Ни одна другая платформа не доминирует в потоковом вещании в Интернете так сильно, как Twitch. Twitch, основанный в 2011 году выпускниками Йельского университета Джастином Каном, Эмметом Широм и Кевином Лином, привлекает геймеров и Джеффа Безоса.
Amazon купил стартап в 2014 году, всего через три года после его основания, и теперь он предлагает тысячи каналов на своей платформе.
Как Twitch зарабатывает деньги и какую прибыль он получает, когда Amazon поддерживает его операции? Продолжайте читать, чтобы узнать.
Что такое Twitch?
Twitch, принадлежащая Amazon, — это платформа, которая позволяет геймерам быть ведущими, зрителями и участниками своих любимых игровых сообществ.
Пользователи могут создавать каналы, транслировать свои игры в прямом эфире, публиковать записанные клипы, смотреть другие потоки и комментировать их в режиме реального времени. Это дает геймерам возможность наблюдать за игрой других опытных игроков или артистов. Вопреки распространенному мнению, наблюдение за тем, как люди играют в видеоигры, стало чрезвычайно популярным, и Twitch удовлетворяет именно эту потребность.
Популярность Twitch растет по мере того, как транслируется больше игр, и, учитывая текущую скорость рынка, сайт потокового вещания не собирается замедляться.
Как Twitch зарабатывает деньги?
Twitch зарабатывает деньги за счет премиум-членства; цифровая валюта под названием Bits, видеореклама и продажа предметов.
Между тем, основная платформа Twitch бесплатна для стримеров и зрителей видео. Плата за премиум открывает более сложные функции. Twitch придерживается бизнес-стратегии freemium.
Модель freemium позволяет им гораздо быстрее набирать и поддерживать пользователей.
Кроме того, пользовательская база Twitch включает подростков и молодых людей с ограниченной покупательной способностью.
Тем не менее, с ожидаемым годовым объемом продаж около 500 миллионов долларов, Twitch удалось найти несколько источников дохода за последние несколько лет. Будучи частью экосистемы Amazon, они получают больше шансов на продажу.
В следующем разделе будет подробно рассмотрен каждый из текущих методов заработка Twitch.
№1. Подписки
Подписчики на канале Twitch могут выразить свою поддержку поставщику контента. Концепция подписки разделена на три уровня с ежемесячной оплатой в размере 4.99 долл. США, 9.99 долл. США и 24.99 долл. США.
Помимо удовольствия от финансовой поддержки стримера, членство в Twitch дает много других преимуществ. К ним относятся такие вещи, как:
- Контент без рекламы
- Доступ к специальным смайликам стримеров, которые доступны исключительно подписчикам этого канала.
- Значки подписчика — это уникальные эмблемы, которые появляются рядом с именем пользователя подписчика в чате канала.
- Подписчики имеют доступ только к эксклюзивным чатам.
- Доступ к соревнованиям стримеров только для подписчиков
… и многие другие. Twitch зарабатывает деньги благодаря соглашению о разделе доходов с разработчиком контента. Чтобы быть более конкретным, Twitch получает долю 50% от каждой подписки, проданной через их сайт.
Известно, что Twitch сокращает долю, которую он получает от более популярных стримеров платформы. Некоторые могут оставить себе от 60% до 100% денег за подписку, поощряя их оставаться на сайте Twitch.
Конкуренты Twitch, такие как YouTube Gaming, монетизируют своих клиентов с помощью подписки.
№ 2. Биты
Биты (также известные как Cheer Bits) — это внутренние деньги платформы, которые зрители могут использовать для поддержки и поддержки стримера.
Когда вы «подбадриваете», ваше заявление в чате будет отображаться в виде анимированной эмоции — чем больше Bits вы используете, тем ярче эмоция.
Биты можно приобрести на платформе Twitch. Стоимость многих пакетов варьируется от 100 бит (= 1.40 доллара США) до 25,000 308 бит (= XNUMX долларов США).
Как и в случае с моделью подписки, создатель будет получать процент от денег за каждый полученный бит. Создатель получает от 60 до 80 процентов дохода Bits.
Фактический процент определяется различными факторами, в том числе количеством полученных Битов, популярностью создателя, регионом и многими другими.
№3. Реклама
По данным Statista, типичному пользователю Twitch 21 год. У этой возрастной группы по определению меньше располагаемых денег, чем у старших. В результате многие пользователи не могут платить ни за одну из премиальных функций Twitch.
Twitch разрешил видеорекламу в предварительно записанных видеороликах и прямых трансляциях, чтобы компенсировать отсутствие дохода своих бесплатных клиентов.
Стримеры получают компенсацию в зависимости от их показателей CPM (цена за милю), которая представляет собой сумму, которую рекламодатель платит поставщику контента за каждую тысячу посетителей, увидевших его или ее рекламу.
Twitch сначала заключал контракты на рекламу с маркетологами (например, Nike, Nintendo или любой другой компанией, желающей размещать рекламу). Затем автору контента выплачивается процент от рекламного пула в зависимости от его эффективности CPM. Остальное идет на Twitch.
Twitch создает индивидуальный контракт с каждым поставщиком контента, в котором подробно описываются их индивидуальные цены и поощрения. Он также включает ограничение секретности, что затрудняет определение суммы, которую стримеры зарабатывают на рекламе.
Видеореклама может воспроизводиться в любое время, когда того пожелают поставщики контента. Наиболее распространены прероллы (до начала видео/потока) и мидроллы (в середине видео/потока).
Цены за тысячу показов являются сезонными, а выплаты сильно различаются в зависимости от времени года (от 2 до 10 долларов за 10,000 XNUMX просмотров). Исторически июнь, октябрь, ноябрь и декабрь — это месяцы, когда маркетологи платят больше всего за рекламное место.
№ 4. Товар
В разделе розничной торговли ярко проявляется сотрудничество с Amazon. Поклонники Twitch теперь могут приобретать товары под брендом Twitch в магазине Amazon, который открылся в октябре 2017 года.
Товары являются эксклюзивными для Amazon, что означает, что их можно купить только на Amazon. Из-за (чрезвычайного) фандома, который демонстрируют многие пользователи платформы, предметы можно продавать с большей наценкой.
Кроме того, Amazon обрабатывает платежи и доставку. Если у пользователя есть Amazon Prime, покупка часто осуществляется всего в несколько кликов.
Клиенты могут приобрести подарочные карты и даже аксессуары для собак в дополнение к одежде. Товары Twitch доступны практически во всех странах, где работает и продает Amazon.
Как пользователи Twitch зарабатывают деньги?
Вещатели Twitch могут подать заявку на партнерские или партнерские программы Twitch, которые позволяют им получать процент от доходов от рекламы и подписки Twitch. Прием в программу зависит от соблюдения определенных критериев, таких как наличие определенного количества зрителей и определенного количества трансляций в неделю.
№ 1. Биты
Биты — это виртуальные товары, которые подписчики канала могут покупать и использовать для поощрения своих любимых стримеров в чате. Набрав «Приветствуйте» в окне чата, а затем указав желаемое количество Bits, пользователь может увеличить свое сообщение, включив в него анимированные драгоценные камни Bit или другие формы анимации. Платежи Amazon используются для покупки битов. Twitch выплачивает участвующим аффилиатам и партнерам процент от дохода, полученного с помощью Bits, равный одному центу за Bit, использованный для их поддержки (при соблюдении определенных условий).
№2. Подписки
Зрители могут выразить признательность своим любимым стримерам, подписавшись на их каналы. Подписка позволяет зрителю вносить периодические или единовременные ежемесячные платежи. Затем подписчики получают доступ к различным преимуществам канала. Подписки могут быть подарены другим участникам Twitch теми, кто их купит. Наконец, Amazon Gaming поставляется в комплекте с подписками Amazon Prime, и каждое членство включает в себя одну бесплатную подписку на канал Twitch каждый месяц. Стримеры получают процент от дохода, уплаченного за подписку на канал, в соответствии с условиями платформы.
Twitch также работал с компаниями по разработке игр, чтобы предоставлять стимулы для лучших игроков, например, стипендии. На платформе Twitch регулярно проводятся электронные турниры, а победители получают вознаграждение.
Пользователи Twitch теперь могут собирать пожертвования PayPal от других пользователей в обмен на советы по игре, читы и хаки.
Что отличает бизнес-модель Twitch?
Twitch задуман как контент-платформа для киберспортивных соревнований, личных трансляций отдельных игроков и программ чата, связанных с играми. В первый год существования Twitch достиг 3.2 миллиона пользователей в месяц.
Google должен был вести переговоры с Twitch о приобретении за 1 миллиард долларов в 2014 году, но в конце концов отказался. Amazon воспользовалась возможностью выйти на рынок игр и добавила еще один бриллиант к своей Prime Model. Amazon заплатила 970 миллионов долларов наличными за Twitch, который сейчас оценивается в 15 миллиардов долларов, что дает Amazon 1400% + возврат своих инвестиций. Twitch сохранил свое доминирование в сфере потокового вещания игр, в то время как Netflix, Disney и Prime боролись за потоковое телевидение.
Некоторые данные, демонстрирующие успех бизнес-модели Twitch:
- Теперь Twitch получает 140 миллионов уникальных посещений каждый месяц. Это больше, чем 55 миллионов пользователей в 2015 году. В любой момент времени на Twitch ведется более 100,000 XNUMX прямых трансляций.
- Приложение Twitch скачали более 100 миллионов человек.
- League of Legends — самая просматриваемая видеоигра на Twitch, набравшая 42.55 миллиарда часов просмотра.
- По данным TwitchTracker, Twitch смотрят более чем на 30 языках, при этом на английский приходится 48%.
- Максимальное время просмотра в январе 21 года составило 88 миллионов часов.
- В 2021 году каждый месяц будут транслировать 8.5 миллиона уникальных авторов и 2,790,000 XNUMX XNUMX одновременных зрителей.
Twitch используется в учебных пособиях по видеоиграм в качестве учебного пособия. Большая аудитория Twitch делает его привлекательным для студентов возможностью общаться друг с другом и с преподавателем в режиме реального времени. Он также используется для обучения разработке программного обеспечения, когда сообщества пользователей транслируют проекты по программированию и обсуждают их прогресс.
Приобретения Twitch
- В 2014 году Twitch приобрел агентство GoodGame, которому принадлежат киберспортивные команды Evil Geniuses и Alliance. Из-за конфликта интересов в 2016 году Amazon передала агентство GoodGame своим членам.
- В 2016 году Twitch приобрела Curse, Inc., оператора сообществ онлайн-видеоигр и программного обеспечения VoIP, ориентированного на игры.
- Twitch приобрела платформу индексации видео ClipMine в 2017 году для преобразования визуальной информации в видео, такой как объекты, текст, логотипы и сцены, в метаданные, которые могут помочь людям легче находить потоки, которые они хотят смотреть.
- Twitch приобрел базу данных интернет-игр (IGDB), управляемый пользователями веб-сайт с функциональностью, аналогичной базе данных фильмов в Интернете (IMDb), в 2019 году, чтобы улучшить свои возможности поиска и лучше направлять зрителей к нужному контенту.
Twitch Финансы, оценка и доход
Итак, по данным Crunchbase, Twitch привлек в общей сложности 35 миллионов долларов в трех раундах венчурного финансирования. Среди инвесторов компании были Thrive Capital, Bessemer Venture Partners, Y Combinator, Draper Associates и другие.
В последний раз оценка Twitch была обнародована, когда Amazon приобрела ее в 2014 году за колоссальные 970 миллионов долларов за наличные. По данным аналитиков Уолл-стрит, через пять лет после приобретения оценка компании увеличилась примерно до 3.8 млрд долларов.
К сожалению, Amazon в настоящее время не раскрывает, какой доход и прибыль приносит Twitch.
Можно ли использовать Twitch бесплатно?
Да. Twitch.tv можно использовать бесплатно, и для просмотра контента не требуется учетная запись пользователя. Турбо-режим без рекламы стоит 8.99 долларов в месяц с различными пакетами подписки.
Есть ли разница между Twitch и Twitch.tv?
Да. URL-адрес веб-сайта Twitch — Twitch.tv.
Кому принадлежит Twitch?
Amazon выкупила Twitch в 2014 году за наличные на сумму 970 миллионов долларов.
Заключение
Когда Twitch впервые появился на технологической сцене в 2011 году, мало кто предполагал, что прямые трансляции станут популярными. С момента своего создания внимание сайта расширилось за пределы видеоигр до еды, путешествий, спорта и музыки. В 30 году платформу посещали в среднем 2020 миллионов человек в день, и каждый месяц в прямом эфире выходило более семи миллионов уникальных стримеров. После нескольких изменений, вызванных пандемией, популярность прямых трансляций выросла, как и платформа Twitch.
- TWITCH AFFILIATE PAYOUT: значение, метод и обзор
- Пошаговое руководство о том, как получить партнерские программы Twitch
- ЛОГОТИП AMAZON PRIME: история, лица и все, что вам нужно знать
- Соглашение о подписке: 7+ лучших шаблонов соглашений о подписке, которые помогут вам (+ подробное руководство)
- Акции Twitch: подробный обзор рынка и руководство по инвестициям на 2022 год (обновлено)
Рекомендации
