За последние несколько лет в сфере электронной коммерции наблюдался огромный рост. Все больше и больше людей покупают в Интернете все: от продуктов до мебели. Но с ростом конкуренции предприятиям электронной коммерции может быть сложно привлечь и удержать клиентов. Здесь на помощь приходит поисковая оптимизация (SEO).
Внедрение правильной тактики SEO может помочь привлечь органический трафик, улучшить видимость и, в конечном итоге, увеличить продажи вашего бизнеса в сфере электронной коммерции. Если вы хотите рабочая стратегия цифрового маркетинга, то вы игнорируете SEO на свой страх и риск.
Исследование ключевых слов закладывает основу
Основа любой хорошей стратегии SEO начинается с тщательного исследования ключевых слов. Поиск правильных ключевых слов, которые ищут ваши потенциальные клиенты, может открыть сокровищницу целевого трафика для вашего сайта электронной коммерции.
Сосредоточьтесь на выявлении наиболее объемных ключевых слов в вашей нише, которые имеют относительно низкую конкуренцию. Это увеличивает ваши шансы на ранжирование по ним. Вам также необходимо понять цель ключевых слов – ищут ли пользователи информационный контент или готовы совершить покупку.
Что такое расширенный поиск на сайте?
Расширенный поиск на сайте — это функция, присутствующая на веб-сайтах и в приложениях, позволяющая пользователям легко находить контент, который они ищут. Однако инструменты поиска по умолчанию часто не соответствуют релевантности и точности. Именно здесь могут оказать влияние такие решения, как инструменты поиска на месте.
LupaПоиск специально разработан для предоставления возможностей поиска на месте по сравнению с традиционными вариантами. Он использует передовые алгоритмы обработки естественного языка и машинного обучения, чтобы понять намерения пользователя, стоящие за его запросами.
Таким образом, он может предоставить соответствующие результаты, даже если пользователь не вводит точные ключевые слова. Это значительно помогает пользователям находить нужные страницы или продукты, тем самым повышая коэффициент конверсии и максимизируя прибыль от продаж.
Преимущества улучшенного поиска на сайте
Этот инструмент поиска на сайте предлагает такие функции, как автоматически предлагаемые результаты, которые позволяют быстро направлять пользователей на соответствующие страницы. Поисковая система со временем учится на поведении пользователей, что приводит к повышению точности.
Он также логически структурирует результаты для сканирования и выбора. Для владельцев электронной коммерции внедрение такого инструмента дает преимущества. Во-первых, это повышает удобство и удовлетворенность пользователей, позволяя посетителям находить искомую информацию. Это может помочь снизить показатель отказов и увеличить количество времени, которое посетители проводят на сайте.
Более того, он улучшает поисковую оптимизацию (SEO), упрощая процесс навигации и индексации контента веб-сайта как для поисковых ботов, так и для пользователей. Наконец, ценные данные, предоставляемые поиском на сайте, позволяют веб-сайтам оптимизировать свой контент и навигацию в соответствии с моделями поискового поведения пользователей.
Оптимизация элементов на странице
Имея на руках список целевых ключевых слов, следующим шагом будет оптимизация SEO на странице. Сюда входят такие вещи, как заголовки страниц, описания продуктов, метаданные, замещающий текст и внутренние ссылки. Цель состоит в том, чтобы оптимизировать каждую страницу для ранжирования по определенному ключевому слову.
Названия и описания продуктов
Названия и описания ваших продуктов предлагают отличные возможности для оптимизации с помощью ключевых слов. Но очень важно найти правильный баланс: чрезмерное количество ключевых слов выглядит как спам. Вместо этого плавно объедините их в привлекательный, ориентированный на пользу текст. Это привлекает пользователей и одновременно привлекает поисковые системы.
Изображение Alt Text
Альтернативный текст для изображений продуктов служит двум целям: сделать ваш сайт доступным для программ чтения с экрана и оптимизировать поиск изображений. Напишите описательный альтернативный текст, включающий в себя основное ключевое слово и точно отражающий то, что изображено на изображении. Например, «Коричневый кожаный диван с откидывающимися сиденьями» гораздо лучше, чем просто «диван».
Метаданные страницы
Оптимизированные заголовки страниц и метаописания дают поисковым системам краткое описание того, о чем каждая страница. Будьте краткими и используйте целевые ключевые слова в обоих случаях.
Заголовки страниц могут включать ваш бренд, название продукта и 2–3 важных ключевых слова. Мета-описания имеют ограничение в 160 символов — в начале укажите самую важную ключевую фразу.
Внутренних ссылок
Ссылки между связанными продуктами и страницами помогают поисковым системам сканировать ваш сайт и сигнализировать о релевантности. При внутренних ссылках используйте якорный текст с целевыми ключевыми словами.
Создание авторитета с помощью контента
Помимо продуктов, создание авторитетного и привлекательного контента — это проверенный способ привлечь органический трафик и укрепить авторитет домена.
Длинные сообщения в блоге представляют собой прекрасную возможность настроить таргетинг на ключевые слова и обеспечить ценность для читателей. Например, сводки новостей, инструкции и руководства по покупкам, относящиеся к вашей нише, могут привлечь высококвалифицированных посетителей.
Инфографика, видео и другой визуальный контент также могут помочь вашим страницам выделиться в результатах поиска и привлечь посетителей. Каждый фрагмент контента должен предлагать реальную ценность для пользователей при оптимизации по основному ключевому слову.
Получение обратных ссылок с авторитетных сайтов
Обратные ссылки остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования. Получение обратных ссылок с авторитетных сайтов укрепляет авторитет вашего домена и повышает органическую видимость.
Публикация гостевых постов на авторитетных сайтах и в блогах влиятельных лиц — отличная тактика построения ссылок. Публикуйте публикации, которые представляют уникальную ценность для аудитории.
Партнерские программы стимулируют внешние сайты ссылаться на вас. Партнерство с взаимодополняющими брендами также открывает возможности для перекрестных связей.
Ключевым моментом является медленное и постепенное создание ссылок с различных релевантных сайтов. Избегайте некачественных сетей и тактики рассылки спама. Сосредоточьтесь на налаживании настоящих связей.
Тактика локального SEO
Для магазинов электронной коммерции, продающих товары на местных рынках, необходимо оптимизировать местное SEO имеет решающее значениел. Это поможет вам связаться с ближайшими клиентами, которые ищут товары или услуги. Начните с использования локально оптимизированных ключевых слов и разметки схемы. Это сообщает поисковым системам, что вы обслуживаете определенный регион. Если вы заполните данные о своем бизнесе в Google My Business, это также повысит видимость на местном уровне. То же самое и с другими каталогами, такими как Yelp.
Создание локализованных ссылок из каталогов, газет и нишевых сайтов, связанных с вашим регионом, еще больше повышает ваш местный рейтинг.
Дополнительные тактики для рассмотрения
Кроме того, к основным методам SEO есть несколько маркетинговых стратегий, которые их прекрасно дополняют;
- Email-маркетинг — это способ привлечь потенциальных клиентов, которых вы привлекли с помощью SEO.
- Кампании ретаргетинга позволяют показывать целевую рекламу в Интернете людям, которые ранее посещали ваш сайт.
- Реклама в социальных сетях может расширить ваш охват и видимость, эффективно дополняя ваши усилия по SEO.
- Маркетинг с помощью SMS и текстовых сообщений позволяет рассылать рекламные акции на телефоны клиентов, что приводит к увеличению продаж.
- Улучшение пользовательского опыта (UX) вашего сайта за счет его скорости и навигации устраняет любые препятствия на пути клиента.
- Понимание A/B-тестирования и использование его для моделей ценообразования, рекламных акций, предложений и т. д. дает данные для оптимизации конверсий.
Оптимизация для избранных фрагментов
Чтобы оптимизировать свои шансы на появление в избранных фрагментах в Google и привлечь квалифицированный трафик, следует учитывать несколько ключевых стратегий.
Понять намерение пользователя
Во-первых, важно понять намерения пользователя, определив ключевые слова, которые указывают на поиск продукта, например «рюкзак для путешествий» или «самое удобное офисное кресло».
Создавайте полезный контент
Если у вас есть эти ключевые слова, создайте контент, который полностью соответствует запросу пользователя и дает рекомендации. Убедитесь, что ваш контент имеет структуру и включает заголовки, ориентированные на ключевое слово фокуса.
Оптимизировать для голосового поиска
Помимо письменного контента, важно оптимизировать его для голосового поиска. Избранные фрагменты предназначены для голосового поиска, поэтому важно использовать язык и строить правильные предложения, оптимизированные для речи.
Заключение
Внедрение методов SEO может помочь генерировать поисковый трафик и увеличить продажи электронной коммерции для вашего бренда или сообщества. Это также позиционирует вас как авторитет на рынке. Позволяет процветать в условиях конкуренции.
Чтобы эффективно обслуживать клиентов и добиться роста вашего бизнеса в сфере электронной коммерции, важно расставить приоритеты в доставке контента и реализации маркетинговых стратегий. Очень важно быть в курсе практики SEO, поскольку алгоритмы постоянно развиваются.
Сосредоточьтесь на предоставлении ценности клиентам посредством оптимизированного контента и надежной маркетинговой тактики. Чтобы обеспечить рост и успех вашего бизнеса в области электронной коммерции, крайне важно оставаться в курсе последних лучших практик SEO, поскольку алгоритмы продолжают развиваться.
