Брендинг — это действие по объединению особенностей, таких как логотип, дизайн, заявление о миссии и постоянная тема во всех маркетинговых коммуникациях, чтобы создать положительное мнение о продуктах или услугах компании в умах клиентов.
Как вы, возможно, уже знаете, практически в каждой нише есть несколько конкурентов, и поверьте мне, когда я говорю, что вы не хотите, чтобы ваша фирма была раздавлена конкуренцией, независимо от вашего нынешнего положения на рынке. Иными словами, вам нужна стратегия и концепция брендинга, которые могут понравиться потенциальным клиентам, если вы хотите сохранить лояльных клиентов и завоевать новых.
Чтобы помочь в этом, в этой статье мы обсудили идеи брендинга розничных магазинов с практическими примерами из мебельной, швейной, ювелирной и зооиндустрии.
Обзор
Брендинг розничного магазина как дисциплина во многом заимствован у брендинга как домена, но есть несколько ключевых отличий. Среди всех конкурентов цель любого амбициозного ритейлера состоит в том, чтобы сделать свой бренд привлекательным местом для покупок.
Кроме того, значительное влияние на позиционирование оказывает брендинг магазина. Брендинг магазина может быть определен на нескольких уровнях, каждый из которых может включать один или несколько следующих примеров:
- Качество
- Исключительность
- Премии
- Специальность
- Наследие
- Эксперты в своем деле
- Цена
- Значение
Понимание брендинга розничного магазина
Независимо от того, тратите ли вы время и усилия на создание привлекательного бренда или не задумываетесь об этом, ваша компания имеет отчетливую идентичность. Тем не менее, это может быть не так, как вы изначально планировали, чтобы вас воспринимали. Ритейл-брендинг соотносится с наличием выстраивания уникального позиционирования магазина и его товарной линейки. Во-вторых, сделать позиционирование достаточно привлекательным для успешного поглощения брендов других производителей.
Кроме того, покупатели могут получить полное представление о продукте, посмотрев на его сопоставимые изображения в магазине. Чтобы привлечь клиентов, брендинг магазина обычно украшают фотографиями товаров, рекламирующих акции, скидки и т. д.
Поскольку процесс выбора потребителя теперь проходит как в Интернете, так и в магазине, компании должны предлагать последовательный и высококачественный опыт брендинга во всех местах взаимодействия. Например, плохое качество обслуживания клиентов в онлайн-канале розничного продавца может повлиять на продажи в физических точках или в целом на капитал бренда.
Излишне говорить, что, создавая свой бренд с помощью историй, маркетинговых сообщений и визуальных ресурсов, вы можете сформировать ожидания своих клиентов и создать связь, выходящую за рамки отношений купли-продажи.
Примеры фирменного стиля магазина
Видеть таких продавцов, как вы, которые сокрушают его, — один из лучших способов получить вдохновение в вашем розничном бизнесе. Хотя принципы брендинга остаются прежними, стратегии могут различаться в зависимости от типа вашего бизнеса и отрасли.
Давайте теперь посмотрим на некоторые примеры и идеи брендинга розничных магазинов в следующих нишах.
№1. Одежда
Бренды одежды, такие как Armani, Ralph Lauren, Hermes и Burberry, среди прочих, стали широко известны благодаря тому впечатлению, которое они оставили в магазине и онлайн-брендах в прошлом (и продолжают создавать). Когда модные компании так тщательно идентифицируют себя, потребители с большей вероятностью поймут, за что они борются, и с меньшей вероятностью будут удивлены тем, что увидят в магазине и в Интернете.
Производить неизгладимое впечатление на покупателей становится все труднее, но в брендинге магазинов одежды это все еще возможно. Несмотря на маркетинговую бомбардировку, вы все равно можете общаться с клиентами на более непосредственном уровне, используя инновационную упаковку и уникальный опыт.
Таким образом, передача убедительных сообщений о заботе об окружающей среде через экологичную упаковку и менталитет вечеринки через розничную торговлю, вдохновленную пивом, являются примерами брендинга магазина одежды. Сказав это, небольшая диверсификация не повредит вашему бренду.
№ 2. Ювелирные изделия
Ваш фирменный стиль — это то, что отличает вас от множества конкурентов. Кроме того, это демонстрирует вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от сотрудничества с вами. Опять же, если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался положительно, вы должны защитить свою индивидуальность и создать графику, которая точно передает вашим клиентам, кто вы есть.
Превосходный ювелирный брендинг сообщает миру моды, что представляет собой ваш магазин. Кроме того, это помогает людям запомнить вашу личность и помогает потенциальным покупателям определить, подходит ли им ваш продукт или услуга. Все это передается через примеры брендинга через цвет, форму и другие компоненты ювелирного дизайна.
При брендинге ювелирного магазина вы можете выбрать цветовую палитру в зависимости от целевой аудитории. Например, ювелирный магазин, ориентированный на подростков, может выбрать нежно-голубой или розовый цвет для привлечения покупателей — это выглядит стильно, но при этом энергично. Если вы иным образом ориентируетесь на пожилых женщин, вы можете просто использовать сильные контрасты, такие как серый, черный и золотой.
№3. Мебель
Мебель часто является координационным центром любого пространства в доме человека. Вот почему для клиентов всегда было так важно посетить демонстрационный зал, чтобы выбрать ключевые элементы — увидеть их лично и представить, как они впишутся в комнату. Брендинг мебельного розничного магазина, с другой стороны, является важным вопросом.
В настоящее время большая часть покупок и продаж происходит в Интернете, и в качестве примера брендинга мебельному розничному магазину, возможно, следует использовать платформу электронной коммерции. В связи с этим привлечь любителей мебели в свой магазин (шоу-рум) проще. Реклама в местах, где вашу рекламу увидит множество людей, кажется хорошим подходом и помогает привлечь новых потребителей.
Хотя определение типа потребителей, которых вы хотите привлечь, а затем реклама с источниками, на которые они, вероятно, будут смотреть, более эффективны. Например, деревенская деревянная мебель, вероятно, заинтересует потребителей, у которых есть хижины и фермы, поэтому вы можете настроить таргетинг на эту демографическую группу в своей рекламе.
Вы заметите, что эти советы работают не только для брендинга вашего мебельного магазина, но и для любых продуктов, над которыми вы, возможно, работаете.
№ 4. Домашний питомец
Начнем с того, что единственный в своем роде зоомагазин заслуживает уникального логотипа, чтобы выделиться в переполненной отрасли. При брендинге своего зоомагазина создайте исключительный логотип, который привлечет больше покупателей и поможет вам начать свой бизнес в зоомагазине.
Многие крупные предприятия в индустрии домашних животных доминируют на рынке и могут затруднить вам ведение бизнеса. С другой стороны, ваша компания может привлечь и владельцев домашних животных. Конечно, клиенты придут, если у вас будет уникальное торговое предложение, отличное расположение и сильный бренд.
Если вы начинаете заниматься зообизнесом или уже управляете магазином, важно использовать логотип магазина, который выражает то, что вы отстаиваете. Вам не нужно тратить целое состояние на ребрендинг в качестве владельца малого бизнеса. Существует множество агентств по изготовлению логотипов на заказ, с которыми вы можете сотрудничать. Вы также можете потратить некоторое время на творчество. Создайте логотип своего домашнего питомца с помощью онлайн-конструктора логотипов, чтобы создать эффектный и запоминающийся дизайн.
Идеи брендинга розничного магазина
Вот ключевые идеи для брендинга магазина в отношении одежды, мебели и всех других ниш, упомянутых выше.
№1. Создайте для себя последовательную идентичность
«Самое важное в брендинге — постоянство. Вам нужна последовательность в дизайне, веб-сайте, упаковке и присутствии в социальных сетях. Вам нужна последовательность в том, как вы разговариваете с клиентами, как вы отвечаете на телефонные звонки, что говорит ваша электронная подпись, многословие на вашем веб-сайте и т. д. Первое, что нужно помнить, это то, что вы устанавливаете ожидания клиентов и оправдываете их».
Джефф Финли, автор, Thread's not dead
Чтобы гарантировать наилучшую идентификацию и запоминаемость бренда, ваш бренд зависит от последовательности и единообразия в восприятии бренда. Все, что вы делаете, должно иметь последовательное визуальное изображение бренда.
Люди узнают не только логотип или слоган, но и всю цветовую палитру и типографику. В результате эти аспекты должны быть одинаковыми для всех, включая ваши магазины, веб-сайты, рекламные щиты и брошюры, чтобы люди связывали их с вашим брендом.
№ 2. Решите, кем вы хотите быть
Как упоминалось ранее, есть несколько брендов одежды, которые легко узнаваемы из любой точки планеты. Что они имеют общего? Все они имеют свою особую индивидуальность, что и говорить. Они прекрасно осознают, кто они. Что еще более важно, им удалось донести эти схожие представления до своих клиентов. Вы не входите в Gucci, думая, как Fendi.
Кроме того, люди выбирают опыт при покупке одежды. Вы не можете быть всем для всех все время. Вы должны сосредоточиться на своей основной области знаний и опираться на нее. Мораль идеи заключается в том, чтобы найти свою нишу и стремиться в ней преуспеть.
№3. Знайте, где находятся ваши клиенты и что им нужно
В процессе брендинга вашего магазина мебели и одежды вы можете вызвать интерес, но убедить людей инвестировать может быть довольно сложно. Поэтому узнайте, что ваши клиенты хотят ассоциировать с вашим брендом, и используйте эту функцию в своем общении.
Несомненно, некоторые бренды уже контролируют дойных коров. Хотя, в зависимости от типа продукта, который вы видите, у вас может быть аудитория, которая хотела бы примерить его перед покупкой. Вот почему люксовые бренды имеют фирменные магазины в крупных городах. Эта идея также определяется вашим бюджетом, охватом и характером продукта.
Каковы 5 «П» брендинга?
Пять областей, в которых необходимо принимать решения, — это ПРОДУКТ, ЦЕНА, ПРОДВИЖЕНИЕ, МЕСТО и ЛЮДИ. Пять пунктов достаточно управляемы, но на них всегда влияют внутренние и внешние маркетинговые настройки вашей компании. Чтобы узнать больше о Ps, продолжайте читать.
Каковы 5 C личного брендинга?
Ясность, содержание, связь, креативность и сообщество — это пять составляющих построения вашего личного бренда, которые будут рассмотрены в этой серии блогов, состоящей из 5 частей.
Каковы 12 архетипов бренда?
Существует двенадцать различных типов архетипов брендов: Невинный, Обыватель, Герой, Преступник, Исследователь, Создатель, Правитель, Маг, Любовник, Заботливый, Шут и Мудрец.
Каковы 5 C в маркетинге?
Пять C обозначают контекст, конкурентов, клиентов, партнеров и компанию.
Что такое 5ps в рознице?
Для розничных продавцов и компаний, производящих потребительские товары (CPG), пять основных составляющих — продукт, цена, продвижение, место и люди — являются святым Граалем бизнеса.
Каковы 4 столпа личного бренда?
Влияние, контент и экспозиция — это три вспомогательных компонента, которые приводят в действие ваш двигатель и составляют четыре столпа. Чтобы построить свой личный бренд и создать успешный бизнес, вам нужно сосредоточиться только на этих 4 идеях.
Что такое модель 5cs?
Одна из самых полезных схем, которые можно использовать при планировании процесса адаптации нового лидера, — это «Пять C», которые означают «Клиенты», «Соавторы», «Возможности», «Конкуренты» и «Условия».
Заключение
Уникальный опыт брендинга может оказать огромное влияние на вашу прибыль, дав вам конкурентное преимущество перед конкурентами и помогая вам приобретать и удерживать клиентов.
В электронной коммерции, где каждый день появляются новые компании (и, следовательно, новые конкуренты), устоявшийся бренд может стать бесценным активом для привлечения клиентов и получения прибыли.
Статьи по теме
- 6 способов обновить вашу упаковочную линию
- Домашние бизнес-идеи 2023: 55 лучших предприятий с низким капиталом
- Бизнес с низким капиталом и высокой прибылью (35 предприятий + руководство по инвестициям)
- NETFLIX LOGO: эволюция и советы по цифровому брендингу
- Собачья еда Брендинг: лучшие практики и советы 2023 года для любого бизнеса
Часто задаваемые вопросы о брендинге магазина
В чем ключевой успех торговых марок?
Есть пять ключей к успеху в розничной торговле: место нахождения; маркетинг; планировка и внешний вид магазина; обслуживание и ассортимент, и продажа комплектов
Как вы делаете брендинг магазина?
- Быть последовательным. Воплощение идентичности вашего бренда в реальном магазине начинается с чувства, которое вы хотите, чтобы покупатели идентифицировали, и того, как их покупательский опыт может способствовать этому.
- Вывески.
- Логотип.
- Цветовая схема.
- Музыка.
- Освещение.
- Партнеры
- Духи
Каковы основные принципы продаж в розницу?
- Клиент — самый важный человек в вашем бизнесе. …
- Розничная торговля — это детали. …
- Поймите 4 Ps. …
- Сделайте все возможное для своего клиента. …
- Расположение, расположение, расположение
Какие существуют типы торговых марок магазинов?
- Отдельные бренды
- Бренды организации
- Персональные бренды
- Сервисные бренды
- Групповые бренды
- Бренды мероприятий
- Частные торговые марки
- Географические бренды
Что такое брендинг и примеры?
Брендинг — это процесс сообщения уникального торгового предложения или отличия, которое отличает продукт или услугу от конкурентов. Примеры методов брендинга включают использование логотипов, слоганов, талисманов, джинглов.
