Когда мы говорим о брендинге, мы имеем в виду не только внешний вид вашей фирмы; мы также имеем в виду, как люди взаимодействуют с вашей организацией и ее продуктами или услугами. В какой-то степени вы не можете это контролировать. Однако вы можете повлиять на опыт с помощью правильной стратегии бренда. Не существует единого способа позиционирования вашего бренда, как показано на этих примерах. маркетинга примеры стратегии бренда. Вместо этого вам нужно будет выбрать лучший план для нужд вашей компании и использовать его для разработки стратегии вашего бренда.
Что такое стратегия бренда?
Стратегия бренда — это план, который включает в себя конкретные долгосрочные цели, которые могут быть достигнуты за счет развития успешного бренда — объединенных компонентов индивидуальности вашей компании, которые делают ее узнаваемой.
По сути, четко определенная и реализованная стратегия бренда оказывает прямое влияние на все аспекты бизнеса и напрямую связана с потребностями и эмоциями потребителей, а также с конкурентной средой.
Для начала давайте развеем самое распространенное заблуждение о стратегии бренда: ваш бренд — это не ваш продукт, логотип, веб-сайт или имя.
На самом деле ваш бренд — это гораздо больше; это нематериальные вещи. Но именно это неуловимое чувство отличает мощные компании от посредственных.
Итак, чтобы помочь вам обуздать то, что многие маркетологи считают скорее искусством, чем наукой, мы разбили основные компоненты этих всеобъемлющих семи примеров стратегии бренда, которые помогут сохранить вашу компанию в течение длительного времени.
7 примеров стратегии бренда, которые помогут вам создать запоминающийся бренд
Эти семь предприятий сделали это правильно. Вы можете искать возможности подражать их методу, чтобы разработать собственную стратегию использования бренда, когда вы читаете эти семь примеров.
Стратегия отличного бренда является необходимым компонентом для завоевания конкурентное преимущество.
- просто
- Chipotle
- Доллар бритья клуб
- Tesla
- Whole Foods Market Inc.
- Корона зубчатое колесо
№1. Простой
Используете ли вы мобильное приложение для управления своим банковским счетом? Если вы чем-то похожи на наших собратьев по другую сторону Атлантики, ответ, скорее всего, да. По данным Ассоциации британских банкиров, средний клиент банка в Великобритании теперь проверяет свои деньги на своем смартфоне более одного раза в день.
Сказав это, понятие управляющий аккаунт балансы через мобильное приложение все еще находятся на ранней стадии. Это просто в сотрудничестве с The Bancorp и BBVA Compass, которые запустили один из первых в мире нефизических банков в 2012 году. Он нацелен на миллениалов, которые ценят удобство, бюджет и красоту, в отличие от традиционных банков, которые обслуживают более зрелых людей. демография.
Каков главный посыл стартапа? Банковское дело должно быть максимально простым. Кроме того, все, от элегантного дизайна приложения до сверхчеловеческого обслуживания клиентов организации, является примером УТП. Кроме того, простая стратегия бренда позаботилась о себе, выявив очевидную неудовлетворенную потребность на рынке.
Simple остается верным своему бренду, задавая вопрос: «Как мы можем упростить этот проект еще больше?»
№ 2. Чипотле
Taco Bell доминировала на мексиканском рынке фаст-фуда в течение нескольких лет. Сетевой ресторан был эталоном того, что средний американец считал удобной мексиканской кухней. Для протокола: вы никогда не ели настоящий мексиканский фаст-фуд, если только он не состоял из домашних лепешек и свежей сальсы (да, я из Южного Техаса)!
Итак, как же Chipotle изменила мексиканский фаст-фуд? Основатель Стив Эллс, выпускник Кулинарного института Америки, решил конкурировать за счет качества, а не цены. Эллс увидел возможность познакомить американцев с более свежей, более ориентированной на овощи формой мексиканской кухни.
Помимо пристрастия к остроумным остротам, Chipotle отличилась тем, что позиционирует себя как надежный источник высококачественных ингредиентов. Chipotle — это ресторан быстрого питания, но он не хочет, чтобы его клиенты получали стандартные впечатления от фаст-фуда.
Chipotle остается верным своему бренду, задавая вопрос: «Как мы можем создать практичный и качественный опыт?»
№3. Доллар бритье клуб
Одним из примеров стратегии бренда, основанной на обещании «простоты», является Dollar Shave Club. Dollar Shave Club, как и в нашем примере с банковским мобильным приложением, увидел возможность упростить архаичный процесс. Майкл Дурбин разработал альтернативу после того, как определил покупку высококачественных бритв как неохотно выполняемую задачу для мужчин. Dollar Shave Club будет отправлять по почте бритвы премиум-класса всего за 1 доллар в месяц.
Компания стала вирусной в 2012 году благодаря умному маркетинговому фильму с Дурбином в главной роли. Dollar Shave Club является примером честности, свойственной бренду, в то время как Simple Bank интерпретирует простоту как элегантность.
Вот как Dollar Shave Club остается верным своему бренду, всегда спрашивая: «Как мы можем обеспечить качественный опыт, не относясь к себе слишком серьезно?»
№4. Тесла
Как может компания с рыночной стоимостью около 60 миллиардов долларов постоянно не достигать производственных целей? Он продает больше, чем просто замечательный продукт; это продает видение. Tesla известна своими футуристическими концепциями не меньше, чем электромобилями, благодаря создателю Илону Маску. Таким образом, обладание Tesla влечет за собой участие в следующем этапе человеческого прогресса.
Кроме того, вместо того, чтобы продавать себя как стандартный электромобиль, Tesla ориентируется на покупателя высокого класса. Компания занимается разработкой самых быстрых и экологически чистых электромобилей на рынке. Например, может ли ваша Toyota Hybrid разогнаться с нуля до 60 миль в час менее чем за две секунды? Tesla Model 3 имеет невероятный запас хода в 220 миль и стартовую цену всего в 35,000 XNUMX долларов.
Стратегия бренда компании в основном зависит от обеспечения превосходного качества обслуживания клиентов. Кроме того, Маск известен тем, что реагирует на твиты клиентов и направляет свою команду на решение проблем, поднятых в Twitter.
Tesla сохраняет верность своему бренду, задавая себе вопрос: «Как мы можем продолжать двигаться вперед, чтобы превзойти ожидания?»
№ 5. Олл Фудс Маркет Инк.
Whole Foods изначально вышла на рынок как продуктовый магазин для потребителей, которым нужны «органические и натуральные» продукты. Несколько лет спустя исследование компании выявило «гурманов» как высоко ценимую клиентскую нишу со значительным неиспользованным потенциалом роста. Гурманы — это те, кто предпочитает качественные ингредиенты ради еды.
Продуктовый бизнес начал задаваться вопросом: «Как нам убедить любителей международной кухни, что Whole Foods — это больше, чем просто магазин здоровой пищи?» Решение заключалось в разработке маркетинговой стратегии бренда, ориентированной на «страстно суетливых» посетителей и не вызывающей отчуждения у «любителей салатов», которые помогли Whole Foods добиться успеха. Каков был результат? Благодаря нескольким отличным рекламным кампаниям сеть супермаркетов теперь широко известна тем, что поставляет как натуральные товары, так и некоторые труднодоступные товары.
Whole Foods поддерживает постоянство бренда, задавая вопрос: «Как мы можем лучше помочь нашим клиентам оценить высококачественные продукты и продукты питания?»
№ 6. Корона
Некоторые пивовары продвигают свою продукцию с помощью привлекательных девушек. Некоторые люди тесно связаны со спортивными фанатами. Другие просто взывают к человеческому желанию расслабиться. Можете ли вы понять, как Corona вписывается?
За прошедшие годы мексиканский производитель пива заработал репутацию идеального пива для отпуска благодаря маркетинговым кампаниям с изображением бирюзовой воды, белого песка и потрясающих закатов. Corona создала преданных поклонников клиентов, которые идентифицируют свои продукты с отключением, расслаблением и бегством от стресса за счет сохранения согласованности бренда.
Corona остается верной своей идентичности, задавая вопрос: «Как мы можем мотивировать наших клиентов находить время для отдыха?»
№7. Google
Google был перезапущен под материнской корпорацией Alphabet в 2015 году. Новая корпоративная структура была создана интернет-гигантом, чтобы повысить прозрачность того, сколько денег корпорация тратит на сторонние проекты, включая дроны, беспилотные автомобили и носимые устройства.
Google также стремится использовать технологии, чтобы люди чувствовали себя более образованными, связанными и организованными. Широкий ассортимент продуктов компании (например, Карты, Chrome, Google Home и YouTube) позволяет потребителям быстро получать необходимую им информацию.
Вместо того, чтобы подчеркивать технические особенности своих продуктов, маркетинг Google подчеркивает многочисленные способы улучшения жизни людей. Одна из многочисленных причин, по которой «Google» стал глаголом для выполнения поисковых запросов в Интернете, связана с этой гуманизированной стратегией бренда. Что, если вы скажете кому-нибудь «Yahoo it?»
Google сохраняет верность своему бренду, задавая вопрос: «Как мы можем сделать так, чтобы наши пользователи чувствовали себя более связанными с миром?»
Анализ конкурентов
Еще один аспект, который фирмы должны изучить, прежде чем внедрять маркетинговую стратегию бренда, — это конкуренция.
Конкурентный анализ имеет решающее значение, так как позволяет вам узнать, что именно отличает вас от конкурентов, и это то, что вы захотите подчеркнуть в своем маркетинговом сообщении.
Более того, если вы попытаетесь сначала провести маркетинг, вы можете в конечном итоге заявить то же самое, что и любая другая фирма, что не мотивирует клиентов выбирать вас, а не их.
Почему некоторые бренды терпят неудачу?
Ниже приведены пять основных причин, по которым некоторые бренды часто терпят неудачу в реализации маркетинговой стратегии бренда:
- Отсутствует долгосрочное видение.
- Не установление четкой идентичности бренда и обмена сообщениями.
- Непоследовательный творческий результат.
- Они не понимают своего идеального клиента.
- Соответствие продукта рынку, которое сейчас устарело или никогда не существовало.
Брендинг — это процесс фокусировки вашего видения на конкретном опыте.
Одна проблема, которую я часто замечаю, заключается в том, что организации навязывают рабочие процессы управления, ориентированные на аналитические процедуры, на творческую деятельность. Творческая работа должна основываться на «стратегических рамках», что требует совершенно нового процесса.
Что такое заявление о миссии бренда?
Заявление о миссии бренда — это краткое описание цели компании и преимуществ, которые она предоставляет своим клиентам.
Кто является целевой аудиторией стратегии бренда?
Целевая аудитория стратегии бренда — это группа клиентов, которых компания хочет привлечь и обслужить.
Что такое позиционирование бренда?
Позиционирование бренда относится к тому, как компания хочет, чтобы ее бренд воспринимался целевой аудиторией. Это уникальное ценностное предложение компании и то, что отличает ее от конкурентов.
Что такое обещание бренда?
Обещание бренда — это заверение, которое компания дает своим клиентам в отношении преимуществ и опыта, которые они могут ожидать от бренда.
Что такое индивидуальность бренда?
Индивидуальность бренда относится к человеческим характеристикам и чертам, с которыми бренд ассоциируется в сознании целевой аудитории.
Обзор
Ниже приведены наиболее важные выводы стратегии бренда на 2023 год:
- Вы должны провести исследование и иметь представление о своем клиенте.
- Также убедитесь, что вы понимаете, что означает ваш бренд и какова его история.
Прежде чем вы сможете начать проводить маркетинговые кампании, вы должны сначала разработать маркетинговую стратегию своего бренда на основе первых двух вещей. Это одновременно и просто, и сложно. Потратьте время на то, чтобы сделать это с самого начала, и ваш маркетинговый подход будет гораздо более успешным.
Часто задаваемые вопросы о стратегии бренда
Что должна включать в себя стратегия бренда?
Стратегия развития бренда из 10 шагов
- Проанализируйте общую бизнес-стратегию. …
- Определите своих целевых клиентов. …
- Изучите свою целевую клиентскую группу. …
- Кроме того, разработайте позиционирование вашего бренда. …
- Затем разработайте свою стратегию обмена сообщениями. …
- Разработайте свое имя, логотип и слоган. …
- Разработайте свою стратегию контент-маркетинга. …
- Создайте свой веб-сайт.
Определить стратегию брендинга продукта
Брендинг продукта применение принципов стратегии брендинга к конкретному предмету или продукту. Это связывание символа, имени, а также дизайна с продуктом, чтобы создать узнаваемую идентичность для этого предмета. Брендинг продукта может быть очень сложным, с фокус-группами, несколькими раундами дизайна и т. д.
Стратегия брендинга расширенной линейки
Подчеркните стратегию брендинга, взаимодополняющие продукты объединяются в единое целое с общей концепцией. … Продукты в линейке черпают свою идентичность от основного бренда. Они усиливают бренд, усиливая друг друга. Стратегия линейного брендинга повышает маркетинговую мощь бренда, когда он продается под общим брендом.
Объясните 5 стратегий бренда?
5 стратегий брендинга, чтобы победить в конкурентной борьбе
- Заявите о своей претензии. Четко сформулируйте обещание вашего бренда. …
- Тщательно выбирайте своего идеального клиента. Самая большая причина неудовлетворенных клиентов — ваша склонность пытаться продать всем. …
- Узнайте, что важно, и доставьте. …
- Сделайте так, чтобы покупать было легко.
