Экономичный и эффективный способ повысить узнаваемость бренда и привлечь новых потенциальных клиентов — это служба прямой почтовой рассылки. Ведущие компании прямой почтовой рассылки предоставляют все услуги, необходимые для кампаний прямой почтовой рассылки, включая списки рассылки, печать и дизайн. Однако это не совсем яблоки к яблокам; некоторые обеспечивают недорогую печать или быструю доставку, в то время как другие сосредоточены на многоканальном маркетинге или автоматизации. Читайте дальше, чтобы узнать все о службе прямой почтовой рассылки и о том, как ее использовать для увеличения продаж в вашем бизнесе.
Служба прямой рассылки
Отправка печатных маркетинговых материалов по почте прямо в почтовые ящики клиентов называется прямой почтовой рассылкой. Это письменное сообщение предназначено для того, чтобы подогреть аппетит потребителей к покупке товаров или услуг у связанного бизнеса. Целевая демографическая группа может быть достигнута с помощью прямого почтового маркетинга товаров и услуг. Большинство материалов прямой почтовой рассылки содержат призыв к действию (CTA) с контактной информацией или информацией о заказе, чтобы помочь читателям сделать следующий шаг.
Когда компания решает принять участие в кампании прямого почтового маркетинга, она выбирает район или почтовый индекс, на который она хочет ориентироваться. После принятия решения о целевой области они используют службу прямой почтовой рассылки для доставки печатной рекламы в почтовые ящики клиентов или предприятий через Почтовую службу.
Тип бизнеса, отправляющего почту, и цель маркетинговой стратегии могут иметь большое влияние на услуги прямой почтовой рассылки. Открытки, листовки, магниты, купоны и бесплатные образцы товаров являются примерами распространенных товаров прямой почтовой рассылки.
Плюсы использования службы прямой почтовой рассылки
№1. Двойная маркетинговая стратегия
Предоставление вашей целевой аудитории двойной маркетинговой стратегии дает большие результаты. Включите службы прямой почтовой рассылки в свои маркетинговые кампании в социальных сетях, чтобы охватить более широкую аудиторию.
№ 2. Степень соперничества
Отправляйте клиентам физическую рекламу, а не только цифровую, как это делает большинство компаний. По сравнению с альтернативами, особенно цифровой, они неадекватны.
№3. Обращение к потребителям
Возможность связаться с клиентами там, где они есть, является одним из самых больших преимуществ прямого почтового маркетинга. Вероятность того, что потенциальные клиенты подумают о товаре или услуге, возрастает, когда им не нужно прилагать никаких усилий, чтобы узнать о текущих скидках или предложениях.
№ 4. Степень оригинальности
Использование прямого почтового маркетинга предприятиями — еще одна креативная стратегия для привлечения клиентов. Индивидуальная печать поможет вам выделиться из толпы.
Минусы использования службы прямой почтовой рассылки
№1. Стоимость печати
По мере печати маркетинговых материалов стоимость программ прямой почтовой рассылки возрастает. Несмотря на то, что печать часто доступна через поставщика услуг, маркетинговый бюджет может не покрыть эти дополнительные расходы.
№ 2. Возможность отслеживать прогресс
Определить, сколько времени клиент на самом деле потратил на чтение печатной рекламы, может быть непросто. QR-коды, промо-коды и ключевые слова можно использовать для определения того, вызвала ли печатная реклама интерес, но не всегда возможно определить, проявил ли покупатель какой-либо интерес.
Как выбрать лучшую службу прямой почтовой рассылки для вашего бизнеса
№ 1. Ваша аудитория
Определение вашей целевой аудитории и наилучшего способа коммуникации с ней — это первый и самый важный шаг в создании любой маркетинговой кампании. Эти элементы влияют на вашу способность общаться с людьми и использовать лучшие средства коммуникации.
№ 2. Установите свой бюджет
Успех программы зависит от установления бюджета для прямого почтового маркетинга и его соблюдения. Рассмотрите свои варианты, цену каждой программы и ее включения, прежде чем принимать решение. Рассмотрите возможность использования более простой программы или рассылки, если ваш бюджет не позволяет вам охватить целевую аудиторию. Вы также можете не выходить за рамки своих расходов, воспользовавшись услугой, которая включает печатные материалы в плату.
№3. Ваше сообщение
Будет легче выбрать правильную услугу, если вы знаете, какое сообщение вы хотите донести до потребителей, будь то сообщение о FOMO, юморе или текущем кризисе. Провайдеры прямой почтовой рассылки с полным спектром услуг могут помочь вам в разработке идеальной рекламы для вашего бизнеса, которая привлечет интерес вашего целевого рынка.
Лучший сервис прямой почтовой рассылки
№1. ОткрыткаМания
Это отлично подходит для прямой почтовой рассылки больших объемов открыток из-за отличных оптовых скидок. Кроме того, это отличный выбор, если вы хотите использовать прямую почтовую рассылку в качестве одного из своих маркетинговых каналов. Компании, которые хотят объединить прямую почтовую рассылку с каналами цифрового маркетинга или просто хотят размещать крупные заказы, должны рассмотреть PostcardMania как жизнеспособный вариант. У них доступны одни из самых низких сдельных расценок на рынке. Тем не менее, если вы торопитесь, лучше выбрать ночные отпечатки. Однако отсутствие программного обеспечения для самостоятельного проектирования является препятствием для малого бизнеса.
В этой многоканальной маркетинговой кампании также используется прямая почтовая рассылка. Наряду с почтой, отслеживанием звонков, рекламой в Instagram, последующими действиями в Google и целенаправленной последующей рекламой в Facebook все это будет для вас прибыльным. PostcardMania предлагает следующие услуги:
- Печать открыток
- Дизайн открыток
- Использование прямой почтовой рассылки
- Массовая рассылка
- Список рассылки
- Прямая почтовая рассылка через каждую дверь (EDDM)
PostcardMania использует цифровые рекламные каналы, чтобы специально ориентировать клиентов, которые получают ваши рекламные акции по почте. Чтобы привлечь потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда, он объединяет несколько кампаний.
Плюсы
- Самый дешевый сервис EDDM
- Для лидогенерации комбинируйте цифровую рекламу с рассылками.
- Открытки для брошенной корзины Shopify
- Отправляйте открытки всем посетителям вашего сайта, которые называют себя анонимными.
- Неограниченное количество версий, доступных для внутренних дизайнерских услуг
- Почтовые рассылки отправляются автоматически для New In Town
- Продуманная система отслеживания кампаний
- Специализированные услуги для риелторов, стоматологов, благотворительных организаций и политических кампаний
Минусы
- Он не предлагает печать каталогов или буклетов.
- Существует ограничение в 90 дней на то, сколько раз можно использовать списки рассылки по месту жительства.
- Ни шаблонов, ни редакторов нет.
№ 2. VistaPrint
Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, VistaPrint — лучший сервис прямой почтовой рассылки для ваших маркетинговых кампаний. Он предлагает все, что вам нужно, в одном месте, включая списки рассылки и дизайнерские услуги, по разумной цене и с экономией на почтовых расходах. Кроме того, он идеально подходит для создания и печати других видов материалов, включая листовки, каталоги, визитные карточки и фирменную рекламную продукцию.
Плюсы
- Существует бесчисленное множество готовых шаблонов для различных материалов прямой почтовой рассылки.
- Простые в использовании, интуитивно понятные, но мощные инструменты редактирования дизайна
- Бесплатное средство для создания QR-кода
- Доступны услуги дизайнера
- Приобретение определенных списков рассылки
- Регулярные распродажи и эксклюзивные акции
- Низкие обязательные минимумы
Минусы
- В отличие от PsPrint, PostGrid и Smartpress, VistaPrint предоставляет услуги рассылки только открыток.
- Услуги EDDM недоступны; вы должны предоставить или купить список рассылки.
№ 3. Пспринт
PsPrint гарантирует быстрое обслуживание и первоклассный товар. Вы можете выбрать скорость производства с помощью PsPrint, и он может отправлять предметы, кроме открыток, в ваш список рассылки, что отличает его от других коммерческих принтеров этими двумя способами. Как и в случае с ночной печатью, цены растут со скоростью, поэтому, если вам нужен срочный заказ, будьте готовы заплатить больше. Кроме того, вы можете использовать прямую почтовую рассылку, только если купите не менее 500 открыток, что делает ее неподходящим вариантом для небольших проектов.
PsPrint предлагает услуги прямой почтовой рассылки EDDM для семи различных типов продуктов, что делает его отличным выбором для малых предприятий, которым требуется отправка маркетинговых материалов, отличных от открыток. Список рассылки, который вы покупаете у PsPrint, ваш собственный список рассылки или службы рассылки EDDM — все это примеры почтовых услуг. Печать и рассылка по этим каналам называется прямой почтой.
- Открытки
- Брошюры
- Поздравительные открытки, например, корпоративные праздничные открытки
- приглашения
- Буклеты
- Каталоги
- Рассылки
Редактор дизайна в PsPrint прост в использовании и предоставляет множество возможностей настройки. У вас есть два варианта дизайна ваших материалов для прямой почтовой рассылки: вы можете загрузить свой собственный дизайн или выбрать шаблон и использовать инструменты дизайна PsPrint, чтобы изменить его для своего проекта.
Плюсы
- Открытки, брошюры, открытки, каталоги, информационные бюллетени и приглашения — это лишь несколько примеров множества различных форматов прямой почтовой рассылки.
- Услуги EDDM в сочетании с низкими затратами на печать позволяют нацеливать почтовые программы на местоположение.
- Он предоставляет услуги целевых списков рассылки
- Доставляет вам дополнительные услуги бесплатно
- Большинство товаров представлены в различных размерах.
- Быстрые решения (1-5 рабочих дней)
Минусы
- Излишние минимальные требования к печати открыток
- Ограниченная среда проектирования с базовыми шаблонами
- Нет шаблонов дизайна или инструментов редактирования
№ 4. Ночные распечатки
Даже если завтра крайний срок, Overnight Prints будет работать с вами, чтобы убедиться, что вы получите свой заказ вовремя. Благодаря этому бизнесу варианты прямой почтовой рассылки включают только негабаритные почтовые ящики и открытки. Редактор дизайна в Overnight Prints удобен для пользователя. Overnight Prints может напечатать и доставить превосходные маркетинговые материалы по почте на следующий день, если они вам срочно понадобятся. Кроме того, он предоставляет более двух десятков различных типов печатных маркетинговых материалов, таких как макаруны и сахарное печенье, для действительно отличительных маркетинговых усилий.
Плюсы
- Самый быстрый результат — на следующий день.
- Низкая минимальная покупка (25)
- В наличии более 20 различных печатных изделий.
- Многочисленные шаблоны
Минусы
- Открытки размером 6 на 11 дюймов, как обычные, так и большие.
- Дороже, чем 48HourPrint и VistaPrint
- Нет высококлассных или роскошных вариантов
- Отсутствуют несколько бизнес-шаблонов
№ 5. постсетка
Мы рекомендуем PostGrid в качестве лучшего поставщика услуг прямой почтовой рассылки, если автоматизация или оптимизация прямой почтовой рассылки для вашей компании является главным приоритетом. Пользовательские почтовые рассылки персонализируются, распечатываются и доставляются автоматически, чтобы каждый раз гарантировать своевременную и точную рассылку. Лучшие функции в этом списке с точки зрения отслеживания и аналитики принадлежат ему. Однако вариантов дизайна или других товаров для печати не так много.
Редактор дизайна в PostGrid на удивление хорош, учитывая его ограниченный набор шаблонов и услуг индивидуального дизайна. Доступны интерфейс перетаскивания, адекватные параметры настройки и параметры стоковых фотографий, интегрированные через Unsplash. Однако функция генератора QR-кода, предлагаемая Overnight Prints и VistaPrint, отсутствует.
К сожалению, PostGrid может производить и отправлять только чеки, открытки и письма.
Плюсы
- Полная автоматизация процедур прямой почтовой рассылки
- Идеально подходит для транзакционных почтовых программ, включая приветствие, новый резидент, выставление счетов и выставление счетов.
- Улучшенная проверка адреса, чтобы сократить расточительные расходы
- Усовершенствованная панель аналитики
- Минимальное необходимое количество
Минусы
- Меньше вариантов шаблонов и нет вариантов, адаптированных к конкретным отраслям
- Есть только два плана: Starter и Enterprise, с 500 ежемесячными рассылками как максимум для плана Starter.
- Они предлагают наименьшее количество вариантов в этом списке для рассылки: письма, открытки и чеки.
№ 6. Смартпресс
Используйте Smartpress, чтобы сделать ваши кампании прямой почтовой рассылки максимально персонализированными. Другие сервисы не могут сравниться с широкими возможностями редактирования Canva с использованием передовых инструментов графического дизайна. Однако имейте в виду, что в Canva может не быть шаблона или инструмента редактирования для вашего проекта, в зависимости от его размера или ориентации.
Возможности и функции редактора сразу узнают клиенты Smartpress, которые также являются пользователями Canva. Вы можете начать с нуля и создать свой собственный или использовать один из бесплатных шаблонов. Кроме того, этот сервис прямой почтовой печати позволяет загружать собственные шрифты. Веб-сайт Smartpress включает в себя инструменты дизайна Canva, упрощающие создание уникальной прямой почтовой рассылки и рассылку вашей кампании по электронной почте.
Плюсы
- Платформа включает в себя шаблоны дизайна и инструменты Canva.
- После утверждения пруфов почтовые рассылки готовы через 2-3 дня.
- Быстро и профессионально создавайте печатные маркетинговые материалы, такие как прямые почтовые рассылки.
- Простая настройка для вашего бренда благодаря цветовым вариациям шаблона
- Многочисленные типы прямой почтовой рассылки
- Публикуйте собственные уникальные шрифты
Минусы
- Хотя это дороже, чем большинство других предметов в этом списке.
- Новым пользователям потребуется некоторая практика, чтобы освоить инструменты дизайна Canva и сначала выбрать подходящие шаблоны.
- Нет встроенного генератора QR-кода Создатель QR-кода
№ 7. 48ЧасПечать
Для вашей компании 48HourPrint может быть лучшим вариантом, если вам нужна немедленная прямая почтовая рассылка и требуется очень быстрое выполнение. По данным компании, занимающейся прямой почтовой рассылкой, ваши заказы на печать прямой почтовой рассылки могут быть выполнены всего за 24 часа.
Плюсы
- 24-часовой и 48-часовой оборот
- Печать в больших объемах
- Быстрый оборот без дополнительных комиссий или скрытых затрат
Минусы
- Продукты среднего качества
- Большинство основных заказов могут быть выполнены быстро.
№8. Графика ФКЛ
FCL Graphics — одна из самых известных на рынке компаний по прямому почтовому маркетингу. Из-за их способности адаптироваться к меняющимся маркетинговым требованиям, предприятия очень благосклонно относятся к ним. FCL Graphics может адаптироваться к изменениям и выполнять различные требования клиентов благодаря разнообразию предлагаемых процессов печати.
Плюсы
- Имея доступ к различным типам прессов
- Широкие возможности переплета и рассылки
- Несколько сервисов прямой почтовой рассылки
Минусы
- Возможна медленная печать
- Немного дорого
Что такое служба прямой почтовой рассылки?
Служба прямой почтовой рассылки — это вид рекламы, при котором печатные материалы, такие как письма, открытки, брошюры и каталоги, рассылаются по почте потенциальным клиентам. Это тип исходящего маркетинга, который дает компаниям возможность общаться с широкой аудиторией, а также адаптировать свои сообщения к определенной демографической группе.
Что такое пример прямой рассылки?
Открытка или листовка, отправленная потенциальному клиенту, является примером прямой почтовой рассылки. Помимо информации о товаре или услуге, на открытке или флаере может быть также купон или код скидки.
Какие компании до сих пор используют прямую почтовую рассылку? Какой тип прямой почтовой рассылки работает лучше всего?
Открытки. Открытки являются одним из наиболее широко используемых форматов прямой почтовой рассылки. Для отправки кратких сообщений, кодов купонов, объявлений о распродажах или уведомлений о специальных мероприятиях выберите открытки. Вы можете эффективно общаться с пользователями, используя эти почтовые ресурсы, поскольку они представлены в сжатом формате, что предотвращает их перегрузку.
Лучший способ рекламировать коды скидок потенциальным клиентам или даже новым клиентам — это открытки. Использование открыток поможет вам быстро привлечь внимание аудитории.
Каков основной недостаток прямой почтовой рассылки?
Недостатки прямой почтовой рекламы. Для выхода на рынок через прямую почтовую рассылку требуется время. В отличие от цифрового маркетинга, прямая почтовая рассылка требует времени, чтобы вступить в силу. Нет возможности отследить или подтвердить доставку Реклама через прямую почтовую рассылку может быть дорогостоящей.
Сколько я должен потратить на прямую почтовую рассылку?
Прямая почтовая рассылка может стоить от 30 центов до 10 долларов за штуку, в зависимости от стоимости дизайна, копирайтинга, списков рассылки, печати и распространения. Часто этот вид работы выполняется внутри организации, и организации приходится платить только за печать и рассылку.
Заключение
Услуги прямой почтовой рассылки позволяют компаниям охватить более широкую аудиторию, способствовать творчеству и вызвать интерес у клиентов способами, недоступными цифровому маркетингу. Примите во внимание свой целевой рынок, установите предел расходов и выберите свое сообщение, прежде чем выбирать службу прямой почтовой рассылки. Когда вы ознакомитесь с этими стратегиями, вам станет ясно, какую услугу вы должны выбрать и какую пользу она может принести вашему бизнесу.
Статьи по теме
- ПРЯМОЙ ПОЧТОВЫЙ МАРКЕТИНГ: все, что вам нужно знать!!!
- РЕКЛАМА НА БИЛБОРДАХ: что это такое и все, что вы должны знать
- ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЛЯ ОТСЛЕЖИВАНИЯ ТЕЛЕФОННЫХ ЗВОНКОВ: 11 лучших программ для отслеживания звонков в 2023 году
- ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА КРЕДИТНЫХ КАРТ 2023
- ЧТО ТАКОЕ ЭКОНОМИЯ МАСШТАБА: определение, типы, примеры и как они используются
Рекомендации
