Итак, вы используете TikTok и задаетесь вопросом: «Как TikTok зарабатывает деньги?» Вот подробное объяснение их трех (3) источников дохода, их различных продуктов и услуг, бизнес-моделей TikTok, годового дохода и того, как работает TikTok.
Что такое TikTok и как он работает?
TikTok, также известный в Китае как Douyin, представляет собой программное обеспечение для обмена видео в социальных сетях, которое позволяет пользователям создавать уникальные короткометражные фильмы, такие как танцы, комедии и пародии с синхронизацией по губам.
Он принадлежит китайской корпорации ByteDance, которая также приобрела музыкальное приложение для синхронизации губ Musical.ly в ноябре 2017 года за 1 миллиард долларов США.
С момента своего создания в 2016 году и слияния с Musical.ly в 2017 году TikTok стал вирусным, что привело к взрывной популярности, которая последовала за его танцевальными видео, комедиями и пародиями за кадром с синхронизацией губ.
Как TikTok зарабатывает деньги?
TikTok зарабатывает деньги за счет рекламы, покупок в приложении и предложений электронной коммерции. Варианты рекламы TikTok включают в себя рекламу в ленте, рекламу поглощения бренда, рекламу в топ-просмотре, фирменные хэштеги и фирменные эффекты. В TikTok In-App Purchases люди покупают виртуальные монеты в приложении, а предложения электронной коммерции обычно включают партнерские деньги.
Давайте углубимся в каждый поток доходов, чтобы лучше понять стратегию монетизации TikTok.
№1. TikTok Ads
TikTok, как и любая социальная сеть, в значительной степени зависит от рекламы. Вот множество типов рекламных роликов, которые рекламодатели используют на TikTok.
1. Реклама в ленте TikTok
Реклама в ленте — это короткие рекламные видеоролики, которые появляются в ленте пользователей, когда они просматривают «Страницу для вас», которая содержит контент, адаптированный для пользователя. Эта реклама, аналогичная той, что можно увидеть в Instagram Stories, смешивается с лентой TikTok.
2. Объявления о поглощении бренда TikTok
Реклама TikTok Brand Takeover, как следует из названия, занимает весь экран, как только пользователи запускают приложение. Эти рекламные объявления повышают осведомленность общественности и способствуют продажам, показывая их предполагаемой демографической группе.
3. Популярные объявления TikTok
Рекламные объявления TikTok Top Views аналогичны объявлениям о поглощении бренда TikTok тем, что они появляются в первом сообщении в ленте через 3 секунды, но они не доминируют на экране, как только пользователи регистрируются. Эти полноэкранные объявления с автоматическим воспроизведением и звуком могут показываться до 60 секунд, увеличивая узнаваемость бренда.
4. Реклама с хэштегом под брендом TikTok
Реклама фирменных хэштегов на странице обнаружения побуждает потребителей создавать видео, где танцуют или делают что-то, связанное с конкретным продуктом. Пользователи отправляют эти забавные видео с указанным хэштегом бренда после их создания. Фирменная реклама с хэштегом — отличный формат, который помогает повысить осведомленность, а также превращает ее в веселую игру.
5. Фирменная реклама TikTok Effect
Пользовательские наклейки, фильтры дополненной реальности и линзы входят в число фирменных эффектов, которые пользователи могут добавлять в свои фильмы. TikTok позволяет этим эффектам оставаться в сети до 10 дней, предоставляя пользователям широкие возможности для взаимодействия с бизнесом.
№ 2. Монеты ТикТок
TikTok также зарабатывает деньги с помощью виртуальных монет, которые могут использовать как TikTok, так и TikTokers. TikTok с 1,000 и более подписчиков может зарабатывать виртуальные подарки, транслируя живое видео.
Если зрители оценят их материал, они могут дать им виртуальные подарки, но каждый подарок стоит определенное количество монет, которые они должны купить за реальные деньги через приложение TikTok. Затем монеты могут отправлять подарки своим любимым поставщикам контента.
Эти монеты начинаются со 100 за 1 доллар, хотя цена может меняться и может варьироваться в зависимости от страны. Пользователи могут использовать эти монеты для покупки виртуальных подарков от панды (5 монет) до королевы драмы (5,000 монет). TikTok получает бриллианты в подарок от других пользователей.
TikTok взимает комиссию в размере 50%, прежде чем перевести остальные деньги на счет TikToker; следовательно, бриллиант представляет собой 50% одной монеты. Таким образом, если у пользователя TikTok есть бриллианты на сумму 500 долларов, он получит примерно 250 долларов, а оставшиеся 250 долларов перейдут к TikTok. TikTok может снимать деньги, когда они достигают 100 долларов, и не может снимать более 1,000 долларов за один день.
№3. Положения об электронной торговле
Одной из значительных тенденций в сфере социальных сетей в последние годы стало упрощение электронной коммерции.
TikTok тоже уже довольно давно работает над внедрением функций, связанных с электронной коммерцией. TikTok начал тестировать основные розничные ссылки в клипах в 2019 году.
Затем TikTok расширил свои возможности продаж на платформе, представив прямые трансляции покупок и интеграцию Shopify для отображения рекламы продуктов в потоке.
Согласно Bloomberg, «TikTok начал работать с продавцами на рынках, в том числе в Великобритании, над методами, с помощью которых они могут продавать вещи миллионам пользователей напрямую в приложении» в мае 2021 года.
Коммерческие договоренности о таком сотрудничестве туманны, потому что они все еще находятся в стадии развертывания. Тем не менее, можно сделать вывод, что TikTok берет процент от суммы продаж за работу в качестве партнера, как это делают другие платформы социальных сетей, такие как Instagram. Предоставление пользователям возможности совершать покупки непосредственно в приложении снижает трение, связанное с перемещением клиентов в другое место, и повышает коэффициент конверсии, который в противном случае мог бы пострадать.
Доход TikTok и статистика пользователей
Ожидается, что выручка TikTok в 1.9 году составит 2020 миллиарда долларов, что на 457% больше, чем в 350 году, когда она составляла 2019 миллионов долларов. В 4.6 году выручка TikTok составила 2021 миллиарда долларов, что на 142% больше, чем в XNUMX году.
По состоянию на сентябрь 1 года у TikTok 2021 миллиард активных пользователей в месяц по всему миру, что составляет 22.32% из 4.48 миллиардов активных пользователей социальных сетей. TikTok был загружен 3 миллиарда раз с момента его появления в 2016 году, что делает его первым приложением за пределами Facebook, достигшим этого рубежа.
ТикТок Инвесторы
Bytedance, материнская компания TikTok, которая также управляет Toutiao, Xigua Video и BytePlus, была оценена в 180 миллиардов долларов после привлечения 2 миллиардов долларов в декабре 2020 года от американской венчурной компании и KKR & Co. До этого раунда Bytedance привлекла 3 миллиарда долларов в октябре 2018 года. , 2 миллиарда долларов в августе 2017 года, 1 миллиард долларов в апреле 2017 года и 5 миллионов долларов в июле 2012 года.
В 275 году Bytedance стоил около 2023 миллиардов долларов.
Кто клиенты Tiktok?
Платформа служит социальным центром для поколения Z. На самом деле; Поколение Z составляет 60% пользователей TikTok. Таким образом, основной целевой аудиторией TikTok является поколение Z, «цифровые аборигены», которые хотят внимания и общественного признания.
Кроме того, пользователи TikTok (потребители и создатели) процветают на сайте, поскольку он позволяет им выразить свою уникальность и оригинальность.
TikTok, помимо своих потребителей, обслуживает потребности другого потребительского сегмента: рекламы. Эта категория широко использует приложение, поскольку оно значительно эффективнее, чем другие платформы, для обеспечения глубокого вовлечения аудитории и одобрения с помощью пользовательского контента.
Какие преимущества предлагает TikTok своим пользователям?
TikTok уникален среди платформ социальных сетей тем, что это в первую очередь развлекательная платформа, а не сайт о стиле жизни, и любой может стать создателем. Он предлагает привлекательное ценностное предложение для всех потребительских сегментов.
№1. Руководство пользователя
Веб-сайт позволяет своим пользователям быть самими собой, а не притворяться, что они находятся в постановочной атмосфере, где люди представляют себе жизнь, которой они хотели бы жить. В результате TikTok — это место, где пользователи могут развлекаться, веселиться и экспериментировать с новыми вещами.
Что касается потребителей, TikTok предлагает «специализированный развлекательный контент», что означает, что им будет представлен контент, который они предпочитают. Все это достигается с помощью его надежных алгоритмов. В результате пользователь TikTok существует в своей собственной вселенной контента. Кроме того, в отличие от YouTube, где пользователи должны выбирать видео из множества вариантов, пользователи могут просматривать свои любимые видео сразу после запуска приложения и прокручивать вниз до другого фильма, экономя время и энергию. Короткая продолжительность видео отражает более низкую продолжительность концентрации внимания представителей поколения Z.
Точно так же для создателей контента это дает каждому шанс быть замеченным и даже известным, чего нельзя сказать о YouTube или Instagram, где автор создает аудиторию месяцами или годами. Кроме того, платформа предлагает низкий барьер для входа и инноваций, поскольку не нужно загружать уникальный контент, чтобы стать известным. Простые видео, которые следуют тренду, также могут стать вирусными. Кроме того, платформа включает в себя простые функции дополненной реальности, редактирования фильмов и музыки. Его функция прямой трансляции позволяет создателям контента напрямую общаться со своей аудиторией; сайт также позволяет художникам продавать свои товары с аукциона во время этих сессий.
В результате того, что для просмотра и создания материалов в TikTok требуется короткое время, для пользователей это стало приятным времяпрепровождением.
№ 2. Объявления об участии
С точки зрения рекламодателей, реклама TikTok может привести к значительному повышению вовлеченности бренда. Через рынок авторов компании могут напрямую привлекать влиятельных лиц, которые соответствуют демографическим характеристикам их целевого рынка. Еще один аспект TikTok, который совпадает с его высокой вовлеченностью, — это использование «вызовов». Это прямое партнерство, в отличие от других сайтов социальных сетей, где третья сторона контролирует маркетинговые сделки с влиятельными лицами.
TikTok успешно удовлетворяет потребности своей клиентской группы, предоставляя развлечения своим клиентам, социальное признание артистов и высокий уровень вовлеченности рекламодателей.
Как работает ТикТок?
Пользователь может сразу приступить к просмотру видео после установки программы. Однако, чтобы загрузить собственное видео, вы должны сначала зарегистрироваться, указав адрес электронной почты, номер телефона или стороннюю сеть, такую как Facebook, Instagram или Twitter.
После создания профиля пользователь может перемещаться по многочисленным частям приложения, а именно:
- Главная предлагает два канала, между которыми пользователь может переключаться: «Подписки» и «Для вас».
- Обнаружить: Он отображает видео от пользователя, отмеченного популярным хэштегом.
- Сделать видео: Это вызывает экран записи, с которого пользователь может записывать видео.
- Входящие: Он собирает все действия с видео пользователя в одном месте.
- Профиль: Это доступно как пользователю, так и другим пользователям.
Вот обзор основных услуг, которые TikTok предлагает своим пользователям:
Исследуйте видео
Видео имеют решающее значение для опыта TikTok. В результате пользователь может смотреть неограниченное количество видео, от комедии до игр, от DIY до еды, спорта, мемов и домашних животных.
Раздел для вас
Вкладка «Для вас» TikTok, которая также служит домашней страницей, — это первый элемент, который просматривают клиенты. Здесь пользователи могут просматривать поток фильмов с учетом своих предпочтений, что упрощает поиск нового материала и создателей. Этот канал работает на основе механизма рекомендаций искусственного интеллекта, который создает персонализированный канал для каждого пользователя.
За этой страницей следует страница «подписки», на которой отображаются видео от людей, на которых подписан пользователь. Кроме того, набор значков может быть доступен с правой стороны каждого видео TikTok. Первый направляет пользователя на профиль создателя, куда он изначально был загружен. Затем есть сердечко, которое работает аналогично сердечкам или лайкам в Instagram, и, наконец, комментарии. За этим следует стрелка вправо для публикации определенных видео TikTok на других платформах. Пользователи также могут выбрать «Реагировать» в разделе «Поделиться» чужим видео, где они могут снимать свою реакцию во время воспроизведения и добавлять свое наложенное видео рядом с исходным видео. Последний значок — это вращающаяся запись, представляющая музыкальный фрагмент, который пользователь слушает в TikTok.
Раздел Discover (символ увеличительного стекла рядом с кнопкой «Домой»)
Этот раздел позволяет зрителям просматривать и изучать разнообразный контент сообщества TikTok. Включены популярные видео, звук, эффекты, хэштеги, исполнители и спонсируемый контент.
Сделать видео
Создатели — это сердце и душа платформы. Когда учащиеся начинают снимать, используя знак + в нижней части экрана, им предоставляется множество инструментов для настройки своих фильмов. На экране есть различные значки, в том числе:
- Скорость: Это позволяет снимать видео в замедленном или быстром темпе.
- Красота: фильтр дополненной реальности, который помогает выровнять тон кожи и скрыть недостатки.
- Фильтры: Этот значок с тремя кружками в нижней части экрана позволяет пользователям изменять цветовой фильтр на камере.
- Таймер: помогает в установлении обратного отсчета автоматической записи.
- звуки: Этот значок, расположенный в центре экрана, активирует желаемое музыкальное наложение или звуковой эффект.
Кроме того, создатели могут участвовать в:
- Дуэты: С помощью этой функции пользователи могут снимать одно видео рядом с другим. Это могут быть подлинные совместные работы, ремиксы, пародии и так далее. Пользователи обычно используют эту функцию для продвижения музыки и общения с поклонниками.
- Проблемы: Это просто создание видео с использованием известной песни или хэштега, также известного как TikTok Trends. Популярные песни и хэштеги, такие как #eyelipsface, #dontjudgemechallenge, #bottlecapchallenge, #ButHaveYouSeen и #fliptheswitch, вдохновляют пользователей пробовать новые танцевальные навыки или придумывать собственные варианты темы, увеличивая количество просмотров или подписчиков.
- Пользователи, на которых стоит подписаться: Пользователь может «подписаться» на фантастического создателя, щелкнув символ со своим личным изображением и знак «плюс» над кнопкой сердца в своем видео. Можно также отсканировать их TikCode, чтобы найти их, и Tikcode полезен для компаний или частных лиц, которые хотят продвигать свой канал TikTok на других веб-сайтах или лично. Тик-код каждого пользователя можно найти на странице его профиля в правом верхнем углу с четырьмя квадратами.
Заключение
TikTok — это приложение, которое развлекает людей. Приложение, возможно, началось исключительно для китайского рынка, но оно приобрело такую глобальную популярность, что теперь может позволить своим пользователям зарабатывать деньги на приложении, а TikTok получает от этого прибыль. Если хотите, это беспроигрышная ситуация. Платформа — это больше, чем просто приложение для социальных сетей; это также место, где компании могут развиваться в эпоху цифровых технологий. Итак, пока TikTok находится на пике своего развития, подумайте, как вы будете использовать этот шанс, чтобы представить свою организацию сообществу TikTok.
- Лучшее бесплатное и платное программное обеспечение для редактирования видео в 2022 году
- КАК AMAZON ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ? Уникальная бизнес-стратегия
- КАК INSTAGRAM ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ В 2023 ГОДУ
- КАК ФЕЙСБУК ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ В 2023 ГОДУ
- Как написать историю бренда правильно (подробное руководство)
Рекомендации
