Если вы когда-либо были взволнованы объявлением о сотрудничестве между двумя обожаемыми вами компаниями, вы понимаете, насколько мощным может быть сотрудничество брендов. Нет предела тому, что могут построить фирмы из разных отраслей, когда они сотрудничают. Некоторые из самых легендарных коллабораций брендов стали результатом самых неожиданных союзов! Давайте посмотрим на некоторые примеры лучших коллабораций брендов и на то, чему вы можете у них научиться.
Примеры сотрудничества брендов в отрасли бытовой техники
№1. Здоровая кухня и бытовая техника Beko
Beko Home Appliances, одна из самых экологичных компаний в мире по производству бытовой техники, начала партнерские отношения со звездой компьютерных игр и технологий Майклом Ванном. Сотрудничество направлено на то, чтобы помочь Ванну в проектировании его шеф-повара и семейных кухонь с экологически чистым оборудованием в его доме с нулевым выбросом углерода, а также на повышение эффективности экологичной бытовой техники Beko.
Что нам в нем нравится: Это домашнее партнерство стало идеальным способом воплотить в жизнь здоровую кухню Beko и вдохновить американцев на здоровую и устойчивую жизнь, приносящую пользу как им самим, так и всему миру.
Кроме того, Beko намерена сотрудничать с дизайнерами, чтобы дополнить кухни Wann для шеф-повара и семьи, которые будут включать в себя не только бытовую технику, но и шкафы, освещение, поверхности и экологически чистые компоненты.
№ 2. Best Buy и GE Appliances
GE Appliances, подразделение Haier, сотрудничала с Best Buy, чтобы обеспечить бедные районы Америки доступом к технологиям, наставничеству и обучению. Этот проект был частью мероприятия Best Buy Teen Tech Center® Give Back Event, которое проходило как в Интернете, так и в магазине.
Эти две компании уже сотрудничали: в Луисвилле, штат Кентукки, открылся Технический центр Best Buy Teen Tech Center® на базе GE Appliances. Это новое сотрудничество позволит им охватить больше молодежи в сообществах, где ресурсы больше всего нужны.
Что нам нравится в этом: эти компании сотрудничали для продвижения доступа к технологиям для подростков по всей стране. Это показывает, что они заинтересованы не только в прибыли, но и в эффекте.
Они также позаботились о том, чтобы 10% всех покупок средств для стирки GE ProfileTM серии 600 были пожертвованы программам Best Buy Teen Tech Center®, которые в настоящее время ежегодно обслуживают более 30 000 детей. GE Appliances и Best Buy хотят открыть как минимум 100 дополнительных магазинов к 2025 году.
№3. ЧФ и Самсунг
Samsung стала поставщиком BrandSource Financial (BSF), финансовой организации, принадлежащей AVB.
Члены BrandSource смогут финансировать технику Samsung через внутренний план финансирования BSF, а не через оптовых торговцев, благодаря договоренности о сотрудничестве. «Этот один новый бренд, который мы добавляем, может быть причиной того, что участник начинает использовать нашу программу», — сказала генеральный менеджер BSF Кристин Мур. Это, несомненно, относится к Samsung. И чем больше представителей бренда финансируют через BSF, тем выше будут их ежегодные денежные выплаты. Определенно беспроигрышная ситуация!»
Что нам в этом нравится: заключается в том, что Samsung является крупнейшим брендом бытовой техники в Соединенных Штатах. Сотрудничество позволит продавать продукты Samsung более широкой аудитории, а также предлагать членам/клиентам BSF более широкий круг поставщиков.
Примеры сотрудничества автомобильных брендов
№1. Электромобили производства Honda и Sony
В июне 2022 года Sony и Honda объявили о создании совместного предприятия под названием Sony Honda Mobility Inc, которое с 2025 года сосредоточится на создании электромобилей и мобильных услуг.
Что нам в нем нравится:
Сотрудничество направлено на использование сильных сторон обеих компаний для создания целого ряда электромобилей на производственных линиях Honda. Развитие мобильности Honda, производственные технологии и послепродажное обслуживание также будут использоваться для обеспечения успеха отношений.
Sony, с другой стороны, будет использовать свой опыт для создания изображений, развлечений, сенсорных, сетевых и телекоммуникационных технологий.
Мы рады видеть, что произведет комбинация брендов Honda и Sony!
№ 2. Соглашение Panasonic с Tesla о заводе по производству аккумуляторов
Panasonic, давний партнер Tesla, инвестирует 4 миллиарда долларов в завод по производству аккумуляторов Tesla, в котором также будет исследовательский центр. Планируется, что на заводе по производству аккумуляторов будет работать более 4000 человек, и он будет поставлять Tesla аккумуляторы большой емкости, что сделает его крупнейшей инициативой экономического развития в истории Канзаса.
Что нам в нем нравится:
С 2009 года Tesla и Panasonic являются партнерами по бренду. Тот факт, что Tesla сталкивается с растущими производственными потребностями, а новые технологические достижения Panasonic позволяют им помочь в достижении этих целей, является основным фактором для создания этого завода. Это не первый аккумуляторный завод Panasonic; компания уже управляет проектом батареи в Неваде стоимостью 5 миллиардов долларов в сотрудничестве с Tesla.
Сообщается, что Panasonic разрабатывает революционную батарею, емкость которой в пять раз превышает емкость продаваемых в настоящее время батарей, что является хорошим предзнаменованием для Tesla.
№3. Тойота и Сузуки
С 2017 года Toyota Motor Corporation (Тойота) и Suzuki Motor Corporation (Сузуки) сотрудничают. В 2022 году две компании расширили свои отношения, разработав новый тип внедорожника. Автомобиль продавался как модели Suzuki и Toyota в Индии, и в разработке находятся планы по его продаже в нескольких африканских странах.
Что нам в нем нравится:
Новый гибридный автомобиль Toyota-Suzuki позволяет обоим брендам объединить свои сильные стороны, чтобы предоставить клиентам технологии электромобилей, а также сыграть ключевую роль в сокращении выбросов парниковых газов за счет достижения углеродно-нейтрального общества.
Примеры сотрудничества брендов в электронной промышленности
№1. 100 воров от JBL
Когда фирма хочет продвигать новые продукты за пределами своей компетенции, сотрудничество с брендами может быть чрезвычайно полезным.
JBL, компания по производству аудиооборудования, основанная в 1946 году, пытается расширить свой бизнес, выйдя на игровой рынок со своими новыми игровыми наушниками.
Они сотрудничали с 100 Thieves, ведущим брендом киберспорта и игрового образа жизни, чтобы выпустить игровую гарнитуру с использованием дизайна 100 Thieves geo-print.
Что нам в этом нравится: заключается в том, что JBL эффективно вышла на новый рынок, используя аудиторию 100 Thieves. Поскольку наушники также продавались клиентам JBL, 100 Thieves смогли расширить свою аудиторию.
№ 2. Яблоко и цель
Target и Apple совместно работали над улучшением покупательского опыта для клиентов Apple. Target также обучила своих сотрудников и членов команды работе с магазинами в магазинах, которые отличали бы их от конкурентов.
Магазины в магазинах позволяют брендам создавать для своих клиентов захватывающий и единственный в своем роде опыт, что делает их привлекательными для людей, которые ищут возможность быстрого совершения покупок.
Что нам нравится в этом сотрудничестве: Оба бренда выиграли от этого, потому что Target смогла улучшить покупательский опыт своих потребителей, в то время как Apple выиграла от того, что их продукты продаются и стратегически представлены в магазинах Target по всей Америке.
№3. UCI и GoPro
В 2022 году Международный союз велосипедистов (UCI) подтвердил, что продлит сотрудничество с GoPro как минимум еще на год.
Их сотрудничество с брендом включает в себя GoPro, который поможет чемпионату мира по горным велосипедам Mercedes-Benz UCI 2022 года с установленными камерами, которые снимают фотографии и видео тренировок и гонок. Это включает в себя живые кадры, а также закулисные кадры горных байкеров.
Что нам нравится: С 2013 года GoPro является партнером чемпионата мира по горным велосипедам Mercedes-Benz UCI и чемпионата мира по горным велосипедам UCI.
Они позволяют UCI использовать свои технологии для съемки высококачественных видеоматериалов, предоставляя им цифровые продукты. Конечным результатом являются потрясающие видеоролики, которые показывают игроков в действии, узаконивая UCi и привлекая внимание к продуктам GoPro.
Примеры сотрудничества брендов в косметической индустрии
№1. Hello Kitty & Friends x Glamnetic
Glamnetic — один из крупнейших в Америке косметических и косметических брендов. В 2022 году они работали с Sanrio над лицензионным соглашением, которое позволило им создать коллекцию Hello Kitty & Friends.
В эту коллекцию вошли ресницы, подводки для глаз, накладные ногти и другие предметы.
Что нам в этом нравится: Бывает ли когда-нибудь плохое сотрудничество с Hello Kitty? Мы еще не видели ни одного! Это сотрудничество демонстрирует силу лицензирования бренда. Нам особенно нравится, как он нравится как Hello Kitty, так и молодым фанатикам макияжа.
№ 2. Wet n Wild с Лило и Стичем
20 лет назад вышел культовый мультфильм «Лило и Стич». Уолт Дисней сотрудничал с Wet n Wild, чтобы создать серию макияжа в гавайском стиле в ознаменование своего 20-летия. Коллекция была выпущена в начале лета 2022 года, что соответствует ее теме веселья, семьи и друзей.
Что нам в нем нравится: Несмотря на свой возраст, Лило и Стич по-прежнему актуальны в 2022 году и далее. Нам также нравится, насколько ярким и веселым является ассортимент косметики, который перекликается с гавайской и отпускной темами фильма. Ассортимент также имеет разумную цену: пигментированные палитры теней для век стоят около 20 долларов.
№3. Косметика Стасси и Кайли
Сегодня Кайли Дженнер и ее лучшая подруга Анастасия «Стасси» Караниколау начали свое первое партнерство с брендом.
По словам Кайли, она и Стасси обсуждали сотрудничество с обоими своими косметическими брендами (Kylie Cosmetics и Стасси) несколько лет назад. Коллекция, дебютировавшая на KylieCosmetics.com, отличается очаровательной булавкой и синей темой.
Линия Kylie Cosmetics & Stassie включает, среди прочего, палетки теней для век, блеск для губ, хайлайтер и наборы для губ.
Что нам нравится: Приятно видеть, что Kylie Cosmetics сотрудничает с другими брендами, помимо семейных брендов Кайли Дженнер. И Кайли, и Анастасия имеют огромное количество подписчиков в социальных сетях и преданных поклонников, которые покупают их продукцию на каждом шагу, так что это сотрудничество имеет смысл!
Примеры сотрудничества модных брендов
№1. Адидас, Гэп и Баленсиага
Канье Уэст, один из самых влиятельных деятелей моды в истории, работал с Gap над коллекцией одежды. Yeezy Gap сотрудничал с Balenciagia, чтобы разработать Yeezy Gap, партнерство с тремя брендами. Баленсиага разработал его.
Коллекция дебютировала в феврале 2022 года и состояла из восьми различных стилей одежды, включая джинсы, джинсовые куртки, худи, фирменные футболки, пуховики и спортивные штаны. Второе издание выйдет в мае 2022 года.
Что нам в нем нравится: Нам нравится, когда три бренда объединяются, чтобы сформировать исключительные отношения. Первая и вторая коллекции были распроданы, что привело к увеличению выручки и узнаваемости бренда для всех трех упомянутых выше брендов.
№ 2. Бальмейн и Барби
Оливье Рустен, креативный директор Balmain, якобы с детства был одержим куклами Барби. Эта страсть вдохновила Balmain на создание коллекции Barbie из 70 предметов, которая включает в себя простые футболки с логотипом Barbie и даже изысканные вечерние платья.
Эта коллекция одежды включает в себя характерный для Барби розовый цвет различных цветов, а также ключевые модели Balmain, такие как джинсовые куртки, коктейльные платья, твид и многое другое. Выдающимся дизайном этой коллекции должны быть сумки Balmain, которые сочетают в себе картонные коробки, в которых продаются домики Барби. Какая изобретательность!
Что нам нравится в этом Партнерство с брендом заключается в том, что оно поддерживает подлинность обоих участвующих предприятий. Это означает, что оба их целевых рынка были представлены, что привело к созданию уникальной и стильной коллекции одежды, которую мы считаем одним из величайших коллабораций брендов в 2022 году.
№3. Фенди и Скимс
Ким Кардашьян Уэст и Ким Джонс, художественный руководитель и дизайнер Fendi, совместно работали над долгожданной коллекцией Skims and Fendi. В коллекцию вошли нижнее белье, купальники, корректирующее белье и другие предметы.
Он был вдохновлен классической коллекцией Fendi, созданной легендарным Карлом Лагерфельдом. Коллекция была задумана во время мозгового штурма с Джонсом и его командой. Он утверждал, что на протяжении всей встречи все женщины за столом замолчали и стали пристально смотреть в свои телефоны. «Я не знал, что происходит, но они ждали презентации новой линейки Skims. Тогда я подумал: «Давайте сделаем что-нибудь вместе».
Что нам нравится в этом заключается в том, что сотрудничество произошло так естественно. Учитывая, как много женщин обожали Скимса, это было просто естественным прогрессом. Эта коллекция также была распродана, и, несмотря на то, что она была выпущена в конце 2021 года, любители Skims и Fendi с нетерпением ждут нового релиза, который, скорее всего, тоже будет распродан.
Примеры сотрудничества между брендами продуктов питания и напитков
№1. Yoplait и KOOL-AID
Компания Yoplait, принадлежащая General Mills, объединилась с брендом Kraft Heinz KOOL-AID для создания трех новых разновидностей йогурта. Среди доступных вкусов — тропический пунш, голубая малина и вишня.
С июля 2022 года этот товар предлагается в таких магазинах, как Kroger, Stop & Shop, Walmart, Dollar General и других.
Что нам в нем нравится:
«Бренд KOOL-AID является синонимом лета, — сказал старший бренд-менеджер Yoplait, — и, смешивая эти типичные вкусы с полезными молочными продуктами, мы предлагаем восхитительный новый способ испытать вкусность Yoplait в этом сезоне».
№ 2. Хлопья Apple Jacks Slime со вкусом зеленого яблока от Kellogg и Nickelodeon
Nickelodeon - это последнее сотрудничество Kellogg с брендом. Выпускается новая каша со вкусом зеленого яблока, вдохновленная зеленой слизью Николодина.
Зеленые и оранжевые петли и зеленые кусочки в хлопьях придают молочный оттенок знаменитой зеленой слизи Nickelodeon.
Что нам нравится: Apple Jack от Kellogg хорошо известны своими зелеными и оранжевыми цветами. Nickelodeon Slime, с другой стороны, известен своим ярко-зеленым цветом, поэтому кажется логичным, что эти два бизнеса будут сотрудничать.
Ключевые зрители Nickelodeon, ностальгирующие миллениалы и их дети могут насладиться тарелкой превосходных хлопьев, любуясь тем, как их молоко становится зеленым.
№3. Холодильники «Звездные войны» от Igloo
Igloo и Star Wars объединились для создания двух новых холодильников для еды Playmate. Кулер Obi-Wan Kenobi vs. Darth Vader Playmate и кулер Princess Leia Little входят в число кулеров ограниченного выпуска.
Что нам в нем нравится: Это сотрудничество помогает Igloo расширить свою коллекцию кулеров. Это также открывает для них новую клиентуру, поскольку энтузиасты «Звездных войн» будут покупать их кулеры. Поклонники Igloo также смогут собирать кулеры ограниченного выпуска, что повысит узнаваемость бренда и лояльность.
Примеры сотрудничества технологических брендов
№1. Убер и Дим
В марте 2022 г. Дим начал новое партнерство с Uber для бизнеса. Это влечет за собой интеграцию технологии Uber с приложением Deem, что позволит деловым путешественникам легко запрашивать запланированные и немедленные поездки на платформе бронирования путешествий.
Что нам в нем нравится: Это партнерство возникло в идеальное время, поскольку большинство границ теперь открыты для поездок по всему миру после пандемии COVID-19. Подключение к приложению простое, что позволяет путешественникам бронировать и управлять своими путешествиями в одном приложении.
№ 2. ГБО Макс и Дуолинго
Duolingo и HBO Max объявили о своем сотрудничестве в преддверии выхода HBO Original House of the Dragon, приквела Игры престолов, 21 августа 2022 года.
Duolingo представила курс высокого валирийского языка, чтобы помочь фанатам «Игры престолов» освоить вымышленный язык, используемый в сериалах. Этот курс содержит 700 предложений и 150 слов.
Что нам нравится: Мы считаем, что это одно из самых изобретательных совместных проектов 2022 года. Поклонники «Игры престолов» могут углубить свое участие в сериале, изучая язык, на котором говорят его персонажи.
Пользователи Duolingo также могут учиться и взаимодействовать с новыми и различными курсами, что делает программное обеспечение интересным. Это привлечет и удержит существующих и новых пользователей Duolingo. Это сотрудничество — отличный способ продемонстрировать, насколько интересным и приятным может быть изучение языка.
№3. Диор Гран и Туризмо 7
Gran Turismo, совместное предприятие Sony Interactive Entertainment и Polyphony Digital, в сотрудничестве с Кристианом Диором разработали гоночную экипировку для новой Gran Turismo 7. На аватары игроков также был добавлен винтажный автомобиль De Tomaso Mangusta.
Что нам в нем нравится:
Цифровой набор включает в себя воссозданный гоночный костюм, подходящие перчатки, шлем и обувь Diorizon. Это отличная возможность для Dior заявить о себе в игровом секторе, а Gran Turismo может предоставить своим геймерам уникальный игровой опыт.
Это цифровое сотрудничество довольно необычно, и мы можем ожидать, что в ближайшем будущем их станет намного больше.
Как найти партнера по сотрудничеству?
Сотрудничество между брендами становится все более распространенным явлением. Многие крупные личности сотрудничают для создания новых предметов.
Но как найти успешного партнера по партнерству с брендом?
№1. Ищите бренды, похожие на ваш.
Как правило, бренд-сотрудничество происходит между организациями в дополнительных отраслевых сегментах. Это обычное дело в модной индустрии.
Это мудрое решение, потому что такие компании хорошо понимают требования и проблемы своих клиентов.
Я предполагаю, что вы понимаете свой рынок и знаете, кто важен в отрасли. Итак, вы уже знаете своего будущего партнера?
Если нет, проверьте их в Google или LinkedIn, посетите отраслевые мероприятия или поищите похожие бренды в группах социальных сетей.
№ 2. Ищите бренды, знакомые с вашей деятельностью.
Будет намного проще начать работать с другими брендами, если они уже знают, кто вы.
Так почему бы не посмотреть, кто говорит о вашем бренде в Интернете?
Отслеживая упоминания о вашем бренде, продуктах и услугах, вы можете обнаружить бренды (и их сотрудников), которые будут идеальными партнерами.
Вы получите доступ ко всем упоминаниям вашего бренда после того, как настроите проект мониторинга.
№3. Обратите внимание на рейтинг влиятельных лиц.
Этот показатель указывает, какой источник или профиль оказывает наибольшее влияние на социальные сети или Интернет.
После того, как вы составили список возможных партнеров, потратьте некоторое время на изучение каждого из них. Узнайте, что они представляют и что их клиентам нравится в них.
Вы можете сделать это, проведя аудит бренда, аудит социальных сетей, анализ настроений и так далее.
Это поможет вам определить, подходят ли они для вашего бренда.
Вы можете провести сравнение между возможным партнером и вашим брендом.
Почему сотрудничество с брендами приносит успех?
Сотрудничество между брендами — отличный способ перекрестного продвижения и привлечения новых потребителей.
Когда два бренда сотрудничают, каждый из них вносит свою клиентскую базу, сообщество в социальных сетях и ресурсы. Это может быть полезно:
- Расширить охват обоих предприятий и познакомить клиентов с новыми продуктами и услугами.
- Чтобы выйти на новые рынки и получить доступ к новому пулу потенциальных клиентов, которых у вас не было бы иначе.
- Чтобы вызвать волнение и ажиотаж вокруг презентации продукта, чтобы увеличить продажи. Бренды могут добавить элемент веселья и сюрприза в свои маркетинговые усилия, сотрудничая с другой компанией.
- Воспитывать доброжелательность среди бизнеса. Бренды могут продемонстрировать свою приверженность качеству и инновациям, сотрудничая в проекте.
- Увеличить ассортимент товаров, доступных для клиентов.
- Разделить расходы на маркетинг и рекламу, сделав сотрудничество более дешевым.
Насколько эффективно сотрудничество с брендами?
Бренды обычно сотрудничают в стратегических целях, будь то альтруистические или на благо своей компании. Когда две организации взаимодействуют друг с другом, каждая компания получает различные преимущества от полученного опыта. Они привносят свои уникальные знания и инновации, что делает сотрудничество выгодным для обеих сторон.
Успешное сотрудничество с брендом может привести к следующим результатам:
№1. Расширенное распознавание
Когда бренды объединяют усилия для сотрудничества, они приводят с собой своих фанатов. По сути, это может в четыре раза увеличить аудиторию бренда, потому что они связаны с совершенно новым набором поклонников из компании-партнера.
№ 2. Прибыльность
Зарабатывание денег обычно является основной целью сотрудничества. По данным American Express, средний бизнес в 1.4 году получил прибыль в 2017 раза больше, чем его инвестиции. Прибыль крупных компаний может быть значительно выше при более масштабных кампаниях.
№3. Дополнительная информация и ресурсы
Когда у одной компании есть ресурсы, которых нет у другой, сотрудничество брендов может быть взаимовыгодным. Например, распространение в магазине одежды могло бы помочь благотворительной организации. Без второго партнера благотворительная организация не смогла бы так же успешно производить одежду.
Заключение
У предприятий есть множество шансов получить выгоду от сотрудничества с другой компанией. Для предприятий любого сектора сотрудничество с брендами может стать эффективной маркетинговой стратегией.
В целом, существует множество примечательных коллабораций брендов, и каждая из них кажется более инновационной, чем предыдущая. Только время покажет, какое будущее сотрудничество запланировали компании.
- Основные преимущества использования управления жизненным циклом контрактов для малого бизнеса
- НАВЫКИ СОТРУДНИЧЕСТВА: определение, примеры и способы улучшения
- Корпоративное развитие: определение и полное руководство по стратегии корпоративного развития
- КАК НАЙТИ ДЕЛОВОГО ПАРТНЕРА В 2023 ГОДУ
- Стратегический альянс: типы и примеры в 2023 г.
Рекомендации
