Публичность – это процесс информирования общественности о человеке или группе. Однако цель рекламы состоит в том, чтобы заинтересовать больше людей продуктом или услугой, сделав их лучше в глазах общественности. В данной статье рассказывается о видах и целях рекламы. В нем также говорится о рекламном маркетинге и страховании ответственности.
Как работает реклама?
От французского слова «publicité» происходит английское слово «publicity» (реклама). Кроме того, в самом сердце Парижа, где магазины, туризм и развлечения встретились с коммерческими печатными СМИ и процветающей издательской индустрией, зародилась реклама как практика.
Публицисты отвечают за то, чтобы заинтересовать людей определенной темой. Однако публицисты, которых также называют пресс-агентами, работают от имени своих клиентов, общаются со СМИ и делают публичные заявления.
Публицисты используют маркетинг в социальных сетях, чтобы привлечь больше клиентов и наладить стратегическое партнерство с другими предприятиями. Рекламные трюки, которые представляют собой запланированные мероприятия, призванные привлечь внимание средств массовой информации, являются еще одним распространенным способом привлечь внимание людей.
Работа публициста состоит в том, чтобы создавать и управлять рекламой бренда, продукта, бизнеса или известного человека, заставляя средства массовой информации говорить о предмете в позитивном ключе.
Тем не менее, публицисты ищут интересные вещи о компаниях и услугах, такие как выступления, интервью, комментарии или социальную работу, выполненную представителями брендов, амбассадорами и т. д., и передают эти идеи средствам массовой информации.
Компаниям не нужно платить за традиционные формы рекламы, чтобы привлечь внимание, но они должны приложить некоторые усилия. Публицисты используют широкий спектр методов, чтобы придумать новости о брендах. Среди них:
№1. Публичное заявление
Вы можете написать пресс-релиз, представляющий собой короткую интересную историю, написанную определенным образом, чтобы сообщить местным СМИ о важных событиях или деловых новостях. Однако это могут быть общие новости компании, запуск нового продукта, событие или авторитетная позиция по проблеме.
№ 2. сети
Публицисты и PR-специалисты строят отношения с представителями прессы, чтобы привлечь больше внимания к брендам своих клиентов в СМИ.
№3. Цифровые СМИ
Все больше и больше компаний используют метод цифрового маркетингаds, такие как следующий маркетинг в социальных сетях для привлечения клиентов и средств массовой информации.
Причина огласки
Основная цель рекламы — сделать так, чтобы больше людей узнали о продукте или услуге в надежде улучшить их репутацию, сделать их более популярными или изменить мнение людей о них. Помимо этого, реклама предназначена для:
№1. Сделайте свой бренд известным
Целью связей с общественностью является распространение информации о компании или продукте, показывая широкой публике, что представляют собой компания или продукт. Тем не менее, это можно сделать с помощью надежных источников, таких как СМИ, блоги и лидеры мнений. Кроме того, это способствует естественному росту бренда компании.
№ 2. Удалить недоразумение
Заблуждения и неверные представления о компании могут сильно повредить ее репутации и прибыли. Кроме того, проводится работа по связям с общественностью, чтобы устранить эти недоразумения и сохранить репутацию фирмы в хорошем состоянии.
№3. Интерес и спрос должны быть зажжены
Когда информация о продукте естественным образом доходит до нужных людей, она вызывает у них интерес и повышает спрос.
Есть некоторые вещи, о которых реклама не может вам рассказать. Тем не менее, реклама часто используется, чтобы рассказать о таких вещах.
Подробнее о рекламе
Некоторые из следующих вещей, которые составляют рекламу:
№1. Форма, за которую не нужно платить
Когда что-то получает огласку, это продвигается без какой-либо платы за это. Освещение в СМИ появилось само собой.
№ 2. Ведомый СМИ
Информация должна распространяться со скоростью лесного пожара, и средства массовой информации также могут способствовать этому.
№3. Не быть ответственным
Бренд не имеет никакого контроля над тем, когда потребители взаимодействуют, с чем они взаимодействуют, как они взаимодействуют или через какие каналы.
№ 4. Пытается привлечь как можно большее количество читателей
Таргетированная реклама отличается от получения большего охвата. Подчеркнут метод дробовика, чтобы рассказать многим людям о чем-то.
№5. Заслуживающий доверия
Публичность считается более надежной для людей, для которых она предназначена, потому что она использует надежные каналы, такие как новостные агентства.
№ 6. Близорукость
Как форма рекламы реклама используется для распространения информации об одноразовых событиях или продуктах.
Виды рекламы
Компании могут выбрать один из следующих способов привлечения внимания к своей деятельности.
№1. Новости
Получение информации там, находясь в любом крупном источнике новостей.
№ 2. Помогая другим
Компании, которые используют благотворительные и общественные мероприятия, чтобы рассказать о своих товарах и услугах.
№3. Партнерские отношения
Объединившись с более известными брендами, можно упростить продвижение собственного бренда. Партнер получит столько же от успеха флагманского бренда.
№ 4. Для участия в онлайн
Бренды делятся разнообразным контентом на своих страницах в социальных сетях, таких как Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram и т. д., включая фотографии, видео и другие визуальные эффекты.
№ 5. Конференции
Бизнес-конференции хороши для брендов, потому что они дают им возможность встретиться с инвесторами и другими лидерами в своей области.
№ 6. Предложения
Предложение клиентам чего-то уникального и интересного — верный способ привлечь их внимание.
№ 7. Чрезвычайная ситуация
В большинстве случаев компании, которые помогают, оказываются на вершине, потому что о них говорят.
№8. Новые истории
Пресс-релизы часто используются предприятиями, чтобы рассказать о своем названии и продуктах.
№ 9. Объявление о запуске нового продукта
Когда крупные компании в какой-либо области выпускают новый продукт или услугу, они обычно привлекают большое внимание средств массовой информации.
Насколько важна публичность
Вот некоторые из следующих способов, которыми публичность помогает компании быть успешной и иметь хорошее имя:
№1. Помогает людям доверять вам больше
Реклама, в отличие от рекламы, предназначена для того, чтобы люди больше знали о бренде в целом. Таким образом, доверие к бренду повышается, когда информация о нем поступает из нейтрального или независимого источника, которому люди доверяют.
№ 2. Реклама, которая работает сразу
Благодаря Интернету и социальным сетям бренды теперь могут донести свои сообщения как можно большему количеству людей как можно быстрее. Кроме того, вы можете запустить тренд или хэштег, и все готово.
№ 3. Экономически эффективным
Публичность может быть отличным способом познакомить людей с вашим брендом, и если вы сделаете это правильно, это может сэкономить вам деньги по сравнению с более традиционными формами рекламы и продвижения.
№ 4. Создает и отправляет много информации
Реклама и другие традиционные способы продвижения бренда не имеют большой глубины. Однако публичность в форме молвы, видео, журналов, новостных статей и вирусного маркетинга — отличный способ научить людей большему.
№ 5. Большая группа людей
Многие люди узнают о чем-то благодаря рекламе в СМИ. Например, чтобы больше людей узнали о вашем бизнесе, вы можете размещать рекламу в известных СМИ или популярных блогах, видеоблогах или каналах.
Публичность в маркетинге
В рекламе реклама — это процесс информирования людей о продукте, услуге, человеке или группе (компании, благотворительной организации и т. д.). Это также может означать обнародование информации о том, откуда она взялась. Кроме того, это обычно делается через средства массовой информации. Однако рекламные кампании можно использовать для помощи людям, предприятиям, некоммерческим организациям и творческим проектам.
На сегодняшнем конкурентном рынке известность так же важна, как и создание хорошего продукта. Компании тратят много денег на различные виды рекламы, такие как спонсорство, реклама, социальные мероприятия и так далее. С другой стороны, все это платные способы заявить о себе.
При разработке маркетинговой стратегии одной из основных целей является построение лучших отношений с общественностью. Многие компании выбирают рекламу в качестве своей стратегии по связям с общественностью, потому что это очень дешевый (или даже бесплатный) способ рассказать о своем бренде.
Категории рекламы
Ниже приведены категории рекламы ниже;
№1. Положительный
Одно из определений «позитивной рекламы» — это когда происходит что-то, что заставляет людей больше любить и доверять бренду компании. Когда рекламные трюки терпят неудачу, они обычно проваливаются эффектно. Когда они работают, это потому, что они были хорошо спланированы и выполнены.
№ 2. Отрицательный
Когда больший охват и внимание стоят организации денег, это называется негативной рекламой. Каждая новость или событие, которое не обернулось так, как хотели люди, может вызвать негативную реакцию в прессе. Когда человек или компания появляются в новостях по неправильным причинам, это может повредить любым другим брендам или продуктам, с которыми они связаны.
Люди также могут рассматривать рекламу как:
№3. Запланированная реклама
Публицисты и PR-команды работают вместе, чтобы убедиться, что партнерские отношения и связи для рекламы, такие как интервью, размещение продукта, кампании и многое другое, настроены правильно.
№ 4. Незапланированная реклама
Даже если компания не пытается, она все равно может привлечь внимание общественности. Это может быть вызвано новостью или чем-то, сказанным в интервью. Мы часто слышим, что в наши дни что-то «стало вирусным», потому что социальные сети предоставляют так много информации. Кроме того, многие вещи могут объединиться, чтобы привлечь внимание к определенному человеку, группе или событию. Опять же, они могут быть полезными или вредными.
Право на публичность
Право на публичность защищает частную жизнь человека и его чувство собственного достоинства, позволяя ему выбирать, кто может зарабатывать деньги на использовании его имени, внешности или другой информации, которая может быть использована для его идентификации.
Право на публичное использование является новой областью права, аналогичной закону о товарных знаках. Это также может повлиять на владельцев бизнеса, которые построили свое имя на определенных продуктах. Однако право человека на публичность не позволяет другим зарабатывать деньги на его имени, внешнем виде или других способах сообщить, кто он такой, как псевдоним, псевдоним, голос, подпись, сходство или фотография.
Несмотря на то, что федеральный закон о недобросовестной конкуренции признает параллельное установленное законом право на защиту от мошеннического одобрения, ассоциации или присоединения, ни федеральный закон, ни прецедентное право в Соединенных Штатах не признают право на публичное использование.
Тем не менее, право на публичность признано большинством законов и/или судебных прецедентов. Государства имеют много разных представлений о том, может ли право на публичность передаваться по наследству и как долго оно может сохраняться после смерти.
Узнать больше
За пределами США права, аналогичные праву на публичное использование, иногда признаются под другими названиями и с разными уровнями защиты. При правильной рекламе и регистрации имена и изображения реальных людей также могут стать товарными знаками.
Вот почему имена и/или изображения некоторых известных людей зарегистрированы в качестве товарных знаков. Кроме того, вопросы права на гласность включают судебные иски по поводу авторских прав, конфиденциальности и клеветы.
Страхование ответственности за рекламу
Предприятия должны иметь страхование гражданской ответственности, чтобы защитить себя от людей, которые могут подать на них в суд за вред, причиненный их телу, дому или вещам из-за того, как работает бизнес. К широкой публике относятся покупатели, туристы и курьеры.
Этот вид покрытия поставляется со всеми полисами страхования коммерческой недвижимости (BOP). Возможно, вы слышали об этом виде страхования под другим названием. Это защищает ваш бизнес в случае, если клиент пострадает на вашей собственности.
Страхование гражданской ответственности покрывает расходы на иски, предъявленные представителями общественности, которые пострадали из-за того, что сделал ваш бизнес. Страхование гражданской ответственности покрывает расходы на выплату компенсации.
- Травмы
- Потеря имущества или его повреждение
- Смерть.
Полисы варьируются в зависимости от страховой компании, но в целом страхование гражданской ответственности за публичное использование защитит вас, если:
- К событиям, которые происходят на вашем рабочем месте.
- Инциденты, которые происходят на мероприятиях или мероприятиях, организованных вашей компанией, но не на месте
Плюсы и минусы рекламы
Как и другие элементы маркетингового комплекса, реклама может иметь как хорошие, так и плохие последствия. А именно:
Преимущества
Публичность — это мощный способ продвижения бизнеса, потому что он может быстро распространить информацию. Некоторые преимущества:
№1. Экономичный
Когда у тебя хорошая реклама, СМИ и общественность интересуются тобой бесплатно. Таким образом, единственные деньги, которые компания должна потратить, — это планирование и выполнение трюка, который привлечет их внимание.
№2. Заслуживающий доверия
Связи с общественностью считаются более законными, чем платные формы коммуникации, такие как реклама, потому что они используют заслуживающие доверия источники, такие как новостные организации, влиятельные люди и лидеры общественного мнения.
№3. Инновации
Сделайте что-то уникальное, если хотите, чтобы люди говорили о вашем мероприятии, конференции или трюке. Поэтому всякий раз, когда появляется новая идея, СМИ всегда обращают на нее внимание.
Публичность часто быстро распространяется или «становится вирусной». Тем не менее, рекламный ход, событие или акция всегда становятся вирусными без каких-либо затрат для бренда.
Недостатки бонуса без депозита
Ниже приведены некоторые минусы публичности:
№1. Никто не отвечает
Когда дело доходит до связей с общественностью, бренд не имеет никакого контроля над тем, как рассказывается история. На самом деле это может повредить репутации компании.
№ 2. Результаты не гарантируются
Бывают случаи, когда реклама мероприятия может быть недоступна. Так что всегда есть шанс, что все деньги, потраченные на подготовку, будут потрачены впустую.
№3. Требует специальных знаний и работы
Новости не всегда игнорируют плохие вещи, которые происходят. Однако для того, чтобы что-то стало вирусным, требуется особый набор навыков и работы.
Что такое публичность и пример?
Английское слово «publication» происходит от французского слова «publicité». Это распространение новостей и других средств массовой информации среди большого количества людей. Люди (например, политики и артисты), предприятия, некоммерческие организации и творческие работы — все это можно использовать для привлечения большего внимания.
Каковы два типа рекламы?
Реклама может быть хорошей или плохой, в зависимости от того, как ее видит аудитория.
Что является фокусом рекламы?
Реклама может быть сделана через новости, пресс-релизы, информацию о событиях и другие способы распространения информации. Поскольку основная цель публичности — получить какое-либо освещение в СМИ, обычно это все, на чем она фокусируется.
Что делает хорошую рекламу?
Следующие;
- Подумайте о том, где вы живете.
- Принимать контент, созданный пользователями.
- Сделайте что-нибудь бесплатно.
- Общайтесь со СМИ.
- Поговорите с людьми, обладающими большой властью.
- Выпускайте бесплатные версии вашего продукта, чтобы люди могли их опробовать.
- Сделайте заявление для прессы.
- Принимайте активное участие в местных делах.
Что такое рекламный процесс?
Публичность не является шагом в маркетинговом процессе. Напротив, это результат хорошо выполненного плана по связям с общественностью, в котором представители компании могут донести положительную информацию до СМИ и других сторонних каналов (таких как блоги, влоги, подкасты и т. д.).
Как мы используем публичность?
Публичность используется для того, чтобы больше людей узнали о человеке, его бизнесе или его продукте. Однако в большинстве случаев реклама компании будет нацелена непосредственно на клиентов, которых она хочет привлечь больше всего. Кроме того, PR обычно пытается охватить большую группу людей. Также принято следить за маркетинговыми и рекламными усилиями, стремясь к огласке.
В чем разница между рекламой и паблисити?
Публичность — это то, что люди говорят о продукте, а реклама — это то, что компания говорит о продукте. Публичность — это создание доброй воли и доверия к бизнесу, а реклама — это создание имиджа бизнеса.
Как привлечь внимание?
Вы можете использовать следующие способы ниже;
- Делайте полезные вещи с людьми в вашем районе.
- Расскажите людям о появлении совершенно новых продуктов.
- Составьте интересную историю и расскажите о ней заинтересованным сторонам.
- Дайте нам несколько цифр, чтобы сделать часть более интересной.
- Экспертный комментарий, который могут использовать газеты.
В чем сила публичности?
Правильная реклама может многое сделать для репутации вашей компании, общественного имиджа и способности привлекать новых клиентов.
Каковы основные инструменты рекламы?
Слово «реклама» относится к методу, используемому в связях с общественностью для донесения информации до большого числа людей, который не предполагает личного контакта. Чаще всего это делается через новостной сюжет. Когда мы говорим о рекламе продукта, мы имеем в виду, что он привлекает много внимания.
Методы связей с общественностью (PR) включают пресс-релизы, пресс-конференции и рекламу. Спонсорство, продакт-плейсмент и использование социальных сетей также являются отличными способами получить много хороших отзывов в прессе.
Заключение
То, насколько хорошо рекламируется бизнес, часто влияет на то, что о нем думают люди. Цель публичности — сделать так, чтобы больше людей узнало об организации или ее услугах с помощью различных средств распространения информации. Чтобы увеличить шансы на то, что клиент будет взаимодействовать с вашим бизнесом или покупать вашу продукцию, важно знать, как получить хорошие отзывы в прессе.
Часто задаваемые вопросы о рекламе
Каковы шесть правил публичности?
- Определите свои цели и мотивы, стоящие за ними.
- Просто делайте детские шаги.
- Будьте интересны.
- Постройте что-нибудь.
- Станьте ресурсом для других и укрепите связи.
- Займитесь постпубликационной активностью.
Откуда берется публичность?
Когда ваша фирма получает известность, она получает положительное внимание со стороны общественности. Он может состоять как из устоявшихся средств массовой информации, таких как телевизионные выпуски новостей и печатные газеты, так и из новых, таких как подкасты, онлайн-журналы и сайты социальных сетей.
На что направлена реклама?
Целью связей с общественностью является повышение осведомленности целевой аудитории или доверия к организации, продукту или событию путем распространения соответствующей информации среди общественности. Публичность обычно имеет ограниченный охват из-за ее основной цели - привлечь внимание средств массовой информации.
Статьи по теме
- Стратегия продвижения: Лучшие простые практики и все, что вам нужно (+ бесплатные pdf-файлы)
- Маркетинговые навыки для увеличения продаж.
- Новые бизнес-идеи 2022: полный список (+ 30 быстрых и простых советов)
- Идеи домашнего бизнеса с низкими начальными затратами: получите 20 лучших здесь (+ простые советы)
- ЛУЧШИЕ ВЕБ-САЙТЫ 2023 ГОДА ДЛЯ НОВОСТЕЙ НЕДВИЖИМОСТИ (Обновлено!)
Рекомендации
