Наличие сильного и надежного бренда является ценным активом для любого бизнеса на современном рынке. Однако поддерживать единый бренд может быть сложной задачей, особенно при работе с разнообразной командой. Следовательно, необходимо иметь руководство по бренду, чтобы обеспечить согласованность и согласованность бренда.
Чтобы эффективно создавать руководства по бренду, вы должны сначала понять, что они означают и почему они необходимы для вашего бизнеса. Кроме того, вы узнаете, как создать руководство по позиционированию вашего бренда и бизнеса для достижения успеха.
Что такое руководство по бренду?
Руководящие принципы бренда, также называемые руководствами по стилю бренда, являются важными документами, которые устанавливают и регулируют общий внешний вид и атмосферу вашего бренда.
Кроме того, эти рекомендации обеспечивают основу для согласованности и связности всех элементов брендинга, включая визуальную и письменную коммуникацию.
Они помогают в разработке фирменного стиля, который ваш целевой рынок может идентифицировать по всем каналам. В руководствах сообщается важная информация о компании, в том числе ее тон, голос, сообщения и визуальные эффекты.
Руководства по брендингу представляют собой документ, с которым может ознакомиться любой сотрудник вашего бизнеса или за его пределами, если у него возникнут вопросы о том, как использовать цвета, шрифты и другие элементы вашего бренда.
Цель руководства по бренду
Руководящие принципы бренда создают идентичность бренда, которая выделяется среди конкурентов и позволяет клиентам легко идентифицировать ее как свою основную цель. Они обеспечивают точную передачу образа бренда как внутри компании, так и для аудитории.
Компании уделяют особое внимание созданию руководящих принципов бренда и их применению, чтобы гарантировать, что имидж бренда остается согласованным на различных платформах; это создает знакомство, надежность и лояльность к бренду среди клиентов.
Зачем вам нужны рекомендации по бренду
Для владельца бизнеса очень важно создать руководство по бренду. Вот несколько причин, по которым вам следует его создать;
- Это придает вашему бренду постоянство, на которое клиенты могут реагировать.
- Наличие руководства по бренду выделяет ваш бренд из толпы
- Это повышает лояльность клиентов
- Это повышает эффективность команды
- Руководство по бренду делает бренд более осязаемым
4 ключевых элемента руководства по бренду
# 1. Фирменный стиль
Желаемое восприятие бренда отражается в идентичности вашего бренда. Крайне важно, чтобы вы понимали идентичность своего бренда и направление, в котором вы хотите, чтобы он развивался.
Отсутствие отличительной идентичности бренда затруднит вам повышение узнаваемости бренда. Чтобы создать идентичность бренда, сначала определите свою миссию. Затем создайте визуальную идентичность и уникальное ценностное предложение. Наконец, работайте над повышением узнаваемости бренда.
# 2. Бренд Iмаг
Имидж бренда — это восприятие его людьми, основанное на его репутации, визуальной идентичности, сообщениях и общем присутствии.
Это может повлиять на поведение и лояльность потребителей и имеет решающее значение для укрепления доверия и дифференциации на конкурентном рынке.
Для имиджа бренда используйте платформы социальных сетей, размещайте высококачественные материалы, точно отражающие образ вашей компании, который вы хотите создать у аудитории, и рассмотрите возможность изменения дизайна вашего веб-сайта для создания фирменного стиля.
# 3. Бренд Скультура
Культура бренда включает в себя ценности, убеждения и модели поведения, которые определяют его внутреннюю и внешнюю деятельность.
Это влияет на то, как работают сотрудники и как клиенты воспринимают бренд. Сильная культура может привести к повышению вовлеченности сотрудников, удовлетворенности клиентов и эффективности бизнеса.
# 4. Марка Пиндивидуальность
Развитие индивидуальности бренда — это способ связи с вашей клиентской базой на эмоциональной основе. Это можно рассматривать как человеческие характеристики, которые можно отнести к бренду.
Индивидуальность бренда проявляется в маркетинговой кампании компании, ее имидже и сообщениях бренда. Понимание того, кто ваша аудитория, и взаимодействие с аудиторией в постоянном тоне и подходе жизненно важно для создания индивидуальности бренда.
Создание руководства по фирменному стилю
# 1. История бренда
Хорошие истории стартапов популярны, потому что они привлекают аудиторию. Для клиентов, если вы будете открыто рассказывать о своих начинаниях и причинах, по которым вы начали свой бизнес, это поможет им установить связь с брендом.
История бренда определяет и объясняет то, что наиболее важно для компании и ее основных ценностей. Принятие решений внутри организации становится проще, если они следуют указаниям истории бренда.
Истории брендов — это способ компании объединить свое видение, миссию и основные ценности. История бренда всегда должна стоять на первом месте в руководстве по стилю бренда. Он создает основу для взаимодействия с брендом и должен информировать остальную часть руководства по стилю.
№ 2. Логотип бренда
Логотип бренда — следующий важный аспект руководства по стилю вашего бренда. Логотип служит для представления вашего бренда и является визуальным представлением его основного сообщения. В основном это имя, символ или определенные цвета.
Уникальность логотипа бренда заключается в том, что он универсально применим, легко узнаваем и идентифицируем.
В этих руководствах указывается правильный способ использования их логотипов, приводятся рекомендации по количеству свободного места вокруг их логотипов, каждому подходящему цвету логотипа и минимальному размеру логотипа.
История вашего известного бренда может послужить источником вдохновения для разработки логотипа вашего бренда. Вы можете включить любые визуальные элементы из истории или, возможно, символы, которые представляют индивидуальность вашей компании.
# 3. Цвет Пребра
бренд цветовая палитра состоит из первичных и вторичных оттенков, которые будут использоваться для создания визуальной идентичности бренда. Четко укажите цветовую схему вашего бренда в руководстве по стилю вашего бренда, поскольку цветовая палитра в руководстве по стилю будет направлять ваши визуальные элементы и использоваться во всем, что связано с дизайном.
Цветовые схемы могут быть сдержанными, но достаточно эффективными, не имеет большого значения, есть ли у вас один основной фирменный цвет или несколько второстепенных оттенков; люди реагируют на цвет. Таким образом, при правильном использовании он может вызывать определенные эмоции, задавать тон, выделять акценты и многое другое. Благодаря постоянному использованию фирменных цветов узнаваемость бренда не изменится.
Включите основные цвета вашего бренда с шестнадцатеричными кодами и значениями RGB в руководство по стилю вашего бренда, а также соответствующие варианты оттенков и некоторые текущие правила и правила. Создание значительной связи между вашим брендом и цветовой палитрой бренда позволит легко узнавать ваш бренд в социальных сетях и на веб-сайтах.
# 4. Tипография
Типографика — это один из аспектов стиля бренда, который иногда упускают из виду, поскольку для бренда не обязательно существуют хорошие или плохие шрифты. Скорее, есть подходящие и неподходящие шрифты в отношении того, что вы хотите, чтобы ваш бренд сообщал. Использование неподходящих шрифтов может обесценить ваш бренд и сообщить о вещах, о которых не следует сообщать.
Каждый тип имеет свою уникальную форму, индивидуальность, характер и текстуру; он может даже выражать определенное настроение. При правильном использовании он может остаться незамеченным, но при неправильном использовании будет выглядеть плохо. Важно думать о типографике не как о словах на странице, а как о графическом элементе и иллюстрации; это можно считать формой искусства.
Чтобы улучшить впечатление от бренда, используйте руководство по стилю бренда, чтобы убедиться, что вы последовательно применяете типографику во всех материалах. Это означает описание того, какие шрифты используются для каких целей (в печати и в Интернете).
# 5. Бренд ВOICE
Создание голоса бренда необходимо, потому что это влияет на то, как ваша аудитория относится к вам. В то время как имидж бренда определяется цветом и типографикой бренда, голос бренда придает бренду индивидуальность и отношение.
Как вы хотите, чтобы ваши клиенты относились к вашему бренду? Какова индивидуальность вашего бренда? Настройка тона голоса исправит это
Понимание желаемого тона голоса может помочь вам эффективно общаться со своей аудиторией и установить голос вашего бренда во всех ваших сообщениях на разных платформах. Очень важно иметь единый голос, чтобы все ваши сообщения, независимо от того, кто их пишет, были последовательными.
Вы не должны недооценивать важность использования последовательного голоса бренда в своих сообщениях. Найдите стиль, который нравится вашей аудитории и, вероятно, соответствует индивидуальности вашего бренда.
# 6. Изображение Gрекомендации
Подумайте о том, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бренд; это будет жизненно важно при выборе визуальных элементов в разделе изображений вашего руководства по бренду. В разделе «Изображения» в руководстве по бренду будет показана серия изображений, включая стиль и цвет, и они будут передавать внешний вид, который вы хотите, чтобы ваш бренд принял.
Создайте несколько рекомендаций по изображениям, чтобы включить их в руководство по стилю вашего бренда. Рекомендации по изображению также будут определять физический вид, к которому вы стремитесь. Это будет полезно при создании вашего веб-сайта и маркетинговых материалов, каналов социальных сетей, а также при производстве фото и видео.
Советы по созданию руководства по бренду
Цель создания руководства по бренду — создать узнаваемость бренда и сохранить целостность вашего бренда. Ниже приведены советы, которые помогут вам разработать рекомендации по бренду, которые повысят восприятие вашего бренда в сознании ваших клиентов.
- Установите цель для руководства по бренду
- Определите свою аудиторию
- Выберите формат руководства по бренду
- Определите элементы, которые будут содержаться в вашем руководстве по бренду.
- Определите конкретные правила использования
- Соберите необходимые элементы айдентики
- Создайте рекомендации
- Проведите обучение бренду и распространите рекомендации среди своей аудитории.
Что должно включать руководство по бренду
Руководящие принципы вашего бренда должны включать следующее;
- Руководство вашего бренда должно включать историю, миссию, основные ценности и видение вашего бренда.
- Включите рекомендации по использованию логотипа, включая цветовую палитру, формат файла, минимальные и максимальные размеры, контексты, интервалы и разрешения на использование.
- Цветовая палитра бренда, которая должна включать коды RGB и CMYK.
- Шрифты и размеры текста (как печатные, так и цифровые)
- Тон голоса бренда и правила грамматики
- Изображения, иконки, элементы дизайна и фотографии
10 примеров руководства по бренду, которые вдохновят ваше руководство по стилю бренда
- Nike. Руководящие принципы бренда Nike хорошо известны своей простотой и последовательностью, с упором на смелую типографику и культовую галочку Nike.
- Coca-Cola. В руководстве по бренду Coca-Cola подчеркивается важность фирменных красного и белого цветов компании, а также ее культового логотипа.
- Apple. Руководящие принципы бренда Apple отдают приоритет чистой, минималистской эстетике с акцентом на гладкую типографику и высококачественные изображения.
- Google. Принципы бренда Google сосредоточены на простоте и ориентированном на пользователя дизайне с упором на игривые иллюстрации и яркие основные цвета.
- Airbnb. В правилах бренда Airbnb приоритет отдается теплой, привлекательной эстетике с упором на смелую типографику и разнообразие цветов и узоров.
- Dropbox. В правилах бренда Dropbox подчеркивается важность чистого и простого дизайна с упором на пробелы и минималистский типографику.
- Spotify. В правилах бренда Spotify приоритет отдается смелой красочной эстетике с акцентом на яркие градиенты и игривую типографику.
- Starbucks. В руководящих принципах бренда Starbucks подчеркивается важность фирменного зеленого цвета компании, а также ее культового логотипа в виде сирены.
- IBM. Руководящие принципы бренда IBM отдают приоритет чистой профессиональной эстетике с упором на минималистскую типографику и синюю цветовую схему.
- Твиттер. Руководящие принципы бренда Твиттера отдают приоритет простой, чистой эстетике с упором на фирменный синий цвет компании и минималистскую типографику.
Что определяет принципы вашего бренда?
В зависимости от ресурсов, существующей структуры и целей бренда у каждой компании есть свой график определения руководящих принципов бренда. Для организаций определение того, что должно быть в брендбуке, требует четкого понимания того, что представляет ваш бренд и как применяются новые рекомендации. Как определить правила вашего бренда, следующие;
- Определите, в чем суть вашего бренда. Это формирует основу вашего руководства по бренду.
- Разработайте правила использования элементов руководства по стилю (логотип, типографика и т. д.)
- Сообщите руководство своей команде и обучите их тому, как его использовать.
- Имейте в виду, что предприятия растут и меняются, и вместе с ними развиваются и руководящие принципы.
Шесть наиболее важных элементов руководства по фирменному стилю
Шесть основных элементов руководства по фирменному стилю, которые составляют руководство по бренду: история бренда, логотип, цветовая палитра, типографика, рекомендации по изображениям и тон голоса.
Статьи по теме
