Это комплексный подход к эффективному брендингу кормов для собак, который расширит вашу аудиторию, превратит незнакомцев в преданных потребителей и, в конечном итоге, расширит ваш бизнес. Он охватывает достоверную информацию, которая вам понадобится, чтобы сделать это правильно. Но тогда информация в этом посте полностью применима к любому брендингу товаров для домашних животных, кроме корма для собак.
Без лишних слов, давайте начнем…
Брендинг корма для собак: обзор
Товары для животных имеют огромную индустрию, которая постоянно растет. По данным Statista, в 2018 году покупатели в США потратили более 72 миллиардов долларов на товары и услуги для животных, что составляет 56% всех домохозяйств в стране.
И все, что требуется, — это несколько минут разговора с владельцем домашнего животного, чтобы понять одну вещь: они обожают своих питомцев.
По сути, владельцы домашних животных хотят лучшую еду для своих меховых (или перьевых!) детей, и они готовы платить больше за продукт, если они уверены, что получают продукт высшего качества.
Так что, если вы продаете корм для собак или коляски, вашей компании определенно понадобится исключительный брендинг, чтобы выразить свою ценность и выделиться на перегруженном рынке домашних животных.
Малый и средний бизнес часто начинает с того, что собирает фильтр Instagram здесь, фразу там и несколько основных цветов на веб-сайте. В то время как раннее «все руки на палубе!» этапы стартапа волнуют, большинство фирм в конце концов достигают точки, когда им нужно взглянуть на свой бренд через более стратегическую призму и создать визуальную идентичность, которая выведет их на следующий уровень.
Итак, если потенциал вашего бренда не реализован или вы не привлекаете клиентов, которых хотите, пришло время создать единая стратегия бренда которые будут вдохновлять ваш визуальный дизайн, цвета, шрифты, фотографии и контент.
Брендинг корма для собак: зачем он нужен
По словам Сары Джулиан, владелицы Offleash Communications, консалтинговой компании по брендингу и маркетингу, которая работает с многочисленными компаниями, производящими товары для животных, «недостаточный брендинг» является серьезной проблемой в секторе кормов для собак. И под небрежным брендом она имела в виду использование только душевных фотографий очаровательных щенков, чтобы представить вашу фирму, или заявление о миссии, которое является общеотраслевым, например: «помочь питомцам прожить долгую и счастливую жизнь,Это то, к чему стремится каждая компания, производящая корма для собак или товары для собак. Это не отличительная черта.
Есть несколько идей о том, как создать и поддерживать бренд корма для собак на современном рынке. Прежде всего, вы должны осознать, что больше не можете полагаться на стратегию трансляции вашего маркетинга и надеяться, что его увидят нужные люди. Скорее, вы должны владеть своим брендом, твоя историяи ваши отношения с целевой рынок для того, чтобы привлечь их. Но как вы это делаете?
Атрибуты вашего бренда — ключ к успеху в брендинге корма для собак
Никогда не поздно обновить, воссоздать или изменить методы брендинга корма для собак, независимо от того, как долго вы занимаетесь бизнесом.
По Учебное пособие по менеджменту, атрибуты бренда;
набор функций, которые подчеркивают физические и личностные аспекты бренда. Атрибуты развиваются через образы, действия или предположения. Атрибуты бренда помогают в создании индивидуальности бренда.
MSG (брендирование корма для собак)
Другими словами, первым шагом в создании успешного бренда является определение атрибутов бренда вашей компании. Атрибуты бренда — это качества, которые ваша целевая аудитория воспринимает как основу вашего бренда; что делает его жизненно важным аспектом брендинга корма для собак.
Давайте представим, что ваш бренд — это человек, который заходит в паб. Они производят хорошее первое впечатление, знакомятся с новыми людьми, рассказывают несколько историй и уходят.
Что другие скажут об этом человеке после его ухода?
Что еще более важно, как вы хотите, чтобы ваш бренд был описан, когда вас нет?
Ваши ответы приведут вас к атрибутам бренда вашей компании.
По большей части некоторые маркетинговые компоненты, такие как тенденции платформы социальных сетей, со временем будут меняться, заставляя вашу фирму развиваться; тем не менее, если вы не решите изменить направление и провести ребрендинг, атрибуты бренда вашей компании не изменятся.
Читайте также: 7 идей брендинга малого бизнеса, которые принесут вам больше прибыли
Атрибуты бренда корпорации служат краеугольным камнем общего бренда, поскольку они остаются неизменными во времени. По мере того, как ваша компания узнает, какие методы маркетинга и дизайна лучше всего подходят для привлечения ваших идеальных клиентов, ваша команда по маркетингу и дизайну будет передавать эти черты бренда различными способами.
Но тогда вы не уверены, кто ваши идеальные потребители? Наш полный руководство по целевому маркетингу покажет вам, как точно определить вашего идеального клиента (вплоть до его имени и места встречи после работы!), чтобы вы могли привлечь больше из них.
Брендинг корма для собак: как определить атрибуты вашего бренда
Вот небольшое упражнение, которое поможет вам определить атрибуты бренда вашей компании по производству кормов для собак и выбрать правильный путь брендинга:
- Составьте список слов, описывающих культуру вашей компании. Какие слова ваши сотрудники использовали бы, чтобы описать ваш бизнес? Какова общая картина вашей компании?
- Составьте второй список слов, на этот раз с характеристиками ваших потенциальных клиентов в против. Им наплевать, насколько безопасен ваш собачий корм? Стремятся ли они, чтобы их собака играла с ними? Какие прилагательные вы бы использовали для их характеристики?
- Составьте третий список терминов, на этот раз включив в него желаемые ощущения, которые ваши покупатели должны испытывать после использования вашего продукта. В восторге ли они от того, что наконец-то нашли безопасную альтернативу нормам, к которым привыкли? Потому ли, что они знают, что их питомец в надежных руках, они чувствуют себя непринужденно?
- Составьте четвертый (и последний!) список терминов, описывающих голос бренда вашей организации.. Является ли ваша компания по производству товаров для домашних животных модной, медицинской, профессиональной, веселой или чем-то совершенно другим?
Наконец, вернитесь к предыдущим четырем спискам и найдите в каждом из них самый сильный термин. Эти четыре термина являются основными атрибутами вашего бренда.
Хотя атрибуты бренда каждой фирмы будут уникальными, существует несколько отраслевых рекомендаций, которые ваша организация должна учитывать при определении атрибутов бренда. Потребители учитывают следующее при покупке товаров для домашних животных в целом; включая корм для собак:
№1. Является ли ваш бренд надежным и безопасным?
Клиенты хотят знать, что при использовании вашего продукта их собаки будут в безопасности и невредимы.
Является ли ваш бренд привлекательным, заботливым или оптимистичным?
Владельцы домашних животных испытывают чрезвычайно положительные эмоциональные привязанности к своим животным, и ваш бренд может отражать эти положительные чувства.
Ориентирован ли ваш бренд на рынок дорогих, средних или недорогих товаров?
Есть тонны владельцев домашних животных в каждой ценовой категории. Однако, если вы хотите нацелить свои продукты на один из этих секторов, ваш визуальный брендинг — отличное место для начала.
Определение атрибутов бренда вашей компании
Мы собираемся углубиться в то, как сообщить атрибуты вашего бренда через контент и изображения вашей компании, но самое фундаментальное правило стратегии бренда — сделать атрибуты вашего бренда путеводной звездой во всем, что вы делаете.
Компании с сильными брендами (например, Uber, Старбакс и Coca-Cola) поддерживать свое положение, постоянно оставаясь «на бренде». Эти компании публикуют, делятся и создают контент, который соответствует ценностям их бренда.
Starbucks, например, участвует в социально значимых проектах, потому что их бренд ценит сообщество. Другие фирмы, такие как Nike, не боятся вмешиваться в политику, потому что известны своим разрушительным характером. Эти решения принимаются не под влиянием момента, а после тщательного изучения уникальных атрибутов бренда каждой компании.
Читайте также: ЛОГОТИП NIKE: история отличного брендинга!!!
Цвета, формы и упаковка для брендинга корма для собак
Теперь, когда вы определили отличительные характеристики бренда вашей компании, пришло время визуально передать ваш бренд с помощью цветов, форм и визуального дизайна.
Имейте в виду, что когда дело доходит до покупки товаров для животных в целом, ваши клиенты больше всего беспокоятся о здоровье, безопасности и счастье своих питомцев. Поэтому очень важно, чтобы ваш бренд корма для собак выглядел аутентичным и профессиональным, независимо от того, насколько фантастичен ваш продукт или как долго вы занимаетесь бизнесом. Ваша аудитория обеспокоенных родителей домашних животных не будет доверять бренду, который кажется слишком свежим или самодельным.
Первое, что бросается в глаза покупателю и влияет на его подсознательное мнение о вашей организации, — это визуальный брендинг (цвета, формы, шрифты и изображения). Другими словами, в значительной степени влияет на то, захочет ли клиент купить ваш продукт.
Кроме того, вы можете обнаружить утечки в брендинге вашего корма для собак и генерировать предложения о том, как более эффективно представить атрибуты вашего бренда, если у вас есть базовое понимание визуального дизайна и психологических принципов.
Давайте пройдемся по ним, один за другим.
№1. Брендинг корма для собак с использованием форм
Часть обязанностей дизайнера, осознает это широкая публика или нет, состоит в том, чтобы намеренно использовать цвета и формы, чтобы вызвать желаемые чувства у зрителей.
Как правило, когда дело доходит до использования форм в брендинге вашего бизнеса:
Прямые линии (квадраты, прямоугольники и треугольники) являются символами надежности, серьезности и безопасности.
Изогнутые линии (круги) изображают гармонию, целостность, движение и женственность.
В зависимости от атрибутов своего бренда бренды кормов для собак могут использовать любую из этих возможностей.
Однако обе стратегии могут принести вам пользу; это просто зависит от атрибутов бренда, которые вы хотите, чтобы покупатели ассоциировали с вашим продуктом.
№ 2. Брендирование корма для собак с использованием цветов
Выбирая цвета для своего бренда, не забудьте поставить себя на место своего идеального клиента и представить, что он хочет чувствовать после использования вашего продукта. Обратитесь к атрибутам бренда, которые вы выбрали для своей компании выше, а затем проведите базовое исследование психологии цвета, чтобы увидеть, какие цвета соответствуют этим атрибутам.
Более теплые оттенки, такие как оранжевый, розовый, желтый и красный, связаны с более энергичными эмоциями, такими как счастье, гнев и творчество. Более холодные цвета, такие как зеленый, фиолетовый и синий, вызывают чувство покоя и расслабления. Это, однако, зависит от оттенка, тона и расположения оттенка по отношению к другим цветам в палитре бренда.
№3. Выражение индивидуальности вашего бренда
Несмотря на то, что клиенты в первую очередь обеспокоены безопасностью и счастьем своего питомца, вы все равно можете получить удовольствие от визуального брендинга вашего бизнеса по производству кормов для собак. Люди, которые открывают свои кошельки, чтобы купить ваши товары, — настоящие люди, которых может привлекать юмор, поп-культура и сезонные темы, которые вы можете добавить в свой социальные сети бизнеса, веб-сайт и Содержание маркетинга.
Количество аудитории, которую вы хотите показать в своем бренде, будет определяться атрибутами вашего бренда. Например, если ваша фирма продает медикаменты для собак, одним из атрибутов вашего бренда должен быть «серьезный». Другими словами, вам, вероятно, не следует заходить слишком далеко с причудливыми и забавными концепциями брендинга.
Социальные сети для брендов корма для собак
Вы когда-нибудь замечали, что когда вы спрашиваете кого-то, есть ли у него какие-либо изображения его собаки, ему требуется примерно 0.05 секунды, чтобы достать свой телефон и показать вам свою коллекцию фотографий собак?
Проще говоря, производит ли ваша компания корм для собак, кошек или рыб, одно можно сказать наверняка: ваши потребители обожают привлекательные фотографии животных. Тысячи фотографий домашних животных доступны в сети, чтобы помочь вам привлечь внимание к своим учетным записям в социальных сетях. Когда вы создаете материалы для социальных сетей, помните об этом.
Кроме того, подписи, которые вы используете, видео, которые вы делаете, и образовательные статьи, которые вы предлагаете, будут определяться спецификой вашего продукта и атрибутами бренда.
Читайте также: Советы по маркетингу в социальных сетях: 29+ лучших советов для малого бизнеса
Вот еще несколько отраслевых идей для социальных сетей и контент-маркетинга, над которыми стоит подумать;
- Отзывы клиентов предоставьте социальное доказательство того, что ваши товары для домашних животных надежны, поэтому очень важно регулярно включать их в свой контент-план.
- Фотографии собак, взаимодействующих с вашими продуктами.
- Проведение розыгрыша тоже замечательная концепция. В обмен на получение крупного приза попросите клиентов сфотографировать своих питомцев, использующих вашу продукцию. (Раздача подарков регулируется разными правилами на разных платформах социальных сетей, поэтому сначала обязательно ознакомьтесь с их Условиями обслуживания.)
- Изображения цитат или мемов: Прежде чем публиковать мемы, подумайте о голосе своего бренда, хотя для некоторых фирм такая тактика может развлечь и привлечь аудиторию.
- Фотография продукта: Инвестируйте в качественную фотографию продукта, чтобы оказать влияние на визуально ориентированные платформы, такие как Instagram.
- Закулисный контент: Люди от природы любопытны, и нам нравится заглядывать за кулисы, чтобы наблюдать за такими вещами, как основатель компании и производственный процесс.
- Ссылки на информационные статьи: Если эти статьи и материалы публикуются вашей компанией с целью обучения и укрепления доверия вашей аудитории, вы получите бонусные баллы.
Разработка веб-сайта для компании по производству кормов для собак
Главный портал вашего бренда — ваш веб-сайт. У вас может быть 10,000 XNUMX восторженных положительных отзывов и лучший продукт на планете… Однако, если посетители зайдут на ваш сайт и увидят мешанину цветов, низкую скорость загрузки и запутанный процесс покупки, вы потеряете их интерес.
Хорошо разработанный и фирменный веб-сайт вызовет у ваших клиентов чувство доверия и безопасности; плюс имейте в виду, что доверять и безопасность являются главными соображениями для вашего целевого рынка.
Вот несколько общих рекомендаций и отраслевых рекомендаций, которые помогут создать положительный образ вашего бренда на веб-сайте:
Основы веб-дизайна
Совершенно нормально, если вы раскрутили свой сайт в приступе ярости при масштабировании своей фирмы — так поступают многие предприниматели!
Тем не менее, когда вы пытаетесь создать свой бренд корма для собак и привлечь новых потребителей, крайне важно проверить свой веб-сайт, чтобы убедиться, что он отражает брендинг и профессионализм, над созданием которых вы так усердно работали в течение долгого времени.
Эффективные веб-сайты должны быть художественными, приятными для глаз, удобными для навигации и отзывчивыми на всех устройствах, включая планшеты, телефоны, ноутбуки и настольные компьютеры. Новые посетители должны быть в состоянии понять пользовательский опыт, а веб-сайт должен быстро загружаться; в противном случае зрители потеряют интерес и перейдут на другую страницу.
Читайте также: БИЗНЕС-ВЕБ-САЙТ: что нужно знать перед его созданием
Некоторые из приведенных выше стандартов социальных сетей применяются к дизайну веб-сайтов, когда речь идет о кормах для собак или брендах домашних животных в целом.
Прежде всего, имейте в виду, что ваши потребители обожают животных и отзывы. Они должны полностью доверять вашему продукту, прежде чем совершить покупку. Следовательно, для вас очень важно публично отображать свои обзоры и отзывы, а не размещать их на боковой странице.
Советы по обновлению вашего сайта
Вот несколько советов, которые помогут вам обновить веб-сайт продукта:
№1. Доменное имя
Это должно быть легко запомнить и понять, и оно должно соответствовать названию вашей компании. Если кто-то встретит вас на фермерском рынке, но потеряет вашу визитную карточку, вы хотите, чтобы они могли легко получить доступ к вашему веб-сайту, введя название вашей компании. По возможности избегайте использования дефисов или расширенных последовательностей слов.
№ 2. SEO (поисковая оптимизация)
Когда дело доходит до узнаваемости бренда, ваш стартап может быть не в состоянии конкурировать с ведущими брендами. Тем не менее, после некоторого исследования ключевых слов и надежной контент-стратегии с этим становится немного легче. В конце концов, вы сможете повысить рейтинг своего веб-сайта в поисковых системах, таких как Google.
№3. Ключевые слова
Когда покупатель ищет ваш специализированный продукт, такой как «безопасная альтернатива корму для собак», вы хотите, чтобы ваш веб-сайт выдавался одним из первых результатов; далеко впереди ваших конкурентов. Исследование ключевых слов поможет вам добиться этого без стресса.
№ 4. Изучите текст вашего веб-сайта и убедитесь, что он ориентирован на вашу целевую аудиторию.
Да, анекдоты из 5 абзацев о том, как мы начинали свой бизнес, интересно писать. Тем не менее, правда остается в том, что большинство посетителей вашего сайта всегда будут думать: «Что в этом для меня?»
Поэтому крайне важно, чтобы копия вашего веб-сайта прямо говорила об их целях, любопытстве и проблемных областях.
Брендинг корма для собак: электронная коммерция
Первое правило онлайн-продажи товаров — сделать так, чтобы потенциальные клиенты могли совершить покупку у вас как можно проще.
Если ваши клиенты могут заказывать товары прямо с вашего веб-сайта, ваша задача состоит в том, чтобы сделать эту процедуру простой и понятной. Вот несколько советов, которые помогут вам в этом;
- Ищите отзывы других о том, что следует добавить или удалить, чтобы упростить задачу. Например, просить новых пользователей создать учетную запись может быть полной отсрочкой для тех, кто не хочет запоминать еще один пароль.
- Создайте программу вознаграждений, в которой потребители могут получать скидки на товары или доставку, чтобы повысить лояльность клиентов.. Такие программы поощрений особенно выгодны для компаний, производящих корма для собак. Это потому, что ваша компания предоставляет продукты, которые клиенты должны будут покупать на регулярной основе.
Подписка на электронную почту
Посетители должны иметь возможность подписаться на рассылку новостей по электронной почте прямо на главной странице веб-сайта вашей компании.
Предложение скидки или кода купона в обмен на адрес электронной почты клиента является распространенной и успешной стратегией для компаний, производящих продукты, чтобы расширить свой список адресов электронной почты и представить клиентам свои продукты. Если кто-то находится на грани совершения своей первой покупки, этот простой купон может стать толчком, необходимым для покупки вашего продукта, и, возможно, стать постоянным клиентом.
С другой стороны, регулярная рассылка электронных писем вашим потребителям — но не постоянно — является разумной практикой для домашних предпринимателей. Размер вашего штата, среди прочего, повлияет на уникальную маркетинговую стратегию вашей компании по электронной почте.
Тем не менее, это нормально, если у вас небольшая команда и вы не можете отправлять электронные письма так часто, как вам хотелось бы; просто отправьте информационный бюллетень по электронной почте каждые две недели. Но тогда, если у вас есть полноценный контент-персонал и хотите отправить свой список по электронной почте чаще вы, безусловно, можете поэкспериментировать, чтобы увидеть, какая частота лучше всего подходит для вашей команды и ваших клиентов.
Читайте также: МАРКЕТИНГОВЫЙ СПИСОК ПО ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ: Является ли покупка лучшим выбором?
Контент на веб-сайте
Веб-сайты можно использовать для различных целей, таких как обучение и развлечение посетителей, стимулирование покупок и повышение узнаваемости бренда. Секретный соус, который демонстрирует голос вашего бренда потенциальным клиентам, — это уникальный материал, который вы разрабатываете для своего веб-сайта.
Контент — это широкое понятие, охватывающее широкий спектр средств массовой информации, включая записи в блогах, подкасты, видео, телесериалы, радиопрограммы и многое другое. Подумайте, кто ваши целевые клиенты и какие носители контента они предпочитают, когда выбираете, какие типы контента разрабатывать для вашего бренда корма для собак.
Но затем множество владельцев бизнеса совершают ошибку брендинга, сосредотачиваясь на своих собственных предпочтениях: «Мой любимый цвет — желтый, поэтому желтый — мой основной цвет бренда». Я обожаю подкасты, поэтому, конечно же, мы собираемся их создать!» Но, в конце концов, ваш бренд должен постоянно развиваться с учетом ваших целевых клиентов. По сути, если ваши идеальные клиенты слушают подкасты, смотрят видео или читают статьи в блогах, то ваш бренд должен появиться в этих местах.
Читайте также: Причины, по которым контент-маркетинг важен
Вот несколько идей для контента, который можно разместить на веб-сайте, посвященном кормам для собак:
Сферы деятельности: Получил ли владелец домашнего животного выгоду от гениального продукта вашей компании? Один из ваших клиентов обнаружил, что использование вашего корма для собак значительно облегчает рост? Выделите эти истории успеха, используя их в качестве тематических исследований в сообщениях блога вашей компании, видеороликах или эпизодах подкастов.
Образовательный контент: возьмите наиболее распространенные возражения потребителей и превратите их в информативные записи в блоге или в раздел часто задаваемых вопросов на своем веб-сайте. Например, вы можете опубликовать образовательный пост в блоге под названием «Как повысить питательную ценность корма для собак» и предоставить ссылку на свой продукт в конце.
Рассмотрите возможность создания инфографики, чтобы изменить ситуацию и представить свой контент свежим и визуальным способом. Шаблоны доступны на таких сайтах, как Venngage и Piktochart, или вы можете нанять дизайнера для создания пользовательской инфографики, отражающей стратегию вашего бренда с точки зрения шрифтов, цветов и голоса.
Как продавать корм для собак?
Маркетинг вашего корма для собак начинается с создания бренда, который отвечает интересам и ожиданиям вашего целевого рынка.
Кто является целевым рынком корма для собак?
Целевой рынок корма для собак включает: владельцы собак, ветеринары, приюты для животных и так далее.
Могут ли люди безопасно есть корм для собак?
Хотя корм для собак создается из веществ, теоретически безопасных для человека, он не предназначен для удовлетворения особых пищевых потребностей человека. В результате он по своей природе не ядовит для людей и может быть безвреден в чрезвычайной ситуации. Тем не менее, употребление в пищу или выбор любой марки корма для собак повышает ваши шансы заразиться болезнью пищевого происхождения.
Что такое правило 3% для собачьего корма?
3% или правило «С». Согласно этому регламенту, любая этикетка продукта, в описании которой используется слово «с», также должна содержать не менее 3% указанного количества мяса. Часто используемые примеры: «Сделано из курицы» и «Корм для собак с говядиной». Правило «вкуса».
Какие этикетки следует искать на корме для собак?
Название продукта и бренда или уникальный идентификатор. Количество, выраженное в виде веса продукта, количества жидкости или количества в зависимости от состава продукта. Гарантированный анализ, который определяет количество конкретных питательных веществ. Ингредиенты должны быть указаны в порядке убывания веса
Статьи по теме
- Домашние бизнес-идеи 2023: 55 лучших предприятий с низким капиталом
- Хорошие бизнес-идеи 2023 (+ Простое руководство с бизнес-планом)
- ЛОГОТИП NETFLIX: эволюция и советы по цифровому брендингу
- Прогностическая и предписывающая аналитика, объяснение!!! (+ Подробное руководство)
- 25 лучших брендов хот-догов, которые нельзя игнорировать!
