Брендинг электронной коммерции — это процесс создания бренда, который поддерживает ваш бизнес электронной коммерции. Цель брендинга электронной коммерции — создать единый образ для всех продуктов и услуг, предлагаемых вашей компанией в интернет-магазине, чтобы покупатели могли легко найти нужный товар с помощью поисковой оптимизации (SEO) или других методов поиска.
Что такое брендинг электронной коммерции?
Брендинг электронной коммерции — это процесс создания бренда для вашего интернет-магазина. Это форма цифрового брендинга, которая включает в себя как традиционные маркетинговые стратегии, так и новые технологии, такие как искусственный интеллект и чат-боты.
Цель брендинга электронной коммерции — создать эмоциональную связь с потенциальными клиентами, чтобы они захотели купить то, что у вас есть в наличии. Если они ничего не купят сейчас, они могут обратить внимание позже, когда другие бренды предложат аналогичные товары по более низким ценам или даже с бесплатной доставкой!
Как мне разработать бренд электронной коммерции?
Чтобы разработать успешный бренд электронной коммерции, вам нужно начать с определения вашего бренда. Разработка эффективной стратегии бренда поможет вам определить, какой компанией или продуктом вы хотите быть и какое место они занимают на рынке. Это может включать в себя такие вещи, как:
- Заявление о вашей миссии (что вы отстаиваете?)
- Ваши ценности и/или принципы (отражаются ли они во всем, что происходит на работе?)
- Тип людей, которые там работают (есть ли у них схожие интересы и ценности?). Если нет – как мы можем это изменить? Довольны ли они своей работой? Чувствуют ли они уважение со стороны руководства/коллег и т. д.?
Стратегия брендинга электронной коммерции
Ваша стратегия брендинга электронной коммерции должна основываться на целях, которые вы ставите перед своим брендом и его индивидуальностью. Эти два элемента должны быть синхронизированы, чтобы они дополняли друг друга и помогали создать единый фирменный стиль для вашего бизнеса.
Первый шаг — подумать о том, кто вы как компания, что составляет вашу индивидуальность и где эти вещи пересекаются с тем, как люди воспринимают свой опыт, совершая покупки в Интернете на вашем сайте или в приложении.
Как только это определено, пришло время разработать ключевые точки различия между вами и конкурентами, а затем использовать эти различия в качестве вдохновения для того, чтобы лучше представить себя в Интернете!
Как брендировать интернет-магазин?
Как бренд электронной коммерции, вы являетесь лицом своего бизнеса. Легко смириться с этой ролью и позволить ей со временем исчезнуть. Вам нужно оставаться активным и последовательным, чтобы создать эффективную идентичность бренда, которая поможет вам выделиться среди конкурентов, которые могут производить аналогичные продукты или услуги, но имеют другой клиентский опыт.
Лучший способ для таких компаний, как ваша (и всех других), — создать привлекательную идентичность, которая отражает их ценности, а также их целевой рынок, но при этом достаточно уникальна, чтобы они были достаточно запоминающимися, чтобы клиенты не забыли их после того, как они подверглись их воздействию еще раз позже (надеюсь!).
Брендинговое агентство электронной коммерции
Брендинговое агентство электронной коммерции — это компания, которая специализируется на создании и управлении брендами для компаний электронной коммерции. Они помогут вам создать сильную идентичность бренда для вашего бизнеса электронной коммерции. Они также помогут вам создать веб-сайт, оптимизированный для поисковых систем, чтобы люди могли легко находить ваши продукты в Интернете.
Каковы 4 типа стратегий брендинга?
Существует четыре основных категории: позиционирование, дифференциация, репозиционирование и усиление.
Позиционирование – это создание репутации вашего бренда на рынке. Речь идет о том, что вы говорите о себе и о том, как люди воспринимают вас как компанию. Это может включать использование таких слов, как «лучший в своем классе» или «лучшее качество по доступной цене» для описания ваших продуктов или услуг.
- Дифференциация заключается в том, чтобы отличаться от конкурентов, предлагая что-то, что заставляет клиентов выбирать один продукт вместо другого (или вообще ничего не покупать).
- Под репозиционированием понимается изменение восприятия потребителями себя как личностей на основе прошлого опыта работы с брендами других компаний, например, когда Starbucks изменила свое название с «Starbucks Coffee» еще в 2002 году из-за негативных ассоциаций с кофейнями в эпоху Сухого закона ( Смотри ниже).
- Наконец, у нас есть Укрепление, которое направлено на укрепление существующих отношений на существующих рынках с помощью устных рекомендаций/отзывов и т. д., а также на привлечение новых с помощью рекламной кампании.
Услуги брендинга электронной коммерции
Брендинг электронной коммерции — это стратегический процесс, который помогает вам создать бренд и выделиться среди конкурентов. Ваше присутствие в Интернете — это лицо вашего бизнеса, поэтому важно инвестировать в создание образа, который запомнится потребителям еще долго после того, как они совершат покупку.
Создание бренда включает в себя создание незабываемых впечатлений для клиентов с помощью маркетинговых кампаний, которые обращаются к их чувству стиля или индивидуальности — или к тому и другому одновременно! Цель всегда состоит в том, чтобы заставить их чувствовать себя частью чего-то особенного, когда они делают покупки у вас в Интернете.
10 лучших брендов электронной коммерции
Мир маркетинга электронной коммерции быстро развивается, и может быть трудно угнаться за всеми последними тенденциями. Если вы ищете способы выделить свой бренд из толпы, у нас есть отличные новости:
Мы собрали 10 наших любимых примеров брендинга электронной коммерции. От известных брендов, таких как United Sodas of America и Meow Meow Tweet (обе базируются в Лос-Анджелесе), до менее известных компаний, таких как Fishwife Paper Goods & Books (также базирующаяся в Лос-Анджелесе, но на восточном побережье), эти компании показывают, что это возможно. создать присутствие в Интернете, не тратя слишком много времени и денег на дизайн вашего сайта!
№1. Велли
Welly — бренд резиновых ботинок, принадлежащий компании Hunter Boot Ltd. Компания была основана в Новой Зеландии в 2007 году и с тех пор представлена более чем в 20 странах мира. В дополнение к ассортименту резиновых ботинок Welly также предлагает другие стили, такие как кожаные ботильоны, лыжные ботинки и детскую обувь.
Ориентация на качество помогла компании добиться успеха у клиентов, которые делают покупки в Интернете, но также любят свои продукты лично в магазинах по всему миру — свидетельство того, насколько они хороши в своем деле!
№ 2. Мяу Мяу Твитнуть
Meow Meow Tweet — это бренд электронной коммерции, который продает товары на кошачью тематику. Их визуальная идентичность и сообщение очень четкие, последовательные и запоминающиеся. У них сильная индивидуальность бренда, которую вы можете легко узнать, когда видите их в социальных сетях или в любой из их рекламных объявлений.
№3. Соединенные газированные напитки Америки
Третьим лучшим брендом электронной коммерции является United Sodas of America, компания по производству газированных напитков, которая продает различные газированные напитки.
United Sodas of America имеет уникальный бренд газированных напитков, который выделяется среди других компаний в своей категории. Основная причина, по которой этот бренд так популярен среди покупателей, заключается в том, что он предлагает как банки, так и бутылки для каждого типа газированных напитков, что облегчает потребителям поиск любимых напитков в любое время дня и ночи. Кроме того, эта компания также предлагает бесплатную доставку при заказе на сумму более 49 долларов!
№ 4. леденец
Бренд известен своей причудливой упаковкой, которая часто использует яркие цвета и имеет уникальную эстетику. Брендинг сайта также фокусируется на самом продукте, а не просто на привлекательном логотипе или дизайне. Это означает, что вы найдете в своей корзине множество органических и натуральных продуктов, а также нетоксичные альтернативы, такие как эфирные масла, которые безопасны для детей.
Компания существует с 2010 года, когда она открылась как интернет-магазин, продающий только органические продукты питания, но со временем расширилась, включив в нее другие категории, такие как средства по уходу за кожей и бомбочки для ванны (которые являются отличным подарком).
№ 5. Биттермилк
Bittermilk — бренд одежды, кофе и пива. Компания также производит мороженое, вино и горячий шоколад.
Bittermilk предлагает женские топы из смесовых тканей из хлопка и полиэстера с цветочным или сердечным принтом. У них есть рубашки с короткими рукавами разных цветов, таких как белый, красный и розовый; рубашки с длинным рукавом синего или зеленого цвета; брюки с карманами по бокам или передними карманами (на ваш выбор); и юбки с эластичными поясами, чтобы их можно было надеть прямо поверх джинсов или леггинсов!
Они также предлагают куртки для более холодных сезонов, а также футболки и толстовки, которые можно приобрести отдельно от других вещей, если вы не хотите покупать их все вместе!
№ 6. Пирог красоты
Beauty Pie — бренд средств по уходу за кожей, основанный в 2016 году двумя женщинами, обе иммигрантки из Израиля. Они основали компанию в своей квартире в Нью-Йорке, где жили вместе, прежде чем переехать в другое место для работы.
Beauty Pie продает более 1,000 различных видов средств по уходу за кожей по доступным ценам (как правило, менее 20 долларов). Их сайт также имеет простой в использовании интерфейс, который позволяет клиентам фильтровать продукты по цене или торговой марке; вы также можете просмотреть все доступные варианты по категориям, если вы не уверены, какой тип продукта лучше всего подойдет для ваших конкретных потребностей.
№ 7. Досье
Досье — это служба подписки, которая ежемесячно присылает вам коробку с одеждой. Это как Birchbox, только для одежды, а не для косметики. Вы можете выбрать профиль своего стиля, и они пришлют вам одежду, соответствующую вашему стилю.
Самое приятное в бренде Dossier то, что он совсем не похож на магазин электронной коммерции — он больше похож на художественную галерею или салон мод, чем на что-либо еще. Иллюстрации на сайте красивые и яркие; нет ощущения беспорядка или беспорядочных информационных полос; все выглядит чисто и просто, а главное: увлекательно!
№8. Попкорн
Popcorn — бренд попкорна из Лос-Анджелеса. Они создали интернет-магазин с широким выбором вкусов, включая классический вкус масла, сахар с корицей и многое другое. Компания также предлагает бесплатную доставку при заказе на сумму более 10 долларов — приятное прикосновение, если вы хотите получить немного попкорна во время просмотра последнего блокбастера!
Стратегия брендинга Pipcorn проста: они используют яркие цвета и забавные изображения, которые нравятся как детям, так и взрослым. Сам их логотип вдохновлен их продуктами (он имеет форму миски с вкусными ядрами).
Вы можете увидеть, как это работает, когда вы посещаете их веб-сайт или смотрите одно из их видео в социальных сетях, таких как YouTube или Instagram; каждое изображение сопровождается запоминающейся музыкой, которая заставляет хотеть еще!
Если бы мы могли рассказать людям о Pipcorn что-то одно, это было бы так: это не только вкусно, но и доступно! Лучшая часть покупок в Pipcorn? Независимо от того, где в Америке кто-то живет, теперь у него есть доступ, поскольку все доставляется прямо со склада, а не через крупные сети, такие как Walmart или Target.
№ 9. Альфред
Alfred — бренд мужской косметики, основанный в Нью-Йорке братьями Альфредом Лином и Эриком Лином. Компания существует с 2010 года, но начала развиваться после присоединения к портфелю Thayer Ventures в 2017 году.
На момент написания этой статьи Alfred все еще находился в зачаточном состоянии и продавал только онлайн, но вскоре расширит свое присутствие и на обычные магазины! Поскольку Birchbox является одним из самых популярных ящиков для подписки на сегодняшний день, вы можете поспорить, что они могут захотеть сотрудничать с этим новым брендом электронной коммерции, если дела у них обоих пойдут хорошо (и следите за объявлением от Birchbox).
№10. рыбак
Fishwife — это бренд, который производит подарочные коробки. Они специализируются на изготовлении различных коробок для мужчин, женщин и детей. Их продукция включает в себя банки с угощениями внутри, а также другие виды подарков, которые могут быть доставлены прямо к порогу вашего получателя.
Если вы ищете уникальный способ продемонстрировать индивидуальность вашего бренда, одновременно обеспечивая ценность для клиента, это место для него!
Заключить
С помощью брендинга электронной коммерции вы можете создать бренд для своего интернет-магазина. Привлеките брендинговое агентство электронной коммерции, чтобы помочь создать сильную идентичность бренда для вашего бизнеса электронной коммерции.
Часто задаваемые вопросы по брендингу электронной коммерции
Что такое электронный брендинг?
Это относится ко всему, что апеллирует к репутации бренда в Интернете.
Что такое стратегии электронной коммерции?
Это тактика, которую вы планируете использовать для продвижения своего интернет-магазина и увеличения продаж.
Что такое капитал бренда и идентичность бренда?
Капитал бренда относится к надбавке к стоимости, которую компания получает от продукта с узнаваемым названием по сравнению с родовым эквивалентом, в то время как идентичность бренда — это видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые идентифицируют и отличают бренд. сознания потребителей.
Рекомендации
- ПЛАТФОРМЫ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ: лучшие платформы электронной коммерции Великобритании в 2022 году, обновленные (бесплатные и платные)
- Брендинг корма для собак: лучшие практики и советы 2022 года для любого бизнеса
- Электронная коммерция: идеи, модели и руководство по началу работы до 2022 г.
- ПЛАТФОРМА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ: обзоры 20 лучших платформ электронной коммерции в Великобритании
- ИНСТРУМЕНТЫ УПРАВЛЕНИЯ ОБЗОРОМ: значение, использование и лучшие инструменты
