Когда мы говорим о брендинге, мы имеем в виду средство сенсорной связи, которое служит связующим звеном между продуктом и покупателем. Это часто включает в себя удовлетворенность клиентов, эмоциональную связь, личность и цели. Брендинг — это больше, чем просто логотип; это способ выразить свои принципы, индивидуальность и ценности с помощью различных сенсорных продуктов, как это сделал Netflix.
A бренд рассказывает историю Это помогает покупателю сформировать связь с продуктом. Это включает в себя следующее:
- Выбор места
- Преимущество клиента
- Индивидуальность
- Определение
- Сильная эмоциональная связь
Netflix — это один из брендов, которому удалось создать уникальное и мгновенно узнаваемое предложение.
Логотип Netflix простой, понятный и понятный, и он органично вписывается во все его предложения. Несмотря на то, что технологии развивались стремительными темпами так, как никто не мог предсказать, когда они только начинали, структура их бренда оставалась стабильной и в основном нетронутой с точки зрения идеалов.
Netflix зарекомендовал себя как самый популярный в мире сервис потокового видео «по запросу».
Для сравнения: только за первый месяц карантина Netflix получил 20 миллионов дополнительных клиентов! Эти цифры демонстрируют огромную силу и влияние, которое глобализация может оказать и оказала на такие предприятия, как индустрия развлечений, позволяя им охватить аудиторию, которая ранее была недоступна.
Давайте подробно рассмотрим, как Netflix дошел до этого момента…
Логотип Netflix: обзор
За прошедшие годы логотип Netflix менялся несколько раз. Эволюция логотипа Netflix показана выше. Первоначальный логотип был разработан между 1997 и 2000 годами. Из-за киноленты в нем был кинематографический вид. Логотип был упрощен в 2000 году, и теперь за словом NETFLIX остались только буквы и тень. В 2014 году его переделали, придав ему более смелый вид, но на этот раз без тени.
Netflix счел необходимым еще раз обновить свой логотип. Netflix пришлось придумать короткую и базовую версию своего бренда, которая хорошо смотрелась бы на любом устройстве.
По большей части выражение «необходимость — мать изобретения» снова и снова оказывается верным. С помощью Интернета в качестве инструмента каждая отличная идея может бросить вызов текущему положению дел.
У великих фирм есть увлекательные истории для своих концепций. Эти истории часто вдохновлены моментами неудовлетворенности или проблемами. Давайте посмотрим на две компании и их триумфальные моменты. Помните, это не типичная история о титанах — Apple, Google, Amazon и так далее.
Читайте также: КАК ЗАЯВИТЬ ЛОГОТИП ЗА ТОРГОВУЮ МАРКУ: лучшие практики США, требования и что вам следует знать
Сунира Мадхани основала торговую компанию Fattmerchant, основанную на подписке, из-за своего недовольства обманом и высокими комиссиями, предлагаемыми владельцам бизнеса в финансовом секторе. Она выразила свое недовольство своему боссу, который только рассмеялся и отверг ее чувства.
Дэниел Кейн и его отец основали Ridge Wallet в 2013 году. Это было после того, как ему надоело носить большой кошелек в заднем кармане. По имеющимся данным, у него было прозрение. Для создания кошелька используются алюминий, углеродное волокно и титан. Он весит две унции и может содержать до 12 карт и небольшую сумму наличных.
В основном, люди очарованы историями.
Итак, какова предыстория Netflix, самого популярного в мире потокового онлайн-сервиса?
Некоторые говорят, что Гастингсу пришла в голову идея создания Netflix после того, как Blockbuster, король проката домашних развлечений в то время, взимал с него 40 долларов за просрочку платежа за фильм «Аполлон-13». Эта история не соответствует действительности, несмотря на эмоциональную связь.
Фон Netflix
Netflix был основан Ридом и Марком.
Рид Хастингс имеет степень бакалавра гуманитарных наук в колледже Боудойн, который он окончил в 1983. Пять лет спустя он получил степень магистра компьютерных наук в Стэнфордском университете. В 1991, он основал Pure Atria, компанию по разработке программного обеспечения, которая специализировалась на разработке инструментов для инженеров-программистов. В 1997, Rational Software Corporation заплатила за компанию 700 миллионов долларов.
Марк Рэндольф, с другой стороны, получил степень бакалавра геологии в Гамильтон-колледже. Его прошлый бизнес по доставке по почте и напрямую к клиенту дал ему богатый опыт. Одним из его стартапов был журнал Macworld, и он был наставником многих молодых предпринимателей.
Марк и Рид решили предоставить своей целевой аудитории услуги проката фильмов после мозгового штурма различных идей компании. Netflix, первоначально известный как Kibble, был основан в августе. 1997 в Скоттс-Вэлли, Калифорния, в результате этого выбора.
Они разослали DVD своим клиентам на дом, чтобы посмотреть, сработает ли их бизнес-концепция. Рид и Марк должны были запустить свой продукт, когда товар прибыл без задержек. Netflix был первым в мире онлайн-сервисом проката DVD, когда он был запущен в 1998 году. Компания начинала с нескольких сотрудников и примерно 900 наименований фильмов.
Клиенты могут заказывать фильмы на веб-сайте компании с доставкой на дом. Они вернут DVD в предоставленном им конверте после просмотра. Стоимость проката одного фильма, включая почтовые расходы, составляла 6 долларов.
Читайте также: ЛОГОТИП NIKE: история отличного брендинга!!!
Компания перешла на модель подписки годом позже, после значительного роста. В соответствии с этой стратегией клиенты могли арендовать бесконечное количество DVD-дисков за небольшую ежемесячную плату. В то время до четырех фильмов стоили 15.95 долларов без ограничения по времени.
В год 2000, Netflix создал CineMatch, систему, которая рекомендует фильмы подписчикам со схожими вкусами и предпочтениями на основе пятизвездочной рейтинговой шкалы примерно из 20 фильмов. Данные, полученные в результате рейтинга, были переданы руководителям студий, чтобы помочь им в разработке эффективных маркетинговых стратегий. В том же году Columbia TriStar и Warner Home Video заключили с корпорацией соглашение о разделе доходов.
Netflix получил дополнительные инвестиции от венчурного капиталиста в 2001 расширить свою деятельность. Ожидая 500,000 XNUMX подписчиков, компания также начала предлагать бесплатное шестинедельное пробное членство через базу данных фильмов в Интернете.
Netflix подал заявку на первичное публичное размещение акций (IPO) в 2002 около 600,000 5.5 клиентов. Сначала корпорация выставила на продажу 15 млн акций. Цена акции составляла 82.5 долларов. Корпорация привлекла необычайную сумму в размере 14.1 миллиона долларов, чтобы погасить долг в размере XNUMX миллиона долларов и покрыть расходы на рекламу. Netflix, Inc. было новым названием корпорации.
Членство в Netflix резко возросло после успешного первичного публичного размещения акций (IPO). В 2003, у компании было примерно миллион клиентов, за которыми следовали два миллиона клиентов. 20044.2 миллионов 2005и 6.3 миллионов в 2006. Это поразительные цифры для корпорации, которой всего десять лет.
Читайте также: ЛОГОТИП STARBUCKS: эволюция, значение, модели брендинга и советы
Стриминговый сервис Netflix дебютировал в 2007 с 1000 наименований. «Смотрите сейчас» — так называлась игра. Абоненты могли смотреть фильмы в прямом эфире на своих ноутбуках или любом устройстве с доступом в Интернет с помощью этой революционной услуги. Вскоре после этого независимые кинематографисты начали транслировать свои работы на Netflix.
In 2008 и 2009, Netflix достиг новых максимумов в 9.4 млн и 12 млн подписчиков соответственно. Компания заключила контракт с Microsoft и Sony на потоковую передачу своего контента на различные устройства, включая Xbox 360, проигрыватель дисков Blu-ray и PlayStation 3. Это был огромный шаг вперед.
Netflix расширил свои услуги до Канады в 2010 году. В том же году он объединился с Apple, чтобы сделать свой потоковый контент доступным на iPad, iPhone и iPod Touch. К концу года подписка компании выросла до 20 миллионов.
Netflix продолжал усердно работать с 2011 - 2015, расти, изобретать и расширяться в новые страны. Среди этих стран были Великобритания, Ирландия, Австрия, Бельгия, Франция и Германия. В 2014, бизнес получил семь творческих премий «Эмми» за выдающуюся работу.
Сервисы Netflix получили возможность загрузки в 2016, что позволяет клиентам загружать материалы для просмотра в автономном режиме. В том же году корпорация расширилась до 190 стран и 21 языка.
Читайте также: 7 идей брендинга малого бизнеса, которые принесут вам больше прибыли
Поскольку они продолжают доминировать в выбранной ими области, компания не проявляет признаков усталости. Netflix получил 160 номинаций на 72-ю премию Primetime Emmy Awards в 2020, что указывает на то, что он не отказывается от своих предыдущих достижений.
Netflix произвел и выпустил некоторые из лучших фильмов в отрасли. «Платформа», «Не та мисси», «Тройная граница», «Ирландец», «Старая гвардия» и «Загадочное убийство» — это лишь некоторые из них.
Подробнее об эволюции логотипа NETFLIX
По словам греческого философа Гераклита, изменение — единственная постоянная в жизни.
Вы должны адаптироваться к изменениям в вашей среде, чтобы оставаться актуальным. И Netflix, похоже, мастер адаптации, сменив название с Kibble на Netflix. Во-вторых, с дизайном логотипа и услугами.
Netflix состоит из двух слов: net (от слова internet) и flix (от слова flick, сокращенной формы для фильма или фильма). Поэтому неудивительно, что первый логотип компании в 1997 году включал (.com) и киноленту. Название компании на кинопленке было разбито на две части: «Net» и «Flix».
Netflix изменил свой логотип в 2000 году. У него был сплошной красный фон с белыми графическими буквами. У него была выпуклая кривая в основании, и он кажется трехмерным. Этот дизайн логотипа стал хорошо известен.
Однако в 2014 году нью-йоркскому дизайнерскому агентству Gretel было поручено обновить логотип, чтобы передать новую индивидуальность бренда. Дизайнерская фирма удалила темную тень старого логотипа. Дизайнер выбрал красный шрифт и полупрозрачный фон, но сохранил выпуклую изогнутую основу.
Происходит что-то волшебное.
Наряду с третьим логотипом Netflix еще больше упростил свой логотип. На этот раз это позволило букве «N» стоять отдельно. Одинокая буква «N» выглядит как перевернутая лента благодаря своему типичному красному оттенку. Этот новый логотип элегантный и смелый, с тем же шрифтом, цветом и изогнутой основой, что и предыдущий.
Я считаю, что мы можем прогнозировать дизайн логотипа Netflix в будущем.
Элементы дизайна логотипа Netflix
Логотип Netflix — это хорошо продуманный дизайн. С самого начала компания намеренно использовала аспекты дизайна для продвижения своих целей и услуг. Спиральная петля в первом логотипе Netflix — четкое указание на то, что предлагает фирма. Корпорация также включила (.com), чтобы продемонстрировать, как она использует Интернет для обслуживания своих клиентов. Фиолетовый цвет использовался как символ творчества и изобретательности.
Дизайн, цвет и выбор шрифта второго логотипа также прекрасно отражали ценности компании того времени. Безопасность, стабильность и надежность — все это передается прямоугольником. Эта особенность дизайна гарантирует, что потребители будут в безопасности при работе с уважаемой корпорацией, такой как Netflix.
Черно-белый графический шрифт был разработан, чтобы создать модный и театральный вид. Он работал, как и ожидалось. Черный цвет передает силу, элегантность и формальность. Белый, с другой стороны, ассоциируется с простотой, чистотой и радостью. Netflix работает в индустрии развлечений, а это значит, что он делает людей счастливыми.
Netflix, похоже, является поклонником красного цвета, который является доминирующим цветом в его дизайне. Это должен быть единственный в своем роде вариант для первопроходцев в области домашних развлечений. Чтобы их конверты выделялись на почте, компания использовала красный цвет вместо фиолетового. По словам компании, красный цвет также ассоциируется с авторитетом, жизненной силой, волнением и любовью.
Логотип N олицетворяет связи и непрекращающиеся инновации Netflix в сфере домашних развлечений, и он мгновенно идентифицируется с фирмой. Этот логотип N, как и культовый логотип Apple, скоро будет в мыслях людей, когда они думают о фильмах, если они еще этого не сделали.
Читайте также: 10 книг по брендингу малого бизнеса
Признание логотипа Netflix
Netflix — один из самых известных, приемлемых, мощных, обширных и влиятельных брендов в мире. Это имя стало нарицательным, если не глаголом, для потоковых сервисов по всему миру. По данным Statista, Netflix используют около 37 процентов интернет-пользователей в мире.
Это самый популярный поставщик интернет-развлечений в мире: 192.95 миллиона клиентов просматривают 125 миллионов часов видео Netflix в день. Телешоу, документальные фильмы, фильмы и другие виды развлечений доступны на разных языках и в разных жанрах.
В 2013 году идентичность бренда Netflix укрепилась в сознании публики. Премьера первого оригинального сериала Netflix «Карточный домик» укрепила репутацию компании как поставщика контента.
Популярность бренда Netflix во всем мире возросла благодаря его способности предоставлять высококачественные, быстрые и доступные развлечения. Кроме того, организация предоставляет широкий выбор игр для своих клиентов. Честность, прозрачность и простота использования — все это отличительные черты бренда.
С доходом от бренда в 20.2 миллиарда долларов в 2020 году Netflix был признан 26-м самым дорогим брендом в мире. Эти рейтинги были опубликованы на Сайты Форбс.
Извлеките уроки из этой поговорки, чтобы создать устойчивый бренд: «Лояльность достигается не тем, что ты первый». Его можно выиграть, только если ты лучший». - Перссон, Стефан
Понимание дизайна логотипа Netflix
Мы можем только предположить, почему Netflix решил внести изменения, потому что мы не входим в маркетинговую команду Netflix, но знание дизайна логотипа дает нам некоторое направление. Пол Рэнд, графический дизайнер, разрабатывавший логотипы для таких компаний, как ABC, IBM и UPS, сказал о логотипах следующее:
«Логотип — это флаг, подпись и герб в одном лице.
Он идентифицирует, а не продает (напрямую).
Логотип редко используется для описания компании.
Качество объекта, который представляет логотип, определяет его значение, а не наоборот.
Логотип менее важен, чем продукт, который он представляет; то, что он представляет, более важно, чем то, как он выглядит».
Сервис Netflix превратился из дистрибьютора дисков за ежемесячную плату в нечто большее. По мере развития продуктов росла и конкуренция, и потенциал бренда Netflix выделялся. Можно возразить, что ярко-красный логотип помог Netflix выделиться среди конкурентов, таких как Blockbuster и Hulu (оба из которых уже не существуют). С другой стороны, типографский стиль и заметный черный контур слишком напоминают старые голливудские плакаты, чтобы адекватно представить растущую модель потоковых телешоу Netflix и даже продукты Netflix, выпущенные по частной лицензии.
Мобильное устройство
Мы также хотели бы верить, что Netflix сделал свою домашнюю работу перед ребрендингом. Согласно полученным данным, все больше людей смотрят шоу на небольших устройствах, таких как планшеты, а размер их логотипа уменьшается до нескольких дюймов. Хотя необычный красный фон помог ему выделиться, текст было труднее читать. Их логотип также был втиснут в модули в игровой системе, такой как новый Xbox One, и, хотя характерный красный фон помогал ему выделиться, надписи было труднее читать. Учитывая то, как сегодня потребители воспринимают предложение Netflix, понятно, что жирный черный контур был пересмотрен.
Конечным результатом является простой, адаптируемый и узнаваемый логотип. Он не настолько отличается от оригинального логотипа, что создает впечатление, что Netflix — новая фирма, но он действительно разрывает некоторые из прошлых связей компании с конкурентами и избегает привязки к одному продукту (фильмам).
Читайте также: ИСТОРИЯ БРЕНДА COCA-COLA: 5 атрибутов роста
Принятие решений о цифровом брендинге
Хотя у вас могут быть другие мотивы, как у Netflix, для изменения вашего логотипа, есть некоторые вещи, о которых следует подумать:
№1. Можете ли вы дать ему объяснение?
Никто не может отрицать, что у Netflix есть стратегия и мотив для ее капитального ремонта. Однако, прежде чем вы начнете, у вас должна быть твердая, рациональная цель для этого. Даст ли это, например, вам преимущество перед конкурентами? Отражается ли качество ваших нынешних товаров в вашем нынешнем логотипе? Соответствует ли это тому, как ваш целевой рынок использует ваши продукты или воспринимает ваш бренд? Вам нужно разорвать связи вашего бренда с устаревшей отраслью, устаревшим конкурентом или ложным имиджем?
№ 2. Это актуально?
У Netflix была веская причина пересмотреть свой логотип после перехода от доставки DVD-дисков в отдельные дома к передаче данных на домашние телевизоры и потоковой передаче мультимедиа на планшетных устройствах. Итак, вопросы, которые вы должны задать:
Вы запускаете новую линейку продуктов или перенаправляете свой целевой рынок на демографическую группу, которая не соответствует вашему нынешнему логотипу? Ваша организация хочет изменить цель или видение своего бренда? Есть ли изменения на рынке или в поведении клиентов, на которые вам нужно обратить внимание?
№3. Улучшит ли это имидж вашей компании?
Несмотря на то, что их первоначальная бизнес-модель не учитывала появление планшетов, Netflix требовался четкий базовый логотип, который мог бы отлично выглядеть на дисплеях всех размеров, как и их продукт.
Вы все еще используете логотип, который ваша племянница сделала в школе дизайна, когда вы могли позволить себе платить только пиццей? Поскольку вы вряд ли станете той же фирмой, которой были, когда только начинали, ваш логотип следует обновить, чтобы представить, кем вы являетесь сейчас. Это может означать уменьшение логотипа, чтобы он мог выделиться из толпы мощным заявлением. Это также может означать полное обновление, чтобы донести ваше сообщение.
Читайте также: Правильно написать историю бренда. (Подробное руководство)
Что означает логотип Netflix?
Логотип Netflix представляет собой отдельную букву «N». По большей части одинокая буква «N» выглядит как перевернутая лента благодаря своему типичному красному оттенку. Тем не менее, логотип N представляет собой связи Netflix и непрекращающиеся инновации в сфере домашних развлечений, и он сразу идентифицируется с фирмой.
Каким был оригинальный логотип Netflix?
Оригинальный дизайн логотипа Netflix в 1997 году включал (.com) и киноленту. Кроме того, название компании на киноленте было разбито на две части: «Net» и «Flix».
У Netflix новый логотип?
Да, у Netflix новый логотип. Во-первых, новый логотип — это буква «N» красного цвета. Кроме того, он выглядит как лента, которая загибается сама на себя.
Почему логотип Netflix фиолетовый?
Первоначальный логотип Netflix был фиолетовым, чтобы показать оригинальность компании, и помимо слов «Netflix» на нем была пленка.
Кто создал анимацию логотипа Netflix?
Кевин Парри использует пряжу для воссоздания анимации логотипа Netflix — Моушн-дизайн — STASH: Моушн-дизайн — STASH.
Защищен ли логотип Netflix авторским правом?
Netflix на протяжении многих лет тесно ассоциировался с культовыми лозунгами, звуками и даже логотипом. Компания имеет более 200 активных заявок на товарные знаки в ВПТЗ США для защиты этих многочисленных характеристик своего бренда.
Каким был первый логотип YouTube?
Первоначальный логотип YouTube был представлен в 2005 году. Логотип был разделен на две части. Черное «Вы» образовало первую половину логотипа, а белая «Трубка» была помещена в прямоугольную рамку, образующую вторую половину. Градиентная коробка имела закругленные углы, что напомнило мне телевизор.
Статьи по теме
