Программная реклама – это онлайн-реклама, в которой используются автоматизированные методы размещения и покупки рекламы. Рекламодатели, желающие начать программную рекламу, могут использовать процессы торгов в реальном времени (RTB) и торгов не в реальном времени (non-RTB). RTB — это процесс, при котором рекламное пространство покупается и продается по принципу «показ за показом», при этом покупатели используют автоматизированные системы, чтобы делать ставки на рекламные ресурсы в режиме реального времени.
Программные покупки без RTB включают в себя гарантированные места размещения, прямые сделки и сделки на частных торговых площадках. Популярность программной рекламы в последние годы возросла благодаря ее эффективности и результативности. Вот основные причины для использования программной рекламы:
№1. Повышенная эффективность
Программные закупки позволяют рекламодателям тратить меньше времени на административные задачи и больше на стратегическое планирование и творческое развитие. Используя портреты клиентов и данные о клиентах для определения целевой аудитории, алгоритмические покупатели могут гарантировать, что реклама будет показываться людям, которые с наибольшей вероятностью будут в ней заинтересованы. Создание рекламных объявлений, которые обращаются непосредственно к этой аудитории, повышает как эффективность, так и результативность кампаний.
Кроме того, алгоритмическая покупка может помочь рекламодателям оптимизировать расходы на рекламу. Отслеживая результаты кампании, покупатели с алгоритмической продажей могут в режиме реального времени корректировать рекламные кампании, чтобы получить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета.
№ 2. Удобство и автоматизация
Еще одна причина, по которой программатик-реклама становится все более популярной, — удобство. Платформы программной покупки рекламы автоматизируют покупку и размещение рекламы, что значительно упрощает и ускоряет рекламодателям доступ к их целевой аудитории. Агентства цифрового маркетинга, такие как Реклама будут использовать программную покупку рекламы, чтобы ориентироваться на потребителей своих клиентов на основе их интересов, демографических данных и местоположения. Это позволяет легче оставаться в рамках маркетинговых бюджетов своих клиентов и доносить правильные сообщения до нужной аудитории.
Программные платформы для покупки рекламы также предлагают отличную прозрачность и подотчетность. Рекламодатели могут видеть эффективность своих объявлений в режиме реального времени и вносить соответствующие изменения.
№3. Улучшенное отслеживание и измерение
Как упоминалось ранее, программная реклама дает вам возможность отслеживать и измерять результаты в режиме реального времени. Это поможет вам быстро определить, что работает, а что нет, чтобы вы могли внести необходимые коррективы на лету. При внесении корректировок учитывайте свою целевую аудиторию. Кампания, которая представляет ценность для клиента, приведет к лучшему взаимодействию, чем общее заявление.
Заключение
Программная реклама стала популярной по нескольким причинам. Это более эффективный способ размещения рекламы благодаря торгам в реальном времени и избавляет от необходимости договариваться о ценах вручную. Программная реклама более эффективна, чем другая онлайн-реклама, поскольку она нацелена на определенную аудиторию и доставляет персонализированные сообщения. Наконец, программная реклама дешевле, чем другие формы онлайн-рекламы, что делает ее более привлекательной для многих компаний.
