Хотите узнать больше о влиятельных лицах? Они изменили то, как бренды и потребители используют социальные сети. Большинство брендов используют их как важную часть своего маркетингового плана, чтобы привлечь больше клиентов, увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда. Мощные влиятельные лица есть везде. Таким образом, если вы сможете убедить влиятельного лица поддержать ваш бизнес или продукт, вы сможете охватить его аудиторию, которая может быть намного больше, чем ваша собственная. Поэтому в этой статье я объясню, что такое инфлюенсер, и приведу несколько примеров маркетинга влияния в социальных сетях.
Кто такой инфлюенсер?
Инфлюенсер — это человек, который имеет влияние на вашу целевую аудиторию в вашей специальности или секторе. Влиятельные люди — это те, кто хорошо осведомлен, уважаем или проницателен в определенной теме. Поскольку они уже существуют в определенной нише, они служат хорошей отправной точкой для предприятий, стремящихся завоевать доверие. В 2017 году 85% маркетологов использовали маркетинг влияния, и 92% из них считали свои инициативы успешными.
Инфлюенсер помогает компаниям с помощью «маркетинга влияния», типа рекламы, которая устанавливает авторитет бренда на основе репутации другого человека.
См. также: ЛУЧШИЕ ВЛИЯНИЕ ИНСТАГРАММА, ЗА КОТОРЫМИ БУДУТ ПОСЛЕДИТЬ В 2023 ГОДУ
Типы инфлюенсеров
В маркетинге влиятельные лица имеют долгую историю. Первоначально предприятия полагались на харизматичных личностей, таких как спортсмены и артисты, для продвижения своей продукции с помощью рекламы на радио и телевидении. Популярность различных типов влиятельных лиц возросла из-за роста социальных сетей. Сегодня инфлюенсеры делятся на следующие группы:
- Знаменитости включают спортсменов, икон поп-культуры и художников.
- экспертиза в сфере и лидеры мнений
- Микроинфлюенсеры: люди, оказывающие влияние в социальных сетях.
- производители контента и блогеры
Сегодня социальные сети — это место, где происходит большая часть влиятельного маркетинга. Микро-инфлюенсеры и блогеры — более доступный способ для развивающихся фирм получить немедленное признание.
Как распознать влиятельного человека
Инфлюенсеры — это надежные эксперты в определенной области. Чтобы найти инфлюенсеров в социальных сетях:
- Чтобы определить популярные материалы и авторов, которые их создают, используйте такие технологии, как BuzzSumo.
- Найдите влиятельных людей с опытом работы в вашей области, выполнив поиск в LinkedIn.
- Используйте поиск по хэштегам в Твиттере, чтобы найти микролидеров мнений.
- Чтобы просмотреть текущие сообщения в блогах, относящиеся к ключевым словам для вашей отрасли, используйте Google.
- Найдите горячие темы и хэштеги для своего бренда, используя такой сервис, как Sprout Social.
Как работать с инфлюенсерами
Вы должны убедить своих влиятельных лиц сотрудничать с вами после того, как вы их идентифицировали. Инфлюенсеры пользуются большим спросом, поскольку маркетинг влияния набирает популярность. Вот несколько стратегий, чтобы войти в контакт с влиятельными людьми:
№1. Презентация им товаров и услуг
Найдите людей, которые соответствуют принципам вашего бренда, и предложите им бесплатные образцы в обмен на отзывы. Размещайте свои отзывы на своем веб-сайте, в Facebook, Twitter, Instagram и YouTube.
№ 2. Спонсорские сообщения
Найдите популярных блоггеров в своей нише и заплатите им, чтобы они написали сообщение в блоге или статью о вашем бизнесе. Работа с влиятельными лицами таким образом требует меньше времени и усилий.
№3. Гостевые посты
Попросите посетителей написать на вашем веб-сайте или попросите их разместить материал на своем веб-сайте вместо своего места.
Вы можете увидеть: СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЮТ ВЛИЯТЕЛИ ВЛИЯНИЯ В 2023 ГОДУ
Пример влиятельного лица
Ниже приведены некоторые примеры влиятельных лиц:
№1. Аксис Банк – #AxisThoughtFactory
Один из крупнейших банков частного сектора Индии, Axis Bank, разработал идею «Фабрики мыслей», своеобразного инновационного центра. «Фабрика мыслей» была создана в Бангалоре. Это высокотехнологичная цифровая лаборатория, которая тесно сотрудничает со многими замечательными стартапами. Axis Bank работал с техническим блоггером и https://www.influencer.in/, чтобы освещать его запуск в прямом эфире в блогах и Twitter. Они сотрудничали с известными техническими блоггерами, чтобы опубликовать это событие. Это также один из примеров того, как влиятельные лица сразу же написали в Твиттере и блоге об этом событии.
#TridentSocialHotel пригласил влиятельных лиц социальных сетей провести там день и рассказать в Твиттере о своем опыте, от бронирования номера до ужина и похвалы персонала. Это был первый в своем роде проект влиятельного маркетинга в Индии. В ответ на эту акцию были запущены кампании #Tweesurehunt и #Instachallenge. Участникам конкурса #Tweesurehunt были даны указания, чтобы они могли найти определенное место внутри отеля.
№3. Аллен Солли – #ShootForSolly
Стремясь привлечь молодых клиентов и продвигать брюки чинос как практичную альтернативу джинсам, Аллен Солли начал кампанию #ShootForSolly для рекламы своей линии брюк чинос, чтобы привлечь молодых клиентов и продавать брюки чинос как практичную альтернативу джинсам. В рамках кампании 22 человека из разных слоев общества надели брюки чинос Allen Solly с рубашкой из магазина в своем городе. Они обратились за помощью к удаленной команде Аллена Солли в выборе фотографа и организации фотосессии у известного памятника.
№ 4. Dunkin' Donuts - Национальный день пончиков
Компания Dunkin' Donuts и ее агент (Trilla) решили запустить уникальную акцию к Национальному дню пончика: получите пончик в подарок при покупке любого напитка. Trilla также работала с сетью цифровых талантов и развлекательной компанией Collab, чтобы создать кампанию Snapchat с оптимистичным, веселым, интересным и визуально привлекательным контентом. Пончики были лучшей частью еды. Кроме того, необходимо убедить людей пойти в их бизнес. Затем восьми влиятельным лицам было поручено создать и распространить тизерный контент. Эти люди завладели официальной учетной записью Dunkin' Donuts Snapchat и управляли ею в трех часовых поясах, включая все города США.
Влиятельные люди в социальных сетях — это люди, которые зарекомендовали себя как эксперты в своих областях. Они много пишут об этом на сайтах социальных сетей, которые им нравятся, создавая большие группы заинтересованных, увлеченных людей, которые активно следуют их мнению. Маркетологи восхищаются влиятельными лицами в социальных сетях, потому что они могут создавать тренды и убеждать своих подписчиков покупать товары, которые они продвигают.
В отличие от обычных знаменитостей, которые часто делятся, рекламируют и обсуждают свою работу, влиятельные лица постоянно создают, публикуют и взаимодействуют со своими поклонниками. Они вызывают любопытство среди своих поклонников, разжигают дискуссии и устанавливают тенденции. Иногда они работают с компаниями для продвижения своих товаров и услуг.
Выбранный вами навык подпадает под одну из следующих групп:
№1. Знаменитости
Знаменитости, видные деятели и политики имеют до 5% активности на каждый пост и 5 миллионов подписчиков. Их репутация и отличительный бренд являются источниками их влияния.
№ 2. Макро-инфлюенсеры
Это те, у кого меньше миллиона подписчиков, и на их посты приходится до 10% вовлеченности. Они являются экспертами в определенной области. Что угодно может быть включено, от путешествий до развития бизнеса.
№3. Микро-инфлюенсеры
Это пользователи, которые имеют не менее 500 подписчиков и постоянно получают более 25% участия в своих сообщениях. Эти люди формируют искренние связи бренда со своей целевой аудиторией и испытывают к ней особую привязанность. Такие обширные связи в конкретной специализации могут привести к потенциально удивительным маркетинговым преимуществам для любой компании, желающей работать с этим человеком.
На социальные сети приходится значительная часть власти, которой обладают влиятельные лица в социальных сетях. Вам могут быть любопытны типы людей, которые могут влиять на других в социальных сетях, когда вы задаетесь вопросом, кто такой влиятельный человек в социальных сетях. Все просто: «Почти все». Почему? Пока есть люди, которым интересна рассматриваемая тематика, интерес всегда будет.
В число влиятельных лиц в социальных сетях входят такие люди, как блогеры, пользователи YouTube и Instagram. Это гарантирует, что ваше сообщение актуально для вашей аудитории и своевременно.
№1. Определите свою аудиторию
Таргетинг может создать или разрушить бизнес. Многие продукты и бренды могут охватить большую аудиторию, но что на самом деле способствует развитию устойчивой и существенной клиентской базы, так это понимание нюансов того, кто будет связываться с вашим продуктом или брендом.
№ 2. Понимание контент-стратегии
Несмотря на его сложность, убедитесь, что вы пишете простым языком, создавая материал для зрителей. Подумайте какое-то время, как ваша целевая аудитория интерпретирует эти данные или сообщение.
№3. Будьте реалистом при создании истории
Если история преподнесена интересным и самобытным способом, зрители сочтут ее более убедительной и впечатляющей. Страница станет более захватывающей в результате эмоциональных реакций на различные истории, так как каждому будет что оценить и чем поделиться.
№ 4. Сохраняйте последовательность
Постоянный обмен интересными статьями и сообщениями повысит их запоминаемость в глазах вашей аудитории. Если блогер или влиятельный человек не публикует регулярно качественный и полезный контент, его поклонники перестанут следить за его страницей.
Influencer маркетингу
Чтобы рекламировать один из своих продуктов или услуг с помощью маркетинга влияния, бренд сотрудничает с влиятельным лицом в Интернете. В маркетинге влияния некоторые коалиции брендов и влиятельных лиц менее формальны, чем это, и работают только на повышение узнаваемости бренда.
Маркетинг влияния объединяет традиционные и современные маркетинговые методы. Он модернизирует концепцию, превращая одобрение знаменитостей в маркетинговую кампанию, ориентированную на контент. Это самая важная часть влиятельного маркетинга: компании и влиятельные лица работают вместе для достижения целей кампании. Однако в влиятельном маркетинге участвуют не только известные люди. Вместо этого в центре внимания оказываются влиятельные люди, многие из которых не считают себя известными в обычном смысле этого слова.
Замечательный рост маркетинга влияния
Каждый год мы проводим онлайн-опрос, чтобы узнать, что компании думают о состоянии маркетинга влияния. Результаты обнадеживают и демонстрируют, что потребители действительно выбирают маркетинг влияния в качестве предпочтительной формы продвижения. Таким образом, они включают:
№1. Поиски «Influencer Marketing» значительно увеличились
Поиски в Google по запросу «маркетинг влияния» увеличились на 465% с 2016 года. В настоящее время это популярная тема, которая вызвала интерес к знаниям о маркетинге влияния, а также веб-сайтах и компаниях, которые его предлагают.
№ 2. Платформы и компании Influencer Marketing выросли более чем на 100% за последние два года
Поскольку маркетинг влиятельных лиц становится все более и более популярным, компании постоянно разрабатывают платформы, помогающие выявлять и находить влиятельных лиц, а также упрощать и упрощать процесс как для брендов, так и для влиятельных лиц. Многие компании сейчас концентрируются на предоставлении услуг в области маркетинга влияния.
№3. Многие фирмы теперь выделяют средства как на маркетинг влияния, так и на контент-маркетинг.
Поскольку контент-маркетинг стал настолько популярным, 59% маркетологов теперь выделяют на него определенные ресурсы. HubSpot говорит, что 70% респондентов используют контент-маркетинг, что делает эту цифру очень печальной. Очевидно, что некоторые компании, использующие контент-маркетинг, финансируют его за счет более высоких расходов на маркетинг.
№ 4. Большинство компаний намерены увеличить свои расходы на маркетинг влияния
Компании явно видят в этом направление, в котором они хотят двигаться, поскольку 62% респондентов уже занимаются маркетингом влияния и хотят увеличить свои расходы в 2023 году. Только 7% компаний указали, что они сократят или откажутся от маркетинга влияния.
№ 5. Большинство маркетологов считают, что маркетинг влияния эффективен
Маркетологи и компании ценят маркетинг влияния, что видно из того, сколько нового контента создается прямо сейчас. 90% участников исследования считают маркетинг влияния успешной маркетинговой тактикой. Поскольку это число не сильно изменилось с 2017 года, очевидно, что люди будут продолжать ценить инфлюенсер-маркетинг.
Как стать влиятельным лицом
Теперь, когда мы обсудили, кто такие влиятельные лица, чем они занимаются и как это связано с бизнесом и их брендом, давайте посмотрим, как стать влиятельным лицом.
№1. Найдите свою нишу
Первый шаг к тому, чтобы изменить ситуацию к лучшему, — это определить области, в которых вы можете повысить ценность. Опять же, наличие инженерного образования не делает человека влиятельным в сфере технологий. У вас есть выбор: давать советы по красоте или создавать политически корректный контент. Инфлюенсеры обычно предпочитают писать о предмете, которым они увлечены. Однако на одной страсти далеко не уедешь; вам также нужны навыки или знания для его поддержки. Если вы этого не сделаете, у вас быстро закончится интересный материал.
Следующим шагом будет выбор веб-сайта, на котором будут размещены все ваши материалы. Хотя законно иметь профили на многих платформах, лучше ограничиться одним. Платформа, которую вы решите использовать в качестве основной, может зависеть от вашей ниши. Если вы специализируетесь на программировании, вы можете, например, выбрать YouTube. Если вы специалист в области моды, Instagram — дополнительный выбор. У него более сильная визуальная составляющая.
№3. Распознавайте свою цель и обновляйте информацию
Вы должны делиться только самой актуальной и полезной информацией. Вы можете подумать о том, чтобы поделиться текущими фактами. Следите за новыми тенденциями и достижениями в вашей отрасли, а также в этой области. Но очень важно понять, чего хочет ваша аудитория. Если вы этого не сделаете, они могут начать терять интерес. Для этого используйте инструменты аналитики, чтобы определить темы, которые больше всего интересуют вашу аудиторию. Затем вы можете изменить свое письмо после этого.
№ 4. Привлекайте своих сторонников, обращая внимание на ваших критиков
И изучение ваших подписчиков, и взаимодействие с ними имеют решающее значение. Вы сохраните их интерес и заставите их хотеть большего, делая это. Взаимодействие с ними имеет два преимущества: во-первых, вы узнаете, что они хотят видеть больше. Во-вторых, это улучшает то, как покупатели видят ваш бренд, и придает ему истинное человеческое прикосновение.
Вы также должны осознавать возможность того, что ваша работа может быть подвергнута критике, чтобы установить связь с вашей аудиторией. Заказ выполнен! Просто относитесь к критике серьезно и помните о ней.
№ 5. Организуйте свой контент и будьте искренними
Если вы хотите стать влиятельным лицом, вы должны практиковаться в организации материалов, которые вы будете создавать и распространять среди своей аудитории. Разработайте стратегию своих действий. Поскольку вы в конечном итоге хотите заинтересовать свою аудиторию, планирование соответствующего контента для вашей области должно быть частью этого. Вы также должны горячо верить в идеи, которые вы поддерживаете, или бренды, которые вы поддерживаете. Аутентичность вызывает интерес. Интерес также поддерживает жизнь вашего бренда.
№ 6. Будьте надежным
Вы, наверное, слышали поговорку «С глаз долой, из памяти». В результате важно поддерживать последовательность. Ваши посты будут читать чаще, если вы будете публиковать их чаще. На самом деле, это поможет расширить вашу фан-базу. Вы можете использовать различные инструменты планирования, такие как Hootsuite или Planoly, чтобы убедиться, что ваши сообщения регулярно доходят до вашей аудитории в нужное время.
Кто самый известный инфлюенсер?
- 443 миллиона человек следят за Криштиану Роналду.
- У Кайли Дженнер 339 миллионов подписчиков.
- У Лионеля Месси 328 миллионов подписчиков.
- У Селены Гомес 320 миллионов подписчиков.
- У «Скалы» Дуэйна Джонсона 315 миллионов подписчиков.
- сотрудничество бренда с крупными влиятельными лицами.
Получают ли влиятельные лица деньги?
Типичный влиятельный человек зарабатывает от 30,000 100,000 до 50 50,000 долларов в год на продвижении продуктов. Тем временем рекламные публикации стоят от 1 до 250,000 100,000 долларов. Инфлюенсеры с XNUMX миллионом подписчиков могут зарабатывать до XNUMX XNUMX долларов за каждый спонсируемый пост или более XNUMX XNUMX долларов.
Что делают инфлюенсеры весь день?
Они часто публикуют сообщения на эту тему в предпочитаемых ими социальных сетях, где собирают значительные фан-базы восторженных, активных людей, внимательно прислушивающихся к их мнению.
Сколько подписчиков вам нужно, чтобы стать влиятельным лицом?
Нано-инфлюенсер: человек с 1,000–10,000 10,000 подписчиков. Микроинфлюенсер — это человек с 50,000 50,000–500,000 500,000 подписчиков. Инфлюенсер среднего уровня: 1,000,000 XNUMX–XNUMX XNUMX подписчиков. Макро-инфлюенсер: кто-то с XNUMX XNUMX–XNUMX XNUMX XNUMX подписчиков.
У Кайли Дженнер, звезды реалити-шоу и американского влиятельного лица, 450 миллионов подписчиков. Охват этой деловой женщины и светской львицы не имеет себе равных среди многих других деятелей социальных сетей.
Почему влиятельным лицам так много платят?
Как правило, влиятельный человек зарабатывает деньги, влияя на решения о покупке других людей.
Рекомендации
- заслуженный.org
- www.influencermarketinghub.com
- nfi.edu
- sproutsocial.com
- mygreatlearning.com
Мы также рекомендуем
- Сколько зарабатывают влиятельные лица Instagram в 2023 году? (Подробный анализ)
- ЛУЧШИЕ ВЛИЯНИЕ ИНСТАГРАММА, ЗА КОТОРЫМИ БУДУТ ПОСЛЕДИТЬ В 2023 ГОДУ
- КАК ЗАРАБОТАТЬ В INSTAGRAM В 2023: 7 лучших способов
- МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ в 2023 году: что нужно знать!! (Подробно)
- ЛИЧНЫЙ БРЕНД: эффективные советы по личному брендингу с примерами
