Компании часто используют ROI, чтобы определить, увеличат ли расходы на маркетинг и дорогостоящее оборудование их общий доход. Чтобы привлечь новых инвесторов, развивающиеся предприятия могут указывать процент окупаемости инвестиций в своих презентациях. В этой статье мы обсудим, что такое хороший ROI и как он может вам помочь.
Что такое хороший ROI
Хорошая рентабельность инвестиций служит отраслевым стандартом, поскольку она представляет собой среднюю доходность S&P 500, индекса, который измеряет общую производительность американского фондового рынка. Хотя прилагательное «хороший» является произвольным, многие профессионалы считают, что хорошая рентабельность инвестиций в акции составляет 10.5% и более.
Если компания или инвестор инвестирует в определенный сектор, нишевый рынок может повлиять на доходность их первоначальных инвестиций.
Почему хороший ROI имеет решающее значение?
ROI имеет большое значение, поскольку может помочь фирмам и инвесторам понять преимущества их недавних или предстоящих инвестиций. Заинтересованная сторона может выбрать, использовать ли рискованную инвестиционную возможность или искать более прибыльную.
Например, инвестор может выбрать более стабильный вариант с устоявшейся компанией, если он знает, что инвестирование в новое деловое предприятие нарушит его портфель.
Кому нужна рентабельность?
Ниже приведены некоторые примеры организаций, использующих ROI. Успешный возврат инвестиций часто зависит от ряда переменных, включая отрасль, вознаграждение и затраты. Вот несколько примеров секторов и инвестиционных возможностей, которые могут извлечь выгоду из % ROI, и какой ROI будет для них подходящим:
№ 1. Инвесторы
Процент рентабельности инвестиций и время, необходимое для окупаемости инвестиций, — это два важных элемента, которые инвесторы часто принимают во внимание, решая, инвестировать ли в бизнес или другие инвестиционные возможности.
Когда инвестиции имеют высокую норму прибыли, инвесторам обычно требуется больше времени, чтобы увидеть свои деньги. Возврат инвестиций с более низким процентом ROI часто происходит быстрее.
№ 2. Маленькие компании
Принимая решение о том, стоит ли инвестировать в новое оборудование, технологии или инвентарь, небольшие фирмы часто рассчитывают процент окупаемости инвестиций. Малые предприятия могут проводить исследования рынка для оценки потенциальной отдачи от инвестиций, делая такой выбор. Они могут определить этот доход, используя стоимость компании в качестве стоимости инвестиций и стоимость необходимого оборудования или технологии в качестве стоимости инвестиций.
№3. Специалисты по маркетингу
Эксперты по маркетингу могут использовать рентабельность инвестиций, чтобы оценить, увеличат ли маркетинговые инициативы или расходы на рекламу доход клиента. Тщательный анализ может подтвердить высокие расходы на маркетинг и продемонстрировать, что кампания успешно достигает своей целевой аудитории. Отдел маркетинга может поэкспериментировать с альтернативными рекламными стратегиями или попытаться привлечь новых потребителей, не вкладывая дополнительных ресурсов, если рентабельность инвестиций недостаточно высока.
Как определить рентабельность инвестиций
Формула ROI выглядит следующим образом:
№1. Установите стоимость инвестиций
Сумма денег, сделанная или обещанная фирмам и инвесторам после того, как они инвестируют, является стоимостью инвестиций. Например, если бизнес ищет инвесторов, он может гарантировать 150 долларов в обмен на каждые вложенные 100 долларов. Стоимость инвестиций составит 150 долларов.
В других обстоятельствах вы, возможно, не сможете узнать стоимость инвестиций гораздо позже. Например, инвестиции стоили бы 500 долларов, если бы вы вложили 300 долларов в акции, а затем продали их за 500 долларов.
№ 2. Рассчитать стоимость инвестиций
Сумма, которую корпорация предоставляет для инвестиционной возможности, известна как стоимость инвестиций. Следуя примеру первого шага, 100 долларов будут начальной стоимостью инвестиций, если корпорация гарантирует доход в размере 150 долларов на каждые 100 долларов, вложенные инвестором.
Стоимость инвестиций будет учитывать все, от расходов на производство и маркетинг до затрат на исследования и разработки, если компания запускает новый продукт. Используйте формулу. Последним шагом является использование этих двух цифр в формуле, когда вы их определили:
№3. ROI определяется путем деления инвестиционных затрат на инвестиционную стоимость.
Подводя наши примеры из первых двух шагов к завершению:
- Возврат инвестиций будет (150 – 100) / 100 = 0.5 или 50%, если бизнес вложил 100 долларов в возможность, а позже получил 150 долларов взамен.
- Возврат инвестиций составит (500 – 300) / 300 = 67 или 67%, если вы вложили 300 долларов в акции компании, а затем продали их за 500 долларов.
Что такое хороший ROI для сдачи в аренду недвижимости
ROI, или рентабельность инвестиций, это термин. Проще говоря, это сумма денег, которую вы получаете (или теряете) от любых инвестиций. Возврат инвестиций (ROI) для сдаваемой в аренду недвижимости измеряет, сколько денег приносит недвижимость по сравнению с деньгами, которые вы тратите на содержание. Входить в ситуацию без оценки ROI никогда не бывает хорошей идеей.
Также важно выполнять расчеты рентабельности инвестиций на скользящей основе, если у вас есть сдаваемое в аренду имущество, чтобы предсказать размер вашей прибыли. Например, когда затраты на техническое обслуживание увеличиваются из-за инфляции, это может оказать непосредственное влияние на вашу прибыль.
Как определить доходность сдаваемого в аренду имущества
Окупаемость инвестиций легко определяется для сдаваемой в аренду недвижимости путем деления общей суммы на стоимость ипотеки после вычета годовых текущих расходов из годового дохода от аренды. Но есть и другие расчеты, которые вы можете сделать, чтобы выяснить, какую прибыль вы можете ожидать при инвестировании в конкретный объект недвижимости.
Расчет рентабельности денежного потока
Сразу после оплаты операционных расходов характеристики денежного потока обеспечивают постоянный поток денежных средств каждый месяц. Рассчитать рентабельность денежного потока довольно просто:
- Денежный поток = валовая арендная плата – затраты
При сдаче в аренду недвижимости операционные расходы могут включать такие вещи, как маркетинг или реклама, пока недвижимость не занята, услуги по управлению недвижимостью, если вы нанимаете кого-то еще для присмотра за ней, ремонт, техническое обслуживание, налоги на недвижимость и страхование.
Что такое хорошая рентабельность инвестиций в недвижимость
После вычета расходов на инвестиции, которые обычно включают цену покупки и любые дополнительные расходы, связанные с обслуживанием или реконструкцией, ROI представляет собой прибыль, полученную от покупки недвижимости. ROI не становится очевидным, пока недвижимость не будет продана.
Удорожание недвижимости, или когда часть собственности увеличивается в цене с течением времени, является одним из самых популярных способов заработать деньги, инвестируя в недвижимость. Например, если вы тратите 300,000 400,000 долларов на дом, и его справедливая рыночная стоимость повышается до 100,000 20 долларов в течение пяти лет, это означает прирост стоимости в 300 400 долларов. Учтите, что вы потратили XNUMX тысяч долларов на модернизацию в дополнение к XNUMX тысячам долларов, которые вы заплатили за дом, в результате чего его продажная цена составила XNUMX тысяч долларов.
Как определяется рентабельность инвестиций?
ROI рассчитывается как (стоимость инвестиций минус цена продажи) / стоимость инвестиций.
Продажа бывших в употреблении товаров и наличных денег:
№1. Перепродажа и продажи
Рассчитать рентабельность инвестиций в операции продажи и перепродажи за наличные зачастую не так уж сложно. Разделите окончательную цену продажи, которую часто называют «доходом», на сумму инвестиционных затрат после вычета всех ваших инвестиционных затрат. ROI является результатом этого расчета.
№ 2. Аренда
Аренда недвижимости может приносить стабильный и стабильный доход. Прежде чем рассчитать свои ежегодные текущие расходы, которые могут включать такие вещи, как страхование, налоги на недвижимость, взносы в ТСЖ и эксплуатационные расходы, вы должны сначала спрогнозировать свой прогнозируемый годовой доход от аренды. Следующая формула может быть использована для определения рентабельности инвестиций в сдаваемое в аренду имущество: ROI определяется путем деления годовых эксплуатационных расходов на годовой доход от аренды (т. е. сумму, которую еще необходимо выплатить по ипотечному кредиту).
№3. REIT
Инвестиционный траст в сфере недвижимости называется REIT. Этот пассивный метод инвестирования в недвижимость заключается в покупке акций REIT и получении дивидендов, очень похожем на владение акциями. (На самом деле несколько REIT торгуются открыто.)
Что такое хороший процент рентабельности инвестиций
Процент возврата инвестиций (ROI), который считается подходящим для небольшой фирмы, зависит от ряда переменных, включая сектор, размер, устойчивость к риску и этап развития.
Вообще говоря, высокий процент рентабельности инвестиций малого бизнеса может варьироваться от 15% до 30%, в зависимости от сектора и риска. Тем не менее, в зависимости от особенностей каждой организации, этот процент может резко меняться.
Владельцам малого бизнеса крайне важно оценить свои собственные финансовые цели и риски и установить разумные цели рентабельности инвестиций, основанные на их собственном рынке, отрасли и стиле ведения бизнеса. Другие показатели эффективности, которые владельцы малого бизнеса должны учитывать при оценке своего финансового успеха, включают валовую прибыль, чистую прибыль и денежный поток.
Но что представляет собой благоприятный возврат инвестиций для вашей компании?
Если вы хотите присвоить этому цифру, хороший ROI можно определить, взяв разницу между текущей стоимостью инвестиции и ее стоимостью и разделив ее на стоимость инвестиции.
Определить хорошую доходность инвестиций можно различными методами и с помощью различных расчетов.
Но, в конечном счете, результатом ваших вычислений будет ROI с наивысшим значением.
Что такое хороший ROI для маркетинга
Соотношение 5:1 часто считается отраслевым стандартом для маркетинговой рентабельности инвестиций, а соотношение 10:1 считается экстраординарным. Все, что ниже соотношения 2:1, считается убыточным, потому что предприятия часто безубыточны со своими расходами и доходами из-за высоких затрат на производство и распространение.
Тем не менее, предприятия с затратами и накладными расходами, которые составляют менее 50% от продажной цены, могут по-прежнему получать прибыль при более низких коэффициентах. Поскольку каждая компания уникальна, очень важно
Примите во внимание конкретные накладные расходы, нормы прибыли, отраслевые соображения и требования.
С какими препятствиями сталкивается оценка рентабельности инвестиций в маркетинг?
Уравнения, необходимые для расчета рентабельности инвестиций в маркетинг, могут сначала показаться простыми, но они могут легко стать запутанными и глубокими. Подумайте о следующем:
№1. Маркетинговые индикаторы слишком просты
Существует множество аспектов, которые следует учитывать при определении истинной рентабельности инвестиций в маркетинг. Чтобы маркетологи могли оценить свой успех, сначала должен быть четкий и надежный базовый уровень продаж. Кроме того, при расчете рентабельности инвестиций следует учитывать внешние переменные, такие как погода, сезонные тенденции, события и т. д., влияющие на успех кампаний.
№ 2. Маркетологи заботятся о немедленных результатах
Чтобы оценить эффективность своих усилий, многие маркетологи сосредотачиваются на точных, мгновенных измерениях. Мы слишком часто проверяем рейтинг кликов, показов, социальных сетей и т. д. Тем не менее, маркетологам часто требуются месяцы или годы, чтобы полностью осознать результаты усилий, направленных на поддержку долгосрочных инициатив, таких как узнаваемость бренда, отношения с клиентами или удержание клиентов. В свете этого очень важно сопоставить показатели успеха с общей целью и временными рамками конкретной кампании.
№3. Маркетинговая среда многоканальна
Современные многоканальные кампании включают множество точек соприкосновения на онлайн- и офлайн-платформах, а не ограничиваются одним каналом. Измерение рентабельности инвестиций в маркетинг в первую очередь по одному или нескольким каналам даст маркетологам лишь частичную картину всего маркетингового воздействия. Теперь для точного измерения рентабельности инвестиций в маркетинг требуется возможность объединять разнородные показатели в согласованные детализированные аналитические данные.
№ 4. Разнообразие контактных точек перед покупкой
Прежде чем потребитель сделает выбор в пользу покупки, обычно проходит 6–10 точек соприкосновения. Маркетологи должны понимать влияние точек соприкосновения онлайн и офлайн на весь маркетинговый комплекс, чтобы точно анализировать рентабельность инвестиций в маркетинг на детальном уровне. При расчете маркетинговой отдачи также необходимо учитывать связь между различными точками соприкосновения воронки продаж.
№ 5. Неэффективные модели атрибуции
Использование устаревших моделей атрибуции может привести к неправильной атрибуции, что может повлиять на точность расчетов рентабельности инвестиций, когда маркетологи оценивают и атрибутируют влияние точек взаимодействия и каналов. Точная информация, которая требуется маркетологам, не может быть получена с помощью агрегированных измерений, таких как модели медиа-микса. С другой стороны, конкретные показатели, такие как мультисенсорные модели атрибуции, не покажут, как офлайн-каналы и внешние переменные влияют на рентабельность инвестиций в маркетинг.
Советы по увеличению рентабельности инвестиций в маркетинг
Следующий шаг — начать применять извлеченные уроки к будущим маркетинговым усилиям, чтобы максимизировать будущие результаты теперь, когда вы знаете о понятии окупаемости инвестиций в маркетинг и о том, что такое хороший окупаемость инвестиций в маркетинге. Вот несколько советов по повышению рентабельности инвестиций для долгосрочного маркетингового успеха:
№1. Установите конкретные цели
Цель рентабельности маркетинга упоминается как «ROMO» в книге Рекса Бриггса «Что прилипает: почему большая часть рекламы терпит неудачу и как обеспечить успех вашей». Это слово, которое можно использовать вместо «маркетингового возврата инвестиций» (ROMI), подчеркивает идею о том, что кампания может достичь большего, чем просто рентабельность инвестиций, например изменить восприятие бренда.
В свете этого маркетологам крайне важно установить точные цели, которые определяют, какие внешние аспекты составляют их ROMO и как эти конкретные факторы могут быть измерены (и впоследствии применены для расчета рентабельности инвестиций в маркетинг). Используйте такие показатели, как опросы по стратегии узнаваемости бренда, взаимодействие с социальными платформами или соотношение MQL и SQL.
№ 2. Рассчитать затраты
Чтобы правильно построить свои методы оценки рентабельности инвестиций в маркетинг и выбрать, какие показатели включить в свои расчеты рентабельности инвестиций, маркетологи могут извлечь выгоду из определения маркетинговых затрат, таких как творческое развитие, персонал, агентские гонорары, накладные расходы и другие.
№3. Воспользуйтесь платформой для маркетинговой аналитики
Отслеживание клиентов в многоканальной среде значительно упрощается благодаря использованию соответствующих моделей атрибуции и тактик маркетинговых измерений, которые позволяют получать более полные и подробные результаты. Обратите внимание на платформу маркетинговых технологий, которая может сочетать различные атрибуции как с онлайн-, так и с офлайн-показателями. Имея в своем распоряжении аналитическое решение, такое как Marketing Evolution Platform, маркетологи смогут использовать более точные данные в своих расчетах, что приведет к более точной и эффективной оценке рентабельности инвестиций.
50% ROI — это хорошо?
ROI в размере 50% считается хорошим, но есть дополнительные моменты, которые следует учитывать при определении того, были ли ваши инвестиции успешными.
80% ROI — это хорошо?
ROI в 80% звучит превосходно для пятилетних инвестиций, но менее впечатляюще для 35-летних инвестиций, поэтому существует риск при использовании этого показателя для оценки долгосрочной доходности инвестиций.
20% ROI — это хорошо?
Нет,
Согласно экономической теории, это известно как «постоянное превосходство над рынком», поэтому это немыслимо.
15% ROI — это хорошо?
Получение стабильной 15-процентной отдачи от инвестиций сложно и может быть невозможно при использовании традиционных инвестиционных стратегий. Фондовый рынок исторически переживал взлеты и падения, возвращаясь в среднем около 10% в год.
Вам, вероятно, придется инвестировать в активы с более высоким риском, такие как высокодоходные акции, венчурный капитал или альтернативные инвестиции, если вы хотите постоянно получать 15% от своих инвестиций. Помните, что большие доходы сопряжены с более высоким риском, и нет никакой гарантии, что вы получите желаемый доход.
10% ROI — это хорошо?
Для долгосрочных инвестиций на фондовом рынке большинство инвесторов считают среднюю годовую доходность 10% или выше достойной рентабельностью инвестиций. Просто помните, что это среднее значение. Будут годы с пониженной доходностью или даже с отрицательной доходностью.
Заключение
Естественно, вычислить рентабельность инвестиций не всегда так просто, как вычислить базовую прибыль за вычетом затрат. Иногда стоимость инвестиций выше, чем чистая прибыль, и это не сразу видно.
Статьи по теме
- ЧТО ТАКОЕ ROI: значение, как его рассчитать и руководство для бизнеса
- ЛУЧШЕЕ ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЛЯ АВТОМАТИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА: особенности и цены
- 15 лучших показателей рентабельности инвестиций в 2023 году (обновлено)
- МАРКЕТИНГОВЫЕ KPIS: эффективное руководство
Рекомендации
