Понятие массового рынка знакомо нам как предприниматели но многие не знают о его преимуществах, поэтому редко его практикуют. Многие практикуют это, но не знают правильного термина для этого. Этот пост будет поучительным, поверьте мне!
Если бы я сказал об экономии крупносерийного производства, вы бы кивнули на понимание его концепций, верно? Что ж, они похожи. На самом деле, мы можем сказать, что они одинаковы, однако нет двух абсолютно одинаковых концепций.
Давайте начнем обсуждение массового рынка, его важности, примеров, характеристик и продуктов, которые можно производить массово. Достоинства и недостатки тоже не будут забыты.
Что такое масс-маркет в бизнесе?
Термин массовый рынок относится к рынку, на котором товары производятся в больших количествах для многих конечных пользователей.
Кроме того, они воспринимаются как группа людей, специализирующихся на обычных товарах для дома, в которых нуждаются многие покупатели. У них есть большое разнообразие людей с потребностями.
Бизнессловарь определяет его как несегментированный рынок, на котором продукты с массовой привлекательностью, такие как аспирин, апельсиновый сок, предлагаются каждому покупателю через массовые розничные или независимые магазины и продвигаются через средства массовой информации.
Это отличается от ниша рынке, скорее наоборот. Как? Мы расскажем вам. Нишевый рынок фокусируется на определенном сегменте рынка и производит специфичные для него продукты. но массовый рынок фокусируется на покупателях без явных предпочтений и с разным опытом работы в большом сегменте рынка.
Другими словами, он использует массовое распространение и средства массовой информации для охвата максимально широкой аудитории. Цель состоит в том, чтобы охватить максимальное количество клиентов.
Эволюция массового маркетинга
На протяжении всей истории предприятия традиционно обслуживали довольно небольшие географические рынки. Размер целевых рынков компании обычно ограничивался личным транспортным средством предпринимателя.
Достижения в области транспорта, такого как поезда и автомобили, открыли двери для массового распространения товаров в конце 1800-х и начале 1900-х годов. В 1920-х годах радиопередачи позволили предприятиям одновременно доставлять рекламные сообщения огромной, недифференцированной аудитории, что породило концепцию массового рынка и первые стратегии массового маркетинга.
Вам нужен бизнес-план? Проверьте наш Архив бизнес-планов
Каковы характеристики массового рынка?
Прежде чем мы перейдем к характеристикам массового рынка, важно отметить, что на массовом рынке есть много производителей. Поскольку клиентов, которым нужна продукция, много, один производитель не может удовлетворить все потребности рынка. Например, только Unilever не может производить все туалетные принадлежности, которые такие страны, как США, будут использовать через год.
Установив это, ключевыми особенностями являются;
- Клиенты составляют большинство на рынке
- Потребности и желания клиентов являются общими, а не конкретными
- Массовый рынок известен более высокими производственными мощностями (эффект масштаба).
- Чтобы добиться успеха на этом рынке, ваш продукт должен иметь низкую стоимость, массовое продвижение, распространение и быть ведущим брендом.
Почему важен масс-маркет
Все мы знаем, что цель присутствия на рынке — продажи. Тогда ваша способность привлекать клиентов делает вас успешным.
В том же духе массовый рынок важен, потому что он предоставляет вам больше клиентов и несегментированный рынок. Королями на этом рынке становятся те, у кого отличные акции, низкие эксплуатационные расходы и, что очень важно, отличные бренды.
Почему эта концепция важна, так это потому, что она дает каждому производителю честную игровую площадку для улучшений и бесконечных возможностей. Вкус заказчика даже не конкретен.
Таким образом, любой бренд, который может выделить свой продукт более низкой ценой, уже правит. Здесь есть место для инноваций и здоровой конкуренции.
Здесь маркетинг предназначен для всех, и они сосредоточены на продаже товаров первой необходимости по низкой цене, чтобы получить наибольшее количество продаж, а затем получить представление о бренде.
Преимущества и недостатки массового рынка
Преимущества
Ассоциация главное преимущество Одним из таких маркетинговых приемов является продажа товаров первой необходимости по низкой цене с использованием массового производства, что позволяет компании получить достаточную известность бренда.
Другая причина заключается в том, что бренды подвергаются экономически эффективному маркетингу из-за товаров в целом, поэтому реклама не обтекаемый только к одной демографии или сегмент рынка. Объявление доходит до многочисленных клиентов с помощью одного сообщения и одного нажатия.
Кроме того, их производственные затраты снижаются и, возможно, даже дешевле, чем у производителей или целевых рынков из-за массового производства и низкой стоимости рекламы. Например, оптовая покупка может даже гарантировать скидки.
Кроме того, создается узнаваемость бренда.
Недостатки бонуса без депозита
Поговорка о том, что у всего есть недостатки, особенно верна, как мы увидим на этом примере.
Многие клиенты устают от одного продукта, подходящего для всех требований массового рынка. Они стремятся иметь продукты, соответствующие их потребностям.
Кроме того, общий способ рекламы вызывает неприятие некоторых продуктов. Культура и местоположение влияют на то, как воспринимается реклама. Кампания массового маркетинга может быть успешной в одном регионе и не произвести впечатления на потребителей в другом.
Из-за этого усилия по созданию большого объема могут привести к снижению прибыли.
Другим недостатком является то, что власть монополии переходит в руки крупных компаний. Небольшим компаниям, занимающимся нишевым маркетингом, придется потратить больше, чтобы их заметили.
Читайте также: Лидогенерация: определение, процесс, инструменты и стратегии (упрощенно)
Методы массового маркетинга
Есть довольно много снижения вреда Массовые маркетологи используют для обращения к более широкой аудитории. Мы перечислим лишь некоторые.
Ассоциация традиционная реклама в таких средствах массовой информации, как телевидение, радио и Интернет. Даже листовки и рекламные щиты.
Кроме того, еще одним широко используемым методом является партизанский маркетинг. Этот метод создает рекламу, которая привлекает внимание большой аудитории захватывающими и запоминающимися сообщениями, но при этом привлекает клиентов. У нас есть пост, посвященный этому маркетинговому приему. Сделайте хорошо, чтобы прочитать его.
Продукты массового рынка
В эту категорию попадают некоторые товары повседневного спроса, такие как мыло и моющие средства.
Дезодоранты для тела, а также многие средства личной гигиены, такие как зубная паста, палочки для бритья, женские тампоны и т.д.
Примером бренда, который продается на массовом рынке, является Coca-Cola.
Что такое пример массового рынка?
Этот маркетинговый метод в основном используется крупными организациями, которые занимаются массовым производством.
Подумайте о продукте, которым пользуется почти каждый человек: зубной пасте.
Такие бренды, как Colgate, используют массовый маркетинг, размещая рекламу на телевидении, в журналах и других каналах, таких как социальные сети и рекламные щиты. Часто они сотрудничают с известными знаменитостями, чтобы мозг потребителя связал потребность — в данном случае зубную пасту — со знаменитостью, которая ему нравится.
Другой пример включает рекламу дезодорантов, таких как Nivea.
Предметы роскоши против массовых ритейлеров
Элитные магазины, в отличие от магазинов массового потребления, продают товары, предназначенные для состоятельных людей, которые покупают элитные вещи. Эти вещи, как правило, недосягаемы в денежном выражении для среднего покупателя, но тем не менее амбициозные потребители могут их купить. Роскошные магазины связаны с более высоким качеством и превосходным обслуживанием клиентов. Среди розничных продавцов предметов роскоши — Bergdorf Goodman, Barney's, Tiffany & Co. и Saks Fifth Avenue.
В Соединенных Штатах продажа товаров через продавцов массового рынка составляет значительную часть дохода, полученного от покупок потребительских товаров и продуктов питания. В других странах предпочтение может быть отдано небольшим торговцам или семейным магазинам, которые обслуживают сообщества и местные регионы. Однако по мере того, как все больше городов во всем мире становятся более густонаселенными, розничные торговцы массовым рынком могут воспользоваться возможностью обосноваться в таких районах.
Заключение
Массовый маркетинг очень эффективен для инновационных новых продуктов. Это повышает осведомленность и дает им лояльных клиентов.
Один совет: прежде чем заняться производительными массовыми товарами, обязательно проверьте спрос на этот продукт, чтобы не тратить свои усилия впустую.
Наконец, некоторые компании могут использовать массовый маркетинг больше, чем вам нужно. Просто найдите правильную стратегию, и все будет хорошо!
Часто задаваемые вопросы по массовому рынку
Является ли Apple массовым рынком?
Товары Apple — это высококачественные продукты, занимающие лидирующие позиции на массовом рынке. Компоненты Apple Watch стоят всего около 80 долларов по соотношению цена/качество. Их конкуренты производят сопоставимую продукцию.
Что такое масс-маркет пример?
Крупные магазины, такие как Target, Sam's Club и Best Buy, являются примерами розничных продавцов массового рынка, как и такие бренды, как Levi Strauss и Gap, а также сайты электронной коммерции, такие как Amazon. К розничным торговцам массового рынка относятся супермаркеты, аптеки, магазины массовых товаров и складские предприятия.
В чем недостаток массового маркетинга?
Основным недостатком массового маркетинга является то, что он кладет все яйца в одну корзину. Хотя массовый маркетинг может быть чрезвычайно эффективным для крупных корпораций, рыночные изменения могут происходить и часто происходят, оставляя малые и средние предприятия уязвимыми для последствий.
Статьи по теме
