Юридическая реклама — это любая форма рекламы, осуществляемая юристами (адвокатами), солиситорами и юридическими фирмами. Юридическая реклама — это любой вид рекламы, которую адвокат покупает или размещает в журнале, рекламном щите, рекламном щите, радио, телевидении или любом другом печатном или записанном носителе. Все формы легальной рекламы можно классифицировать под общим названием «Легальный маркетинг». Юридический маркетинг — это более широкий термин, который относится к рекламе и другим практикам, включая отношения с клиентами, социальные сети, связи с общественностью и т. д. узнаваемости бренда юридических фирм. Откройте для себя важные правила юридической рекламы и адвокатской рекламы, которые вы должны знать.
Обзор
Типовые правила профессионального поведения Американской ассоциации юристов, которые не являются обязательными для адвокатов, но очень обязательны для ассоциаций юристов штатов, служат образцом для большинства правил ассоциаций юристов штатов в отношении юридической рекламы. В США с начала 20-х гг.th От века до примерно 1970-х годов (а точнее 1977 года) легальная реклама считалась незаконной и профессионально неэтичной, и поэтому ее строго ограничивали, а там, где она была разрешена, она строго регулировалась.
В 1977 году Верховный суд в деле Джона Р. Бейтса и Ван О'Стина против адвокатов штата Аризона заявил, что юридическая реклама является коммерческой речью, и, таким образом, ей предоставляется защита Первой поправкой, тем самым ограничивая полное подавление легальной рекламы ассоциациями адвокатов штата, хотя призывая их продолжать ограничения вводящей в заблуждение или ложной рекламы.
Впоследствии Верховный суд в 1988 году в деле Шаперо против Коллегии адвокатов Кентукки пришел к выводу, что штат не может ограничивать настоящую рекламу по почте. В таких странах, как Англия, Италия, Израиль, Австралия и даже в Европейском союзе, реклама адвокатов была легализована и должным образом регулировалась, хотя в таких странах, как Индия, адвокатам и адвокатам не разрешается рекламировать независимо, прямо или косвенно, за исключением через средство, поддерживаемое Советом адвокатов Индии.
Юридическая рекламная этика
Небольшое знание может сделать две вещи, когда дело доходит до юридической этики / правил рекламы. Например, знание этических принципов рекламы адвокатов поможет вам избежать проблем. Во-вторых, если вы знаете об этих правилах, вы сможете улучшить свои маркетинговые сообщения.
Что касается цифровых форм юридической рекламы, юридические услуги должны соответствовать правилам государственной коллегии адвокатов. Адвокат, рекламирующий свои юридические услуги, должен убедиться, что его веб-сайт соответствует правилам этики и профессионального поведения адвокатов штата, регулирующим рекламу и маркетинг веб-сайтов для юристов и юридических услуг. Профессионально рекламируя, адвокаты должны следовать некоторым правилам. Эти правила необходимы, даже если законы штатов различаются.
# 1. Не каждое маркетинговое сообщение должно соответствовать правилам
Например, адвокат присоединяется к общественной организации или некоммерческому совету, взаимодействует с ними и развивает отношения. В идеале он/она мог бы сделать пожертвование общественному радио или благотворительной инициативе, признающей этот вклад. Адвокаты могут создавать программы CLE, публиковать статьи в журналах адвокатов или загружать видео в Instagram с советами начинающим юристам.
Это может быть или не быть преднамеренной маркетинговой тактикой; адвокат может просто предположить, что они приведут к делу. В случаях, подобных этому или подобных этому, правила размещения рекламы неприменимы до тех пор, пока адвокат не участвует в сообщениях, которые квалифицируются как «коммерческая речь".
№ 2. Понимание юридических правил рекламы и доступ к ресурсам
Правила, регулирующие этическую рекламу адвокатов, часто используют юридический язык. К счастью, существуют инструменты, помогающие объяснить, как они применимы к конкретным рекламным ситуациям. Американская ассоциация юристов, различные штаты и некоторые столичные ассоциации адвокатов публикуют этические мнения. Юристы иногда запрашивают эти мнения, которые объясняют, как закон применяется к уникальным случаям.
Например, в заключении Virginia Legal Ethics Opinion 1885 обсуждаются моральные последствия использования сайта онлайн-знакомств. The California Formal Opinion 2016 196 говорит о том, когда ведение блога представляет собой рекламу. Юрисконсульт, изучающий этические проблемы, должен удостовериться, что его выводы отражают действующие законы и не обсуждают законы, в которые были внесены поправки или которые были отменены.
В регулирующих или дисциплинарных учреждениях большинства штатов есть горячая линия по вопросам этики, на которой работают юристы, знающие правила. Эти горячие линии полезны для вопросов, на которые можно быстро и просто ответить, не проводя тщательного расследования.
# 3. Законы есть законы
В Руководстве по этике социальных сетей Коллегии адвокатов штата Нью-Йорк юристам рекомендуется избегать платформ, которые не позволяют соблюдать законы штата. Многочисленные маркетинговые стратегии могут рассматриваться как неэтичные с юридической точки зрения, а некоторые даже считаются незаконными. Прямые домогательства клиентов (понятие, также известное как барратрия или «погоня за скорой помощью») запрещены; Шокирующая реклама, например, будет считаться неэтичной.
В 2006 и 2007 годах судебные системы Флориды и Нью-Йорка рекомендовали ввести ряд запретов на рекламу. Эти правила гласили, что реклама не должна использовать определенные способы привлечения внимания людей, такие как:
- Конкретные рекомендации или свидетельства предыдущих клиентов.
- Изображение судей.
- Оплата получена тайно за отзывы.
- Изображение судьи, вымышленного адвоката или юридической фирмы.
- Использование актеров или вымышленных персонажей.
- Неуместные черты адвокатов.
- Реклама, похожая на судебные иски.
- Через 30 дней после правонарушения действуют некоторые ограничения на холодные звонки для новых клиентов, а также ограничения на общение с неклиентами.
- Использование псевдонима или псевдонима.
Запреты на ложную или вводящую в заблуждение информацию
Любая информация, которая является ложной, вводящей в заблуждение или может быть истолкована общественностью как вводящая в заблуждение, неточная или вводящая в заблуждение, не может быть включена в сообщение или ходатайство, размещенное на веб-сайте адвоката.
Ложная, вводящая в заблуждение или вводящая в заблуждение информация обычно включает утверждения относительно затрат, выгод, результатов или самовосхваления. Слова «лучший», «самый низкий», «будет» и «лучший» являются примерами слов, которые могут указывать на то, что фраза является ложной или вводящей в заблуждение.
Обязанность поверенного предоставлять справедливые и честные представления подчеркивается как в предыдущем правиле 1-400 Коллегии адвокатов штата Калифорния о рекламе и ходатайстве, так и в новом правиле 7. Из-за этого любые рекламные объявления или ходатайства, сделанные адвокатами, должны правдиво и точно.
Согласно предыдущему правилу 1-400(D)(2-3), веб-сайт адвоката не может опускать какие-либо факты или информацию, необходимые для предотвращения неправильного толкования информации общественностью. Новое Правило 7 запрещает адвокатам делать какие-либо ложные или вводящие в заблуждение заявления в любой форме общения. Как указано в правиле 7.1, даже правдивые заявления могут быть обманчивыми, и в результате они могут противоречить этическим требованиям адвоката.
Рекламные агентства — это предприятия с полным спектром услуг, способные управлять всеми аспектами рекламной кампании. Таким образом, легальные рекламные компании — это те агентства, которые занимаются легальной рекламой. Может быть сложно понять правила рекламы Американских ассоциаций юристов, а ошибки и оплошности могут привести к наказанию. Поэтому очень важно привлекать к услугам юридических рекламных агентств, которые должным образом разбираются в барских правилах, желательно для штата, в котором рекламируется юридическая фирма или услуга.
Легальные рекламные стратегии
Тщательная стратегия юридического маркетинга сейчас важна как никогда, поскольку все больше юридических фирм используют новые рекламные тактики и сталкиваются с растущей конкуренцией, чтобы привлечь новых клиентов.
Это влечет за собой офлайн- и онлайн-маркетинговые инициативы, которые изменяют маркетинговую стратегию в соответствии с целевой аудиторией.
Ориентация на различные типы покупателей необходима многим юридическим фирмам с различными областями практики. Вместо продвижения к более широкой аудитории современные методы цифрового маркетинга могут адаптировать маркетинговые усилия к этим различным персонам. Это основной фактор роста цифрового маркетинга для юридических фирм по сравнению с традиционными маркетинговыми стратегиями.
К наиболее распространенным методам легального маркетинга относятся:
- Поисковая оптимизация (SEO): Стратегии SEO используются для увеличения присутствия веб-сайта на страницах результатов поиска Google, повышения узнаваемости бренда, увеличения посещаемости веб-сайта и привлечения потенциальных клиентов.
- Маркетинг в социальных сетях: Хотя существуют ограничения на использование социальных сетей юристами, многие компании могут получать прибыль от рекламы на таких сайтах, как Facebook и LinkedIn. Платформы социальных сетей также помогают в развитии узнаваемости бренда.
- Email маркетинг: Юридические фирмы могут общаться с потенциальными и текущими клиентами с помощью автоматизированных кампаний по электронной почте. Рассылая юридические новости, советы и подсказки потенциальным клиентам, юридические фирмы демонстрируют свою компетентность и остаются в центре внимания.
- Маркетинг с оплатой за клик (PPC): По сравнению с SEO платный поисковый маркетинг может приводить потенциальных клиентов с большей скоростью. На страницах результатов поисковой системы Google Ads реклама размещается вверху.
- Контент-маркетинг: С помощью контент-маркетинга юридические фирмы могут улучшить свою видимость в поиске Google, повысить свой авторитет, увеличить трафик и привлечь больше потенциальных клиентов за счет создания оригинального контента, такого как электронные книги, сообщения в блогах, статьи и технические документы, которые ценны для их цели. аудитория.
Адвокатские правила рекламы в Калифорнии
Рекламные юридические услуги должны соответствовать законодательным нормам штата. Юрист должен убедиться, что их веб-сайт соответствует требованиям, даже если многие дизайнерские и маркетинговые фирмы не знают о руководящих принципах адвокатуры. Таким образом, юрист должен внимательно изучить своих провайдеров интернет-маркетинга и прочитать каждое слово на сайте фирмы. Использование компании, которая помнит о правилах адвокатуры в этом штате, поможет предотвратить множество проблем.
Есть несколько общих правил, которые должен учитывать каждый адвокат, несмотря на то, что законы штатов немного отличаются друг от друга. Первый шаг — прочитать все рекомендации по бару, которые могут быть уместны при планировании создания нового веб-сайта или начала нового плана интернет-маркетинга.
Типовые правила ABA 7.1 и 7.2 являются основой для законов о рекламе в большинстве штатов. Эти правила запрещают адвокатам платить за рекомендации и размещать вводящую в заблуждение или ложную рекламу.
Ранее Калифорнийские правила профессионального поведения 1-400 применялись к рекламе адвокатов в штате. С 1 ноября 2018 года Калифорнийские правила профессионального поведения изменили принцип работы веб-сайтов и рекламы для юристов.
10 мая 2018 г. Верховный суд Калифорнии издал административное постановление Верховного суда от 2018 мая 05 г., в котором были утверждены изменения. Правила 09, 7.1, 7.2, 7.3 и 7.4 являются новыми правилами.
Правила коллегии адвокатов, применимые к веб-сайтам в Калифорнии
Калифорнийские правила профессионального поведения регулируют то, что юристы и юридические фирмы могут говорить и делать на своих маркетинговых веб-сайтах. В этих стандартах изложены общие принципы, которым должны следовать все адвокаты и юридические фирмы при продвижении и привлечении клиентов.
Конкретное заключение адвокатов по формальной этике 2001-155 касается интернет-рекламы, несмотря на то, что в Правилах профессионального поведения штата Калифорния прямо не указывается, что маркетинг на веб-сайтах подпадает под действие правил рекламы и привлечения предложений.
Согласно Formal Ethics Opinion 2001-155, Калифорнийские правила профессионального поведения в отношении рекламы в печати применяются к веб-сайту адвоката. Веб-сайт юриста описывается как сообщение, а не ходатайство в официальном мнении. В соответствии с Калифорнийскими правилами профессионального поведения юрист или юридическая фирма могут общаться с потенциальными, предыдущими или нынешними клиентами по поводу профессиональной занятости. Сюда относится любая реклама, адресованная широкой публике, независимо от носителя.
Запреты на ложную, вводящую в заблуждение или вводящую в заблуждение информацию
Какой бы ни была форма сообщения или информации на веб-сайте адвоката, она не должна содержать ложных вводящих в заблуждение или вводящих в заблуждение элементов. Старое Правило 1-400 и новое Правило 7 запрещают адвокатам делать ложные или вводящие в заблуждение сообщения в любой форме.
Согласно правилу 7.1, правдивое заявление может быть обманчивым, если оно «опускает факт, необходимый для того, чтобы сообщение адвоката не считалось в целом существенно вводящим в заблуждение», или если оно увеличивает «значительную вероятность того, что разумное лицо сформулирует конкретное мнение». заключение об адвокате или услугах адвоката, для которого нет разумного фактического основания.
Необходимая информация в юридической рекламе
Даже когда упоминается фирма, в большинстве рекламных объявлений адвокатов в Калифорнии должен быть указан хотя бы один адвокат, написавший рекламу. См. 1400, стандарт 12 и 7.2(c). Правило 7.2(c) требует, чтобы имя и адрес по крайней мере одного ответственного поверенного были упомянуты.
Адвокат должен использовать такие слова, как «реклама» или «приглашение», или синонимы, которые легко узнаваемы, когда они используются в определенной письменной рекламе. См. 7.3(с) и 1-400(D)(4).
Результаты дела, отзывы или одобрения: особые соображения
Как известно каждой маркетинговой фирме, самый убедительный материал часто включает тематические исследования, одобрения или другие свидетельства третьих лиц. Эта информация может быть независимо оценена, если все сделано правильно.
Специальные положения, касающиеся одобрений, результатов дел или достижений, включены в правила адвокатской палаты Калифорнии, регулирующие рекламу адвокатов.
Согласно Комментарию [4] к новому Правилу 7.1, незаконно предоставлять информацию «с тем, чтобы вызвать у разумного лица нелогичное ожидание» того, что он может достичь аналогичных результатов, даже если это правда об успехах адвоката от имени клиентов или бывших клиентов, или если оно представлено в форме отзыва или одобрения. Гарантии или гарантии в рекламе или ходатайстве считаются «ложной или вводящей в заблуждение информацией» и, следовательно, могут быть незаконными. См. комментарий 2 к правилу 7.1.
Заявления об отказе от ответственности на веб-сайтах калифорнийских юридических фирм
Чтобы не обмануть ожидания зрителей, обычно каждому юристу или юридической компании рекомендуется размещать заявление об отказе от ответственности или раскрытие информации на своем веб-сайте.
Кроме того, чтобы зритель не мог интерпретировать сообщение или ходатайство как юридические отношения или юридическую консультацию, сообщение или ходатайство адвоката должно ясно, прямо или в контексте указывать, что это только сообщение или ходатайство и ничего более.
В соответствии со Стандартом (2) прежнего Правила 1-400 для любого сообщения, которое включало свидетельство или одобрение адвоката, требовался четкий отказ от ответственности, утверждающий, что сообщение не представляет собой гарантию или прогноз результатов. Нарушение этого правила предполагалось при отсутствии данного отказа от ответственности. Однако Правило 7.2 гласит, что отказ от ответственности может быть необходим, чтобы избежать «создания необоснованных предубеждений».
Заявления о неэтичных специализациях
«Сертифицированный специалист» — это адвокат штата Калифорния, который имеет действующий сертификат специализации, выданный Коллегией адвокатов штата Калифорния по юридической специализации или любой другой организацией, уполномоченной коллегией штата назначать специалистов в соответствии с правилом 9.35 Калифорнийских правил 2019 г. Суд.
Если у поверенного нет действующего сертификата, выданного Калифорнийским советом по юридической специализации или любой другой организацией, аккредитованной Коллегией адвокатов штата и назначающей специалистов в соответствии со стандартами Совета управляющих, Правило 1-400(D)(6) запрещает любому адвокату или юридической фирме в Калифорнии называть себя «сертифицированным специалистом». Правило 1-400(D)(6) было изменено на Правило 7.4 об информировании об областях практики и специализации с 1 ноября 2018 года.
В соответствии с этими правилами адвокаты и юридические фирмы очень осторожны при использовании определенных терминов, таких как; «эксперт», «специалист» или «специалист». Эти условия зарезервированы для сертифицированных советом специалистов в соответствии с Правилом 9.35.
Калифорнийский совет юридической экспертизы или другой признанный орган может сертифицировать адвоката Калифорнии как специалиста. Кроме того, неспециализированные поверенные могут заявить, что они готовы практиковать в определенных областях права, но они не могут претендовать на специальную компетентность или опыт в этих областях. Также допустимо констатировать, что юрист «ориентирован» на конкретную область права. Однако веб-сайты не могут делать общие заявления о сертификации совета директоров юридической фирмы.
Какова юридическая роль рекламы?
Юридическая реклама информирует общественность о текущих юридических проблемах и информирует общественность о том, что есть адвокаты, готовые помочь.
Какие бывают виды легальной рекламы?
Типы юридической рекламы включают, но не ограничиваются ими; маркетинг в социальных сетях, электронный маркетинг, рекламные щиты, реклама на телевидении и радио, а также реклама в газетах.
Вы также можете увидеть: БИЗНЕС-АДВОКАТ: что они делают, их важность и как выбрать
Заключение
Когда дело доходит до юридической этики и стандартов рекламы, даже небольшие знания могут иметь большое значение. Например, если вы юрист, знание этических требований к продвижению ваших услуг может уберечь вас от неприятностей. Прежде всего, знание этих правил может помочь вам разработать более успешные маркетинговые сообщения.
Эта статья предоставила ценную информацию о видах рекламных методов, обычно используемых большинством юристов, и изложила основные принципы эффективных стратегий легальной рекламы.
Часто задаваемые вопросы о легальной рекламе
Что такое легальная реклама?
Юридическая реклама — это любая форма рекламы, осуществляемая юристами (адвокатами), солиситорами и юридическими фирмами.
Какие виды рекламы чаще всего используют юристы?
Какие виды рекламы чаще всего используют юристы?
Наиболее распространенными видами рекламы, используемыми юристами, являются рекламные щиты и рекламные ролики на телевидении.
Разрешено ли юристам размещать рекламу?
Да, юристам разрешено рекламировать.
Статьи по теме
- КАК ПОДАТЬ ИСК НА КОМПАНИЮ: что нужно знать, дискриминация, долг и руководство
- БИЗНЕС-АДВОКАТ: что они делают, их важность и как выбрать
- НАЛОГОВЫЙ ПОВЕРЕННЫЙ: Когда вам нужен налоговый юрист (+ структура заработной платы)
- ЗАРПЛАТА ЮРИСТА: Средняя заработная плата по штату, опыту и сфере деятельности (обновлено!)
- Что такое судебная бухгалтерия: обзор и как это работает.
