Поскольку традиционные виды рекламы вышли из моды, термин «написание контента» стал более распространенным. Компании всех размеров осознали, что успех в цифровом мире требует большего, чем традиционные методы исходящего маркетинга. Компании могут использовать написание контента для создания эмоциональных связей со своей целевой аудиторией, прокладывая путь к лояльности потребителей и вовлеченности в бренд. Здесь мы обсудим значение и типы написания контента, а также курсы, которые помогут вам начать работу.
Значение написания контента
В сегодняшнюю цифровую эпоху написание контента относится к искусству планирования, создания и выпуска веб-контента. Авторы контента также могут отвечать за продвижение и редактирование своей работы.
Написание контента — это тип входящего маркетинга, который используется для привлечения людей к определенной организации, продукту или цифровому сайту. Цель состоит в том, чтобы предоставить полезную информацию о продукте или бренде, завоевать доверие клиентов, повысить вовлеченность и создать возможности для продаж.
Типы написания контента
Существуют различные виды веб-контента в зависимости от их назначения, формата и канала связи. В результате существуют различные типы написания контента.
Таким образом, автор контента веб-сайта может быть универсалом, способным приспосабливаться к различным формам написания контента. Он также мог выбрать специализацию и стать экспертом только в одной области.
№1. Размещение в блоге
Безусловно, наиболее распространенным видом веб-контента являются сообщения в блогах. И не зря: постоянное ведение блога — это эффективная и недорогая стратегия создания бренда.
Для непосвященных блог — это компонент веб-сайта бренда, где они публикуют контент на темы, актуальные для их целевой аудитории. Каждая из этих статей называется сообщением в блоге.
Блог, другими словами, представляет собой набор сообщений в блогах, которые обычно перечислены в хронологическом порядке. Самые последние записи отображаются вверху, а более старые сообщения — внизу.
№2. Копирайтинг
Эта форма написания контента включает большую часть текста, написанного для всех основных страниц веб-сайта.
Цель этого типа написания контента — передать всю информацию, которая может понадобиться потенциальному клиенту о компании, ее продуктах / услугах, о том, как они приносят пользу потенциальному клиенту, а также о ее миссии, видении и ценностях.
№3. Посты в социальных сетях
Социальные сети являются важным аспектом нашей повседневной жизни. Это также популярный инструмент для общения и взаимодействия предприятий и клиентов.
Написание текстов для социальных сетей — это своего рода написание контента, которое включает в себя наброски коротких абзацев, аннотаций или разглагольствований (вместе с привлекательными изображениями). Их целью может быть демонстрация подлинной стороны бренда, продвижение мероприятия, обмен вдохновляющими идеями или предложение.
№ 4. Копирайтинг для рекламы и продаж
Копирайтинг — один из самых востребованных видов написания контента. Его цель — пробудить интерес людей к товарам или услугам бренда. Платформа, на которой будет опубликована или распространена маркетинговая копия, также влияет на тип маркетинговой копии, которая будет подготовлена для Интернета.
Информационные бюллетени по электронной почте, реклама в социальных сетях, целевые страницы, описания продуктов, спонсируемые поисковые кампании и другие виды веб-контента в нижней части воронки — все это примеры этого.
№ 5. Техническое письмо
Невозможно создать достойный контент в нескольких сферах бизнеса, если автору не хватает формального образования или опыта.
Фактически, если содержание является ложным или неправильным, могут быть существенные штрафы. К ним относятся такие области, как:
- Банковское дело и финансы
- Медицина и здравоохранение
- Правовые принципы и рекомендации
- Глубокая наука и технологии
Из-за связанных с этим сложностей и рисков только авторы контента веб-сайтов, специализирующиеся в определенной области, могут создавать для него контент.
№ 6. Руководства пользователя и документация
Чем больше возможностей и сложности продукта или услуги, тем больше необходимость в подробной документации.
Например, когда вы покупаете зубную пасту, вам не нужно руководство пользователя, чтобы понять, как ею пользоваться. При покупке чего-то более сложного, например коммерческого программного обеспечения, краткого руководства может оказаться недостаточно.
Вам могут потребоваться подробные уроки, чтобы использовать все возможности. Авторы контента веб-сайта несут ответственность за запись функций продукта, обновлений, вариантов использования, руководств и учебных пособий. Справочный центр Canva — отличный пример.
В некотором смысле это сравнимо с техническим письмом, поскольку автор контента веб-сайта должен хорошо разбираться в продукте и отрасли, в которой он работает. Только тогда он сможет создать полезный материал.
№ 7. Электронные книги и официальные документы
Отчеты или публикации в формате PDF обычно подвергаются визуальной и всесторонней обработке, когда дело доходит до написания контента. Они носят скорее редакционный характер, чем рекламный.
Каждое руководство или отчет в формате PDF посвящен определенной теме или решению проблемы. Когда вы помогаете своей аудитории решить этот вопрос, вы демонстрируете свое идейное лидерство и знания.
№8. UX-написание
Еще одним быстрорастущим сектором для технических брендов и авторов контента для веб-сайтов является копирайтинг UX. Он состоит из многочисленных текстовых компонентов (кнопок, меток и т. д.), которые помогают пользователям понять и выполнить шаги для завершения задачи.
Например, шаги, которые пользователь должен выполнить, чтобы открыть банковский счет на веб-сайте банка или совершить покупку в Интернете.
UX-писатели часто привлекаются на ранней стадии проектирования, когда разрабатывается программное обеспечение или веб-приложение в этой форме написания контента. Они гарантируют, что копия UX настолько эффективна и интуитивно понятна, что пользователю не нужно дважды думать или застревать на одном шаге.
№9. Тематические исследования
Это традиционный стиль написания контента в нижней части воронки. Кейсы используют 78% покупателей B2B при поиске решений.
Тематические исследования демонстрируют вашим потенциальным клиентам результаты, которые другие покупатели получили в результате использования вашего продукта или услуги. В результате потенциальные клиенты могут представить себе сопоставимые достижения.
№10. Отзывы и отзывы клиентов
Исследование показало, что 97% покупателей в США читают онлайн-обзоры, прежде чем совершить покупку.
Отзывы клиентов, отзывы и рекомендации, таким образом, являются жизненно важным компонентом вашего плана продаж и маркетинга, даже если вы не всегда имеете полный контроль над этой формой создания контента.
Солидная репутация – огромное преимущество. Честные отзывы от нынешних клиентов часто являются самой надежной информацией для новых клиентов.
Это дает им представление о том, каково это быть вашим клиентом.
Как я могу начать писать контент?
Приступить к написанию контента не должно быть так сложно, как кажется. Хотя авторы контента могут хорошо зарабатывать (обычно около 49,204 XNUMX долларов в год), им не требуется специальной степени.
Ключом к успешной карьере в написании контента часто является развитие ваших способностей и приобретение как можно большего опыта.
Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам начать работу.
№1. Записаться в класс
Хотя для входа в этот сектор не требуется официальной степени по написанию контента, сертификация контент-маркетинга или сертификация цифрового маркетинга могут быть полезны.
Запись на онлайн-курс — отличный способ изучить некоторые навыки, которые вам понадобятся, чтобы произвести впечатление и привлечь новых клиентов.
Вы даже можете получить сертификат по копирайтингу, чтобы добавить его в свое резюме.
При поиске подходящих курсов сосредоточьтесь на тех частях написания статей, которые вас интересуют больше всего.
Например, если вы хотите заняться написанием SEO-контента, запишитесь на курсы, посвященные цифровому маркетингу, SEO-курсам и письму.
Вы можете выбрать различные курсы, чтобы получить необходимый набор навыков.
№ 2. Развивайте свои навыки письма.
Многие люди хотят быть авторами, особенно если у них есть творческий склад ума и языковой дар. Однако лишь немногие любители превращают свой опыт в карьеру.
Единственный способ активно искать профессию в этой среде — начать практиковать. Требуется значительное количество времени, чтобы стать тем писателем, которого хотела бы нанять профессиональная команда или корпорация.
Начните с создания блогов для своего веб-сайта, где вы можете рекламировать свой опыт, собирать отзывы и постепенно создавать портфолио.
Вы также можете участвовать в онлайн-форумах и организациях. Подписка на такие аккаунты, как One Minute Briefs в Твиттере, — отличный способ получить идеи.
Вы также можете предложить свои услуги по написанию статей для журналов, которые вас интересуют. Это поможет вам развивать свои таланты, а также продвигать свое имя.
№3. Развивайте дополнительные навыки.
Самый важный навык, который вам понадобится, чтобы стать профессиональным автором контента, — это умение писать.
С другой стороны, другие навыки могут оказаться полезными и увеличить ваши шансы на привлечение внимания потенциальных клиентов. Например, вам понадобятся отличные коммуникативные навыки для работы с клиентами и фирмами, с которыми вы работаете.
Как автор контента, вам нужно будет научиться успешно доносить свои мысли до широкой аудитории.
Вам также потребуются исключительные исследовательские способности. Продвигаясь по карьерной лестнице в качестве автора контента, убедитесь, что вы понимаете, как найти авторитетные источники информации.
Другие способности, которые могут быть полезны, включают в себя:
- SEO: Большинство организаций ожидают, что их авторы контента будут знакомы с основными методами поисковой оптимизации, такими как обратные ссылки и ключевые слова.
- Навыки решения проблем: помогут вам разработать новые подходы к использованию информации для удовлетворения потребностей ваших клиентов.
- Адаптивность: автор контента должен уметь адаптироваться, развиваться и регулярно осваивать новые навыки. Инструменты, которые вы используете для преобразования клиентов в вашу целевую демографическую группу, безусловно, со временем будут развиваться, поэтому будьте готовы периодически менять свой карьерный путь.
№ 4. Найдите свою нишу.
В то время как некоторые авторы контента и копирайтеры будут работать над рядом тем для различных фирм и отраслей, использование широкого подхода может затруднить выделение.
С нишей вы можете обнаружить, что можете охватить более широкую аудиторию и посвятить больше времени работе, которая вам действительно нравится.
Концентрация на определенной области специализации может привести к трудоустройству в организациях в области здравоохранения или технологий. Чем больше вы сосредоточитесь на этой области, тем лучше будет ваша репутация и тем больше потенциальных клиентов вы привлечете в будущем.
В качестве альтернативы вы можете сосредоточиться на определенном компоненте написания статьи. Вы можете преуспеть в написании интересных статей в блогах, создании материалов для социальных сетей или создании технических документов для технических компаний.
№ 5. Увеличьте свой опыт.
Наконец, опыт обычно является наиболее важным фактором для тех, кто хочет нанять автора контента. Ваши потенциальные работодатели хотят видеть доказательства того, что у вас есть опыт в своей области.
Самый простой способ начать набираться опыта в качестве автора контента — разработать портфолио работ, чтобы показать их потенциальным работодателям. По сути, это примеры вашего контента, такие как рекламные макеты, фрагменты блогов и концепции кампаний в социальных сетях.
Ищите способы расширения и получения большего опыта, когда у вас есть портфолио и вы часто ведете блог на своем собственном веб-сайте.
Участие в авторитетных веб-сайтах, даже если вы не получаете вознаграждение, поможет вам продемонстрировать свои писательские способности. Рассмотрите возможность предоставления клиентам скидки в обмен на отзыв после того, как вы выполните их задание.
Лучшие курсы по написанию контента для вас
Чтобы управлять успешной фирмой по написанию контента, вы должны обладать сильными писательскими способностями, а также знаниями в области цифрового маркетинга, поисковой оптимизации и планирования контент-стратегии. Все эти способности можно освоить на курсах по написанию контента, подобных этим:
№1. LinkedIn Learning Бесплатные курсы по контент-маркетингу
У вас может не быть финансов, чтобы потратить на платный курс при открытии фирмы по написанию контента, но в LinkedIn есть ряд бесплатных курсов по контент-маркетингу, которые вы можете посетить. Это видеокурсы без экзаменов или викторин, но они могут предоставить вам информацию, необходимую для успешного создания вашего нового бизнеса.
Когда вы будете готовы, LinkedIn Learning предлагает курсы по написанию контента в таких областях, как копирайтинг, маркетинг в социальных сетях, контент-стратегия и ведение блога. Это также разумный вариант, если вы хотите продать работодателю стоимость курса, потому что он, вероятно, уже знает о LinkedIn.
№ 2. Мастер класс
Masterclass фокусируется на предоставлении онлайн-курсов по таким предметам, как музыка, творческое письмо и искусство. Тем не менее, он только начал предлагать курсы по бизнесу и маркетингу. Писатель Дэниел Пинк учит продажам и убеждению, а писатель Анна Винтур учит инновациям и лидерству.
Совместите эти курсы с мастер-классами по бизнес-сторителлингу от таких людей, как Малкольм Гладуэлл. Эти курсы доступны по разумной цене и подготовлены на высоком уровне. Вы также можете просмотреть их в приложении «Мастер-класс» во время обеденного перерыва.
№3. Онлайн-курсы письма SkillShare
Семинары SkillShare помогут вам улучшить свои навыки письма и изучить некоторые основные тактики контент-маркетинга. Они охватывают широкий круг тем, включая брендинг, повествование и творческое письмо.
Эти курсы также предназначены для самостоятельного обучения, что позволяет вам овладеть соответствующими навыками, работая полный рабочий день.
№ 4. Мастер-класс по контент-маркетингу
Мастер-класс по контент-маркетингу Udemy не только обучает писательским способностям, но также учит новых авторов контента копирайтингу, SEO, маркетингу и общей разработке контента. В нем описывается путь когнитивной покупки и то, как внештатный автор контента может помочь людям пройти его.
№ 5. Контент-стратегия для профессионалов, специализация
Этот курс Северо-Западного университета доступен на Coursera. Специализация по контент-стратегии для профессионалов учит фрилансеров и других контент-маркетологов создавать идеи, которые найдут отклик у целевой аудитории. Он также учит, как лучше понять эту аудиторию, чтобы использовать письменный контент для выявления соответствующих эмоций и действий.
№ 6. Стать внештатным копирайтером
Этот курс научит новых внештатных писателей, как развивать бизнес с нуля. Если вы уже умеете писать, эта книга посвящена логистике открытия внештатного бизнеса, а не советам «как писать», которые вы могли бы найти в другом месте. Зарегистрируйтесь в программе «Стать внештатным копирайтером», чтобы получить навыки, необходимые для быстрого запуска собственного внештатного бизнеса.
№ 7. Секреты копирайтинга: как писать тексты, которые продаются
Целью создания онлайн-контента является конвертация, а конверсия часто подразумевает продажу. Книга «Секреты копирайтинга: как писать тексты, которые продаются» научит вас, как писать контент, побуждающий читателя предпринять необходимые действия.
Этот курс по написанию контента научит вас, как найти свой голос и написать текст, который найдет отклик у вашей целевой аудитории. Копирайтинг — полезный талант для любого писателя, поскольку он поможет вам продавать больше ваших товаров или продуктов и услуг вашей клиентуры.
№8. Контент — это король: написание убийственного контента для Интернета и маркетинга
Это место для начала, если вы хотите научиться писать веб-контент. Помните, что это не то же самое, что писать художественную или научно-популярную литературу для публикации. Вы должны научиться писать для Интернета, редактировать для Интернета и преобразовывать то, что вы пишете, и Content Is King научит вас этому.
Что делает контент-райтер?
Контент-райтер — это специалист, который создает образовательные и развлекательные статьи, помогающие фирмам продвигать свою продукцию. Они пишут на самые разные темы и несут ответственность за создание наилучшего письменного или визуального материала, от статей в блогах до пресс-релизов.
Каковы 5 C написания контента?
Ясность, лаконичность, увлекательность, достоверность и призыв к действию — вот пять «С» написания контента.
Что такое написание SEO-контента?
Процесс написания материала для ранжирования на первой странице поисковых систем, таких как Google, известен как SEO-написание. Это включает в себя исследование ключевых слов, создание высококачественного контента, соответствующего намерениям пользователя, и оптимизацию заголовков для быстрого сканирования страниц.
В чем разница между написанием контента и копирайтингом?
Написание контента в цифровом маркетинге в первую очередь связано с обучением или развлечением, тогда как копирайтинг — это убеждение. При разработке органического контента веб-сайта вы обычно берете на себя написание контента. Для сравнения, вы будете писать текст при разработке платной рекламы и других спонсируемых текстовых материалов.
Где пишут контент-райтеры?
Авторы контента часто создают записи в блогах и онлайн-страницы, а также публикации в социальных сетях и маркетинг по электронной почте, а также пресс-релизы и видео- или аудиосценарии. Это широкая область, которая охватывает многие аспекты цифрового маркетинга.
В заключение,
Для многих людей написание контента может быть очень увлекательной и приятной работой. Это интересная карьера, которая позволяет вам проявлять творческий подход, работать с новыми людьми и развивать свои таланты. Тем не менее, это также требует большого количества внимания и тяжелых усилий.
Профессия по написанию контента может быть для вас отличной, если вы умеете обращаться со словами и знаете, как создавать материалы, которые говорят с людьми.
Статьи по теме
- Как заработать в Нигерии: лучшие варианты в 2023 году
- 8 не связанных с ИТ удаленных работ, которые вы можете начать делать прямо сейчас
- КТО ТАКОЙ ВНЕШНИЙ ПИСАТЕЛЬ: описание работы, зарплата и работа в Интернете
- КОПИРАЙТ: Значение, Редактор, Юрист и Разница
Рекомендации
