Instagram, дебютировавший в 2010 году, произвел революцию в индустрии интернет-фотографии, нормализовав обмен изображениями и видео в социальных сетях.
В апреле 2012 года Facebook приобрел компанию примерно за 1 миллиард долларов наличными и акционерным капиталом. Однако, в отличие от своих прошлых приобретений, Facebook намеревался самостоятельно создать и развивать Instagram как отдельную платформу, ориентированную на поколение Z.
При этом модель дохода Instagram по-прежнему связана с моделью Facebook, и практически все деньги зарабатываются за счет рекламы. Но прежде чем мы перейдем к тому, как Instagram зарабатывает деньги, важно понять бизнес-модель Instagram, целевую демографию и бизнес-стратегию.
Что такое Инстаграм?
Кевин Систром и Майк Кригер запустили Instagram в Сан-Франциско в 2010 году, а в 2012 году он был приобретен компанией Meta Platforms, Inc. (FB), ранее известной как Facebook. Пользователи могут загружать фото- и видеоматериалы, делиться ими и взаимодействовать с ними. по всему миру через приложение.
Пользователи и компании могут подписываться на других и ставить лайки или делиться своими материалами в Instagram через свои каналы, истории, ролики, IGTV, прямые трансляции, магазины и чат. Instagram доступен на 32 языках и насчитывает около миллиарда активных пользователей в месяц, из которых наиболее популярны Индия и США. Instagram имеет глобальную базу пользователей, 89% из которых проживают за пределами США. В то время как только 32% его участников находятся в возрасте от 25 до 32 лет, более двух третей моложе 34 лет, что делает сайт в первую очередь ориентированным на молодежь, группу, на которую активно нацелены многие маркетологи.
Кому принадлежит Инстаграм?
Meta Platforms, ранее известная как Facebook, приобрела Instagram в 2012 году. Meta Platforms — это публично торгуемый бизнес, который торгуется на NASDAQ под символом FB.
Платформа включает в себя множество дочерних компаний и предприятий, ориентированных на потребителей, помимо Facebook, в том числе Facebook Holdings, Facebook Payments, Facebook Technologies, Oculus и WhatsApp.
Meta Platforms сообщила, что общий доход в 85.96 году составил 2020 млрд долларов, что больше, чем 70.69 млрд долларов в 2019 году. Это отражает увеличение общего дохода на 21% по сравнению с прошлым годом. Instagram принес 24 миллиарда долларов дохода Meta в 2020 году, что составляет 36.9% от общего дохода Meta за тот год.
Instagram имеет различные преимущества, которые на вес золота для рекламодателей:
- Он привлекает более молодую аудиторию. Instagram используют около 85% подростков, а 31% говорят, что это их любимое приложение.
- Его пользователи взаимодействуют с помощью ссылок. Около 130 миллионов потребителей нажали на коммерческую ссылку, чтобы узнать о продукте.
- Его пользователи активно ищут рекламу. Примерно 90% любителей шоппинга следят за компанией, а 50% больше интересуются брендом, увидев рекламу продукта или услуги.
Facebook и Instagram
В 2019 году на рекламу приходилось более 98% всей выручки Facebook. За весь год он заработал 69.7 миллиарда долларов на рекламных сборах, причем значительная часть этой суммы приходится на Instagram. Хотя отдельные цифры недоступны, исследования аналитиков показывают, что рост рекламы в Instagram опережает рост ее родителя.
Согласно отчету Merkle о цифровом маркетинге, расходы на рекламу в Instagram выросли на 177% за год, закончившийся во втором квартале 2018 года, по сравнению с ростом на Facebook всего на 40% за тот же период.
Показы рекламы в Instagram
Кроме того, количество показов в Instagram увеличилось на 209% в годовом исчислении в том же квартале по сравнению с отрицательным ростом на 17% для Facebook.
Когда посетитель сайта просматривает страницу, содержащую рекламу, регистрируется показ рекламы. Показы рекламы важны в интернет-маркетинге, но клики по рекламе имеют еще большее значение. Клик по рекламному объявлению — это благоприятный отклик пользователя, направляющий его на сайт продвигаемого товара.
Считается, что показы рекламы являются хорошим предсказателем количества просмотров рекламы. Чем больше людей просматривают рекламу, тем больше просмотров она может получить.
Как Instagram зарабатывает деньги?
Instagram зарабатывает в основном на рекламе. Тем не менее, они имеют различные потоки доходов от рекламы. К сожалению, они не раскрывают широкой публике процент своего дохода, полученного от различных рекламных объявлений.
№1. Графические объявления
Маркетологи платят Instagram за рекламу с помощью графических объявлений. Эти рекламные объявления отображаются в ленте пользователя и могут содержать ссылку на веб-сайт компании или страницу в Instagram. Эти рекламные объявления могут быть очень целенаправленными. Графическая реклама, например, может рекламировать игрушки для собак тому, кто постоянно делится фотографиями своего питомца в социальных сетях.
№ 2. Сюжетная реклама
Пользователи Instagram могут делиться и смотреть истории людей, на которых они подписаны. Instagram распространяет рекламу компаниям между историями, которыми поделились пользователи. Эти рекламные объявления, как и истории, могут быть фотографиями, каруселью фотографий или видео. Бренды могут использовать сюжетную рекламу, чтобы направлять клиентов на веб-сайт своей компании, где они могут что-то купить. Нарративная реклама может рекламировать детскую игрушку, которую показывают родителю, который использует Instagram для обмена изображениями своих детей.
№3. Видеореклама
Компании также могут рекламировать пользователей Instagram с помощью видеорекламы. Видеореклама, как и фотообъявления, появляется в ленте пользователя, но поскольку это видео, Instagram требует от маркетологов дополнительных затрат. Эти рекламные объявления содержат ссылку на страницу или веб-сайт компании в Instagram. Видеореклама более привлекательна для рекламодателей и стоит дороже, поскольку она с большей вероятностью привлечет внимание покупателя и объяснит ценностное предложение их товаров. Видеореклама может продемонстрировать, как устройство может сэкономить время клиентов на кухне.
№ 4. Карусельная реклама
Рекламодатели Instagram также могут использовать карусельную рекламу. Подобно видео- и фотообъявлениям, карусельная реклама появляется в ленте пользователя, но зритель может провести пальцем, чтобы увидеть дополнительные фотографии или видео. Эти рекламные объявления также ссылаются на веб-сайт компании или страницу в Instagram. Карусельная реклама идеально подходит для предприятий с разнообразным предложением товаров. Фирма по производству одежды, которая хочет представить зрителям несколько альтернативных стилей, является примером компании, которая может использовать карусельную рекламу.
№ 5. Торговая площадка
В Instagram есть раздел «Магазин» для пользователей, которые хотят найти новые вещи. Пользователи могут искать товары в разделе «Магазин» по категориям или магазинам. Приложение предлагает вещи, основанные на их использовании Instagram и покупательских привычках, и даже предлагает продукты, которые дополняют продукт, на который они смотрят. Компании платят Instagram за то, чтобы их магазины и товары были включены в раздел «Магазин». Женская одежда, мужская одежда, косметика, товары для дома, детские товары, товары для сада и активного отдыха, ювелирные изделия и часы, а также спортивные товары входят в категории магазинов в Instagram.
№ 6. Реклама с брендированным контентом
Instagram позволяет рекламодателям сотрудничать с производителями Instagram через рекламу фирменного контента. Они помогают компаниям находить новых сотрудников, отображая создателей с похожей аудиторией или тех, кто уже связан со страницей своего бренда. Компании могут использовать рекламу с брендированным контентом для продвижения своего контента после установления партнерства.
№ 7. Оформить заказ в Instagram
Instagram теперь позволяет компаниям продавать вещи напрямую в Instagram с помощью сервиса Checkout on Instagram, который теперь доступен только для компаний из США. Instagram зарабатывает деньги, взимая комиссию за транзакции с этих продаж. Обычно они взимают 5% за доставку или фиксированную стоимость в размере 0.40 доллара США за доставку менее 8.00 долларов США.
Читайте также: Как купить настоящих подписчиков в Instagram в Великобритании
Бизнес-модель Instagram
Бизнес-модель Instagram уникальна и постоянно меняется. Бизнес-стратегия оставалась неизменной с момента ее запуска в 2010 году — бесплатное приложение для смартфонов для обмена изображениями — но способ использования алгоритма для монетизации внимания пользователей со временем изменился.
Instagram, как и Facebook, требует от пользователей создания профиля для связи с другими. После входа в систему пользователь может получить доступ к таким услугам, как загрузка фото и видео, фото- и видеофильтры, подписчики, геотеги, самоисчезающие истории, живые истории, IGTV и так далее.
По данным eMarketer, пользователи Instagram ежедневно проводят в приложении в среднем 26 минут.
И 91% из них используют Instagram, чтобы не отставать хотя бы от одного из своих увлечений.
В результате платформа идеально подходит для фирм, которые рекламируют и продают свою продукцию, именно так Instagram зарабатывает деньги.
Инстаграм бесплатный?
Instagram действительно бесплатный. Вам не нужно ничего тратить, чтобы установить Instagram или использовать какие-либо его функции. Популярность Instagram отчасти связана с тем, что им можно пользоваться бесплатно. Instagram генерирует доход различными способами, потому что его можно использовать бесплатно. Подробнее об этом мы поговорим позже.
Вам может быть интересно, что вы можете сделать бесплатно в Instagram. Давайте пройдемся по всем бесплатным сервисам, которые Instagram предоставляет своим пользователям.
Что можно сделать бесплатно в Instagram?
- Установите приложение Instagram на свой смартфон или планшет.
- Создайте учетную запись в Instagram.
- Подписывайтесь на других пользователей Instagram, таких как родственники, друзья и знаменитости, которыми вы восхищаетесь.
- Снимайте, загружайте и редактируйте фотографии/видео, прежде чем публиковать их в своей учетной записи Instagram.
- Ставьте лайки или комментируйте фотографии и видео других пользователей.
Перспективы Instagram
Instagram — прекрасная иллюстрация того, как растет количество покупок в социальных сетях. Facebook осознает мрачное будущее традиционной рекламы и мудро создал новые возможности для коммерции и покупок в приложении Instagram, у которого светлое будущее, поскольку оно прокладывает путь для будущих открытий и покупок.
Дебют IGTV и продвижение его как онлайн-телевидения — отличная тактика для привлечения потребителей и зарабатывания денег на пользовательском контенте.
Instagram также породил движение влиятельных лиц, которое создало конкурентное преимущество сетевого эффекта для платформы, которое будет трудно преодолеть любому бизнесу, будь то Google or Snapchat.
Как можно заработать в Instagram.
Если вам интересно, сколько подписчиков вам нужно получить через Instagram, точный ответ — не так уж и много. С другой стороны, более длинный ответ зависит от разных вещей, в том числе
- ниша, в которой вы находитесь, и
- как легко вы можете сразу связать это с определенной категорией продуктов, например, продуктами питания, фитнесом, модой или косметикой. Все это сопровождается известными хэштегами.
- Насколько вовлечены ваши нынешние подписчики?
- Потоки доходов, которыми вы хотите заниматься.
В то время как многие известные инстаграммеры зарабатывают тысячи долларов за каждую свою публикацию в социальных сетях, даже люди с меньшим, но более активным фолловером могут начать зарабатывать деньги в Instagram.
После того, как вы определились со своей специализацией, возможными товарами и привлечением подписчиков, наиболее частым способом монетизации Instagram является сотрудничество с другими фирмами над спонсируемыми публикациями.
Вы также можете разработать собственную линейку продуктов и продавать ее своим поклонникам. И нет, вам не нужно проходить верификацию в Instagram, чтобы начать зарабатывать.
Заключение
Как и многие другие известные бренды в социальных сетях, Instagram начинался как забавное понятие, не имеющее очевидного пути к прибыли. Как и его материнская компания Facebook, реклама стала краеугольным камнем его доходов. Это естественное место для рекламы брендов, потому что это в первую очередь приложение для обмена фотографиями. Многие известные бренды с мгновенно узнаваемой графикой, такие как Nike, с энтузиазмом восприняли эту платформу.
Компания также пытается не отставать от отраслевых тенденций и иногда обвиняется в краже функций у своего конкурента Snapchat (SNAP). В 2016 году Instagram представил Instagram Stories и исчезающие фотографии и видео для групп в Instagram Direct, функцию, которая похожа на My Story в Snapchat.
Instagram также выигрывает от того, что он является одним из первых и самых успешных мобильных приложений для социальных сетей. По мере того, как компьютеры отходят от настольных компьютеров для всех демографических групп, но особенно для миллениалов, которых называют «цифровыми аборигенами», первое место в мобильной области окупается с лихвой. Instagram имеет все шансы стать доминирующей рекламной платформой в двадцать первом веке.
Статьи по теме
- ИНСТРУМЕНТЫ УПРАВЛЕНИЯ INSTAGRAM: использование, бесплатные инструменты и цены
- КАК WHATSAPP ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ? Модель дохода
- КАК СОЗДАТЬ СВОЙ БРЕНД 2023: Подробное руководство (+бесплатные советы)
- КАК ПРОДАТЬ ПРОДУКТ: эффективные шаги и стратегии в 2022 году.
- ИНСТРУМЕНТЫ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ: значение, бесплатные инструменты и руководство
Рекомендации
