Нет никаких сомнений в том, что несколько фирм приходят на ум, когда вы думаете о легендарных американских брендах. Некоторые из самых известных компаний включают Apple, McDonald's, Coca-Cola и Google. На самом деле, вам достаточно взглянуть на логотипы этих компаний, чтобы понять, что они из себя представляют! Nike — еще одна корпорация, которая разработала четкую идентичность бренда, которая позволяет покупателям мгновенно узнавать ее продукцию, и стала надежной и известной маркой своей обуви, одежды и спортивных товаров. Однако, как бы ни был популярен логотип Nike, знаете ли вы, что «галочка» изначально была создана как дизайн за 35 долларов?
В этом посте рассказывается все, что вам следует знать о логотипе Nike, а также он поможет вам понять важность брендинга и понять, как правильно его использовать.
Что делает логотип Nike (Swoosh) культовым? (Резюме)
Кэролин Дэвидсон, студентка факультета графического дизайна Портлендского государственного университета, сидела в коридоре в 1971 году. Она сказала, что у нее нет достаточно денег, чтобы посещать занятия. Фил Найт, профессор бухгалтерского учета, обратился к ней с предложением поработать внештатно в своей компании Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports решила создать собственную линию футбольной обуви, известную как Nike. Найт снова заручился помощью Дэвидсона, чтобы разработать логотип для новой компании.
На создание дизайна ушло около 17 с половиной часов. При размещении на обуви Дэвидсон хотел изобразить мобильность в чистом и традиционном дизайне. Важно отметить, что дизайн должен был отличаться от дизайна конкурента Adidas.
Логотип Swoosh состоит из двух изогнутых линий, которые передают движение и включают в себя звукоподражание. Произнесите вслух слово «свист». Что у тебя на уме? Даже само слово несет в себе смысл движения. Она начала с рисования мотивов на папиросной бумаге, которую затем наложила на рисунок обуви.
Найта и его деловых партнеров поначалу не впечатлил дизайн, но они, тем не менее, решили продолжить работу над логотипом Swoosh. Теперь логотип означает гораздо больше, чем просто движение. Для многомиллиардной корпорации, зарекомендовавшей себя как спортивный авторитет, Swoosh представляет собой образ жизни, а не конкретный продукт.
Эволюция логотипа Nike Swoosh
До 1995 года Nike был начертан шрифтом Futura Bold внутри Swoosh. Futura — это шрифт без засечек, основанный на геометрических узорах, который стал популярным в двадцатом веке. Он призван передать предвидение и эффективность. После 1995 года Nike убрала свое название из дизайна и, следовательно, из шрифта, но ее бренд был установлен: Swoosh Дэвидсона является основным идентификатором Nike.
В результате родился Swoosh. Дэвидсон получила компенсацию в размере 35 долларов за свой вклад в проект.
Затем Дэвидсону после успеха компании подарили кольцо с инкрустированным бриллиантом и конверт с 500 акциями Nike.
Путешествие Swoosh за 35 долларов начинается
Компания, контролирующая более 62 процентов мирового обувного рынка, не добилась своего господства за одну ночь. Приближаясь, один из самых важных аспектов визуального брендинга — логотип Nike — был создан всего за восемь лет, а остальное уже история.
Начнем с 1971 года; Спустя 6 лет после основания будущей компании Фила Найта, теперь известной как Nike.
Фил заметил, что у одной из его учениц, Кэролайн Дэвидсон, страстной поклонницы журналистики, которая пошла в сектор дизайна после прохождения курса дизайна в качестве факультатива, не было достаточно денег, чтобы записаться на курс, пока она работала профессором бухгалтерского учета. Он пригласил ее работать в своей компании Blue Ribbon Sports в качестве фрилансера.
Двигаясь вперед, Найт решил открыть свою собственную обувную фирму с фабрикой в Мексике, которая сначала казалась брендом, ориентированным на обувь для футболистов или футболистов.
Он вернулся к Дэвидсону за нашивкой, которая является фразой для логотипа обуви. Они также определили, что дизайн должен иметь ощущение движения, но не быть похожим на трехполосную эмблему Adidas.
Исполненное желание
Согласно сообщениям, название компании Nike было вдохновлено мечтой коллеги Найта Джеффа Джонсона. Во сне Джеффа появилась греческая богиня по имени Ника, которая также послужила источником вдохновения для дизайна логотипа Nike.
Говорят, что богиня Ника, богиня победы, оказала влияние на бесчисленное количество храбрых воинов, чтобы помочь своей стране победить в конфликтах. Считается, что галочка, которая представляет собой крылья богини Ники, вдохновляла и давала смелость бойцам, направляющимся в зоны боевых действий.
Хотя доказательств нет, некоторые эксперты считают, что все аспекты, включая прозвище «Найк», фразу «Свуш» и девиз «Просто сделай это», намекают на скрытое вдохновение от греческой богини.
Дэвидсон начал работу над логотипом, сделав набросок и обрисовав его на папиросной бумаге, а затем наложив на рисунок обуви. Знак Nike в виде галочки/галочки был создан с использованием двух изогнутых линий для обозначения движения и звукоподражания. Руководители Knight и BRS в конечном итоге выбрали тот, который теперь известен как Swoosh, из списка примерно из шести вариантов.
Всемирно любимая галочка была разработана в течение 17 часов за 35 долларов. Найта изначально не впечатлил дизайн, но он ожидал, что со временем он будет расти. Он понятия не имел, что это будет расти на людях по всему миру.
Нет Эврика Момент
Разработчик логотипа Nike получил крупную, хотя и отсроченную, награду в виде ценного кольца с логотипом Swoosh в качестве благодарственного подарка, а также 500 акций фирмы, хотя это был не окончательный логотип.
На логотипе Davidson было изображено крыло богини Ники, и акционеры подумали, что это связано с лентой. Однако теперь, когда мы знаем, что компания связывает изображение со своим девизом, мы интерпретируем эмблему как метафору скорости и энергии. Тем не менее эта точка зрения формировалась довольно долго.
История логотипа Nike; Они не просто сделали это
Вслед за BRS и первой версией Swoosh компания внесла в логотип ряд незначительных изменений.
Название компании было написано строчными и курсивными буквами, а логотип Swoosh был разработан Дэвидсоном в 1971 году.
В 1978 году компания выбрала дизайн с галочкой / галочкой под названием компании всеми буквами и жирным шрифтом. Еще одним изменением в этой итерации стало добавление намека на силу в виде более крупной геометрической формы.
В 1985 году произошли существенные изменения: логотип был заключен в рамку, а цветовая палитра логотипа сменилась с черно-белой на красно-белую. Кроме того, первое появление «Just Do Itпроизошло в конце 1980-х гг.
Само собой разумеется, что корпорация вернулась к своим первоначальным цветам, таким же, как и в ее нынешнем логотипе. Одинокий логотип Swoosh, представленный в 1995 году, олицетворяет скорость и атлетизм в более простой форме, чем предыдущие воплощения.
Учитывая скромное начало и тщательное внимание к деталям, мы можем понять комментарий Фила Найта об истории логотипа Nike: «Логотип Swoosh не был моментом «эврики».
Элементы дизайна логотипа Nike
Один из самых простых дизайнов логотипа — это логотип Nike. Символ галочки — запоминающийся деловой знак благодаря своей простоте. Идентичность бренда компании в основном зависит от этого знака.
Форма логотипа Nike: как мы уже упоминали, эмблема-галочка напоминает крыло Ники, греческой богини победы. Итак, благодаря богине Кэролайн Дэвидсон имела в виду форму крыла.
Найк Цвет: на протяжении многих лет символ галочки принимал различные оттенки. Он появился в кромешной тьме в течение многих лет. Затем в какой-то момент цвет бренда был изменен на базовый оранжевый. Перешел на красный, а теперь вернулся к черному.
Шрифт логотипа Nike: Шрифт логотипа является символом. Однако иногда над эмблемой появляется слоган «Просто сделай это». В других случаях логотип также будет включать название компании. В тексте используется шрифт Futura Bold. Логотип Nike написан крупным шрифтом и служит для продвижения бренда.
Буква К немного наклонена, чтобы выделить фирменное наименование. До 1995 года название «Nike» отображалось поверх эмблемы шрифтом Futura Bold.
В 1995 году с логотипа было убрано фирменное наименование «Найк». Единственная оставшаяся особенность дизайна логотипа — это галочка, которая служит основным идентификатором компании.
История Найк
Фил Найт и Билл Бауэрман объединились, чтобы основать Blue Ribbon Sports в 1964 году. Каждый человек после простого рукопожатия выделил по 500 долларов на импорт и продажу японских кроссовок Tiger в Соединенных Штатах.
В то время большинство спортсменов во всем мире отдавали предпочтение немецким производителям обуви. В результате они основали Blue Ribbon Sports Inc., которая позже стала известна как Nike, успешный бренд спортивного снаряжения.
Начало компании Nike
Билл Бауэрман любил бегать трусцой и работать со своими спортсменами над улучшением их результатов. В Орегонском университете он был признанным на национальном уровне тренером по легкой атлетике. Фил Найт был легкоатлетом, участвовавшим в программе Бауэрмана. Затем он перешел в Стэнфордский университет, чтобы получить степень MBA.
И Найт, и Бауэрман считали, что обувную технологию можно улучшить. Найт даже написал статью, в которой описал, как высококачественная японская обувь могла конкурировать с ведущими мировыми брендами того времени.
Бауэрман много работал над созданием обуви, которая была бы удобной, недорогой и безопасной для его спортсменов. Хотя его первые модели потерпели неудачу, статья Найта позволила ему осуществить свою мечту.
Найт представил свои идеи нескольким инвесторам, прежде чем решил работать самостоятельно. Бауэрман посоветовал им объединиться и сформировать партнерство, когда он представил свои идеи своему старому тренеру.
Растущая компания
У Blue Ribbon Sports было множество продаж по почте и собственный магазин по мере роста. Основатели начали понимать, что в дополнение к дистрибуции и прямым продажам в будущем они могли бы заняться производством. В результате они сделали первые шаги к основанию Nike, корпорации по производству обуви. В то же время они также представили знаменитую галочку Nike.
Считается, что есть два важнейших критерия, которые определят их окончательный успех. Во-первых, Найт и Бауэрман в то время все еще экспериментировали с обувными технологиями. Они никогда не переставали думать о том, как сделать обувь лучше.
Когда лучшая спортивная обувь показывает свои лучшие качества, результаты спортсмена неизбежно улучшаются. В результате Бауэрман и Найт смогли создать множество новых конструкций, которые использовались конкурентами на местных испытаниях в Орегоне.
Во-вторых, долгосрочный успех Nike может быть связан с тем, как бренд воспринимается сейчас, с такими всемирно известными спортсменами, как Майкл Джордан и Роджер Федерер, продвигающий обувь. Поддержка и реклама спортсменов имели решающее значение для революционной обуви и технологий Nike.
В начале бренд смог добиться продвижения и одобрения Стива Префонтейна, и он проделал фантастическую работу на их месте. Префонтейн отлично выступил на Олимпийских играх 1972 года в Мюнхене в кроссовках Nike. Он также был представлен в журнале Sports Illustrated.
Взлеты и падения Nike
На протяжении 1980-х у Nike было несколько взлетов и падений. Аэробика стала повальным увлечением во всем мире, и для этого вида упражнений требовалось использование специальной обуви. Nike могла бы воспользоваться возможностью производить и продавать обувь для аэробики, но они ее упустили.
К счастью, у Nike появилась возможность достаточно быстро реабилитироваться. Они создали и представили свою новейшую технологию «подушки безопасности», которая включала в себя модные дизайны с полупрозрачной подошвой. В то же время они также представили печально известную рекламу «Bo Knows» и кроссовки для кросс-тренинга. В 1980-х популярность бренда Nike «Jordan Air» резко возросла. Jordan Air — один из самых известных и долговечных брендов в истории.
Расширение Nike
В 1990-х и 2000-х годах Nike начал расширяться в области футбола, гольфа, спортивной одежды и других видов спорта. Логотип Nike теперь можно найти на самых разных продуктах, включая фитнес-технологии, повседневную одежду, одежду для тренировок и, конечно же, спортивную обувь.
Однако в последнее время имидж Nike пострадал из-за проблемных спортсменов, таких как Лэнс Армстронг и Тайгер Вудс. Тем не менее, нельзя отрицать, что фирма имеет глобальное присутствие, и ее спонсорство распространяется далеко на спортивный мир.
Инвестиции Nike
Помимо привлечения знаменитостей для привлечения клиентов, Nike приобрела ряд малых предприятий, чтобы оставаться впереди конкурентов и расширять свой успех. Одновременно они продали множество крошечных предприятий, чтобы сбалансировать отчетность.
В настоящее время Hurley International и Converse являются двумя основными дочерними компаниями компании. У теннисистов, футболистов и баскетболистов есть собственная коллекция спортивной обуви. Также не были забыты спортсмены с Олимпиады!
Nike превратилась в успешную корпорацию, в которой работает не менее 44,000 10 человек по всему миру, благодаря упорному труду и здравому смыслу. Корпорация оценивается примерно в XNUMX миллиардов долларов, а годовой доход исчисляется сотнями миллионов долларов.
Успех Nike объясняется бесконечными инновациями компании и своевременными инвестициями, которые привели к годовой прибыли в несколько сотен миллионов долларов.
Сводка временной шкалы
1964: Blue Ribbon Sports была основана Филом Найтом и Биллом Бауэрманом.
1971: После разрыва связей с Asics (ранее Onitsuka Tiger) Blue Ribbon Sports принимает эмблему-галочку, разработанную за 35 долларов Кэролайн Дэвидсон, студенткой Портлендского государственного университета. В том же году Бауэрман создает отличительную подошву для кроссовок Waffle Trainers. Он засунул резину в вафельницу.
1972: Илие Настасе, румынский теннисист, подписал первый в истории контракт с Nike.
1978: С выпуском своих революционных кроссовок Tailwind компания Nike зарегистрировала торговую марку технологии «Air».
1980: Акции Nike продаются населению по 18 центов каждая.
1984: Майкл Джордан подписывает спонсорское соглашение с Nike, представляя бренд Air Jordan.
1987: Nike выпускает рекламный ролик нового обувного бренда Air Max, в котором звучит песня The Beatles «Revolution». Это был первый рекламный ролик, в котором использовалась музыка The Beatles.
1988: был выпущен первый рекламный ролик «Просто сделай это», в котором Уолтер Стэк, 80-летний великий спортсмен, бегает по мосту Золотые Ворота.
1989: дебютирует рекламная кампания «Бо знает» с участием звезды футбола и бейсбола Бо Джексона.
В год 1990, первый городской магазин Nike открылся в Портленде, штат Орегон.
In 1991, Джефф Баллинджер опубликовал документ, в котором разоблачаются ужасные условия труда и низкая заработная плата на фабриках Nike в Индонезии. Nike принимает меры, устанавливая свои первые фабричные правила поведения.
1996: Тайгер Вудс подписал контракт с Nike.
1998: Столкнувшись с серьезным сопротивлением, Nike повышает минимальную заработную плату своих сотрудников, усиливает контроль и включает правила OSHA США в отношении чистого воздуха в свои международные операции.
1999: Билл Бауэрман, изобретатель Nike, умирает в возрасте 88 лет.
21st Century
2002: Hurley International, производитель одежды для серфинга, был куплен Nike.
2003: Коби Брайант и Леброн Джеймс подписали контракт с Nike.
2004: Converse были куплены Nike за 309 миллионов долларов.
Фил Найт уходит с поста президента и генерального директора Nike в том же году, но остается председателем, когда Уильям Перес становится новым генеральным директором компании.
2008: Дерек Джетер подписал контракт с Nike.
2012: Nike становится официальным поставщиком экипировки НФЛ.
2015: Nike становится официальным поставщиком экипировки НБА.
2018: Nike запускает рекламную кампанию с участием спортсмена и политика Колина Каперника, которая получила как отрицательные, так и положительные отзывы.
Судебные
После того, как графический дизайнер Ари Саал Форман создал свою обувь Ari Menthol 10s, в которой дизайн Nike Air Force 1 сочетался с названием и цветами Newport, Лориллард (предыдущий владелец Newport) и Nike подали на него в 2006 году в суд. Обувь была «посвящена два бренда, которые взяли больше всего и отдали меньше всего», — говорит Форман. Форман больше не имеет права владеть парой Menthol 10 в результате судебного разбирательства.
Nike подала в суд на MSCHF в 2021 году из-за «Satan Shoes», модифицированной версии Nike Air Max 97 с явно сатанинскими изображениями. Nike заявила о нарушении прав на товарный знак и о том, что их логотип был неправильно связан с сатанизмом. По словам окружного судьи США, модифицированную обувь нельзя продавать.
Преимущества простого дизайна логотипа, такого как у Nike
В рамках усилий по брендингу для любого малого бизнеса важно отметить, что вы делаете логотип максимально простым. Не включайте слишком много информации. Это делается для того, чтобы аудитория не была перегружена и не потребляла чрезмерное количество информации.
Кроме того, логотип с простой цветовой палитрой часто вызывает больше доверия. Простой логотип имеет более знаковый и увлекательный смысл.
Мудрость дизайна логотипов Nike: чем меньше, тем лучше + произносимый логотип
Логотип Nike был удален в самое подходящее время. Они воздерживались от дебрендинга, пока их компания не стала крупной и известной во всем мире.
Лучше меньше, да лучше + Произносимый логотип — два принципа дизайна логотипа Nike.
На протяжении всего изменения логотипа Nike мудрость логотипа Nike заключалась в том, что «чем меньше, тем лучше». Убрав типографику, логотип Nike передает дух приключений и храбрости.
Еще один умный ход заключался в том, чтобы сделать логотип галочки произносимым, так как он может читаться как «нравится», «галочка», «галочка» или «правильно». Естественно, «Найк» — это сочетание слов «Новый» и «Нравится».
Еда на вынос
Несмотря на то, что с момента своего основания в 1964 году у Nike были взлеты и падения, корпорация не проявляет никаких признаков замедления темпов роста, и ее будущее кажется более ярким, чем когда-либо. История успеха этого бренда и логотипа умна и оригинальна, устанавливая стандарты для многих современных спортивных компаний. Многие поклонники Nike в наши дни не смогли бы работать без продукции компании.
Увеличение количества подделок и дубликатов может быть еще одним признаком успеха Nike. Многие спортивные товары в некоторых областях имеют похожие, если не идентичные, товарные знаки и символы Nike. Однако, если вам нужно качество и гарантия Nike, вам придется покупать напрямую у производителя.
Когда Nike изменил свой логотип?
В 1995 году с логотипа было убрано фирменное наименование «Найк». Единственная оставшаяся особенность дизайна логотипа — это галочка, которая служит основным идентификатором компании.
Какой тип логотипа представляет собой логотип Nike?
Логотип Nike классифицируется как логотип-значок, а знак галочки служит основной идентификацией.
Что означает логотип Nike?
Говорят, что богиня Ника, богиня победы, оказала влияние на бесчисленное количество храбрых воинов, чтобы помочь своей стране победить в конфликтах. Считается, что галочка, которая представляет собой крылья богини Ники, вдохновляла и давала смелость бойцам, направляющимся в зоны боевых действий.
Статьи по теме
