Медийная реклама — это популярный и эффективный формат цифрового дисплея, где маркетологи используют специально отведенные уголки веб-страниц и платформ социальных сетей, обычно демонстрируемые в виде баннерной рекламы (графической или текстовой). Все кампании, начиная от кампаний с простым текстом и заканчивая привлекательными видеороликами, можно сгруппировать в медийную рекламу. Кроме того, реклама на цифровых дисплеях является прибыльным методом программный дисплей реклама для маркетологов, ищущих способы привлечь и приобрести клиентов. Оставайтесь с нами, пока мы рассмотрим преимущества и примеры медийной рекламы.
Примеры медийной рекламы
№1. Adobe
Adobe наиболее известна своим набором программного обеспечения, используемого творческими профессионалами, такими как веб-дизайнеры, графические дизайнеры и видеоредакторы. Рекламируя свои программные услуги как частным лицам, так и компаниям, Adobe делает свои сообщения простыми, используя красочные изображения, понятный текст и эффективные призывы к действию.
№2. Дисней
Когда дом Микки Мауса запустил свой новый потоковый сервис в конце 2019 года, его огромная библиотека контента почти говорила сама за себя. Но чтобы прояснить ситуацию, эта статическая реклама служит напоминанием о том, что помимо уважаемых анимационных студий Disney владеет некоторыми из самых популярных в мире развлекательных франшиз.
№3. Ийон
Важно помнить, что медийные объявления не обязательно должны быть стабильными сообщениями. Когда дело доходит до на основе видео медийное объявление, вам нужно сразу же привлечь внимание аудитории, потому что зрители постоянно прокручивают и им не хватает времени и внимания. Вот почему эта запись от Ilyon была создана в партнерстве с жёлтой студией, где учитываются первые три секунды. Видео также фокусирует свое сообщение на продукте с помощью простого и прямого подхода, что делает его более заметным.
№4. Apple TV
Вам может не понадобиться много текста или убедительного рекламного текста, чтобы привлечь чье-то внимание с помощью медийной рекламы Apple. Часто гораздо лучше, чтобы все было просто, и они сами выделяют красочные карточки и используют в общей сложности четыре слова текста.
№ 5. PlayerUnknown Battleground
Это не самая чистая, не самая оригинальная или самая креативная реклама, но она хорошо использует узнаваемость бренда, чтобы соответствовать реальному продукту. Конечно, форматы и нормы зависят от рекламной сети, но это не должно вас останавливать. Если у вас есть хорошая идея, которая нарушает правила, протестируйте ее в соответствии с правилами. Это самое замечательное в цифровом маркетинге.
Виды медийной рекламы
Цель состоит в том, чтобы пользователи автоматически привлекались к рекламе при посещении веб-сайта или платформы социальных сетей. Итак, вот несколько различных вариантов, с которыми вам следует поэкспериментировать при разработке стратегии управления медийной рекламой.
№1. Рекламные баннеры
Баннерная реклама — это один из наиболее распространенных типов медийной рекламы, которую вы можете найти на различных онлайн-платформах, включая деловые и новостные веб-сайты, блоги, каналы социальных сетей и онлайн-форумы. Они часто имеют традиционные формы и размеры, и маркетологи могут использовать баннеры в ландшафтном, небоскребном и квадратном размерах. Традиционно рекламные баннеры отображают комбинацию текста и изображений, чтобы привлечь внимание аудитории.
№ 2. Нативные объявления
Нативные медийные объявления естественным образом вписываются в содержание веб-страницы, веб-сайта или электронной почты. Специалисты по маркетингу и рекламе включают нативную медийную рекламу в контент таким образом, чтобы аудитория связывала рекламу с контентом или самим брендом. Ссылки, которые ведут на другие страницы веб-сайта, рекомендуемый контент, спонсируемые результаты поиска и продвигаемые сообщения в социальных сетях, являются несколькими примерами нативной медийной рекламы.
№3. Межстраничные медийные объявления
Межстраничные объявления появляются во время ключевых переходов приложения, когда пользователи взаимодействуют с приложением. В мобильных игровых приложениях промежуточная реклама часто появляется между разными сценами или игровыми уровнями, когда пользователи переходят от одного элемента приложения к другому. Если ваши стратегии цифрового маркетинга включают мобильную интеграцию, применение межстраничных медийных объявлений в мобильном приложении может помочь организации, в которой вы работаете, расширить свое присутствие на рынке.
# 4. Всплывающие окна
Всплывающие окна обычно появляются на веб-сайте в виде небольшого квадратного прямоугольника, который мотивирует пользователей совершить определенное действие. Например, бренд, предоставляющий онлайн-услуги своим клиентам, может использовать всплывающие окна на своем веб-сайте, чтобы привлечь потенциальных клиентов и побудить их узнать больше о его предложениях с помощью подписки по электронной почте. В этом случае бренд заставляет всплывающую рекламу появляться, когда пользователи проводят на его веб-сайте несколько секунд, побуждая аудиторию подписаться на рассылку новостей по электронной почте.
№ 5. Контекстная таргетированная реклама
Вместо того, чтобы показывать вашу рекламу людям на основе их пользовательских профилей, объявления с контекстным таргетингом размещаются на веб-сайтах в соответствии с определенными критериями, включая
- Тема и ключевые слова вашего объявления
- Ваш язык и местоположение
- Общая тема хост-сайта
- Истории просмотров недавних посетителей веб-сайта
Вы можете позволить Google принять эти решения или принять активное участие в этом самостоятельно с помощью тематического таргетинга. Контекстная реклама может быть полезна для бизнес-сайтов, ориентированных на обучение и предоставление информации о продуктах или услугах.
Цифровой индикатор
Цифровой дисплей — это электронное устройство, которое отображает мультимедийный контент для аудитории. Этот контент может быть чем угодно: от мультимедийных презентаций до простых изображений и текста. Существует множество различных типов цифровых дисплеев, таких как компьютерные мониторы, ЖК-дисплеи (жидкокристаллические дисплеи), светодиодные (светоизлучающие диоды) дисплеи, OLED и многие другие. Наиболее распространенным типом цифрового дисплея является ЖК-экран, в котором для создания изображения используются жидкокристаллические ячейки.
Цифровые дисплеи нуждаются в некотором типе аппаратного и программного обеспечения медиаплеера для воспроизведения контента для них, без этого они не смогут ничего отображать. Это делает их невероятно универсальными системами, которые можно использовать для самых разных целей.
Примеры цифрового дисплея
- Цифровое меню
- Акции и кампании
- Ленты социальных сетей
- Цитаты и отзывы клиентов
- Тенденции компании
- Удобства
- Визуальное обучение
- Приборная панель с цифровым дисплеем
- Конкурсы и программа лояльности
- Цифровая доска объявлений
Сколько элементов в медийной рекламе?
Есть несколько элементов для рассмотрения. Вот наиболее важные элементы эффективной медийной рекламной кампании.
- Хорошая система отслеживания, которая показывает результаты
- Целевая страница оптимизирована для конверсий
- Таргетинг на аудиторию
- Креативный дизайн
- Определенный призыв к действию
Каковы преимущества использования цифрового дисплея?
Цифровые дисплеи предлагают несколько преимуществ, включая
1. Снижение затрат. Цифровые дисплеи обычно дешевле аналоговых.
2. Повышенная гибкость: цифровые дисплеи можно использовать в более широком диапазоне и в различных условиях, как внутри, так и снаружи, что делает их универсальными и удобными.
3. Расширенные функции. Цифровые дисплеи часто предлагают функции, недоступные на аналоговых дисплеях, например возможности сенсорного экрана. Они более привлекательны и с большей вероятностью привлекут внимание проходящих мимо людей.
4. Повышенная эффективность: цифровые дисплеи более энергоэффективны, чем аналоговые дисплеи.
5. По сравнению с печатными материалами использование цифровых дисплеев позволяет компаниям регулярно изменять и обновлять свой контент, так как он управляется центральным программным обеспечением цифровых вывесок. Больше нет бумажных отходов, как в случае с рекламными щитами или плакатами, поскольку все делается в цифровом виде.
Реклама на цифровом дисплее
Цифровая медийная реклама — это формат исходящей медийной рекламы, в котором вы ориентируетесь на заранее определенную аудиторию с помощью изображений или баннеров. Там также есть нативная реклама и текстовая реклама. Вы ориентируетесь на них на разных веб-сайтах, платформах социальных сетей и мобильных приложениях. Цифровая медийная реклама — это онлайн-форма рекламы, при которой рекламные сообщения компании появляются на сторонних сайтах или в результатах поисковых систем со страниц, таких как издатели или социальные сети, с множеством преимуществ.
Примеры рекламы на цифровых дисплеях
- Рекламные баннеры
- Реклама мобильных устройств
- Видеообъявления перед роликом
- В приложениях
- Объявления на боковой панели
Каковы роли медийной рекламы?
- Они также могут повысить узнаваемость бренда, позволяя быстро охватить широкую аудиторию.
- Медийная реклама используется для привлечения интереса, продвижения товаров и услуг и удержания вашего бренда в центре внимания потребителей.
- Медийные объявления также позволяют вам контролировать и отслеживать свои кампании, чтобы сократить расходы и повысить эффективность.
- В медийных объявлениях используются призывы к действию, чтобы получить максимальное количество кликов и повысить коэффициент конверсии.
- Помогает брендам ориентироваться на покупателей, которые не обязательно активно ищут продукт.
Стратегия медийной рекламы
Стратегия медийной рекламы определяется как платформа или инструмент, который позволяет вам управлять тем, как ваша реклама распределяется между издателями, категориями контента, сегментами аудитории и другими каналами взаимодействия. Он действует как связующее звено между вашим рекламным контентом и потребительской платформой клиента. Следовательно, это позволяет вам находить новую аудиторию на основе существующих профилей клиентов и разрабатывать кампании по ретаргетингу, используя данные и повышенную конверсию для ваших медийных объявлений.
Шаги для достижения отличной стратегии медийной рекламы
№1. Правильная постановка целей
Медийная реклама, как и все стратегии цифрового маркетинга, начинается с постановки целей. Мы собрали некоторые возможные цели медийной рекламы ниже:
- Повышение узнаваемости бренда
- Привлечение потерянных клиентов с помощью ретаргетинга
- Генерация лидов с помощью лид-магнита
- Развитие лидов через процесс покупки
№ 2. Правильно изучите основы сетевого таргетинга
Одной из основ при разработке стратегий медийной рекламы является правильная настройка сетевого таргетинга. Без правильного таргетинга существует риск показа рекламы людям, которые не заинтересованы в ваших продуктах/услугах. Хотя этот процесс работает так же, как и в поисковой сети, таргетинг на медийную рекламу выходит далеко за рамки ключевых слов.
№3. Используйте ретаргетинг, чтобы вернуть потерянных лидов
Форма онлайн-рекламы, ретаргетинг — это технология, основанная на файлах cookie, которая использует код Javascript для анонимного «следования» за вашей аудиторией по всему Интернету, показывая им релевантную рекламу. поведение в Интернете и первоначальное намерение покупки. Ретаргетинг повышает узнаваемость вашего бренда, позволяя вам охватить аудиторию, которая уже проявила интерес к вашим продуктам. Каждый раз, когда ваш клиент видит вашу ретаргетинговую рекламу, ваш бренд становится все популярнее и узнаваемее.
№ 4. Выберите правильные инструменты для проведения кампании
Успех вашей кампании во многом зависит от инструментов, используемых для ее проведения. Это означает, что вам следует изучить варианты покупки рекламы и выбрать тот, который наиболее близок к поставленным целям.
Есть несколько вариантов покупки медиа на выбор:
- Напрямую от издателей
- Использование программных платформ
- Медиа агентства
- Партнерские сети
Независимо от того, решите ли вы покупать медиа напрямую у издателей или использовать платформу, убедитесь, что они соответствуют вашим потребностям и бюджету.
№ 5. Создавайте привлекательные рекламные баннеры
После того, как вы определились со своей стратегией, необходимо создать баннеры, которые понравятся вашей аудитории. Дизайн баннера является важным фактором в стратегии медийной кампании. В конце концов, реклама показывается для того, чтобы люди ее видели.
Программная медийная реклама
Это называется покупкой и продажей рекламных ресурсов в режиме реального времени через автоматизированную систему торгов. Программная медийная реклама позволяет брендам или агентствам приобретать показы рекламы на сайтах или в приложениях издателей через сложную экосистему.
Рекламные баннеры с программной медийной рекламой могут быть статическими или динамическими, и они появляются в различных размерах и местах размещения по всему Интернету. Чаще всего их можно найти в верхних и нижних колонтитулах и боковых панелях веб-сайтов, которые вы посещаете.
Типы программной медийной рекламы
№1. Торги в реальном времени
Также известен как открытый аукцион или открытый рынок. Рекламные места открыты для всех в RTB, и они продаются через открытый аукцион, когда место получает тот, кто предложит самую высокую цену. Весь процесс происходит в режиме реального времени, и рекламодатели могут выбирать рекламные места по мере того, как они становятся доступными благодаря программируемой медийной рекламе с преимуществами.
№ 2. Частная торговая площадка
Частная торговая площадка функционирует в том же духе, что и RTB, за исключением того факта, что она доступна рекламодателям только по приглашению либо на частном, либо на закрытом аукционе, где издатели обычно выделяют рекламный инвентарь премиум-класса, зарезервированный только для избранных рекламодателей. PMP в основном используются веб-сайтами и публикациями с массовым охватом.
№3. Приоритетные сделки
Переговоры по привилегированным сделкам, также известные как спотовые покупки, требуют утонченного подхода, поскольку обе стороны заранее договариваются о цене, таргетинге и т. д. Кроме того, рекламодатели могут выбирать рекламные ресурсы по фиксированной цене еще до того, как они станут доступны на частных торговых площадках, за которыми следуют открытые аукционы.
№ 4. Программная гарантия
Гарантированная программатик, также известная как прямая программатик или автоматизированная гарантия, следует традиционному подходу к покупке медиа. Здесь рекламодатель и издатель договариваются об условиях один на один. По сути, программатик напрямую не следует за процессом торгов. Инвентарь продается непосредственно рекламодателю после переговоров.
Преимущества медийной рекламы
№1. Медийная реклама быстро передает ваше сообщение.
Большинство преимуществ медийной рекламы основаны на визуальных эффектах, а не на тексте. Вашей аудитории не нужно читать статью или инфографику, чтобы понять сообщение вашего бренда, как они это делают. Содержание маркетинга или нативная реклама. Другие преимущества медийной рекламы заключаются в том, что когда люди прокручивают эти сообщения, они все равно производят впечатление.
№ 2. Медийная реклама достигает клиентов на каждом этапе воронки продаж.
Продуманная цифровая рекламная кампания может помочь вам охватить целевую аудиторию на любом этапе процесса принятия решения от необходимой осведомленности до готовности к покупке — все, что вам нужно, это знание методов таргетинга.
№3. Они измеримы
В зависимости от того, какой CTA вы используете, вы можете измерить успех медийной рекламной кампании по множеству маркетинговых показателей. Например, вы можете выбрать призыв к действию, такой как «познакомьтесь с брендом», чтобы измерять клики по самому медийному объявлению и соответствующую цену за клик (CPC). Другие важные показатели для измерения успеха этого CTA включают показы, коэффициенты конверсии, рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) и многое другое.
№ 4. Это рентабельно
Одним из преимуществ медийной рекламы является то, что затраты варьируются, но гибкость делает ее одним из наиболее рентабельных методов рекламы. В некоторых традиционных рекламных объявлениях бренды не могут изменить визуальные эффекты, CTA или сообщение после начала показа объявления. Это означает, что если реклама неэффективна, цена за действие может быть выше. Кроме того, преимущества медийной рекламы носят динамичный характер, позволяя рекламодателям менять курс во время кампании, что дает брендам большую гибкость для оптимизации кампаний и максимальной эффективности их бюджета.
№ 5. Дополняет другие платформы
Медийная реклама дополняет другие каналы. Когда вы объединяете его с другим каналом, таким как социальные сети, дисплей может повысить рентабельность инвестиций или создать эффект ореола. Кроме того, бренды, которые использовали стратегию полной воронки периодически (например, время от времени), в среднем в 1.8 раза больше продаж, связанных с рекламой, когда они используют модифицированный подход полной воронки, и в 2 раза больше продаж, связанных с рекламой, когда они применять комплексный подход с полной воронкой.
Обзор
Цифровая медийная реклама — это онлайн-метод рекламы с помощью баннеров, текста, изображений, видео и аудио с преимуществами. Основная цель рекламы на цифровых дисплеях — размещать рекламу компании на сторонних веб-сайтах, которые обычно являются интерактивными и позволяют брендам и рекламодателям глубже взаимодействовать с пользователями.
Рекомендации
- инстапейдж.
- Mailchimp
- .википедия
Статьи по теме
![[Раскрыто] 9 шагов к продаже вашего бизнеса в Австралии](https://businessyield.com/wp-content/uploads/2021/10/Revealed-9-Steps-to-Selling-Your-Business-in-Australia-380x220.jpg)
