Медиабайеры — это эксперты, которые находят и обеспечивают идеальные рекламные места для своих рекламных нужд. Медиа-стратеги, продавцы и специалисты по рекламе работают вместе с покупателями медиа. Узнать больше о покупателях медиа и о том, чем они занимаются, может быть полезно, если вы думаете о том, чтобы стать одним из них. В этой статье мы даем определение программным медиабайерам, описываем, чем они занимаются, указываем их агентства, перечисляем требования, которым они должны соответствовать, и предлагаем данные об их типичной зарплате и перспективах трудоустройства.
Медиа Покупатель
Под руководством группы медиапланирования закупщики медиа контролируют процесс закупок медиа. Медиабайеры осуществляют фактическую покупку рекламного места с осознанием маркетинговых целей и предпочтений целевой аудитории, предоставленных командой медиапланирования. Ведение переговоров с веб-сайтами, сетями и другими каналами, по которым они хотят размещать свою рекламу, занимает значительную часть работы медиабайера. Они должны быть уверены, что совершают правильные покупки в нужное время и в нужное время, не выходя за рамки строгих лимитов расходов.
Чтобы убедиться, что реклама размещена в соответствии с соглашением и что она достигает целей кампании, покупатели медиа могут также использовать инструменты эффективности маркетинга для мониторинга ключевых показателей эффективности и доставки. Покупатель медиа может покупать рекламу для печатных изданий, таких как газеты и журналы, аудиопубликаций, таких как подкасты и радиопередачи, а также для интернет-СМИ, таких как блоги и другие веб-сайты. Цели кампании используются для выбора наиболее эффективных рекламных роликов. Например, покупатель медиа может основывать свое решение на показах, кликах и целях конверсии.
В зависимости от своей команды и маркетингового плана медиабайеры могут решать самые разные задачи. Ниже приведены некоторые типичные обязанности, которые может выполнять покупатель СМИ:
- изучение маркетинговых и медийных данных
- Выбор наиболее эффективного места для рекламы
- курирование команд, ответственных за создание рекламы
- Общение с медиа-менеджерами
- снижение стоимости рекламных площадей
- сотрудничество с дополнительным маркетинговым персоналом
Требования к покупателю рекламы
Чтобы стать медиабайером, вы должны соответствовать следующим критериям:
#1. образование
Работодатели могут ожидать, что покупатели СМИ будут иметь степень бакалавра или выше. Степени бакалавра в области маркетинга, бизнеса, рекламы, СМИ и маркетинга в социальных сетях входят в число возможных специализаций для покупателей СМИ. С целью улучшения своих знаний и способностей те, кто работает над маркетинговыми кампаниями для более крупных корпораций, могут получить ученые степени. Например, в качестве закупщика средств массовой информации для значительной маркетинговой кампании вы можете получить степень магистра в области бизнеса или маркетинга.
#2. Опыт
Вам может понадобиться от двух до пяти лет опыта в маркетинге и рекламе, прежде чем вы сможете стать покупателем медиа. Этот опыт можно получить во время стажировок во время учебы в бакалавриате или в ходе маркетинговой или рекламной работы начального уровня. В эту категорию могут подпадать такие должности, как консультант по маркетингу или помощник по рекламе. В зависимости от масштаба кампании уровень опыта медийного покупателя может меняться.
№ 3. Навыки и умения
Медиабайеры используют свои навыки, чтобы договориться о снижении стоимости рекламных мест и обеспечить лучшее размещение в СМИ для маркетинговой кампании. Вот некоторые важные способности, которые могут использовать покупатели медиа:
- Технические навыки: покупатели СМИ могут использовать компьютеры для получения данных и связываться с поставщиками рекламных площадей. Крайне важно, чтобы покупатели медиа хорошо владели современным программным обеспечением, таким как инструменты управления проектами и электронные таблицы.
- Коммуникация: медиабайер может поговорить с менеджерами и дизайнерами рекламы, а также с другими экспертами по маркетингу. Они могут эффективно передавать информацию благодаря своим сильным коммуникативным способностям, которые могут повысить производительность и командную работу.
- Переговоры: покупатели медиа могут использовать переговоры как средство общения, чтобы прийти к соглашению с поставщиками или менеджментом медиа. Покупатели СМИ могут сократить расходы на рекламу, используя свои переговорные способности.
- Критическое мышление — это способность оценивать ситуацию, выявлять проблемы и предлагать действенные решения. Медиабайер может использовать этот навык для решения проблем на работе и поиска маркетинговых решений.
Описание работы медиабайера
Чтобы эффективно охватить целевую аудиторию, закупщики медиа должны вести переговоры и покупать рекламное время и место. Они создают планы закупок рекламы, оценивают альтернативы, максимизируют бюджеты, следят за эффективностью рекламы и предоставляют клиентам отчеты. Крайне важно иметь отличные организаторские, коммуникативные и переговорные способности.
Краткое описание вакансии
Для наблюдения за переговорами и приобретением рекламных ресурсов для наших клиентов мы ищем опытного медийного покупателя. Ваша главная цель будет состоять в том, чтобы контролировать расходы, обеспечивая при этом, чтобы реклама эффективно доходила до целевых потребителей через высококачественные каналы.
Вы должны быть опытным переговорщиком, обладать отличными навыками критического мышления и наладить взаимопонимание с клиентами и экспертами в области СМИ, чтобы добиться успеха на этой должности. Мы будем рады поговорить с вами, если вы хорошо осведомлены о текущих средствах массовой информации и рекламных возможностях.
Ваша конечная цель будет состоять в том, чтобы максимизировать показ рекламы, превзойти конкурентов и умело управлять бюджетом, чтобы обеспечить наибольшую отдачу. В ваши обязанности как медиабайера будет входить управление бюджетом, ведение переговоров с поставщиками, оптимизация кампаний и анализ эффективности. Используя свои навыки, вы поможете успешным рекламным кампаниям наших клиентов, способствуя расширению бизнеса нашей компании.
Покупатель программных медиа
Программная реклама — это практика покупки медиа с использованием алгоритмических инструментов и автоматизированных технологий, которая по сути является покупкой рекламного места. Предоставляя рекламу людям в идеальный момент и по идеальной цене, программатик-покупка медиа направлена на повышение вероятности того, что они предпримут желаемое действие или совершат конверсию.
Даже для опытных сотрудников, занимающихся цифровыми технологиями, процесс программной закупки медиа загадочен. Тем не менее, за последние несколько лет он стал ключевым инструментом как для издателей, так и для рекламодателей. Например, Statista сообщает о росте глобальная программная реклама расходы. Разрыв огромен — 81% по сравнению с данными за январь 2023 года.
Преимущества Programmatic Media Buyer
№1. Высокая производительность.
Человеческий аспект был очень важен до разработки запрограммированных продуктов. прямые сделки между покупателями и продавцами. В результате произошли системные сбои, что повысило конечную стоимость.
№ 2. Настройка качества для таргетинга.
Рекламодатели могут точно связаться со своей целевой аудиторией благодаря programmatic. Алгоритм определяет подходящую группу на основе социальных черт, поведенческой информации, увлечений, географии и других факторов.
№3. Простой в расписании.
Гибкость программного размещения позволяет выбирать лучшее время для показа рекламы. Кроме того, автоматизация позволяет назначать публикацию рекламы определенным системам управления.
Этапы Programmatic Media Buying
Программные закупки обычно можно разделить на три этапа:
- Планирование кампании
- Запуск и расширение
- Анализ результатов
Процесс подготовки включает в себя выбор целевой аудитории, исследование конкурентов и установление бюджета. Кроме того, была собрана информация, необходимая для предстоящего запуска кампании.
Реклама размещается в соответствии с запланированный график. Фактическая покупка и продажа продуктов происходит довольно быстро. В это время очень важно следить за кампанией и вносить необходимые изменения.
Зарплата медиабайера
Заработная плата, на которую может рассчитывать покупатель СМИ, зависит, среди прочего, от их степени, производительности и опыта. Годовая зарплата медиабайера в США составляет 60,750 70,301 долларов. Сумма, которую зарабатывает покупатель медиа, также может зависеть от других факторов, например от географии. Например, в Нью-Йорке самая высокая зарплата в США для медийных покупателей: средняя годовая зарплата составляет XNUMX XNUMX доллар. Предоставленные ссылки приведут вас к последним данным о заработной плате компании Indeed.
По оценкам Бюро статистики труда (BLS), в период с 2020 по 2030 год менеджеры по закупкам, покупатели и агенты по закупкам могут столкнуться с сокращением занятости на 4%. К 2030 году это может привести к потере 19,000 513,400 рабочих мест. Ожидается, что в 2020 году в отрасли будет занято XNUMX XNUMX человек. По данным BLS, в отрасли может произойти спад в результате роста показателей аутсорсинга и автоматизации.
Агентство медиабайеров
Агентства, занимающиеся закупкой медиа для компании, — это команды, привлеченные на аутсорсинг. Эти агентства вмешиваются, ссылаются на заявленные стратегические цели клиента, используют креативные средства массовой информации и выбирают идеальное рекламное пространство на основе медиаплана.
Преимущества использования агентства по закупке рекламы
Агентства по закупке рекламы концентрируются на мельчайших подробностях закупки рекламы, освобождая компанию для решения инновационных и более масштабных задач. Чтобы обеспечить успех кампании, они позаботятся обо всей программной калибровке платформы и будут использовать свои внутренние ресурсы, включая контакты издателей, информацию о тенденциях покупки и медиа-расширениях.
Кроме того, фирма по закупке средств массовой информации обходится дешевле, чем рекламное агентство с полным спектром услуг. Когда придет время активировать медиа-кампанию и приобрести медиапространство, клиент по-прежнему будет иметь полную власть над планированием и детализацией кампании. В этот момент они могут связаться с MBA.
Как выбрать партнерское агентство по медиабаингу
В зависимости от вкусов и требований клиента, подходящий партнер агентства по закупке рекламы может принимать различные формы. Тем не менее, следует учитывать следующие некоторые желательные черты:
- Многолетний опыт работы в СМИ
- Высокий уровень технического мастерства в отношении DSP, рекламных бирж и медиа-платформ исполнения
- Тематические исследования с кучей историй успеха
- Понимание многих сред
- Стратегия на основе данных
- Стремление пройти через цели кампании и сосредоточиться на KPI
- Не боится брать на себя ответственность за свою работу, высказываться о проблемах и быть правдивым, когда совершает ошибки.
- Возможность перехода между техническим, личным и маркетинговым языком.
- Профессиональный, но простой в подключении и работе
- Есть целая команда профессионалов, готовых помочь в покупке СМИ.
- Достиг целей клиента в качестве главного приоритета и готов приложить дополнительные усилия, чтобы обеспечить безупречный запуск кампании.
Что делает хорошего покупателя СМИ?
Будут прочные связи со средствами массовой информации. Медиабайеры служат связующим звеном между клиентами и медиаорганизациями, предоставляя пространство и время для внесения своего вклада. Но покупатели также должны понимать и иметь связи с медиа-каналами. Понимание потребностей клиентов и того, кого они пытаются достичь, жизненно важно.
Покупка СМИ — хорошая карьера?
Это сектор, который постоянно расширяется, поэтому открываются фантастические перспективы. Если вы рассматриваете эту вакансию, компаниям будут полезны курсы по изучению средств массовой информации, маркетингу или коммуникациям.
Что нужно сделать, чтобы стать медиабайером?
Шаги, которые вы можете предпринять, чтобы стать медиабайером, перечислены ниже.
- Получите степень бакалавра в качестве первого шага: степень бакалавра в области маркетинга, рекламы, коммуникаций или смежных дисциплин обычно требуется работодателями.
- Шаг 2. Приобретите опыт. Вы можете добиться этого, отправив заявки на стажировку или работу начального уровня в маркетинговую фирму или самостоятельно попрактиковавшись с такими инструментами, как Facebook Ads Manager, Google Ads и т. д.
- Шаг 3: Получите сертификаты. Сертификаты — отличный способ продемонстрировать свое стремление к продвижению по службе. Сертифицированные интернет-маркетологи (CIM) и профессиональные сертифицированные маркетологи (PCM) — два самых популярных сертификата среди покупателей медиа.
- Шаг 4. Подумайте о получении степени MBA или магистра в области маркетинга. Если вы стремитесь занять должность старшего медийного покупателя, получение степени MBA или магистра в области маркетинга поможет вам узнать больше, развить свои навыки и улучшить свое резюме.
В чем разница между медиапланировщиком и медиабайером?
Планировщик отвечает за управление бюджетом клиента. Чтобы сделать лучшие покупки, покупатели медиа сотрудничают со стратегами в области медиа. Различие между ними заключается в том, что в то время как покупатели медиа договариваются о лучших ставках на медиа и покупают медиа, медиапланировщики выбирают медиа в соответствии с маркетинговыми целями клиента.
- ПРОГРАММНЫЙ МАРКЕТИНГ: что это такое и как это работает?
- ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА? Все, что вы должны знать
- Как разместить рекламу в Google: руководство для начинающих
Справка
