В сегодняшней жесткой конкуренции и быстро развивающейся среде малого бизнеса разработка новых продуктов имеет важное значение, если вы хотите остаться в бизнесе. Разработка нового продукта включает в себя процессы разработки продукта, примеры, этапы, идеи и используемую стратегию. Малые предприятия и стартапы должны постоянно использовать новую стратегию и идеи разработки продуктов, а также улучшать свои продукты, если они собираются конкурировать с крупными компаниями и идти в ногу с потребительскими тенденциями. «Процесс разработки нового продукта» описывает этапы, предшествующие выпуску нового продукта на рынок. Чтобы создать продукт для онлайн- или офлайн-продажи, требуется несколько шагов, от первоначальной концепции до запуска конечного продукта и маркетинга для целевой аудитории. Разработка нового продукта является обязательным условием, если вы хотите выжить.
Что такое разработка нового продукта?
Процесс превращения концепции продукта в рыночный продукт называется разработкой нового продукта. Разработка нового продукта является первой стадией жизненного цикла продукта. Все, от позиционирования продукта до стратегии ценообразования, каналов сбыта или послепродажного обслуживания, включено в этот процесс, который начинается с концепции идеи. Этапы: идея, исследование, планирование, прототипирование, поиск поставщиков, расчет стоимости и коммерциализация.
Что нужно учитывать перед началом разработки нового продукта
- Есть ли спрос на продукцию?
- Можно ли его изготовить?
- Как продукты могут достичь своей целевой аудитории?
- С какой оппозицией он столкнется?
- Имеются ли необходимые финансовые ресурсы?
- Какие проблемы могут возникнуть чаще всего?
Этапы разработки нового продукта
При выводе нового продукта на рынок необходимо соблюдать определенные процедуры. Хотя это может быть длительно, это делается для того, чтобы сделать ваш продукт лучшим до того, как он будет продан.
Давайте обсудим различные этапы разработки нового продукта.
№1. Генерация идей
На этом этапе застревают многие владельцы бизнеса. Создание нового продукта начинается с создания свежих концепций, способных творчески решить проблемы потребителей. Очень важно знать, кто является вашим целевым рынком и какие проблемы вы пытаетесь решить. Не стесняйтесь проверить свою идею на других людях. Таким образом, идеи разработки новых продуктов являются очень важным этапом.
№2. Исследования рынка
Следующим шагом после разработки идей продукта является проведение исследования рынка чтобы определить, есть ли в настоящее время потребность в вашем продукте и рынок для него. Этот этап также помогает вам определить дополнительные услуги или продукты, которые вы можете предложить, но которых нет у ваших конкурентов.
Вы также можете получить отзывы от большой, непредвзятой аудитории, спросив их, что они думают о ваших новых идеях продукта. Опросы — один из самых эффективных способов получить обратную связь от клиентов. Вы можете проводить большую часть маркетинговых исследований онлайн. Статистика онлайн-рынка доступна в Statista и Google Trends и может использоваться для изучения рыночного спроса.
Таким образом, этот шаг имеет решающее значение для завершения, прежде чем переходить к следующему, поскольку он может помочь вам лучше определить вашу первоначальную концепцию и цели исследования.
№3. Планирование бизнеса
Третий шаг в разработке нового продукта — бизнес-планирование. Здесь вы начинаете думать о том, как воплотить продукт в жизнь. На этом этапе вы начинаете искать сырье, используемое в реальном производстве, или для деловых партнеров, которые помогут вам в производственном процессе.
Одним из лучших мест для начала является подробный нарисованный от руки эскиз того, как должен выглядеть ваш продукт. Этот этап включает в себя создание жизнеспособного маркетингового плана и структур ценообразования, разумных для ваших товаров и приемлемых для клиентов.
№ 4. Прототипирование
Создание образца продукта, который является макетом вашего готового продукта, называется прототипированием. На этом этапе ваш продукт начинает обретать форму. При прототипировании вы обычно тестируете несколько итераций своего продукта, постепенно исключая и улучшая их, пока не будете удовлетворены конечным продуктом. Дайте другим возможность оценить ваш образец и предоставить вам беспристрастный отзыв. Создайте максимально привлекательную модель. Он закладывает основу для последующих шагов и является первым ощутимым результатом длительного процесса.
№ 5. Тестовый маркетинг
Вы должны протестировать конечный продукт перед его выпуском, чтобы убедиться, что он удовлетворяет потребности целевого рынка. На этом этапе вы делитесь своим прототипом с целевой аудиторией и просите оставить отзыв о том, как работает продукт. Результат вашего тестирования может потребовать от вас вернуться и внести некоторые изменения в ваш прототип.
Когда вы будете удовлетворены тем, что ваш продукт отвечает потребностям ваших потребителей, вы перейдете к следующему этапу разработки нового продукта. Этот этап также является возможностью для привлечения финансовых ресурсов.
№ 6. Разработка продукта
Эта фаза разработки нового продукта включает в себя производство готовой продукции для коммерциализации. Процесс разработки продукта зависит от типа вашего бизнеса. Таким образом, на этом этапе вам также нужно будет построить свою цепочку поставок. После этапов исследования, планирования и прототипирования вы должны знать, сколько будет стоить производство вашего продукта. В результате это определит вашу цену продажи и размер прибыли.
№ 7. Коммерциализация
Завершающим этапом разработки нового продукта является коммерциализация. Коммерциализация — это когда вы представляете свои продукты на рынке. Одна из самых сложных частей процесса — правильно организовать продажи и маркетинг продукта. Вы разработаете маркетинговые стратегии и кампании, чтобы убедить целевой рынок покупать у вас. Кроме того, вы описываете каналы для достижения вашей аудитории, как выглядит канал конверсии и как конечный продукт будет достигать вашей аудитории.
По сути, большинство предприятий в конечном итоге улучшают продукт на основе отзывов потребителей.
Примеры разработки новых продуктов
Сергей Брин и Ларри Пейдж стали соучредителями Google в 1998 году. Google начинала как компания, занимающаяся поисковыми системами, но теперь предлагает множество продуктов и услуг, таких как Gmail, YouTube, Docs и т. д. Google внедряет инновации и сохраняет свое конкурентное преимущество. Стратегия разработки продуктов Google сосредоточена на технологиях. В целом, использование Google считается примером разработки нового продукта.
Booking.com
Booking.com также является одним из примеров разработки новых продуктов. С самого начала она выросла до одной из ведущих мировых туристических компаний. Миссия компании — сделать мир более доступным для всех. Booking.com позволяет вам бронировать не только жилье, но и другие аспекты вашей поездки, такие как авиабилеты, прокат автомобилей, общественный транспорт и достопримечательности.
Стратегия разработки новой продукции
Стратегия разработки новых продуктов выводит на рынок новые продукты или модифицирует существующие продукты, чтобы начать новый бизнес. Создание надежной маркетинговой стратегии может помочь компании превратить идею в прибыльный бизнес и сохранить конкурентоспособность. В целом, хорошая стратегия разработки продукта может выявить области, требующие улучшения, и показать, какие методы наиболее успешны при разработке нового продукта.
№1. Изменение идеи продукта
Одной из стратегий разработки продукта является изменение идеи продукта, особенно если рынок плохо реагирует на такое новшество. Компания направит свои ресурсы на исследования и производство продукта, который нужен рынку.
№ 2. Изменение существующего продукта
Эта стратегия включает в себя определение существующих функций продукта, которые клиенты хотели бы видеть улучшенными, а затем их улучшение. Создание новой версии существующего продукта с небольшими изменениями может побудить рынок покупать обновленные продукты.
№3. Повышение ценности продукта
Этот метод может повысить ценность продукта за счет включения премиальных функций, большего количества товаров или превосходного обслуживания клиентов. Предоставление клиентам возможности настраивать ваши продукты в соответствии с их конкретными потребностями побудит их покупать их.
№ 4. Создавайте новые продукты
Другая стратегия заключается в создании новых продуктов. При создании нового продукта не менее важно помнить о том, чего хотят потребители.
№ 5. Поиск новых рынков
Продукт может успешно продаваться на разных рынках. Одной из стратегий, используемых при разработке нового продукта, является маркетинг существующего или нового продукта для другого рынка или демографической группы.
Процессы разработки новых продуктов
Это включает в себя несколько процессов. Отсюда и длительный этап разработки.
№1. Обнаружение проблемы
Первым этапом разработки нового продукта является определение проблемы, решение которой вы надеетесь найти. На этом этапе вопросы полностью понятны и расставлены по приоритетам в порядке важности.
№ 2. Дизайн и разработка решения
Идеи для разработки решения следуют за обнаружением проблемы. Решения разрабатываются и проверяются с учетом обнаруженных проблем, чтобы выбрать лучшее. Затем ответ проверяется, чтобы увидеть, может ли он удовлетворительно решить проблему. Его удобство и ценность проверены.
№3. Внедрение решения
Решение оценивается и развертывается, чтобы проверить, может ли оно работать в реальном мире. Ответы проверяются, чтобы увидеть, могут ли они быть эффективными и использоваться для решения проблемы, для которой они были созданы.
Каковы примеры разработки новых продуктов?
Существует множество примеров разработки новых продуктов;
Amazon
Одним из лучших примеров разработки новых продуктов является Amazon. Он был запущен как книжный интернет-магазин в 1994 году Джеффом Безосом. Более того, компания расширилась и стала крупнейшей в мире онлайн-площадкой. Его первый и самый важный принцип лидерства — одержимость покупателем: лидерство начинается с потребителей и работает в обратном направлении. Подход Amazon к разработке продуктов называется «работа в обратном направлении». Amazon — одна из лучших идей для разработки новых продуктов.
Каковы пять этапов разработки продукта?
№1. Генерация идей
Предварительный этап разработки нового продукта — генерация идеи. На этом этапе происходит поиск идей. Бизнес может черпать идеи у своих конкурентов, сотрудников, журналов и т. д. Этот этап имеет решающее значение, поскольку он является основой для всех последующих шагов.
№ 2. Отбор идей
Сгенерированные идеи проверяются, чтобы определить наиболее жизнеспособные варианты. Несколько внешних факторов могут повлиять на малый бизнес. Крупные корпорации, конкуренты в сочетании с технологическим прогрессом — вот лишь некоторые из этих влияний. Из большого пула сгенерированных идей выбираются только те идеи, которые имеют наилучшие шансы на реализацию.
№3. Развитие концепции
Компания проводит анализ SWOT на этапе разработки концепции разработки продукта для выявления любых потенциальных сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.
#4.Разработка продукта
На этом этапе разработки продукта участвуют дизайн продукта и производство. Это делается после тестирования нескольких прототипов, чтобы определить, какой из них лучше всего удовлетворяет потребности клиента.
№ 5. Запуск продукта
Компания приступает к выводу готовой продукции на рынок. Это делается после проведения обширного исследования рынка для определения наилучшей даты и места запуска, а также используемого метода распространения и стратегии ценообразования. Таким образом, это последний шаг на этапах разработки продукта.
Каковы 5 P разработки продукта?
5 P помогают вам сосредоточиться на том, что необходимо в маркетинге, а также дают подсказки о стратегиях, которые не работают. На самом деле эти 5P развиваются вместе с потребностями рынка. 5 P разработки продукта также называют «маркетинговым комплексом».
№1. Товар
Первый P в разработке продукта продукт. Он описывает предлагаемые товары или услуги. Каковы физические атрибуты таких продуктов или услуг? Кроме того, в нем объясняются особенности продуктов или услуг и то, как они приносят пользу конкретной целевой аудитории. Это также определяет, чем ваши продукты или услуги отличаются от ваших конкурентов.
#2. Цена
Это объясняет, какую цену вы берете за свои продукты или услуги. Он показывает, достаточно ли цены, чтобы покрыть ваши расходы и в то же время получить прибыль. Это также указывает, является ли цена, которую вы взимаете за свои товары или услуги, той, которую потребители готовы платить.
№ 3. Повышение
Продвижение в разработке продуктов показывает методы, используемые для информирования потребителей о продаваемых продуктах или оказываемых услугах. Указание на то, как ваши продукты удовлетворяют потребности вашей целевой аудитории, является хорошей отправной точкой при продвижении ваших продуктов или услуг.
№4. Место
Этап разработки продукта показывает, где продаются ваши продукты и как распространяются ваши продукты или услуги. Как ваши продукты попадут в руки конечных потребителей Ключом к определению места для ваших товаров и услуг является охват потенциальных потребителей в тех местах, где они любят проводить свое время.
№ 5. Люди
Люди, занимающиеся разработкой продуктов, влияют на ваш бизнес. Это показывает, как сделать ваших потребителей счастливыми, поскольку довольные потребители — это постоянные клиенты, которые направляют новых потребителей в компанию. Это также влечет за собой деятельность по оценке потребительских качеств.
Каковы семь шагов разработки нового продукта?
- Генерация идей.
- Исследования рынка.
- Планирование бизнеса.
- Прототипирование.
- Тестирование.
- Разработка продукта.
- Запуск продукта.
В заключение
Компании должны полагаться на что-то другое, кроме текущих продуктов, чтобы оставаться впереди рынка, потому что потребности и поведение клиентов, технологии и конкуренция быстро меняются. Они должны быть инновационными, а это значит, что они должны создавать и эффективно продавать новые продукты.
Идеи разработки продукта включают много этапов. Когда вы завершите разработку нового продукта, вы претворите в жизнь все идеи мозгового штурма и создадите новый продукт, способный удовлетворить потребности потребителей.
Часто задаваемые вопросы о разработке новых продуктов
Что такое разработка нового продукта?
Разработка нового продукта — это процесс превращения концепции продукта в рыночный продукт.
Каковы семь этапов разработки нового продукта?
- Генерация идей.
- Исследования рынка.
- Планирование бизнеса.
- Прототипирование.
- Тестирование.
- Разработка продукта.
- Запуск продукта.
Каковы пять принципов маркетинга?
- Продукт
- Цена
- Часть
- Рекламные
- Люди
Статьи по теме
- СТРАТЕГИЯ РАЗРАБОТКИ ПРОДУКТА: как создать стратегию разработки продукта
- ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ ПРОДУКТА: какие этапы он включает?
- СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВОМ: типы, особенности и лучшие программные решения
- Объяснение этапов жизненного цикла продукта на реальном примере
- Позиционирование продукта: определение, примеры и стратегии
