Игрушки являются важной частью детства, предоставляя детям возможности для обучения, развития и развлечений. С таким количеством игрушечных компаний на рынке может быть трудно понять, какие из них являются лучшими. В этой статье будут рассмотрены ведущие производители игрушек в мире на основе таких факторов, как качество, инновации и удовлетворенность клиентов.
Обзор
В последние годы компании по производству игрушек продолжали расти из-за развивающихся экономик и желания родителей обучать, развлекать и вознаграждать своих детей с помощью игрушек. С появлением интернет-магазинов родителям стало намного проще покупать желаемые игрушки на сайте электронной коммерции, а не в розничном магазине.
Малыши, дети и дети всех возрастов любят играть с игрушками, и родители часто полностью вовлечены в это радостное, веселое и занимательное времяпрепровождение.
Классические игрушки, такие как мяч или кукла, остаются популярными. Тем не менее, детям также нравятся пазлы, игрушки ручной работы и прочные и долговечные наборы, которые стимулируют творческую игру и помогают детям учиться и развиваться.
Клиенты отдают предпочтение популярным брендам игрушек, таким как The Lego Group, Barbie, MGA Entertainment, Land of Dough, Uncle Goose, Little Builders, Mattel, Green Toys, Sand Toys и Little One, из-за их ассортимента продукции.
Ведущие производители игрушек осознали, что покупатели обращают пристальное внимание на детали производства и предпочитают нетоксичные игрушки. Производители теперь больше внимания уделяют производству игрушек из экологически чистых материалов, таких как экологически чистая древесина, полученная из ответственно управляемых лесов без негативного воздействия на окружающую среду, поскольку они являются важными факторами роста в индустрии игрушек.
Какое влияние демография оказала на мировую индустрию игрушек?
На успех/рост отрасли влияет слой ее целевого рынка, поскольку значительные изменения в нем могут увеличить/уменьшить спрос на конкретный продукт. Например, целевая группа клиентов Lego World — дети в возрасте от 1 до 15 лет, и стабильность или восходящая траектория этой демографической группы повлияет на доход от продаж Lego World. Поскольку количество детей в США остается стабильным на уровне 73-74 млн за последнее десятилетие, страна по праву является ведущим импортером детских игрушек. Германия, Япония, Франция и Великобритания также были ведущими импортерами игрушек в последние финансовые годы благодаря стабильной экономике и детскому населению.
Конкурентоспособность индустрии игрушек
Конкурентный характер этой отрасли также сохранил ее рыночную долю стабильной во время пандемии и продолжающегося ужаса рецессии. Поскольку доверие является неоспоримым фактором ведения бизнеса в любом секторе, имена, заслужившие впечатляющее доверие в мире «игр», превосходят их с точки зрения финансовых показателей.
Индустрия игрушек, в которой доминируют The Lego World, Hasbro Inc. и Mattel Inc., за последние десятилетия претерпела умеренные изменения. Несмотря на то, что цифровая эволюция захватила традиционный мир игрушек, ведущие производители игрушек быстро подхватили ее. Bandai Namco, вторая по величине компания по производству игрушек в мире, производит многомиллионные игры, такие как Tekken, Dark Souls и Ace Combat.
Дети управляют игрушками
«Взрослые дети в глубине души» также вносят свой вклад в годовой доход от продаж индустрии игрушек. Согласно опросу Ассоциации игрушек, 58% взрослых респондентов покупали для себя игрушки и игры, такие как конструкторы, настольные игры и предметы коллекционирования. Хотя выборка опроса была небольшой, она показывает, что продажи игрушек не ограничиваются определенной возрастной группой. Дети, которые выросли в 1980-х и 1990-х годах, теперь могут найти своих любимых детских персонажей/игры в игрушках разных брендов, что является еще одной причиной, по которой дети покупают игрушки.
Лучшие производители игрушек в 2023 году
№1. Лего Групп
Основываясь на стоимости бренда, датская компания Lego Group станет крупнейшей в мире компанией по производству игрушек в 2023 году. Lego превзошла Mattel и стала «крупнейшей компанией по производству игрушек по выручке» в 2015 году.
Lego Group — это семейная компания, которая производит конструкторы под брендом Lego, состоящие из взаимосвязанных пластиковых кубиков с фигурками и шестернями. Дети могут быстро собирать и соединять игрушки Lego, такие как рабочие роботы, здания и транспортные средства.
Lego Group управляет восемью тематическими парками Legoland и 388 франчайзинговыми розничными магазинами. Он также производил фильмы и видеоигры под брендом Lego. Lego Life, приложение для социальных сетей с контентом, связанным с Lego, доступно на официальном сайте Lego.
Датская компания LEGO пообещала выделить 4 миллиона долларов организациям, которые поддерживают чернокожих детей, в поддержку Black Lives Matter. Фабрика Lego перерабатывает все пластиковые отходы, кроме 1%. Чтобы сделать игрушки более экологичными, семейная компания использует в своей продукции экологичные древесные материалы.
№ 2. Бандай Намко Холдингс, Инк.
Компания является крупнейшей в мире компанией по производству игрушек по выручке и станет одной из крупнейших в мире компаний по производству игрушек по стоимости бренда в 2023 году. Bandai Namco Entertainment, дочерняя компания компании, также является третьей по величине компанией по производству видеоигр в Японии с точки зрения рыночной капитализации. и доход.
Японский конгломерат, компания по производству игрушек специализируется на парках развлечений, аниме, игровых автоматах, видеоиграх, фигурках и игрушках.
Подразделение игрушек и хобби Bandai Namco создает электронные устройства и игрушки на основе лицензий. Компании в составе подразделения проектируют, разрабатывают, создают и производят фигурки и игрушки для детей и взрослых. Он также предоставляет своим клиентам выбор домашних видеоигр и пластиковых моделей.
№3. Fisher Price
Исходя из стоимости бренда, Fisher-Price станет одним из крупнейших в мире брендов игрушек в 2023 году. Американская корпорация является дочерней компанией Mattel (совладельцами которой являются Эллиот Хэндлер и Гарольд Мэтсон). Помимо игрушек, компания продает обувь, очки, автолюльки, автомобильные аксессуары для путешествий, программное обеспечение, книги и видео.
Fisher-Price — компания по производству игрушек, которая производит развивающие игрушки для малышей, младенцев и дошкольников. Первоначально компания по производству игрушек производила долговечные деревянные игрушки, которые пользовались огромным успехом. Игрушки Fisher-Price стали синонимами Dr Doodle, Buzy Bee, Power Wheels, Disney, Dora The Explorer и Little People.
Fisher-Price утверждает, что с момента своего основания произвела около 5,000 игрушек. Игрушки для всех возрастов включают фигурки животных и людей из дерева и пластика; игровые наборы, такие как автомобили, гаражи, школы, фермы и дома; и электронные игрушки для дошкольников.
Fisher-Price, бренд Mattel, является одной из известных компаний по производству игрушек, которая решила сделать выбор в пользу экологически чистых игрушек к 2030 году и поэтому решила закупать сырье, такое как древесина, из экологически чистых лесов.
№ 4. Барби
Барби — одна из самых известных игрушек, выпускаемая американской компанией Mattel. Компания продает более одного миллиарда кукол Барби в год, что делает ее самой прибыльной, самой большой и самой популярной линейкой продуктов Mattel.
Рут Хэндлер создала модную куклу под торговой маркой Барби. Это главный герой кукол Mattel вместе со своей семьей, друзьями, кукольными домиками и различными аксессуарами. На протяжении многих лет компания также продавала винтажные куклы и фарфоровые версии Барби.
Линейка продуктов Барби расширилась за счет видеоигр и компьютерных фильмов. Она продается более чем в 150 странах, а производитель игрушек Mattel утверждает, что каждую секунду в мире продается три куклы.
Mattel заключила партнерское соглашение с китайской компанией NetEase для разработки приложений на тему Барби. Компания по производству игрушек была названа «Лучшей собственностью в мире игрушек» в 2020 и 2021 годах подряд.
№ 5. Нерф
Nerf — известный бренд игрушек, принадлежащий американской компании Hasbro. По стоимости бренда в 2023 году она заняла пятое место среди крупнейших мировых производителей игрушек.
Nerf связан с индустрией игрушек и производит оружие на основе пенопласта и другие продукты, такие как бейсбольные, баскетбольные, футбольные мячи и дротики. Со временем компания по производству игрушек дала новую жизнь существующим продуктам, добавив в свое портфолио новые предложения, такие как аксессуары, водяные пистолеты, лазертаг и видеоигры.
Самые популярные линейки продуктов Nerf включают линейку Rebelle, линейку Rival Blaster (Rival Apollo и Rival Zeus) и линейку Hyper (Hyper Rush и Hyper Mach).
№ 6. Жемчуг дракона
Основываясь на стоимости бренда, Dragon Ball японского происхождения занимает шестое место среди крупнейших мировых компаний по производству игрушек в 2023 году. Торияма создал оригинальную мангу для бренда, медиа-франшизу. Он стал одной из самых кассовых медиа-франшиз в мире за все время.
Манга была разделена и адаптирована на два аниме-сериала, Dragon Ball Z и Dragon Ball, которые транслировались в Японии в период с 1986 по 1996 год. Манга транслировалась в 80 странах и продавалась в 40 странах.
Кроме того, студия создала три телевизионных спецвыпуска, 21 полнометражный анимационный фильм и два сиквела. Фигурки, коллекционные карточные игры и видеоигры входят в число продуктов, предлагаемых крупнейшими производителями игрушек.
№ 7. Хасбро
По стоимости бренда Hasbro занимает седьмое место среди крупнейших в мире компаний по производству игрушек в 2023 году. Благодаря таким брендам компонентов, как Milton Bradley и Avon Hill, она является крупнейшим в мире производителем настольных игр.
Многонациональный конгломерат представляет собой холдинговую компанию, в которую входят такие бренды, как Nerf, Monopoly и другие. Сюда также входят продукты и товарные знаки Wizards of the Coast, Kenner и других.
Ассортимент продукции Hasbro включает игрушки, электронные игры, спортивный инвентарь, ролевые игры, варгеймы, головоломки и настольные игры.
Читайте также: ЛОГОТИП TOYOTA: что означает логотип?
№8. Хот Вилс
Hot Wheels — один из самых известных брендов игрушек, выпускаемый американской компанией по производству игрушек Mattel. По стоимости бренда она занимает восьмое место среди крупнейших мировых производителей игрушек. Hot Wheels была названа «Самой продаваемой игрушкой года в мире» в 2020 и 2021 годах подряд.
Hot Wheels производит масштабные модели автомобилей для детей, молодых людей и даже взрослых коллекционеров, которым нравятся модели ограниченного выпуска компании. Доступны управляющие игрушки, игрушечные поезда, развивающие игрушки, уличные игрушки и другие предметы.
Некоторые из крупнейших мировых производителей автомобилей предоставили производителям игрушек разрешение на производство масштабных моделей своей продукции, даже разрешив использовать оригинальный дизайн в процессе производства игрушек.
Оригинальная линейка Hot Wheels была создана как фантазийный автомобиль соучредителем Mattel Эллиотом Хэндлером. Original Sweet 16, набор гоночных треков, Twin Mill и Python — вот некоторые из известных линеек продуктов и игрушек. Hot Wheels Classics и Special Model Lines одинаково популярны среди детей всех возрастов.
№ 9. Поп-март
По стоимости бренда Pop Mart занимает девятое место среди крупнейших мировых компаний по производству игрушек в 2023 году. Китайская компания демонстрирует быстрый рост и стала важным игроком в индустрии игрушек.
Ассортимент продукции Pop Mart включает загадочные ящики для игрушек и коллекционные фигурки, пользующиеся большим спросом у покупателей. Помимо Китая, компания расширила свое присутствие в 21 стране.
№10. Мой маленький пони
My Little Pony — один из самых популярных брендов игрушек, выпускаемый американской компанией Hasbro. По стоимости бренда она занимает десятое место среди крупнейших мировых производителей игрушек.
Чтобы оставаться в центре внимания, медиа-франшиза и линия игрушек неоднократно обновлялись, придавая им современный вид. Франшиза отдавала предпочтение женщинам и взрослым фанатам.
Популярные линейки продуктов включают, среди прочего, игрушки My Pretty Pony и My Little Pony: Friendship is Magic. 24 сентября 2021 года вышло пятое поколение игрушек.
№ 11. PlanToys
PlanToys, основанная в 1981 году, заняла нишу на мировом рынке игрушек благодаря своей приверженности устойчивому развитию и высокому качеству изготовления. Этот экологически чистый бренд игрушек в 2.5 году заработал 2022 миллиона долларов и продолжает расти. Продукты этой компании продуманно разработаны для улучшения когнитивного, физического и эмоционального благополучия. Он направлен на содействие развитию ребенка через творческую игру.
№ 12. Эпоха
У Epoch был сильный баланс, объем продаж в размере 3-4 миллионов долларов и стабильная целевая группа по состоянию на конец 2022 года. Эта компания демонстрирует наиболее стабильный рост выручки из своей линейки Sylvanian Families и успешно вышла на рынки более чем 70 стран, включая Северной Америки, Европы и Азии. Стратегическое партнерство компании с международными дистрибьюторами и местными розничными торговцами обеспечивает доступность ее игрушек для потребителей, что позволяет ей сохранять сильное присутствие в мировой индустрии игрушек.
№ 13. Зеленые игрушки
Индустрия игрушек является одним из ведущих источников загрязнения окружающей среды, производя 40 тонн пластиковых отходов на каждый миллион долларов дохода. Green Toys, например, стремится снизить этот риск, предлагая творческие, творческие игрушки, сделанные из переработанных материалов, которые влияют на обучаемость. Green Toys считает, что перепрофилирование пластиковых отходов в безопасные и долговечные развивающие игрушки может значительно снизить их воздействие на окружающую среду. Эта компания недавно расширила свое распространение до Target, чтобы стать нарицательным среди людей всех возрастов. Ожидается, что в 1 году выручка компании составит 6 миллионов долларов.
№ 14. Макфарлейн Тойз
McFarlane Toys — компания, которой восхищаются за ее художественное творчество, возглавляемая продюсером и режиссером, лауреатом премий «Грэмми» и «Эмми» Тоддом Макфарлейном. К 20 финансовому году они достигли коллективного дохода от продаж в размере 2022 миллионов долларов после недавних запусков, таких как линейка коллекционных фигурок DC Multiverse в 2020 году. Бестселлерами этой игрушечной компании являются линейки DC Multiverse, The Walking Dead и NBA. , которые оживляют фигурки, комиксы DC и видеоигры.
№ 15. Playmobil
Playmobil — немецкий гигант с глобальной рыночной капитализацией около 27 миллионов долларов в 2022 году. Geobra Brandstätter Stiftung & Co. KGaA — дочерняя компания немецкого конгломерата Geobra Brandstätter Stiftung & Co. KG; Playmobil расширила свои производственные мощности в Европе и Азии, а также свои дистрибьюторские центры в Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Кроме того, по данным Statista, Playmobil имеет 91% узнаваемости бренда в Германии в категории игрушек и товаров для детей, что укрепляет ее позиции на рынке.
№ 16. Мелисса и Дуг
С 1988 года Mellisa & Doug, ведущий американский производитель игрушек, создает инновационные высококачественные развивающие игрушки для детей всех возрастов. В 2022 году компания сообщила о значительном доходе в размере около 348 миллионов долларов, что укрепило ее позиции среди ведущих производителей игрушек. Mellisa & Doug постоянно демонстрирует свою способность адаптироваться и расширяться для удовлетворения потребностей растущей клиентской базы, поскольку спрос на ее продукцию продолжает расти. В 2022 году компания сделала важный стратегический шаг, открыв распределительный центр мирового класса в Нью-Джерси, чтобы оптимизировать свои операции и рационализировать свою цепочку поставок.
№17. Равенсбургер
Ravensburger — немецкий гигант по производству игрушек, наиболее известный своими играми-головоломками. Недавно эта компания получила престижную европейскую награду в области производства игрушек в категории «Искусство и ремесла» за свой новаторский набор «CreArt — Paint By Numbers». Выручка Ravensburger в 650 финансовом году составила 2022 миллионов долларов. Эти выдающиеся результаты можно объяснить стратегической экспансией компании на быстрорастущие рынки головоломок в США и Канаде.
№ 18. Мега Бренд
По данным другой дочерней компании Mattel Inc., Mega Brands (ранее Mega Bloks) завершила 2022 финансовый год с огромными резервами продаж. В 2022 году пиковый доход от продаж этой компании составил около 678 миллионов долларов. Рост Mega Brands поддерживается эффективной цепочкой поставок, которая включает в себя передовое производственное предприятие в Монреале, Канада, и распределительные центры, стратегически расположенные по всему миру.
№ 19. JAKKS Pacific Inc.
JAKKS Pacific — гигант индустрии игрушек, базирующийся в Соединенных Штатах и работающий уже более двух десятилетий. С момента своего основания в 1995 году этот производитель создал несколько линеек, в том числе фигурки World of Nintendo, основанные на самых популярных персонажах легендарной компании видеоигр, таких как Марио, Зельда и Донки Конг. В 2022 году выручка компании составила около 700 миллионов долларов.
№ 20. Симба-Дики
Simba-Dickie — четвертый по величине производитель игрушек в Германии, который с 700 года зарабатывает 800–2021 миллионов долларов в год. Благодаря хорошо налаженной дистрибьюторской сети эта компания по производству игрушек, основанная в 1971 году, в настоящее время экспортирует свою продукцию в более чем 100 стран. Чтобы не отставать от требований рынка, этот престижный производитель предлагает все, от передовых радиоуправляемых игрушек до звуковых автомобилей. Ожидается, что выручка компании в 2022 году составит 800 миллионов долларов.
Заключение
Компании-производители игрушек осознали, что их клиенты со временем стали более заботиться об окружающей среде, поэтому они больше внимания уделяют таким деталям, как экологичные материалы, которые не оказывают негативного воздействия на окружающую среду. Компании по производству игрушек осознали важность сочетания развлечения и обучения и начали разрабатывать и производить игрушки, которые стимулируют воображение детей, а также приносят им радость и счастье.
Статьи по теме
- Нишевый маркетинг: лучшие практики и все, что вам нужно (+ бесплатные советы по исследованиям)
- ЛОГОТИП PIXAR: значение, его уникальность и история
- ЛУЧШИЕ ТОВАРЫ ОПТОВОЙ ПРОДАЖИ ИЗ ДОМА В 2023 ГОДУ
- ЛОГОТИП БАРБИ: что означает логотип? (История и эволюция)
- ЛОГОТИП LEGO: Какова история «LEGO»?
- Логотип Yeezy: кому принадлежит логотип? История и противоречия
Рекомендации
