Ребрендинг — увлекательное занятие для любого бизнеса, но этот процесс может отнимать много времени и быть сложным, особенно если вы раньше этого не делали. Вы также можете спросить себя: «С чего вообще начать?» С чего начать? Кто может помочь? К счастью, вам не нужно решать эту проблему в одиночку. Вот почему мы создали пошаговый процесс, который поможет вам пройти ребрендинг от начала до конца, в том числе, как самостоятельно провести ребрендинг ваших социальных сетей, которые могут быть Twitter или Instagram, продукта и вашего бизнеса. Без дальнейших церемоний, давайте продолжим.
Что такое ребрендинг в бизнесе?
Ребрендинг — это когда ваш бизнес переосмысливает свой маркетинговый подход с новым названием, логотипом или дизайном. Цель состоит в том, чтобы создать новую, отчетливую идентичность в сознании клиентов и других заинтересованных сторон.
Причины, по которым вам следует подумать о ребрендинге компании
№1. Новые локации
Если вы расширяетесь в зарубежные регионы, где ваш текущий логотип, сообщения и т. д. не будут распознаваться, вам может потребоваться обновить свой бренд.
№ 2. Репозиционирование рынка
Бренды предназначены для связи компаний с их клиентами, поэтому, если вы переориентируете свою компанию на совершенно другой профиль клиента — будь то с помощью продукта, места, ценообразования или продвижения — ваш бренд должен адаптироваться.
№3. Новая философия
Каждое решение, которое вы принимаете, включая выбор бренда, должно основываться на миссии, видении и ценностях вашей компании. Если ваш MVV меняет и меняет путь вашей фирмы, вам нужно переосмыслить свой бренд.
№ 4. Слияние и поглощение
При слиянии двух фирм объединяются и два бренда. Если ваша фирма была приобретена или объединена с другой, вы не можете просто позволить двум брендам конкурировать. Разработка нового бренда, точно представляющего новую организацию, уменьшит путаницу и повысит доверие.
Причины не проводить ребрендинг вашего бизнеса
№ 1. Скука
Люди часто задумываются о ребрендинге, потому что устали каждый день видеть один и тот же логотип и слоган. Когда вы устанете от своего бренда, имейте в виду, что вашим клиентам (которые видят его гораздо реже) может понравиться — или они легко узнают — тот оттенок товарного знака, который вы стали презирать.
№ 2. Сокрытие кризиса
Ребрендинг не является решением, если вы имеете дело с внутренними проблемами или имеете дело с негативными заголовками. Большинство клиентов и сотрудников достаточно проницательны, чтобы разглядеть ваш ребрендинг насквозь и определить, что это такое: уловка.
№3. Воздействие и эго
Ребрендинг может показаться самым быстрым способом для новых менеджеров оставить свой след. Но большинство новых менеджеров не проводят институциональных изменений, которые заслуживают ребрендинга. Чаще всего новое руководство, которое настаивает на ребрендинге, делает это ради личной выгоды, а не ради организации.
№ 4. Поиск внимания
Возможно, продажи остановились, или инициативы по повышению узнаваемости бренда зашли в тупик. В любом случае запускать ребрендинг — плохая идея. В лучшем случае вы произведете кратковременный ажиотаж без долгосрочной стратегии продаж и маркетинга. В худшем случае вы потеряете узнаваемость бренда и поставите под угрозу свои продажи и маркетинговые усилия.
Если вы думаете о ребрендинге, готовы приступить к работе или испытываете затруднения из-за того, что столкнулись с препятствием, мы надеемся, что это руководство поможет вам пройти через это максимально гладко.
№1. Начните с конца в виду
Слишком многие компании стремятся провести ребрендинг в ответ на текущие события, технологии и клиентов. Это равносильно тому, чтобы назвать ребенка «Флиппи», потому что это мило, когда он рождается, и игнорировать неизбежный рост и изменения, которые произойдут. Бренды взаимозаменяемы. Какова ваша долгосрочная стратегия в отношении качества обслуживания клиентов, роста продукта и зрелости рынка? Кем ты хочешь быть, когда вырастешь?
№ 2. Знайте, почему вы делаете ребрендинг.
То, что вам надоело смотреть на свой логотип, не означает, что вам нужно провести ребрендинг. Ребрендинг требует значительного количества времени, энергии и ресурсов, поэтому это решение нельзя принимать легкомысленно. Каждый ребрендинг уникален, но вы должны знать, почему вы вступаете в этот путь.
Наконец, вы, вероятно, занимаетесь ребрендингом, потому что существует фундаментальная проблема с тем, как вы сообщаете о своем бренде. Чтобы правильно решить эту проблему, вы должны сначала определить, в чем проблема. Прежде всего, вы должны донести проблему до своей команды, чтобы все поняли, почему они работают над достижением этой цели.
№3. Учитывайте нынешних сотрудников и клиентов
Прежде чем проводить ребрендинг своего бизнеса, подумайте о своих клиентах и сотрудниках. Чтобы получить честную обратную связь, задавайте вопросы и проводите опросы с любимыми сотрудниками и клиентами. Крайне важно сделать это, чтобы избежать рисков и затрат, связанных с неудачным ребрендингом вашей фирмы.
№ 4. Сообщите, почему вы вносите изменения
Крайне важно четко объяснить причину ребрендинга постоянным клиентам, чтобы они поняли, почему компания решила это сделать. Большинство клиентов поддержат ребрендинг, если его правильно объяснить. Сотрудники, которые участвуют в редизайне и выступают в качестве защитников бренда, также могут внести свой вклад в более плавный переход.
№ 5. Определите команду вашего бренда.
Для ребрендинга требуется команда со знаниями, компетенцией и коммуникативными навыками, так как есть много движущихся компонентов, и процесс может очень быстро усложниться. Когда дело доходит до выбора подходящих людей для проведения вашего ребрендинга, у вас есть два варианта: работать полностью собственными силами или подумать о найме бренд-агентства.
У каждого есть свои преимущества, и все сводится к тому, что вам нужно.
- Преимущества работы внутри дома: Никто не знает ваш бренд так хорошо, как вы. Вы должны рассмотреть это, если у вас есть знания, ресурсы и навыки, чтобы справиться с ребрендингом самостоятельно.
- Преимущества обращения в брендинговое агентство: Хотя никто не знает ваш бренд так хорошо, как вы, бренды иногда могут работать в условиях пузыря.
№ 6. Пересмотрите видение, миссию и ценности вашей компании.
Что именно вы делаете? Как у тебя дела? Какова ваша мотивация? Это три вопроса, которые вы должны задать себе, переоценивая свое видение, миссию и ценности во время ребрендинга. Несмотря на то, что основу вашего сообщения легко принять как должное, она может меняться по мере расширения вашего бизнеса.
№ 7. Провести исследование рынка
Когда дело доходит до ребрендинга в бизнесе, исследование рынка имеет важное значение. Первый шаг — убедиться, что у вас есть данные для поддержки вашего бренда, чтобы вы могли двигаться вперед, будучи уверенными, что ваш новый образ будет хорошо воспринят вашим целевым рынком и что вы сможете развиваться для достижения своего видения.
№8. Проведите конкурентный анализ.
Эффективный брендинг — это коммуникация — знание того, что сказать и как представить себя вашей целевой аудитории, особенно по сравнению с конкурирующими компаниями.
В результате полезно оценить своих конкурентов, тщательно изучив каждую часть их бренда, от дизайна логотипа и слогана до голоса и сообщения бренда. Это очень полезное знание, поскольку оно показывает, как вы можете отстать от других. (Вы можете быть поражены тем, как много общего вы увидите среди ваших конкурентов; например, если у всех синий логотип, вы можете заявить о себе, используя другой оттенок.)
№ 9. Изучите свои данные
Потратьте время, чтобы оценить мнение потребителей, прежде чем приступать к инициативе по ребрендингу. Изучите свою онлайн-репутацию, платформы социальных сетей и тенденции продаж. Прежде чем вносить коррективы, которые могут иметь негативные последствия, вы должны сначала оценить общую удовлетворенность ваших клиентов вашим текущим брендом и то, что не работает.
№10. Получить обратную связь от заинтересованных сторон
Предпочтительно начинать процесс ребрендинга с получения мнений или отзывов от всех заинтересованных сторон, включая клиентов, сотрудников, отзывов самих себя и обширных исследований рынка. Используйте окончательные данные или идеи для разработки комплексной стратегии ребрендинга, которая поможет выразить слоган вашего бренда и связать его с вашими текущими клиентами. Чем больше масштаб плана, тем сильнее каскадное воздействие.
№ 11. Учитывайте недавние неудачи
Сначала сосредоточьте свои усилия по ребрендингу на недавних неудачах компании. Затем объедините свой новый план с вашими предыдущими успехами. Когда фирма пытается реструктурировать свой брендинг, это всегда беспроигрышная ситуация.
№ 12. Найдите свою уникальную нишу
В рамках процесса ребрендинга вы должны определить, чего вы можете добиться уникальным образом и как наилучшим образом использовать свои уникальные возможности для продажи. Например, вас ценят за то, что вы предлагаете исключительно сложные решения, или вы хотите, чтобы вас знали за их рентабельность? Помните, что вы не можете обратиться ко всем. Ваша задача — определить свою специальность и соответствовать этим требованиям.
№ 13. Создайте твердый голос бренда
Признавая, что клиенты играют важную роль в ребрендинге компании, я считаю, что необходимо создать сильный голос бренда. Это, прежде всего, основополагающая философия компании о том, как она будет взаимодействовать с клиентами. Это заставит вас идти до конца независимо от того, сколько раз компания проводит ребрендинг.
№ 14. Относитесь к ребрендингу как к проекту
Первый шаг — определить, какие заинтересованные стороны должны быть вовлечены и иметь право голоса в проекте. Создайте краткое описание проекта или документ, чтобы убедиться, что все находятся на одной странице. В брифе должны быть определены задача (почему проект существует), цель (чего мы надеемся достичь), команда, нерешенные вопросы, на которые необходимо ответить, и процедура, с помощью которой на эти вопросы будут даны ответы.
№ 15. Пройдите аудит бренда.
Хороший ребрендинг начинается с тщательного исследования. Чем больше вы знаете, тем лучше будет ваш план и творческий подход. Прежде чем начать свой ребрендинг (месседж, дизайн и т. д.), вы должны сначала оценить, что работает, что нет, как вам нужно расширяться и так далее. Таким образом, вы должны сначала проанализировать текущую позицию вашего бренда, а затем соответствующим образом изменить ее.
Поэтому первым и самым важным шагом является проведение аудита бренда. Как и в случае с вашим исследованием конкуренции, это возможность глубоко погрузиться в ваш текущий бренд. Информация, полученная на этом этапе, повлияет на ваши будущие решения.
№ 16. Создайте правила своего бренда.
Некоторые команды отказываются от перемен или перегружены ими; вы не можете просто ввести новый брендинг и оставить их при себе. Вы должны позволить своей команде правильно применять брендинг, представляя все — ваше сердце бренда, обмен сообщениями и визуальную идентификацию — в аккуратных, четких инструкциях.
Чтобы упростить задачу, предоставьте подробные и простые для понимания инструкции, а также реальные примеры или контрольные списки. Ваши новые рекомендации должны быть видны и доступны любому производителю контента, которому они требуются, и должен быть назначен ответственный человек, который ответит на любые вопросы о том, как их применять.
№ 17. Разверните свой брендинг.
Одно дело завершить ребрендинг; совсем другое - выложить. Есть о чем подумать, от информирования вашей команды до раскрытия информации в прессе. Чем лучше вы подготовлены, тем легче все пойдет. В результате у вас должна быть хорошая стратегия развертывания, как внутри компании, так и публично.
Как разработать ребрендинг?
Вы можете разработать кампанию по ребрендингу за 7 шагов:
- Начните с деловой цели.
- Изучите свою компанию и потенциальных клиентов.
- Зафиксируйте стратегию своего бренда с помощью позиционирования и обмена сообщениями.
- Создайте свой фирменный стиль.
- Создать веб-сайт и присутствие в Интернете.
- Маркетинговый материал.
- План развития бренда.
Что такое стратегия ребрендинга?
Ребрендинг — это маркетинговый подход, который включает изменение имиджа, идентичности или рыночного позиционирования существующей компании или продукта. Это может повлечь за собой пересмотр названия компании, логотипа, упаковки, веб-сайта, маркетинговых материалов и сообщений, чтобы они лучше соответствовали ее целям и целевой аудитории.
Каковы первые два шага ребрендинга?
Перед ребрендингом вы должны сначала понять причину ребрендинга и то, как его воспринимает вся бизнес-команда.
Каковы четыре совета по ребрендингу логотипа?
- Готовьтесь с самого начала
- Планируйте точки соприкосновения.
- Подготовьте руководство по стилю.
- Сначала начните работу по ребрендингу внутри.
Каковы четыре элемента ребрендинга?
Сконцентрируйтесь на продуктах, повествовании, поп-культуре и требованиях клиентов. Чтобы успешно восстановить свой бренд, вы должны пересмотреть свой продукт, историю, культуру и подход к клиентам.
Каковы ключевые элементы ребрендинга?
Это важные элементы, которые вы должны усвоить, чтобы провести успешный ребрендинг.
- Миссия и ценности вашей компании.
- Логотип вашей компании.
- Это ваш слоган.
- Цвета для вашего бренда.
- Тон вашего бренда.
- Политика вашего бренда.
Заключение
Теперь, когда вы понимаете, что включает в себя ребрендинг, пришло время оценить, хотите ли вы переименовать свою собственную компанию и как. Независимо от того, выберете ли вы редизайн логотипа, редизайн веб-сайта, обновленный обмен сообщениями или полное обновление бренда, эти этапы помогут вам определить лучший план развития бренда, который на этот раз будет правильным.
- РЕБРЕНДИНГ: смысл, примеры, идеи и стратегия
- ЗЕЛЕНЫЙ МАРКЕТИНГ: руководство от AZ (+ практические примеры)
- 9+ БЕСПЛАТНЫЕ БИЗНЕС-ТЕКСТОВЫЕ СООБЩЕНИЯ: услуги в 2023 году (подробное руководство)
- БЕЗОПАСНЫЙ ОБМЕН СООБЩЕНИЯМИ: что это такое, лучшие приложения и руководство
- 11 ЛУЧШИХ СЛУЖБ БИЗНЕС-ТЕКСТОВЫХ СООБЩЕНИЙ И ОБЗОРОВ
- РЕГИОНАЛЬНЫЙ МЕНЕДЖЕР ПО ПРОДАЖАМ: определение, чем они занимаются, зарплата и разница
Рекомендации
