Линия продуктов
Многие компании создают продуктовые линейки в качестве маркетинговой стратегии, чтобы сохранить продажи потребителей, которые уже покупают бренд, и даже привлечь больше потребителей. Однако ключевым фактором является то, что потребители с большей вероятностью положительно отреагируют на бренды, которые они знают и любят. Они также будут готовы покупать новые продукты этих брендов, основываясь на своем положительном опыте использования этого бренда в прошлом. Эти потребители также могут влиять на других людей, которые будут влиять на других людей и так далее. В этой статье мы обсудим, что такое линейка продуктов, линейка продуктов для Coca-Cola, лучшая линейка продуктов по уходу за кожей, а также линейка продуктов по сравнению с набором продуктов.
Прежде всего, компании используют продуктовые линейки для измерения тенденций, что помогает им определить, на какие рынки ориентироваться.
Что такое продуктовая линейка?
Продуктовая линейка — это набор связанных продуктов, продаваемых под одной и той же торговой маркой одной и той же компанией. Большинство фирм продают несколько линеек продуктов под разными торговыми марками, часто различающимися по цене, качеству, стране или целевой группе.
В то время как предприятия часто расширяют свои предложения, добавляя к существующим продуктовым линейкам, потому что потребители с большей вероятностью будут покупать товары известных им брендов. Более того, от продуктовых линий можно отказаться, если они окажутся бесплодными. Полный портфель продуктовых линеек представляет собой ассортимент продукции компании.
Какова цель линейки продуктов?
Линейки продуктов улучшают охват рынка, удержание клиентов и объем продаж. Линейки продуктов нацелены на сохранение лояльности клиентов к бренду.
Примеры продуктовых линеек
- ПепсиКо (PEP) владеет Frito Lay, Gatorade, Quaker Oats и Tropicana среди многих брендов.
- Кока-кола производит безалкогольные напитки, энергетические напитки, вода в бутылках, чай и кофе среди других продуктов.
- Найк Инк. (НКЕ) производит линии продуктов для легкой атлетики, баскетбола и футбола, среди других видов спорта. Обувь, одежда и оборудование входят в ассортимент продукции компании.
- Starbucks Corporation's (SBUX) многочисленные линейки продуктов включают кофе, мороженое и питьевую посуду.
- Корпорация Microsoft (MSFT) — известный бренд, выпускающий ряд известных линеек продуктов, включая Windows, MS Office и Xbox.
Стоит отметить, что некоторые предприятия никогда не выходят за пределы определенной категории продуктов. Скорее, они концентрируют свои усилия на том, чтобы стать лидером рынка в одной области. Мишлен, например, производитель шин. Crox специализируется на обуви на резиновой подошве. Gorilla Glue — компания, специализирующаяся на клеях.
Что такое продуктовая линейка и микс?
Ассортимент продукции — это отдельная линейка сопоставимых товаров, предлагаемых фирмой, тогда как ассортимент продукции — это сумма всех линеек продукции, поставляемых компанией.
Что такое пример линейки продуктов?
Starbucks продает кофе, чай и закуски. Nike (NYSE: NKE) продает товары для баскетбола, футбола и гольфа. Каждая линейка спортивных товаров может включать в себя подпродуктовые линейки обуви, одежды и снаряжения.
Что такое линейка продуктов?
Действия линейки продуктов поддерживают линейку продуктов, но не каждую единицу. Деятельность производственной линии включает инженерные модификации сборочной линии, корректировку конструкции продукта, а также расходы на складирование и хранение производственной линии.
Продуктовая линейка Coca-Cola
Здесь мы собираемся использовать линейку продуктов Coca-Cola в качестве примера:
Линейка продуктов Coca-Cola: Компания Coca-Cola занимается розничной торговлей напитками, производителем и продавцом концентратов и сиропов для безалкогольных напитков. Компания наиболее известна своим флагманским продуктом Coca-Cola, который был изобретен фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном в 1886 году. Кроме того, формула и бренд Coca-Cola были куплены в 1889 году Асой Кэндлером, который учредил компанию Coca-Cola в 1892 году. свой одноименный напиток Coca-Cola, Coca-Cola в настоящее время предлагает более 500 брендов в более чем 200 странах и территориях и обслуживает 1.6 миллиарда порций каждый день.
Компания использует систему распределения разрешений, основанную в 1889 году, когда компания Coca-Cola производит только концентрат сиропа, который они продают различным производителям бутылок по всему миру, которые владеют эксклюзивной территорией. Кроме того, Coca-Cola Company владеет основным производителем напитков в Северной Америке, Coca-Cola Refreshments.
Штаб-квартира компании Coca-Cola находится в Атланте, штат Джорджия.
Линейка продуктов постоянно расширяется, привнося новую жизнь в знаковые бренды газированных напитков Coca-Cola, Fanta и Sprite, отражая меняющиеся тенденции и образ жизни потребителей.
В то же время растет разнообразие негазированных напитков – в том числе вода, чай, кофе, соки, спортивные и энергетические продукты. Которые разрабатываются для удовлетворения желаний растущего числа людей.
Примечательно, что они адаптируются к большему количеству продуктов или специально создают их для расширения нашего оздоровительного сегмента. Это позволяет избирательным потребителям выбирать из более широкого выбора вкусных, соблазнительных закусок.
Некоторые основные продукты Coca-Cola
Вот некоторые основные линейки продуктов Coca Cola в США: Вода Dasani, Fanta, Powerade, Sprite, ароматизированная кола, такая как Cherry, Vanilla и многие другие, Barq's Root Beer, Fresca, Mr. Pibb, Nestea, Minute Maid, Bacardi Mixers Fruitopia, TaB, Tahiti Treat, Mello Yello, Splice и Мексиканская кола.
Это, конечно, лишь неполный список, так как в их ассортименте буквально сотни напитков на различных рынках по всему миру.
По сути, компания Coca-Cola сделала для мира 7 видов напитков:
Первые энергетические напитки: Для тех, кто ведет активный образ жизни, эти бренды энергетических напитков содержат такие ингредиенты, как экстракт женьшеня, экстракт гуараны, кофеин и витамины группы В.
Соки/сокосодержащие напитки: они привносят инновации в качество сока в своих более чем 100 брендах соков и сокосодержащих напитков, предлагая как взрослым, так и детям питательные, освежающие и ароматные напитки.
Безалкогольные напитки— их десятки брендов безалкогольных напитков обеспечивают вкус и освежение в различных вариантах. Безалкогольные напитки от The Coca-Cola Company, от оригинальной Coca-Cola до самых последних новинок, являются одновременно иконами и новаторами в индустрии напитков.
Спортивные напитки: Углеводы, жидкости и электролиты объединяются в наших спортивных напитках, обеспечивая быстрое увлажнение и потрясающий вкус для любителей фитнеса любого уровня.
Чай и кофе: чай и кофе в бутылках и банках – это любимые напитки потребителей в удобной упаковке, которую можно взять с собой куда угодно, что удовлетворяет как традиционных любителей чая, так и сегодняшнюю растущую культуру кофе.
Это гораздо больше, чем безалкогольные напитки, их бренды также включают молочные продукты, суп и многое другое. Таким образом, вы можете выбрать продукт компании Coca-Cola в любое время и в любом месте для питания, освежения или других нужд.
Читайте также: AMAZON AUTOMATION: обзор, афера, инвестиции, магазин
Лучшая линейка средств по уходу за кожей
У вас есть проблемы с определением лучшего бренда по уходу за кожей для вашей кожи? Посмотрите здесь, мы перечислили 10 лучших продуктов по уходу за кожей. Чтобы помочь вам бросить поиски и начать с нетерпением ждать свечения.
№10. Татча
Обращение ко всем любителям роскоши: японский бренд по уходу за кожей Tatcha обожают Меган Марке и Ким Кардашьян. Согласно с фольклор красоты, Ким и Меган тянутся к Классический пенящийся ферментный порошок Rice Polish ежедневно. Среди бестселлеров бренда также Водный крем и очищающее масло One Step с маслом камелии. Далее Виктория Цай нашла бренд tatcha.
№ 9. пьяный слон
Относительно новый на рынке, полностью натуральный бренд Drunk Elephant быстро достигает «культового» статуса за свою линейку средств по уходу за кожей, не содержащую синтетических веществ и токсинов, которые на самом деле соответствуют тому, что написано на бутылке.
Их лала ретро взбитые сливки недавно был признан лучшим увлажняющим средством в Австралии. Он также может похвастаться шестью богатыми антиоксидантами африканскими маслами, предназначенными для повышения эластичности и увлажнения вашей кожи. Кроме того, он содержит ферментированный зеленый чай для борьбы со старением и воспалениями.
№8. Ла Рош Поузи
Назван в честь города, в котором был основан этот французский аптечный бренд. La Roche Posay был признан научным сообществом за его свойства по уходу за кожей благодаря высокому содержанию селена, редкого и мощного природного антиоксиданта. Создан на основе чудодейственной термальной воды этого региона. Кроме того, этот дерматологически одобренный ассортимент предназначен для чувствительной кожи.
№ 7. Свежий
Если вы когда-нибудь просматривали прилавки Sephora за границей (поднимите руки!), вы, скорее всего, сталкивались с культовым брендом по уходу за кожей Fresh. Fresh — один из первых брендов по уходу за кожей, который начал говорить о натуральных ингредиентах и использовать их. Это детище Льва Глазмана и Алины Ройтберг, которые основали линию в 1991 году.
Один продукт, который должен попробовать каждый? Соевое очищающее средство который продает одну единицу в минуту, культовый продукт, который был первым набегом бренда на уход за кожей. Он использует богатый аминокислотами ингредиент, который мягко очищает кожу и удаляет макияж, оставляя ваш цвет лица мягким и питательным.
№ 6. Сандей Райли
Сандей Райли опровергает миф о том, что натуральные продукты менее эффективны, чем их более химические аналоги. С такими миллениальными названиями продуктов, как Luna, Juno, UFO, неудивительно, что этот бренд является одним из основных продуктов на полках ванных комнат модниц во всем мире.
№ 5. Обычный
Конгломерат красоты Deciem, наиболее известный своей доступной линией по уходу за кожей. The Ordinary была в смятении после того, как бывший генеральный директор Брэндон Труакс объявил, что магазины будут временно закрыты, и обвинил компанию в преступной деятельности. После многих взлетов и падений, Обычный официально вернулся!
№ 4. глянцевый
Скорее всего, вы слышали о Glossier, основанной 33-летней нью-йоркской крутой девушкой Эмили Вайс. Эта линия средств по уходу за кожей и декоративной косметики не только задает тренды, но и умудряется выделиться.
Если 16-шаговые учебники по контурированию являются проблемой, то Glossier's чистая упаковка и удобные в использовании розовые миллениалы — это лекарство. Это в основном, без макияжа, макияж. В прошлом году Glossier расширилась за пределы своих продуктов-героев (Brow Bow и очищающее молочко Milky Jelly), включив духи, тени для век и совсем недавно тушь для ресниц. Бейонсе, Сирша Ронан и Крисси Теган носили продукцию бренда на красной дорожке.
№3. SkinCeuticals
SkinCeuticals это детище антивозрастных средств ученый по уходу за кожей доктор Шелдон Пиннелл. Исследования Пиннелла проложили путь к постоянное развитие и поставка инновационных по уходу за кожей продукты, которые улучшают общее состояние здоровья и внешний вид кожи. Первые продукты SkinCeuticals были классическими. Сыворотка 10 и Сыворотка 15, что сделало компанию растущей в индустрии красоты. На протяжении многих лет SkinCeuticals добавляла в свои продукты витамины, антиоксиданты и солнцезащитные средства, чтобы расширить ассортимент. Это еще одна лучшая линия продуктов по уходу за кожей, которую вы должны попробовать.
№ 2. Estee Lauder
Estée Lauder, основательница компании, носящей ее имя, была провидцем и образцом для подражания. Лаудер построила свой бренд на одном простом и вдохновляющем убеждении: «Узнай, что делает тебя красивой». Сегодня бренд Advanced Night Repair Synchronized Multi-Recovery Complex — один из самых продаваемых антивозрастных средств. продукты по всему миру.
№1. Ла Прери
Этот роскошный косметический бренд, основанный в Швейцарии, отвечает за создание самых желанных и дорогих продуктов, которые стоят от 400 до 1,600 долларов за баночку. Так что же делает продукты такими хорошими? Частично это связано с историей происхождения La Prairie. В 1931 году доктор Пол Ниханс, специалист по пересадке желез, начал исследования клеточной терапии. Хотя он считает, что корень всего успешного ухода за кожей может быть только на клеточном уровне. В потрясающем шале, спрятанном в швейцарских горах, доктор Ниханс нашел эксклюзивный клеточный комплекс, Продукция La Prairie. Комплекс производится в трех отдельных лабораториях, поэтому полная рецептура остается в секрете; ни один химик из Ла Прери не знает полной формулы. Прежде всего, это одна из лучших линий по уходу за кожей.
Ассортимент продукции и ассортимент продукции.
Семейство продуктов предлагает множество товаров под одной и той же торговой маркой, которые сопоставимы, но удовлетворяют немного разные потребности или предпочтения, потенциально привлекая более широкий круг клиентов. Ассортимент продукции относится к общему количеству линеек продуктов, которые компания предлагает своим клиентам. Линейки продуктов могут варьироваться от одной до многих, и у компании также может быть много продуктов в рамках одной и той же линейки продуктов. Таким образом, все эти линейки продуктов, сгруппированные вместе, образуют ассортимент компании.
Ассортимент продуктов является подмножеством маркетингового комплекса и важной частью бизнес-модели компании. Ассортимент продукции также представляет собой совокупность всего, что продает компания. Тем не менее, продуктовая линейка является частью ассортимента продукции. Линия продуктов относится к уникальной категории продуктов или товарным маркам, которые предлагает компания. Например:
У Coca-Cola есть такие торговые марки, как Minute Maid, Sprite, Fanta и т. д. под ее названием. Они составляют ширину ассортимента продукции. Бренд Coca-Cola обрабатывает в общей сложности 3500 продуктов. Они составляют длину. Сок Minute Maid имеет различные варианты, такие как яблочный сок, смешанные фрукты и т. Д. Они составляют основу линейки продуктов «Minute Maid». Однако Coca-Cola в основном занимается питьевыми напитками и, следовательно, имеет большую консистенцию смеси продуктов.
Часто задаваемые вопросы
Что такое продуктовая линейка и смесь?
Линия продуктов — это группа связанных продуктов, предлагаемых фирмой, тогда как ассортимент продуктов — это сумма всех линеек продуктов, продаваемых компанией.
Что такое политика линейки продуктов?
Продуктовая политика относится к типам, количествам и срокам выпуска продуктов, которые компания продает. Политика в отношении продуктов — это общие рекомендации, установленные руководством для принятия решений в отношении продуктов.
Почему линейка продуктов важна?
Продуктовая линейка — это стратегия, которая помогает компаниям увеличивать аудиторию своей продукции. Клиенты в большинстве случаев могут купить все, что им нужно, у определенного бренда.
