Бизнес-модель подписки на видео по запросу (SVOD) стала распространенной бизнес-моделью для компаний, предлагающих услуги потокового ТВ. Такие компании, как Disney+, Apple TV+, Amazon Prime Video, Hulu, YouTube TV, Peacock (дочерняя компания Comcast), получили значительную долю рынка с помощью этой модели. Но именно Netflix прославил ее как одну из первых компаний, протестировавших модель. Netflix начал свою деятельность в 1997 году как платформа для проката DVD, которая отправляла DVD в разные дома по электронной почте. Но переход на стриминговую платформу начался в 2017 году, спустя почти 10 лет.
Несмотря на острую конкуренцию со стороны других игроков и работу над еще одним крупным переходом в 2022 году, Netflix остается лидером отрасли. Но вопрос в том, помимо подписки, как еще Netflix зарабатывает деньги, чтобы оставаться конкурентоспособным, получив доход в размере 29.6 миллиарда долларов в 2021 году?
Так что, если вы планируете начать бизнес с аналогичной моделью или просто исследователь, заинтересованный в знаниях, оставайтесь на месте, поскольку я делюсь подробностями о том, как Netflix зарабатывает деньги на всех своих услугах.
Что такое Netflix?
Netflix — популярный поставщик потокового медиаконтента на основе подписки. Это позволяет подписчикам смотреть телепередачи, фильмы, документальные фильмы и многое другое по запросу и на широком спектре интернет-устройств. Компания также предлагает планы проката DVD, где она поставляет шоу и фильмы на DVD. Это оригинальная модель, с которой все началось. И хотя более 95% потребителей в настоящее время предпочитают доступ к самому популярному контенту Netflix в Интернете, компания по-прежнему предлагает свой оригинальный сервис доставки DVD по почте, по крайней мере, в США. Среди услуг Netflix есть ряд мобильных игр.
Существует 3 разных плана услуг подписки Netflix. И план определяет количество устройств, на которых подписчик может просматривать контент, и качество (SD, HD, Ultra HD), которое он может просматривать. А подписка обычно ежемесячная.
Но помимо подписки есть и другие способы, с помощью которых Netflix зарабатывает деньги. Давайте рассмотрим их подробно.
Как Netflix зарабатывает деньги
В модели потоковой подписки Netflix есть три простых плана:
- Основные: С базовым пакетом, который является самым дешевым пакетом, одновременно можно использовать только одно устройство. Что касается загрузок, вы также можете загружать только на одно смарт-устройство. Однако этот план позволяет неограниченное количество фильмов, телешоу и мобильных игр. Ежемесячное сохранение подписки стоит всего 9.99 долларов. Этот план вполне подходит для человека, живущего в одиночестве.
- Стандарт: Стандартный план идеально подходит для влюбленных пар или молодоженов, так как позволяет абоненту смотреть на 2 устройствах одновременно. Как и в базовом плане, у вас также есть неограниченное количество фильмов, телешоу и мобильных игр. Еще одно преимущество по сравнению с базовым планом заключается в том, что доступен просмотр в формате HD. Плата за это составляет $ 15.49.
- Premium: Я называю это «семейным пакетом», потому что он позволяет одновременно использовать до 4 экранов. Он также поддерживает HD и Ultra HD в дополнение ко всем другим функциям стандартного плана. Это немного дорого, но стоит $ 19.99 в месяц.
Между прочим, эти 3 плана — источник большей части доходов Netflix.
Однако, как мы увидим ниже, у Netflix есть и другие способы заработка.
Как Netflix зарабатывает деньги, кроме подписки?
Ниже приведены другие способы заработка Netflix помимо подписки:
Как Netflix зарабатывает на оригиналах?
Оригиналы Netflix — это эксклюзивный контент, который вы можете смотреть только на Netflix и который нельзя найти ни на одной другой потоковой платформе. Оригиналы были впервые представлены в 2013 году, чтобы избежать затрат на лицензирование и в рамках их маркетинговой стратегии по производству эксклюзивного контента для Netflix. Эта оригинальная серия требует огромных производственных затрат. Но это одно из преимуществ Netflix перед другими конкурентами.
Однако существует четыре типа оригиналов Netflix:
- Оригинальные программы Netflix: Это программы, созданные и введенные в эксплуатацию собственными производственными бригадами. Netflix владеет 100% прав на эти программы.
- Netflix владеет международными правами: Эти шоу или контент не заказываются Netflix. Однако они владеют исключительными правами на международную потоковую передачу шоу.
- Совместное производство: Это означает, что Netflix сотрудничает с сетью в определенной стране для производства и распространения исключительно в других регионах за пределами родительской страны.
- Продолжение отмененного шоу: Это программы, которые изначально производились, распространялись и продавались другими производственными компаниями или сетями. Но в итоге сделка отменяется по какой-либо причине, и Netflix принимает ее исключительно.
В любом случае, это оригинал Netflix, если вы можете смотреть его только на Netflix в своей стране. Это означает, что оригинал в США не обязательно может быть оригиналом в Великобритании.
Оригиналы также используют ту же модель дохода (подписка), что и лицензионный контент.
Как Netflix зарабатывает на просмотрах?
Были затянувшиеся вопросы о том, зарабатывает ли Netflix деньги на просмотрах. Что ж, сегодня мы покончим с этим спором раз и навсегда. Правда в том, что Netflix зарабатывает на просмотрах, но косвенно. Во-первых, вы должны знать, что он не работает с той же моделью, что и YouTube, поскольку на Netflix нет рекламы.
Итак, как это работает?
Он использует количество просмотров, чтобы определить, какой контент финансировать. Таким образом, просмотры — это прокси для привлечения новых подписчиков с помощью популярного нового шоу. Это также помогает им оценить количество активных подписчиков на платформе.
Как отдельные шоу на Netflix зарабатывают деньги?
Физические шоу монетизируются. И когда люди транслируют свои телешоу, они зарабатывают много денег на рекламе, которая показывается между шоу. Но без рекламы на Netflix вам захочется представить, как эти люди зарабатывают деньги на своих шоу.
Ну, это все еще привязано к абонентской плате, которую платят подписчики. Владельцы этих шоу сотрудничают с Netflix. И в большинстве случаев они даже делают шоу эксклюзивными для Netflix. Хотя Netflix публично не объявляет о предложении роялти владельцам шоу, мы знаем, что часть денег, выплачиваемых подписчиками, идет владельцам шоу. Netflix платит им это в виде гонораров.
Как кинопродюсеры зарабатывают на Netflix?
Этот еще проще.
Помимо огромной прибыли, которую они получают от каналов, по которым транслируются фильмы, или театров/кинотеатров, где они показываются, производители фильмов, которые сотрудничают с Netflix для онлайн-трансляции, также получают гораздо больше от Netflix.
По имеющейся информации, Netflix платит от 150 до 250 миллионов долларов в качестве лицензионного сбора за фильмы-блокбастеры. А когда это известный фильм с несколькими сезонами, он может достигать от 300 до 500 миллионов долларов.
Является ли Netflix прибыльной компанией?
Несмотря на то, что Netflix все еще растет и исследует новые возможности, он уже много лет является очень прибыльным бизнесом. Например, за год, закончившийся 30 сентября 2022 года, валовая прибыль Netflix составила 12.469 млрд долларов. И это на 0.76% больше, чем в прошлом году, когда в 12.365 году он составил 2021 млрд долларов.
Но важно отметить, что основная часть доходов Netflix по-прежнему поступает от стриминговой подписки, по крайней мере, сегодня. Например, в 2021 году общий доход компании составил 29.7 миллиарда долларов. Из этой суммы 29.51 миллиарда долларов (более 99%) приходится на стриминг, а 182 миллиона долларов (менее 1%) приходится на прокат DVD.
А с точки зрения региона, большая часть доходов поступает из США, а на Канаду по-прежнему приходится более 44% всех доходов Netflix.
Каково будущее Netflix?
Netflix вкладывает огромные средства в производство оригинального контента. Несмотря на то, что он по-прежнему может выгодно конкурировать с лицензионным контентом, он вложил значительные средства в оригинальный контент как в свой основной актив. И делает это не просто так. Статистика показывает, что процент произведенного контента по отношению к лицензионному контенту неуклонно растет с 2019 года. И это показатель того, каким может быть будущее Netflix. Таким образом, в будущем Netflix может превратиться из технологической компании в медиа-компанию, где будет производиться большая часть контента.
Однако есть признаки того, что Netflix может заняться рекламным бизнесом как еще одним способом заработка. Это искушение, которому Netflix сопротивлялся в течение многих лет, сумев увеличить количество подписчиков до более чем 200 миллионов без показа рекламы. Но компания, вероятно, осознала, что в условиях жесткой конкуренции то, что завело ее так далеко, может быть не в состоянии продвинуться дальше.
Конечно, целью всегда было увеличение абонентской базы до 1 миллиарда. Но для этого может потребоваться небольшой поворот. И в 2022 году компания начала делать это, впервые с момента своего создания запустив уровень с поддержкой рекламы.
Это также может представлять будущее. Я вижу то, что они делают сейчас, как тестовый запуск, который, если он окажется эффективным, может стать значительным источником дохода, где они будут бесплатным планом с рекламой для компенсации. Это аналогичная модель, которую использует Spotify.
Заключение
Долгосрочный успех и устойчивость модели Netflix, основанной на подписке, будут в значительной степени зависеть от двух факторов:
- Возможность иметь как можно больше контента, которого нет на других платформах
- Возможность держать цену на минимально возможном уровне.
И для этого нужно будет сделать больше, чтобы производить больше оригинального контента. Это означает, что Netflix вскоре может стать полноценной медиа-компанией. И если произведенный контент станет большинством на Netflix, то Facebook, YouTube или Spotify модель дохода от рекламы станет возможной. Но на сегодняшний день подписка остается основным способом заработка Netflix.
Статьи по теме
- КОНКУРЕНТЫ NETFLIX: кто они? (Анализ конкурентов и акции)
- NETFLIX LOGO: эволюция и советы по цифровому брендингу
- Ценовая стратегия проникновения: руководство для развивающихся рынков
- ПРЕДЛОЖЕНИЯ ADIDAS BLACK FRIDAY ДЛЯ МУЖЧИН И ЖЕНЩИН В 2023 ГОДУ
- Фильмы о фондовом рынке: 20 лучших фильмов о фондовом рынке всех времен (обновлено)
- Получаете ли вы налоговые льготы за «Netflix and Chill»?
Рекомендации
