Как правило, Starbucks можно найти рядом с вами, где бы вы ни находились. Для некоторых логотип Starbucks символизирует удобство возможности найти отличные оригинальные продукты, где бы они ни находились. Другие видят в этом еще один пример того, как многонациональный гигант уничтожает маленькие местные предприятия.
Какой бы ни была ваша позиция в дебатах, вы почти наверняка посещали кофейню Starbucks в какой-то момент своей жизни, но задумывались ли вы когда-нибудь, что представляет собой этот вездесущий зелено-белый логотип?
По сути, в этом посте мы отвечаем на вопрос: «Что означает логотип Starbucks?» Мы также рассмотрим некоторые выдающиеся элементы логотипа Starbucks, которые в будущем привели к успешному брендингу.
Логотип Starbucks: обзор
Мало кто, вероятно, не знаком со знаменитой эмблемой Starbucks. Вы когда-нибудь внимательно смотрели на него?
На нем изображена дама в короне, сжимающая в каждой руке что-то, возможно, рыбу. В первый раз, когда вы действительно смотрите на самую последнюю версию без предварительной информации, не совсем ясно, что должно символизировать изображение.
Конечно, большинство людей знают, что фигура, украшающая кофейни по всему миру, представляет собой сирену, фигуру из греческой мифологии. Говорят, что странствующих моряков завлекали прекрасные поющие голоса сирен, заставляя их корабли стоять на скалах.
Но присмотревшись повнимательнее, вы обнаружите, что она даже ничего не держит в руках. Два хвоста, которые мы видим, должны принадлежать ей. Единственная проблема в том, что у сирен тогда не было хвостов. В греческой мифологии сирены считались гибридом женщины и птицы.
Так что, возможно, мы путаем сирен с чем-то другим: дама может быть еще одним известным мифологическим монстром. Возможно, она все-таки русалка.
Почему на логотипе Starbucks изображена русалка?
Понятие русалки, с другой стороны, похоже, не подходит. Все мы знаем, что русалки наполовину женщины, наполовину рыбы, верно?
Однако не правда ли, что у них должен быть один хвост? Итак, почему у дамы на эмблеме Starbucks их два? Что ж, у нас есть идея для решения.
Есть и другая возможность, если вы просмотрите литературу по древней мифологии. Еще одним существом из средневековой европейской легенды была Мелюзина.
Мелюзины были наполовину женщинами, наполовину рыбами и иногда изображались с двумя хвостами, как у русалок. Это существо больше всего похоже на знаменитую «сирену» Starbucks.
При выборе символа неясно, насколько тщательно основатели Starbucks исследовали свою древнюю мифологию. Простой факт заключается в том, что два хвоста позволяют получить более асимметричную форму, которая лучше подходит для использования в логотипе — и это, скорее всего, повлияло на их решение.
Помимо мифологической головоломки, сирена является особенно подходящим символом для кофейного бизнеса. Современная сирена Starbucks делает замечательную работу, заманивая прохожих на главную улицу выпить пива так же, как легендарные сирены древности привлекали несчастных моряков со скал.
Но как они вообще пришли к выбору именно этой морской дамы и по какой причине? Мы вернемся к этому позже!
Каково значение сирены?
Помимо споров о том, какое мифическое существо она представляет, более актуальным вопросом всегда был; почему она была первым выбором в первую очередь?
Ответ на этот вопрос восходит к моменту основания компании в 1971 году. Первоначальные учредители планировали развивать компанию, которая предлагала бы иностранный молотый кофе и кофейные зерна, а также чай и специи со всего мира.
Кроме того, бизнес базировался на рынке Пайк-плейс в Сиэтле, который исторически был портовым городом, куда кофе и другие товары доставлялись на кораблях.
По этим причинам основатели хотели, чтобы имя символизировало потрясающие приключения и романтику плавания в открытом море. Они искали имя, которое хорошо подходило бы для бизнеса; особенно когда они наткнулись на «Моби Дика» Германа Мелвилла.
Первоначально они намеревались назвать свою компанию Pequod в честь корабля капитана Ахава. После недолгих размышлений они остановились на Starbucks, названном в честь Старбака, старшего помощника Пекода.
После того, как они выбрали морское название для своего зарождающегося бизнеса, им понадобился соответствующий логотип, поэтому они начали просматривать древние книги по мифологии в поисках вдохновения.
Сирена была «первоначально взята из двуххвостой сирены на старинной скандинавской гравюре шестнадцатого века», которую они обнаружили в старой книге, согласно официальному сайту Starbucks — они нашли изображение, которое искали.
Теперь есть и другие, кто ставит под сомнение подлинность этой истории о «скандинавском» происхождении изображения. В любом случае, она является иконой, которую мы до сих пор связываем с самой известной в мире сетью кофеен полвека спустя.
Логотип Starbucks: краткая история от кофе, чая и специй Starbucks до Starbucks
В феврале 1979 года основатели Зев Сигл, Джерри Болдуин и Гордон Боукер встретились в Сиэтле, штат Вашингтон.
Джерри Болдуин, Зев Сигл и Гордон Боукер, три знатока кофе, объединились вместе со своим скромным местным магазином кофейных зерен Starbucks Coffee, Tea и Spice, чтобы создать культовую главу в истории кофеен. Их первоначальная идея состояла в том, чтобы создать возвышающее пространство, буферную зону, где люди могли бы выпить чашечку кофе в Сиэтле, штат Вашингтон, недалеко от знаменитого рынка Пайк-плейс, весной 1971 года.
Большинство кофеманов в 1971 году предпочитали недорогой кофе низкого качества, часто черпаемый из банок. Болдуин, Сигл и Боукер внесли свой вклад в изменение представления о том, какой может быть чашка кофе, тем самым преобразовав кофейную индустрию в том виде, в каком мы ее знаем.
Конкурент Starbucks Coffee, Tea и Spice внимательно следил за скромной фирмой. Пока два выживших владельца не решили продать компанию в 1987 году, после чего Говард Шульц организовал группу инвесторов для покупки компании. Они провели ребрендинг и изменили название на просто Starbucks Coffee, сосредоточившись на привлечении новых клиентов изысканным, корпоративным и более дружелюбным внешним видом.
Starbucks быстро процветала в Соединенных Штатах, а затем и во всем мире после ее первоначальной покупки. В 1990 году у компании было 30 магазинов, а в 1992 году - 53. Шульц приобрел известность как прогрессивный корпоративный лидер, который добивался повышения минимальной заработной платы и медицинского обслуживания, а также правил справедливой торговли. Благодаря тому, что Starbucks является самым известным в мире брендом и крупнейшей в мире сетью кофеен, мы все можем кое-чему научиться у мирового кофейного гиганта.
Происхождение логотипа Starbucks
Нижеследующее больше похоже на эволюцию логотипа Starbucks от зарождения до его нынешней формы.
Изначально она была с обнаженной грудью
Первоначальная гравюра на дереве значительно отличалась от того, что мы сейчас считаем идеальным бизнес-логотипом.
Starbucks переделал даму с гравюры на дереве и вокруг нее фразами «Starbucks — кофе — чай — специи». Дама и буквы были белыми, но фон был коричневым.
Настоящая женщина-рыба была изображена очень подробно, оставаясь при этом верной оригинальной гравюре на дереве. На голове у нее была корона, а по бокам от нее закручивались хвосты; плюс человеческая половина ее тела была полностью обнажена, включая грудь.
Вторая версия логотипа Starbucks появилась в 1987 году.
В 1987 году была выпущена вторая версия логотипа Starbucks.
Логотип Starbucks в основном развивался вместе с компанией. Ховард Шульц, бывший директор по розничным операциям и маркетингу корпорации, купил компанию в первой половине 1980-х годов. Они начали переходить от концепции магазина кофе, чая и специй к кофейному кафе.
Именно в это время они поняли, что оригинальный логотип больше не соответствует имиджу компании.
Вторая версия логотипа была представлена в 1987 году, после того как компания уже открыла 17 точек, в том числе в Чикаго и Ванкувере, Канада.
Хотя логотип 1987 года по-прежнему основывался на оригинальной форме 1971 года, он стал гораздо более стилизованным. Белое на черном двухвостой фигуры изменилось. Ее волнистые волосы скрывали ее грудь, но ее пупок был открыт, что делало ее более привлекательной для широкой публики.
Слова «Кофе Starbucks» были написаны белыми заглавными буквами на зеленом фоне вокруг черно-белой основной части; отмечая первый раз, когда этот цвет появился на картинке. Решение убрать фразы «чай» и «специи» отражало желание компании изменить курс.
В новом логотипе с каждой стороны человеческого тела было добавлено по одной звезде.
Третий логотип Starbucks появился на рынке в 1992 году.
К 1992 году Starbucks превратилась в крупную компанию со 165 точками. Однако ни один из них не был за пределами Северной Америки. Логотип давно пора обновить.
В третьем изображении голова и верхняя часть тела сирены были «увеличены», а нижняя половина ее тела осталась вне поля зрения. Ее пупок также больше не был виден в этой новой версии. Цветовая схема была такой же, как и в предыдущей итерации.
Слова «Кофе Starbucks» были сохранены в этом третьем исполнении. То же самое было со звездами по обе стороны от сирены. Это была третья итерация знаменитого логотипа, которая была проще и менее загромождена.
Современный логотип Starbucks был создан в 2011 году.
Четвертая версия логотипа, который до сих пор используется фирмой, была представлена в 2011 году в ознаменование 40-летия основания Starbucks.
В четвертой версии есть заметные отличия в дизайне; плюс еще одно незначительное обновление, которое мы обсудим чуть позже.
Логотип теперь полностью зелено-белый, черного не видно. В этой версии также нет слов. Существо в центре — единственное, что осталось, у него только голова и верхняя часть тела, а также два хвоста по бокам.
Наиболее заметным изменением является устранение надписей, что произошло по нескольким причинам. Начнем с того, что над старым логотипом доминирует текст, отвлекая внимание от сирены и сосредотачивая его на словах.
Еще одна причина устранения текста заключалась в том, что другим компаниям теперь гораздо сложнее скопировать дизайн.
Когда-то было довольно просто строить кофейни в стиле Starbucks, имитирующие оригинальную версию. Это было бы возможно при использовании сопоставимого шрифта, но с другим текстом и изображениями. Сейчас? Не так много. Обмануть людей сейчас значительно труднее.
Это простой и четкий символ, который стал одним из самых узнаваемых товарных знаков в мире.
Она не безупречна
Итак, что это была за небольшая особенность дизайна, о которой мы упоминали ранее? Возможно, вы не обращали пристального внимания на сирену Starbucks или Мелюзину. Но тогда, даже если вы большой энтузиаст Starbucks, который потратил время на анализ логотипа, вы могли этого не заметить. Это может стать для вас неожиданностью…
Она не без недостатков.
Когда штатные дизайнеры Starbucks и дизайнеры Lippincott начали работать над обновлением, они придумали безупречно симметричное существо. Для них это должно было означать безупречную красоту. За исключением того, что их идеальная новая сирена Starbucks оставила их всех холодными.
Команда дизайнеров наконец обнаружила, что безупречная «маска», которую они построили для лица сирены, была полой и даже ужасающей после долгих споров и испытаний.
Хотя мы можем считать, что идеальная симметрия — это вершина человеческой красоты, мы действительно ожидаем, что заметим некоторые недостатки в том, что видим. Но тогда мы можем отвергнуть слишком безупречное лицо, потому что оно кажется несовершенным.
Когда дизайнеры заметили это, они вернулись к чертежной доске и внесли малейшие изменения. Вы можете сказать, что тени на ее правом глазу несколько длиннее, чем на левом, если присмотреться.
Это незначительное отличие придает ее характеру глубину и индивидуальность, а также намек на таинственность и привлекательность, как и положено сирене.
И мы готовы поспорить, что вы никогда не видели ничего подобного!
Логотип был предметом нескольких теорий заговора
Было предложено несколько интригующих теорий заговора о злых коннотациях, скрытых внутри значка Starbucks, как и со многими другими известными бизнес-логотипами.
Согласно одной идее, успокаивающая сирена, слышимая в кофейнях по всему миру, должна напоминать библейскую царицу Эстер, а Starbucks изображает сионистский еврейский заговор.
Другие утверждали, что логотип содержит масонские изображения или что дизайн является средством иллюминатов для отправки подсознательных сообщений широкой публике. Некоторые люди, кажется, считают, что промывают нам мозги, помещая коварное изображение на стенку нашей кофейной чашки.
Наконец, некоторые блестящие умы предположили, что эмблема сирены Starbucks показывает больше, чем мимолетное сходство с изображениями, используемыми различными сатанинскими группами, и что Starbucks каким-то образом связана с оккультизмом.
Все, что мы скажем об этом, это то, что мы оставляем окончательное решение за вами!
Успех дизайна Starbucks
Многие успешные функции появились из различных вариаций логотипа Starbucks. Из-за того, насколько простым и успокаивающим был дизайн логотипа Starbucks в целом, Сирена стала запоминающимся персонажем бренда.
Раннее включение Starbucks визуального брендинга в свой фирменный стиль привело к ее огромному охвату и влиянию. Помните, что иметь солидный бренд недостаточно; также необходимо правильно рекламировать свой товар.
«По мере того, как мы развиваемся, чтобы удовлетворить различные потребности наших клиентов по всему миру, развивается и наш бренд. Здесь мы представляем совершенно новый подход к дизайну, который позволяет нашим клиентам оставаться в центре творческого самовыражения, сохраняя при этом ключевые характеристики нашего бренда». –
Starbucks
Естественные формы, особенно круги, обладают бесконечным качеством, без отчетливого начала или конца. Это дает большое чувство освобождения. Всегда была возможность для улучшения, и дизайнеры с самого начала думали о глобальном влиянии. Starbucks хотела взаимодействовать с людьми со всего мира.
«Стаканчики Starbucks стали частью культурного ландшафта, служа негласным напоминанием о существовании компании. Это очень эффективная упаковка».
Джан Акдениз, Консультант по вопросам управления и бизнес-спикер
Отличные особенности
Натуральные тона уже давно повлияли на их цветовую палитру, что связано с целями компании по общению с другими людьми и общему хорошему здоровью. Лояльность и доверие клиентов повышаются, когда корпоративные ценности и визуальные представления непротиворечивы.
Простые шрифты, плохой выбор цвета и несбалансированные элементы могут негативно повлиять на то, как люди воспринимают вашу организацию.
Мы можем многому научиться из эволюции логотипа Starbucks. Они смогли установить значительное присутствие бренда не только в Америке, но и в странах по всему миру. Это произошло из-за их уникального и узнаваемого символа.
Их логотип был самым сильным образом связан с их брендом с самого начала. Без логотипа не было кофе Starbucks.
В логотипе гораздо больше, чем кажется на первый взгляд: Модель брендинга
По большей части круги — отличная форма для использования. потому что они означают бесконечное путешествие по земле. Это также простая форма, которую можно использовать в различных форматах, независимо от того, кладете ли вы ее на кофейные чашки (которые имеют изгиб и могут затруднить чтение вашего логотипа) или печатную рекламу, такую как газеты и рекламные щиты.
Не только это, но и логотипы-эмблемы имеют классическую вневременную атмосферу, поэтому Starbucks использует их так долго.
Выбор яркого, здорового зеленого цвета в качестве основного цвета их бренда свидетельствует о сострадании, заботе и доброте в дополнение к их теперь уже известной сирене.
Логотип Starbucks — отличная иллюстрация того, как хороший дизайн логотипа работает в тандеме с фирменным стилем компании и брендингом.
Заключение
Как это часто бывает, логотип Starbucks скрывает гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Если вы когда-нибудь задавались вопросом: «Что означает логотип Starbucks?» мы надеемся, что вы стали немного более… просвещенными.
Знаете ли вы какие-нибудь другие интригующие факты о логотипе Starbucks? А как насчет Starbucks как компании? Вы наслаждаетесь этим или презираете его? Пожалуйста, сообщите нам свое мнение; Мы хотели бы услышать от вас!
Кто эта женщина на логотипе Starbucks?
Итак, почему у дамы на эмблеме Starbucks их два? Что ж, у нас есть идея для решения. Есть и другая возможность, если вы просмотрите литературу по древней мифологии. Еще одним существом из средневековой европейской легенды была Мелюзина.
Почему на логотипе Starbucks изображена русалка?
Во-первых, логотип Starbucks — это не русалка. Понятие русалки, похоже, не подходит. Все мы знаем, что русалки наполовину женщины, наполовину рыбы, верно? Однако не правда ли, что у них должен быть один хвост? Итак, почему у дамы на эмблеме Starbucks их два?
Какое скрытое сообщение в логотипе Starbucks?
Помимо мифологической головоломки, сирена является особенно подходящим символом для кофейного бизнеса. Современная сирена Starbucks делает замечательную работу, заманивая прохожих на главную улицу выпить пива так же, как легендарные сирены древности привлекали несчастных моряков со скал.
Что держит леди из Starbucks?
Но присмотревшись повнимательнее, вы обнаружите, что дама из Starbucks даже ничего не держит в руках. Два хвоста, которые мы видим, должны принадлежать ей. Единственная проблема в том, что у сирен тогда не было хвостов. В греческой мифологии сирены считались гибридом женщины и птицы.
Что означает сирена в Starbucks?
Помимо споров о том, какое мифическое существо она представляет, более актуальным вопросом всегда был; почему она была выбрана в первую очередь?
Ответ на этот вопрос восходит к моменту основания компании в 1971 году. Первоначальные учредители планировали развивать компанию, которая предлагала бы иностранный молотый кофе и кофейные зерна, а также чай и специи со всего мира.
Статьи по теме
