вас научить и дать много преимуществ. Чтобы обеспечить плавный и простой путь клиента, адаптированный к требованиям вашей целевой аудитории, вы должны убедиться, что ваши объявления и целевые страницы соответствуют друг другу.
Читайте также: ОРГАНИЧЕСКИЙ ПОИСК: что это такое и как улучшить позиции
Платный поиск против SEO
Используя рекламу на странице результатов поисковой системы, платный поиск ищет людей, которые используют термины, связанные с вашей компанией (SERP). Но SEO гарантирует, что ваш веб-сайт, контент и учетные записи в социальных сетях готовы занимать высокие позиции в результатах обычного поиска. PPC и SEO хорошо работают вместе и могут даже усиливать друг друга, обеспечивая результаты, которые больше, чем сумма их отдельных частей. Таким образом, они поддерживают друг друга, улучшают ваше финансовое положение и способствуют успеху вашей программы в целом. Ваши усилия принесут большую пользу, если вы сумеете совместить эти две маркетинговые тактики.
Когда использовать SEO
Серия стратегий, известных как SEO, предназначена для того, чтобы вывести веб-сайт на первую страницу основных поисковых систем. Поскольку 80% трафика, который может быть произведен для любого веб-сайта, поступает из поисковых систем, SEO имеет решающее значение для онлайн-бизнеса. Поэтому при каких обстоятельствах вы должны выбрать SEO, а не PPC? Следующие ситуации показывают, насколько SEO может быть чрезвычайно полезным для интернет-бизнеса.
Когда нужны надежные результаты. Когда требуются стабильные результаты. SEO требует времени для разработки. Это не произойдет за одну ночь или даже за неделю, чтобы занять первое место в результатах поиска. Потребуется некоторое время, чтобы подняться на вершину поисковой выдачи.
Если вы хотите создать авторитетный веб-сайт. Авторитетный веб-сайт является известным центром информации для определенного рынка. Когда людям в этой нише требуется конкретная информация, они обращаются к этому веб-сайту как к своему ресурсу. Как только это начнется, авторитетный веб-сайт сможет привлечь много трафика только за счет отзыва URL.
Если вы хотите сделать свой сайт более ценным. Веб-сайты — это цифровая собственность. Вы должны повысить ценность своего веб-сайта, если хотите продать его по высокой цене. Ценность чего-либо может возникнуть по разным причинам.
Когда использовать платный поиск
Когда нужен быстрый результат. Контекстная реклама даст результаты очень быстро, прежде чем волна посетителей заполонит ваши страницы, вы можете считать минуты. Это связано с тем, что ваша реклама будет быстро показана миллионам людей, как только ваша кампания PPC будет одобрена (при условии, что ваши ставки достаточно высоки, чтобы заслужить приоритетное размещение). Поток трафика будет практически мгновенным.
Всякий раз, когда желателен трафик с узкой направленностью. Маркетинг PPC, в отличие от SEO, позволит вам сосредоточиться на конкретных перспективах, принимая во внимание их демографические данные. Вы можете настроить таргетинг на возрастной диапазон, пол, уровень дохода, уровень образования, семейное положение и другие лица, которые смогут просматривать вашу рекламу с помощью нескольких платформ PPC, таких как веб-сайты социальных сетей.
Что такое платный поиск по сравнению с SEO?
Маркетинг с оплатой за клик (PPC) и поисковая оптимизация (SEO) отличаются тем, что последний фокусируется на привлечении трафика из платного поиска, социальных сетей и медийной рекламы, а первый — на привлечении трафика из органического поиска.
Что является примером платного поиска?
Вот несколько примеров платного поиска:
- Текстовые объявления
- Покупки в Google
- Установка приложений
- Native Ads
- Ремаркетинг/ретаргетинг
- Рекламные объявления
Что такое платный поиск по сравнению с органическим поиском?
В отличие от обычного поиска, который является бесплатным, платный поиск — это метод, при котором рекламодатели платят за показ рекламы. Механизм ценообразования и то, как он повлияет на вас, и ваш бюджет, среди других факторов, несомненно, являются ключевыми различиями между органическим и платным поиском.
Как начать платный поиск?
Запуск платного поиска
Шаг № 1. Перейдите на сайт Google Adwords.
Шаг 2. Выберите название и тип кампании.
Шаг 3. Выберите место, где будет отображаться реклама.
Шаг №4. Установите свой ежедневный бюджет в качестве четвертого шага.
Шаг № 5. Добавьте ключевые слова в качестве пятого шага.
Шаг № 6: Создайте свое объявление.
Шаг № 7: Настройте отслеживание конверсий.
Какие существуют типы платного поиска?
- Реклама с оплатой за клик. Одной из самых популярных форм рекламы с оплатой за клик (PPC) является платный поисковый маркетинг.
- Реклама на дисплеях.
- Реклама в социальных сетях.
- Ретаргетинг контекстной рекламы.
- Реклама на сайтах сравнения цен.
- Партнерский маркетинг.
Какова цель платного поиска?
С целью увеличения трафика на свой веб-сайт предприятия могут использовать платную поисковую рекламу, своего рода подход к цифровому маркетингу, чтобы платить поисковым системам за то, чтобы их реклама размещалась выше на соответствующих страницах результатов поиска (SERP). Самый популярный вид платного поиска — реклама с оплатой за клик (PPC).
Заключение
Платный поиск может значительно расширить бизнес, если все сделано правильно. Вы выиграете от результатов, если поставите свои цели, предскажете свои результаты и держитесь подальше от проблем, которые мы обсуждали в этом посте. Не забывайте, что качество вашего веб-сайта по сравнению с другими компаниями, размещающими рекламу по тем же ключевым словам, часто будет определять ваш уровень успеха. Отправка трафика — это только полдела; преобразование король.
Статьи по теме
- УПРАВЛЕНИЕ PPC: Подробно с ведущим менеджером PPC
- PPC-реклама: руководство по контекстной рекламе и рекламным агентствам
- AMAZON MARKETING: как построить эффективную стратегию AM
- УПРАВЛЕНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯМИ GOOGLE: Обзор
Рекомендации
