Для бизнеса имеет смысл сосредоточить свои рекламные бюджеты на цифровой сфере, потому что 95% потребителей во всем мире совершают покупки в Интернете. По данным Statista, только США потратили более 200 миллиардов долларов на цифровую рекламу в 2022 году. Ожидается, что мировые расходы на интернет-рекламу также увеличатся в ближайшие годы.
Это привело к созданию различных рекламных моделей в результате поиска рекламодателями различных средств эффективного охвата своей целевой аудитории. Объявления с оплатой за клик (PPC) или с оплатой за клик (CPC) являются одними из самых популярных из них. Поэтому выбор лучшей стратегии оплаты для рекламной онлайн-кампании может быть трудным и ошеломляющим. Особенно, когда компания пытается максимально использовать свои финансовые ресурсы и избегать чрезмерных расходов на рекламу в начале кампании.
Pay-Per-Click (PPC) — это модель цифрового маркетинга, при которой рекламодатель платит комиссию каждый раз, когда нажимается одно из его объявлений.
Цена за клик или CPC, является ключевым показателем, который следует учитывать при расчете общей стоимости привлечения клиентов, поскольку он измеряет, сколько стоит компании привлечь клиента на свой веб-сайт.
В этой статье вы узнаете, почему цена за клик важна, как ее рассчитать и какова ее важность в мире маркетинга и рекламы.
Что такое цена за клик?
Цена за клик (CPC) — это метод получения доходов от онлайн-рекламы, при котором рекламодатель платит издателю в зависимости от того, как часто пользователи нажимают на медийные объявления.
Другими словами, CPC относится к стоимости, которую рекламодатель платит каждый раз, когда нажимается объявление в рекламной кампании. Согласно этой точке зрения, цена за клик является важным показателем для рекламодателей. Низкая цена за клик предпочтительнее, потому что она потребует от компании меньше денег для достижения своих маркетинговых целей.
Кроме того, это сумма, которую рекламодатель платит за каждый клик по его рекламе PPC на такой платформе, как Google AdWords или Bing Ads. Самая высокая ставка, рейтинг качества и рейтинг объявления конкурирующих рекламодателей, которые разместили ставки для одного и того же ключевого слова, — это некоторые из переменных, используемых для расчета цены за клик. Это важный показатель, потому что клики и затраты могут быстро складываться. Если цена за клик слишком высока, рекламодатели не смогут окупить свои рекламные вложения.
Вам будет полезно, если вы обратите внимание на рекламную формулу CPC, чтобы понять, что такое CPC в цифровом маркетинге.
CPC = стоимость рекламодателя / количество кликов.
Обратите внимание, что:
- Цена за клик — это метод, используемый веб-сайтами для взимания платы с рекламодателей за свои услуги.
- Для сопоставления издателей контента с рекламодателями часто используются третьи стороны.
- Наконец, одной из самых популярных платформ с оплатой за клик является программа Google AdSense.
Как работает CPC?
Цена за клик — популярный метод, используемый рекламодателями при проведении кампании с дневным бюджетом. Объявление автоматически снимается с ротации на сайте на остаток расчетного периода после выполнения бюджета рекламодателя. Например, веб-сайт, взимающий с рекламодателя 05 доллара за клик, будет брать 50 долларов за 1,000 кликов.
Большинство издателей используют третью сторону для связи с клиентами. Крупнейшим из них является Google Ads, который работает на платформе Google AdSense.
Сколько стоит цена за клик?
Через систему торгов клик стоит только столько, сколько вы готовы за него заплатить. Например, в Google Ads вы можете сделать максимальную ставку в размере 1 доллара за клик. Система использует алгоритмы для оценки ваших объявлений и всегда взимает с вас только ту сумму, которую вы предлагаете. Однако есть некоторые ограничения.
Более высокие показатели качества рекламы вознаграждаются системой Google Ads скидками для рекламодателей. Содержание рекламы и ее релевантность поисковым запросам — вот что способствует получению этой оценки. Чем ниже ваша ставка, опять же с поправкой на другие факторы, учитываемые платформой, тем хуже будет ваше объявление.
Как рассчитывается CPC (цена за клик)?
Для расчета стоимости клика можно использовать формулу. Одним из наиболее широко используемых методов определения цены за клик является цена за клик = стоимость рекламодателя / количество кликов.
Кроме того, некоторые издатели или платформы, включая Google Ads, используют процесс торгов для определения своих ставок. Например, Google Ads просит вас выбрать самый высокий рейтинг кликов, который вы готовы принять. Когда на ваше объявление нажимают, платформа Google использует пороговые значения рейтинга объявления для расчета фактической стоимости.
Следовательно, поскольку платформа ранжирует вашу ставку, качество объявления, позицию, пользовательские сигналы, темы поиска и связанные аукционы перед определением цены за клик, ваша стоимость может варьироваться вплоть до вашего максимума. Поэтому, чтобы увеличить кликабельность, вы даже можете попросить Google автоматизировать для вас ставки. После этого платформа размещает ваше объявление на основе вашего максимума, причем более высокие максимумы приводят к более высокому размещению на странице.
Какие элементы влияют на вашу цену за клик?
Как мы уже упоминали, разные веб-мастера используют разные методы определения цены за клик (CPC). Многие из этих расчетов выполняются автоматически на основе определенных переменных. Эти элементы:
№1. Максимальная ставка
Это относится к максимальным инвестициям, которые рекламодатель готов сделать, чтобы определить цену за клик (CPC).
№ 2. Показатель качества
Показатель качества описывает релевантность рекламы платформы. Чем выше показатель качества, тем лучше, поскольку Google Ads хочет показывать рекламу высокого качества. Релевантность ключевого слова, калибр целевой страницы и рейтинг кликов (CTR) — это некоторые из других характеристик рекламы, которые определяют показатель качества.
№3. Рейтинг объявления
Рекламодатель мало контролирует рейтинг объявления как показатель. Качество объявления, сумма ставки, а также другие внешние факторы, такие как намерение пользователя или контекст поиска человека, используются для определения рейтинга объявления.
Типы объявлений с оплатой за клик
Многие кампании цифрового маркетинга используют цену за клик (CPC). Эти кампании могут включать текстовые объявления, графические объявления, видеообъявления и другие типы рекламы, характерные для платформ социальных сетей. В то время как некоторые из этих форматов рекламы используются только несколькими сетями, другие используются многими издателями.
Следующие восемь типов объявлений поддерживают модель CPC:
№1. Текстовые объявления
Только текст является основой текстовых объявлений, и они не используют никаких других средств массовой информации. Несмотря на простой дизайн, эти объявления эффективны и популярны при использовании в платных поисковых кампаниях. Например, контекстно-медийная сеть Google (GDN) является самой известной сетью и охватывает более 95% пользователей Интернета. Каждую секунду Google обрабатывает более 120,000 XNUMX поисковых запросов. Учитывая эти цифры, становится понятно, почему рекламодатели продолжают бороться за первые места в поисковых системах.
№ 2. Товарные объявления
Google Shopping Ads позволяет розничным предприятиям продвигать целевые страницы и позволяет компаниям рекламировать определенные списки продуктов. Когда пользователь выполняет поиск определенного продукта, в результатах поиска отображаются товарные объявления. Из-за этого розничные клиенты могут просто щелкнуть соответствующий результат объявления, не совершая более сложного пути клиента.
№3. Графические объявления
Графические объявления используются для привлечения внимания пользователей и поощрения кликов. В этих объявлениях используются визуальные элементы. Информация о продуктах, компаниях или специальных предложениях может быть включена в графические объявления. Это может быть реклама в социальных сетях, медийная реклама или баннеры. Во всех графических объявлениях с оплатой за клик есть ссылка, которая направляет зрителей на целевую страницу.
№4. Видеообъявления
До, во время или после того, как пользователь транслирует видео, обычно воспроизводится видеореклама. Помимо других веб-сайтов для обмена видео, YouTube также предлагает видеорекламу. Поскольку они упрощают взаимодействие зрителя с рекламой, популярность этих типов рекламы в последнее время возросла, поскольку они позволяют пользователю щелкнуть ссылку для перехода на продвигаемый веб-сайт при использовании с оплатой за клик.
№ 5. Объявления в Твиттере
Продвигаемые твиты — это, по сути, реклама Twitter с оплатой за клик. Эти рекламные объявления дают рекламодателям возможность распространять информацию о своих твитах, а также направлять пользователей на определенную целевую страницу.
№6. Facebook реклама
Доход Facebook от рекламы в 100 миллиардов долларов в 2021 году служит еще одним свидетельством успеха маркетинговых кампаний в социальных сетях. Facebook — популярная маркетинговая платформа с 2 миллиардами пользователей в день. Объявления Facebook часто используются в сочетании с опцией оплаты за клик (PPC) и представлены в различных форматах (рекламные публикации, графические объявления, видеообъявления и т. д.).
№ 7. Реклама в Instagram
Instagram также предлагает возможность продвигать профиль или историю в дополнение к продвижению сообщений. В случае продвижения истории учетные записи со значительным количеством подписчиков могут вставлять ссылки и направлять пользователей на веб-сайт рекламодателя, который размещен за пределами платформы.
№ 8. Объявления в LinkedIn
Платформа социальной сети LinkedIn, ориентированная на бизнес, позволяет пользователям запускать различные рекламные объявления в социальных сетях, включая текстовые объявления, динамические объявления, видеообъявления и спонсируемый контент (рекламные публикации). Для каждой из своих кампаний рекламодатели в LinkedIn могут свободно выбирать цель. Они будут платить за клик для некоторых из этих целей, таких как увеличение посещаемости веб-сайта (PPC). Эти рекламные объявления могут быть графическими или текстовыми в LinkedIn.
Что такое хорошая цена за клик?
Хорошая ставка CPC (цена за клик) основана на рентабельности инвестиций. Вы должны стремиться вернуть как минимум 2.50 доллара за каждые потраченные 2 доллара (как минимум). Ставка CPC в размере 2 долларов за каждый потраченный 1 доллар была бы очень выгодной.
Что означает высокая цена за клик?
Высокая цена за клик указывает на то, что вы много платите за каждый клик по вашей рекламе. Это может быть признаком того, что ваша целевая аудитория не реагирует на вашу рекламу или что вам нужно изменить свой подход к таргетингу. Напротив, низкая цена за клик указывает на то, что вы получаете большое количество кликов за свои инвестиции.
Можно ли зарабатывать деньги с оплатой за клик?
Доход с оплатой за клик можно получать через рекламные сети, такие как Google AdSense. Только после регистрации в рекламной сети владельцы веб-сайтов могут вставлять код, который они предоставляют, на свои страницы. Один из лучших вариантов — Google AdSense, но после регистрации его необходимо одобрить.
Сколько я могу заработать на цене за клик?
По состоянию на 2023 год средняя зарплата CPC в США составляет 60,000 50,000 долларов, но типичный диапазон составляет от 68,000 XNUMX до XNUMX XNUMX долларов. Диапазоны заработной платы могут значительно различаться в зависимости от нескольких важных факторов, включая образование, полномочия, дополнительные навыки и продолжительность работы в данной области.
Низкая цена за клик — это хорошо или плохо?
Да, это хорошо для рекламодателя, чем больше кликов он может разместить в рамках своего бюджета, тем больше потенциальных клиентов он может привлечь. Поскольку вы получите значительную прибыль от своих инвестиций, это также гарантирует, что ваш ROI будет высоким.
На что указывает низкая цена за клик?
В общем, более низкая цена за клик говорит о том, что ваш маркетинговый бюджет работает больше, потому что он генерирует больше кликов на каждый потраченный доллар. С другой стороны, оплата за клик — это маркетинговая стратегия, при которой рекламодатели платят заранее определенную сумму за каждый клик по объявлению, а термины «цена за клик» и «плата за клик» часто используются как синонимы.
Лучше иметь высокую или низкую цену за клик?
Низкая цена за клик — это то, к чему вы должны стремиться. В маркетинге низкая цена за клик позволяет выделить больше кликов в рамках вашего бюджета, что приведет к большему количеству потенциальных клиентов. Поскольку вы получите значительную прибыль от своих инвестиций, это также гарантирует, что ваш ROI будет высоким.
- SEO-РЕКЛАМА: смысл, принцип работы, методы (подробное руководство)
- ПОДрывная реклама: значение, примеры и обзоры
- ЦИФРОВАЯ РЕКЛАМА: значение, примеры, стратегии и альянс
- ЛУЧШЕЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ЕЖЕДНЕВНОГО ПЛАНИРОВЩИКА: лучшие бесплатные приложения для установки в 2023 году [iPhone и Android]
- БУХГАЛТЕРСКИЙ БИЗНЕС: что это такое, как начать, стоимость и зарплата
- ЧТО ТАКОЕ ЗАРПЛАТА: что это такое, налоги, вычеты, Adp & Compliance Practitioner
Ссылки:
