Бизнес, который контролирует Facebook, Meta Platforms Inc. (META), зарабатывает деньги в основном за счет продажи рекламных площадей на своих многочисленных платформах социальных сетей. Веб-сайты и мобильные приложения, например, позволяют пользователям взаимодействовать и общаться с семьей и друзьями. Сайт социальной сети Facebook, приложение для обмена фотографиями и видео Instagram, а также приложения для обмена сообщениями Messenger и WhatsApp входят в число сайтов и приложений компании. Узнайте, как Facebook зарабатывает деньги и что новое название означает для его бизнес-модели.
Фейсбук – МЕТА
Рассмотрим новую цифровую линейку Facebook, каждая из которых способствует или, по прогнозам, увеличит доходы компании в ближайшем будущем:
- Платежи через Facebook. Этот бизнес Facebook зарабатывает деньги за счет платежей, в основном через системы одноранговых платежей, такие как Venmo.
- Джиббиго. Facebook приобрел этот инструмент языкового перевода в 2013 году, что позволяет переводить сообщения и чаты Facebook на несколько языков. Возможность для компаний рекламировать свою продукцию на нескольких языках будет чрезвычайно привлекательной как в цифровой, так и в глобальной экономике.
- Услуги Атласа. Facebook приобрел Microsoft (MSFT) в 2013 году. Get Free Report Atlas помогает рекламодателям отслеживать эффективность своих усилий по охвату социальных сетей.
- Онаво. Это мобильное служебное приложение повышает производительность данных на мобильных устройствах и позволяет компаниям сравнивать производительность своего приложения с другими приложениями в той же бизнес-категории.
- Instagram. Это приложение для обмена фотографиями, купленное в 1 году за 2012 миллиард долларов, имеет 400 миллионов пользователей и, по прогнозам, станет важной точкой опоры для Facebook в развитии цифровой индустрии фотоприложений. Хотя Instagram не приносил большого дохода Facebook до этого года, аналитики ожидают, что это изменится, и к концу 10 года они оцениваются в диапазоне от 16 до 2018 миллиардов долларов.
Читайте также: Как купить настоящих подписчиков в Instagram в Великобритании
- Шлем виртуальной реальности Oculus. Виртуальная реальность — еще одна технология, которую в маркетинговых кругах обычно считают отличным инструментом для привлечения клиентов. С покупкой Facebook Oculus VR за 2 миллиарда долларов в 2014 году, Facebook теперь открывает двери для технологий и рынка виртуальной реальности, где корпорации могут привлекать клиентов (замечательный пример — рынок видеоигр) способами, которые маркетологи никогда не могли себе представить даже 20. много лет назад.
- WhatsApp. В 2014 году Facebook заплатила за WhatsApp 19 миллиардов долларов, что стало крупнейшим приобретением компании за последние годы. WhatsApp — чрезвычайно успешное приложение для обмена мгновенными сообщениями, которое рекламодатели хотели бы использовать, учитывая его всемирную популярность. Facebook готовится к запуску новой бизнес-модели, согласно которой с рекламодателей будет взиматься фиксированная плата за общение с пользователями WhatsApp.
Наконец, выживание Facebook зависит от его основного источника денег — рекламы. Это финансовый двигатель, который поддерживает работу Facebook, и интересно наблюдать, как доходы от рекламы проходят через финансовый поток Facebook.
Как Facebook зарабатывает деньги?
Facebook в настоящее время зарабатывает 98.5% своих денег от цифровой рекламы, в основном за счет Реклама в Facebook и Instagram. У них также есть WhatsApp и Facebook Messenger, но эти приложения пока не приносят много денег от рекламы.
Кроме того, Facebook получает прибыль от продаж оборудования. Они владеют Oculus, производителем гарнитур виртуальной реальности, и продают портал Facebook.
Кроме того, компания расширяется в другие услуги, такие как онлайн-платежи, электронная коммерция и корпоративный обмен сообщениями. Эти услуги в настоящее время не являются прибыльными, но они будут в будущем.
Вот разбивка семи ключевых денежных потоков Facebook.
№1. Цифровая реклама в Facebook и Instagram
На рекламу в Facebook и Instagram приходится примерно 98.5% доходов Facebook.
Большая часть рекламы осуществляется с оплатой за клик, что означает, что рекламодатели платят Facebook каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление.
Даже если каждый клик стоит недорого, он быстро приносит миллиарды кликов и миллиарды долларов.
Рекламодатели, которые хотят охватить людей, используют рекламные возможности Facebook, чтобы определить, кого они хотят привлечь.
Вот какие объявления от производителей автомобилей премиум-класса, таких как Mercedes-Benz, могут выбрать для таргетинга:
- Соединённые Штаты Америки
- Мужской пол
- Возраст: 30–60 лет
- Интересы: Роскошные автомобили
Рекламодатели могут значительно повысить окупаемость своих инвестиций, нацеливая свою рекламу на тех, кто может быть заинтересован. Существует распространенное заблуждение, что целенаправленная реклама — это «плохо».
Большинство интернет-рекламы так или иначе нацелены. Facebook просто превосходит всех остальных.
Большинство потребителей предпочли бы просматривать релевантную рекламу, чем нерелевантную рекламу, если бы у них была такая возможность. Релевантность дает лучший пользовательский опыт, чем, скажем, телевизионная реклама.
Кроме того, доступ к таким сложным рекламным инструментам чрезвычайно важен для малых и средних предприятий, которые теперь могут конкурировать с крупными корпорациями, не имея значительных рекламных отделов.
Читайте также: КАК ЗАРАБОТАТЬ НА FACEBOOK В 2023 ГОДУ: 13 проверенных способов
По данным Facebook, в настоящее время 8 миллионов компаний по всему миру используют его рекламную платформу.
Реклама в Instagram приносит деньги корпорации так же, как и платформа Facebook. В настоящее время у них не так много рекламы в WhatsApp, поэтому сейчас платформа не приносит большого дохода.
Реклама в старой новостной ленте Facebook и Instagram приносит больше всего денег, но реклама в исчезающих Stories также становится все более популярной и с каждым годом приносит все больше денег.
Удивительно, но реклама в мобильных приложениях Facebook теперь составляет большую часть доходов компании. Это значительный сдвиг по сравнению с ранними днями существования компании, когда веб-сайт приносил большую часть ее доходов.
Facebook, с другой стороны, в последнее время начал внедрять параметры конфиденциальности, которые позволяют пользователям ограничивать использование части своих данных для целевой рекламы.
Эти инструменты конфиденциальности могут в будущем стать барьером для роста доходов. Это может сделать таргетированную рекламу менее успешной и менее привлекательной для маркетологов.
№ 2. Гарнитуры и приложения Oculus для виртуальной реальности
Facebook заплатил 2.3 миллиарда долларов за приобретение Oculus в 2014 году.
Oculus — мировой лидер в производстве потребительских гарнитур виртуальной реальности. Их основными продуктами являются Oculus Rift, Oculus Go и недавно выпущенный Oculus Quest.
Поскольку каждая гарнитура Oculus стоит несколько сотен долларов, Facebook получает прибыль с каждой проданной единицы.
Однако у Oculus также есть магазин приложений, где пользователи могут покупать программы и игры, чтобы играть со своими гарнитурами Oculus.
Доход Oculus незначителен по сравнению с рекламным бизнесом. Они не говорят, сколько это, но, скорее всего, это значительная часть 1.5% нерекламного дохода Facebook.
В настоящее время Oculus вкладывает значительные средства в исследования и разработки, а также в разработку гарнитур дополненной реальности (AR), которые могут стать популярными в будущем.
Рынок приложений Oculus, такой как Apple (AAPL) App Store и Google (GOOGL) Play Store, может когда-нибудь стать основным источником дохода.
Facebook сообщил о доходах в размере 5 миллионов долларов от магазина приложений Oculus только на Рождество во время их последнего объявления о доходах.
№3. Умные гаджеты для видеосвязи на портале Facebook
Портал Facebook — это интеллектуальный гаджет для видеосвязи, созданный Facebook.
Это устройства умного дома, которые позволяют общаться с Facebook Messenger и WhatsApp через видеочат.
Устройство содержит экран и видеокамеру, которая может следовать за вами по комнате, пока вы общаетесь в видеочате с другом или членом семьи.
Портал также включает помощника по умному дому Amazon (AMZN) Alexa, что делает его гаджетом для умного дома. Вы можете использовать его, чтобы узнавать погоду и новости, а также управлять домашним освещением, среди прочего.
Facebook не раскрывает, сколько денег они зарабатывают на портале, хотя, вероятно, это немного, учитывая низкую стоимость гаджетов.
Популярность устройств Facebook Portal среди определенных демографических групп, особенно среди семей, которые часто общаются через видеочат, возросла. У них очень положительные онлайн-оценки, обычно 4.5 звезды или выше на Amazon.
№ 4. Платежи и электронные деньги
Facebook рассматривает цифровые платежи как большую рыночную возможность и недавно начал развертывание новой услуги под названием Facebook Pay.
Они намерены включить в свои приложения многочисленные платежные инструменты, которые позволят пользователям отправлять деньги частным лицам и компаниям.
Facebook также работает над криптовалютой Libra, которая в будущем может разрушить глобальный рынок платежей.
Люди, использующие Весы, скоро смогут переводить деньги по всему миру немедленно и абсолютно без затрат.
Платежи могут в конечном итоге стать существенным источником дохода для Facebook.
№ 5. Электронная торговля в Instagram и Facebook Marketplace
Электронная коммерция является одним из самых быстрорастущих сегментов Интернета.
Facebook видит в этом огромную возможность, потому что люди уже используют их сервисы, чтобы находить новые вещи и делать покупки.
Facebook Marketplace уже привлек сотни миллионов пользователей. Многие фирмы и влиятельные лица также используют Instagram для продажи своей продукции.
Instagram Checkout уже доступен на Facebook в США. В результате некоторые компании могут предлагать товары прямо через сайт.
Наряду с платежами, это область, в которую Facebook вкладывает значительные средства. В ближайшем будущем ожидается добавление дополнительных функций.
№ 6. WhatsApp и Facebook Messenger для обмена деловыми сообщениями
Деловые текстовые сообщения в WhatsApp и Facebook Messenger — еще одна перспективная возможность монетизации Facebook.
Многие компании уже используют эти службы обмена сообщениями для взаимодействия со своими клиентами.
Многие веб-сайты, например, теперь включают виджеты чата Facebook Messenger, которые позволяют клиентам отправлять сообщения непосредственно в отдел продаж или обслуживания клиентов.
В будущем корпорация, вероятно, найдет способы монетизировать эти функции. Например, они могут взимать с фирм плату за премиальные услуги, которые позволяют им улучшить обслуживание клиентов.
№7. Facebook Рабочее место
Facebook Workplace — это решение, позволяющее организациям управлять своими внутренними коммуникациями.
Этот сервис напрямую конкурирует с платформами делового общения, такими как Slack и Microsoft Teams.
Workplace предлагает бесплатную подписку, однако его расширенная услуга стоит 4 доллара в месяц за пользователя.
Его используют более 30,000 XNUMX предприятий и организаций по всему миру, включая крупные корпорации, такие как Starbucks и Walmart.
Workplace превысил 2 миллиона платных пользователей в феврале 2019 года.
Другие способы заработка на Facebook.
Facebook также зарабатывает деньги, собирая проценты со своих крупных денежных резервов.
Компания настолько успешна, что зарабатывает значительно больше денег, чем может потратить. В результате у него есть около 56 миллиардов долларов наличными и их эквивалентами.
Facebook, как и другие крупные корпорации, инвестирует большую часть своего избыточного дохода в финансовые инструменты, приносящие проценты, такие как облигации и фонды денежного рынка.
В 2019 году Facebook заработал 826 миллионов долларов в виде «процентных и других доходов», большая часть которых поступила от выплаты процентов по его огромным денежным резервам.
Процентный доход был почти таким же, как их общий доход, не связанный с рекламой, в 2019 году, который составил 1,042 миллиона долларов.
Бизнес-модель Facebook
Компания предлагает своим членам бесплатный набор приложений для социальных сетей. Затем он взимает плату с рекламодателей за показ рекламы, адаптированной к определенным группам пользователей или характеристикам.
Цены на рекламу основаны на системе аукционов, в которой объявления соревнуются за показы на основе ставок и эффективности. Компания, размещающая рекламу, будет платить только за количество кликов или показов рекламы. Показы — это количество показов объявления, даже если оно не было нажато.
Компания, которая хочет запустить рекламу, указывает максимальный бюджет и будет взимать ежемесячную плату в зависимости от эффективности рекламы.
Заключение
Основным источником дохода Facebook являются продажи рекламы, но, изменив свое название и будущую направленность бизнеса, компания намерена в ближайшем будущем создать дополнительные устойчивые источники дохода.
Статьи по теме
- ЛОГОТИП WHATSAPP: Значение, Messenger, Интернет и для ПК.
- 21 лучшее приложение для командного общения в 2023 году (подробные обзоры)
- WHATSAPP BUSINESS: лучшие простые методы масштабирования вашего бизнеса
- FACEBOOK PAY: что это такое и как его настроить
- КАК ЗАРАБОТАТЬ НА FACEBOOK В 2023 ГОДУ: 13 проверенных способов
- КАК ПРОДАТЬ ПРОДУКТ: эффективные шаги и стратегии в 2022 году.
Рекомендации
