Как YouTube получает прибыль от ваших видео? И зарабатывает ли Youtube какие-либо деньги с точки зрения прибыли по сравнению с доходом? Если учесть увеличение лицензионных отчислений за контент, расходы на размещение всех этих видео и тот факт, что YouTube оплачивается в зависимости от того, сколько рекламы просматривается, YouTube может столкнуться с трудностями в получении прибыли. Но у меня нет ощущения, что сайт в беде. Согласно последним данным о доходах YouTube-компании Alphabet, только за первые девять месяцев 20.21 года YouTube получил 2021 миллиарда долларов дохода от рекламы.
В этой статье мы рассмотрим, как YouTube зарабатывает деньги и какую прибыль планирует получить этот сегмент «Googleverse».
Как Youtube зарабатывает деньги?
Youtube получает большую часть своих денег от рекламы, что составляет 11% чистых доходов Google от рекламы в США. Несмотря на неуклонный переход компании к бизнес-модели, основанной на подписке, она остается второстепенным источником дохода.
№1. Рекламные видео
Спонсируемая реклама — это один из способов заработать на YouTube. Обведенный кружком результат на изображении выше — это платная реклама. Это спонсируемое видео, и рекламодатель платит YouTube в зависимости от количества просмотров, которые он получает после нажатия на такое объявление. Это известно как реклама в поисковой выдаче.
№ 2. Встроенная реклама
Встроенная реклама — еще один источник дохода для YouTube. Эта реклама воспроизводится перед началом видео. Кроме того, короткие рекламные ролики размещаются между роликами, таким образом зарабатывая больше денег.
В этом случае Youtube собирает деньги с рекламодателей в зависимости от количества просмотров рекламы. Процент от суммы выплачивается создателю видео.
№3. Целевые страницы Реклама
Целевая страница — это домашняя страница YouTube, которая появляется без регистрации. Эта реклама целевой страницы на YouTube представляет собой рекламу баннерного типа, которая может включать как изображения, так и видео и может использоваться рекламодателями различными способами для рассказа истории.
№ 4. YouTube Премиум
YouTube, как и Netflix, дебютировал со своей моделью условно-бесплатного дохода на основе подписки Youtube Premium, которая предоставляет пользователям обновленный и непрерывный доступ к YouTube, YouTube Music и YouTube Gaming.
Премиум-подписка YouTube дает следующие преимущества:
- Видео без рекламы
- Доступ к YouTube Music Premium
- Эксклюзивный доступ к материалам YouTube Premium
- Офлайн-музыка и видео
- Фоновое воспроизведение включается при использовании других приложений или при выключенном экране.
Стоимость подключения - подписка. Youtube Red стоит 11.99 долларов в месяц в США, но цены варьируются в зависимости от страны.
№ 5. Подписка на канал
Источники дохода YouTube не ограничиваются рекламой.
Начиная со спонсорства, функция членства в канале позволяет партнерам Youtube (издателям) более тесно взаимодействовать со своей аудиторией и зарабатывать больше денег на Youtube, чем просто вставляя рекламу.
Партнеры могут использовать эту функцию, чтобы добавить кнопку «Присоединиться» на свой канал и страницы видео. Бизнес-модель Patreon вдохновляет эту функцию членства. Это позволяет автору давать специальные привилегии подписчикам, которые платят 4.99 доллара в месяц, такие как товары, предложения, скидки на официальные товары и т. Д. (Разные для разных стран).
Youtube удерживает 30% стоимости подписки, оплаченной подписчиком.
№6. YouTube TV
YouTube TV — это служба потокового вещания в прямом эфире, доступная только в Соединенных Штатах, которая позволяет участникам смотреть кабельные сети, такие как ABC, NBC, FOX, ESPN, Disney и другие, на YouTube. Это сервис на основе подписки, который быстро развивается.
Youtube TV, у которого более миллиарда пользователей, является огромным дополнением к стратегии доходов Youtube и серьезным конкурентом Hulu. Услуга стоит 49.99 долларов в месяц, включает в себя шесть разных учетных записей и позволяет вести потоковую передачу из более чем 70 сетей.
Однако на определенные премиальные каналы можно подписаться после внесения дополнительной абонентской платы. Youtube TV доступен на любом устройстве и включает бесплатный Chromecast с каждой подпиской.
№ 7. Партнерский заработок
Вы, наверное, заметили похожие продукты под некоторыми видео на YouTube. Эти продукты связаны с аффилированными партнерами, которые платят YouTube комиссию, если вы покупаете их продукты.
История YouTube
Если оглянуться назад на историю YouTube, это может оказаться ценным упражнением для понимания быстрого роста компании и будущего бизнес-модели YouTube.
Джавед Карим, юноша немецкого происхождения, эмигрировавший в Миннесоту со своей семьей в 1992 году, 23 апреля 2005 года выпустил видео под названием «Я в зоопарке».
Это было первое видео, снятое в зоопарке Сан-Диего для YouTube, платформы для обмена видео, которая обгонит Google как самый популярный веб-сайт за десятилетие.
Проблемы с авторскими правами на YouTube и их решение
По мере ускорения расширения возникли опасения по поводу контента, защищенного авторским правом.
Основатели YouTube встретились с руководителями СМИ, чтобы убедить их в коммерческой ценности участия в YouTube.
Google купила YouTube за 1.7 миллиарда долларов.
Основатели YouTube могли жить и процветать, пока в 2006 году не произошел большой успех. Google заплатил за YouTube около 1.7 миллиарда долларов.
Как YouTube преодолел отметку в два миллиарда просмотров в 2010 году
К 2010 году YouTube ежедневно посещало более двух миллиардов человек.
Всего за пять лет до этого основатели YouTube и бывшие сотрудники PayPal всю ночь тестировали и готовили платформу для обмена видео, которую всего через 19 месяцев купил Google!
В то время у YouTube было более 2 миллиардов просмотров в день, что намного больше, чем у всех американских сетей вместе взятых.
К 2012 году количество пользователей YouTube увеличится более чем вдвое. Существенная международная экспансия YouTube продолжилась в 2012 году.
Согласно прогнозам Similar Web, в период с марта по май 2022 года YouTube станет вторым по популярности сайтом в мире после Google. Он также предлагает впечатляющую статистику вовлеченности.
YouTube очень липкий: около 30 миллиардов посещений в месяц, среднее время посещения более 21 минуты и более 12 страниц, посещенных за сеанс.
Именно поэтому YouTube является важным компонентом бизнес-модели Google.
По мере развития поисковой системы она начнет обслуживать все больше и больше типов контента.
В результате YouTube стал самым ценным продуктом Google.
Заявление о миссии YouTube
«Мы думаем, что каждый заслуживает права голоса и что мир становится лучше, когда мы слушаем, делимся и строим сообщество на основе нашего опыта».
Сайт YouTube
Сколько денег зарабатывает YouTube?
Только YouTube в 28 году принес почти 2021 миллиардов долларов дохода от рекламы.
Это на 45% больше, чем в 2020 году.
В 2017 году доход YouTube от рекламы составил менее 10 миллиардов долларов.
Однако по мере того, как Google набирал обороты и полностью интегрировал YouTube в свою рекламную машину, ее доходы резко возросли.
Кроме того, YouTube получает дополнительный доход через YouTube Prime, подписную службу для пользователей, которые хотят использовать версию YouTube без рекламы.
Это указывает на то, что приобретение YouTube компанией Google до сих пор было огромным успехом, и компания потенциально стоит 300-500 миллиардов долларов (в зависимости от мультипликатора, который вы, возможно, захотите применить в зависимости от рыночного контекста).
Основана ли экономическая стратегия YouTube на рекламе?
«Поскольку взаимодействие между пользователями и рекламодателями меняется, а поведение пользователей в Интернете меняется, мы продолжаем расширять и развивать наши предложения продуктов, чтобы удовлетворить их меняющиеся потребности», — говорится в годовом отчете Google.
Мы ожидаем, что наши тенденции монетизации со временем изменятся. Например, мы наблюдаем всплеск рекламы на YouTube, которая монетизируется с меньшей скоростью, чем стандартная поисковая реклама на рабочем столе.
Кроме того, мы по-прежнему наблюдаем сдвиг в сторону алгоритмической покупки, которая позволяет рекламодателям взаимодействовать с нужным пользователем, в нужное время и в нужном контексте. Программная покупка имеет другой профиль монетизации на ресурсах Google, чем традиционная покупка рекламы.
Из-за развития рекламы взаимодействия на YouTube количество спонсируемых кликов через наши рекламные программы на ресурсах Google выросло с 2016 по 2017 год. Снижение цены за клик в основном было вызвано устойчивым расширением рекламы взаимодействия на YouTube, где цена за клик остается ниже, чем у других наших рекламные площадки».
Рекламная бизнес-модель для СМИ не нова, и сейчас она является ключевым фактором прибыли Google, а в ближайшие годы — основным двигателем как Google, так и YouTube.
«Мы также заметили увеличение дохода от YouTube, в основном за счет видеорекламы в TrueView, с растущим вкладом от покупки рекламы в DoubleClick Bid Manager, а также улучшениями в форматах рекламы и доставке», — говорится в годовом отчете Google.
Рекламная бизнес-модель не единственная существующая.
YouTube экспериментирует с бизнес-моделью подписки, которая позволила Netflix превратиться в многомиллиардную компанию.
Тем временем Google (теперь Alphabet) превращает YouTube в полнофункциональную рекламную машину, что не слишком отличается от того, как Google монетизирует свои страницы.
Бизнес-стратегия на основе подписок на YouTube
YouTube Premium, ранее известный как YouTube Red, содержит функции YouTube и нового приложения YouTube Music, а также доступ ко всем сериалам и фильмам YouTube Originals.
Что покрывает YouTube Premium?
Видео без рекламы: смотрите миллионы видео без перерывов.
Скачивайте видео, чтобы посмотреть их позже: Сохраняйте видео и плейлисты на мобильные устройства для просмотра в автономном режиме.
Воспроизведение в фоновом режиме: продолжайте воспроизводить фильмы, используя другие программы или выключая экран.
Что охватывает YouTube Music?
С новым и обновленным приложением YouTube Music вы можете быстро открыть для себя мир музыки.
Музыка без рекламы: слушайте миллионы музыкальных композиций без перерывов.
Загрузка треков для прослушивания в автономном режиме. Сохраняйте музыку и плейлисты в приложении YouTube Music для прослушивания в автономном режиме.
Воспроизведение в фоновом режиме: при использовании других приложений или при выключенном экране не отключайте музыку.
Что охватывают оригиналы YouTube?
Он включает в себя оригинальные шоу и фильмы, начиная от драм с участием отмеченных наградами исполнителей и заканчивая комедиями с участием ведущих продюсеров YouTube и документальными фильмами о мультиплатиновых артистах. С YouTube Premium вы можете получить доступ ко всем оригиналам YouTube, доступным на всех устройствах. Список фильмов и программ можно найти на канале YouTube Originals.
Что охватывает YouTube Kids?
Приложение YouTube Kids предлагает игру без рекламы и в автономном режиме.
Что охватывает YouTube Gaming?
Приложение YouTube Gaming поддерживает воспроизведение без рекламы, в автономном режиме и в фоновом режиме.
YouTube Gaming отбирает видео с YouTube, чтобы предоставить вам максимально значимые впечатления от просмотра игрового видео. Все материалы YouTube Game доступны в ведущем приложении/сайте YouTube, но на YouTube Gaming доступен только игровой контент.
Каков будущий потенциал Youtube?
У Google есть несколько вариантов расширения YouTube. Первый — это ежемесячная подписка, которая позволяет вам просматривать версию YouTube без рекламы с дополнительными эксклюзивными видео, к которым не платные пользователи не имеют доступа. Осенью 2015 года компания запустила YouTube Red, службу подписки, нацеленную на конкуренцию с Netflix, которая позволяла пользователям смотреть видео без рекламы и слушать музыку без перерывов за 9.99 долларов в месяц.
17 мая 2018 года YouTube объявил о переименовании сервиса в YouTube Premium и запуске нового сервиса подписки на YouTube Music. YouTube Music бесплатен с рекламой, но у него также есть премиальный уровень, который позволяет выполнять потоковую передачу без рекламы, фоновое воспроизведение только со звуком и возможность сохранять музыку для воспроизведения в автономном режиме.
По состоянию на 2021 год YouTube Premium и YouTube Music Premium стоят 11.99 долларов в месяц после месячного пробного периода.
YouTube стремится бороться со спонсорством в видео, которое не приносит прибыли платформе. Вместо того, чтобы их звезды YouTube работали напрямую с рекламодателями, сайт надеется заставить их использовать существующие рекламные каналы. Этот опасный шаг может оттолкнуть некоторых создателей видео от YouTube, но он устраняет пробел в рекламных возможностях YouTube.
Основная трудность для YouTube, по-видимому, заключается в том, чтобы убедить больше пользователей напрямую использовать сервис. Слишком много пользователей, похоже, смотрят встроенные видео с других сайтов или заглядывают на случайные видео, не просматривая больше. Чтобы противодействовать этому, YouTube пытается создать целевой сайт, который люди будут посещать, предоставляя Google больше возможностей для монетизации страницы видео.
Заключение
YouTube был основан в 2005 году группой бывших сотрудников PayPal и развивался так быстро, что через 1.7 месяцев был приобретен Google более чем за 19 миллиарда долларов. Только в 2021 году реклама на YouTube принесла Google почти 28 миллиардов долларов дохода. В зависимости от количества пользователей, корпорация может стоить гораздо больше, чем 300 миллиардов долларов.
YouTube также расширяет потоки доходов, предлагая дополнительные услуги, такие как премиум-членство. До сих пор YouTube был одним из самых успешных приобретений Google (теперь Alphabet).
- СОЗДАЙТЕ СООБЩЕСТВО: лучшее руководство по созданию сильного сообщества
- ЛУЧШИЕ ИДЕИ YOUTUBE ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ
- УПРАВЛЕНИЕ КАНАЛАМИ: значение, примеры и почему это важно
- МУЗЫКАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: 10 лучших стратегий для лучшего музыкального маркетинга
- Как заработать в интернете новичку 2023
Рекомендации
