Маркетинг всегда был о том, чтобы не класть все яйца в одну корзину. Объединение — это то, о чем идет речь, и поиск нескольких каналов для привлечения внимания всегда был успешным. Давайте рассмотрим скрытую рекламу, стратегию, позволяющую отслеживать результаты, которая безопаснее и может оправдать маркетинговые расходы.
Что такое скрытая реклама?
Реклама под линией — это стратегия, при которой продукты рекламируются в средствах массовой информации, отличных от радио, телевидения, печати и кино. Прямые почтовые кампании, маркетинг в социальных сетях, торговые выставки, каталоги и целевой маркетинг в поисковых системах являются одними из наиболее важных методов скрытого маркетинга. Методы скрытой рекламы, как правило, дешевле и более целенаправленны, чем стратегии чистой прибыли.
Примеры скрытой рекламы
Ниже приведены основные примеры скрытой рекламы.
№1. Целевой интернет-маркетинг
Рекламные кампании могут быть ориентированы на определенные группы, например, на людей определенного возраста или на компании определенной отрасли. Например, LinkedIn позволяет маркетологам нацеливать рекламу на боковой панели на конкретных людей в зависимости от их работы или групп, к которым они принадлежат на сайте.
№2. Прямая почтовая рассылка
Корпорации по-прежнему рассылаются по почте, особенно пожилым людям, которые не так часто находятся в сети, как молодые поколения. Каталоги и открытки остаются популярными и эффективными маркетинговыми инструментами.
№3. Выставки и презентации
Компании обычно представляют свои продукты и услуги через местные торговые палаты. Банки проводят ипотечные семинары, чтобы ответить на вопросы об ипотеке, процентных ставках и возможной стоимости дома, а также найти новых клиентов по кредитам.
Конечно, идеального маркетингового инструмента, который всегда работает, не существует. Вот почему компании обычно подписываются на несколько стратегий. Например, компания может рассылать листовки по почте о предстоящем мероприятии, которое компания проводит в местном конференц-центре.
Реклама под чертой (BTL-маркетинговые идеи)
Под строкой маркетинговые идеи находятся:
№1. Фотобудки
Фотобудки для мероприятий производят шум в нынешней обстановке своим присутствием на каждом мероприятии. Идея продвижения любого мероприятия, будь то корпоративное или личное, с помощью фотобудки было правильным выбором. Немного оцифровки в фотобудках для общественных мероприятий быстро привлекает внимание публики. Это позволяет им развлекаться, получая при этом все внимание общества. Фотобудки позволяют посетителям нажимать на событие, следуя инструкциям на сенсорном экране. Это позволяет пользователю добавлять некоторые фильтры и макеты разделов.
Загрузив изображение с хэштегом события, вы мгновенно создадите впечатление о своем изображении, пока ваше событие находится в тренде на социальных платформах. Вот исчерпывающее руководство по всем типам фотобудок.
Кто не любит сюрпризов? Я не думаю, что кто-то откажется от этого. В то же время Tweet Cafe или Social Cafe могут превратить ваше мероприятие в законодательницу моды на платформах социальных сетей и сосредоточиться на вашем бренде.
Это идеальный способ привлечь больше аудитории, предложив неожиданные подарки. С помощью простого твита с хэштегом события и определенным номером ящика кампания вашего бренда охватит многих активных пользователей и побудит их стать ее частью. Это приводит к большему охвату бренда без географических границ.
Твит-кафе играет важную роль в экспериментальных маркетинговых решениях, которые приводят к успеху кампанию бренда на социальных платформах.
Стена социальной мозаики — один из самых эффективных способов организации вашего мероприятия в социальных сетях. Смартфоны всегда остаются на месте. Участники вашего мероприятия, как правило, фотографируют на протяжении всего мероприятия. Все фотографии, сделанные на мероприятии, можно было просмотреть на стене из фотомозаики, которая суммирует все мероприятие для посетителей, если они что-то пропустили.
Вы можете наслаждаться цифровым альбомом мероприятия, не запрашивая фотографии. Следите за обновлениями в реальном времени или используйте хэштеги событий, чтобы найти фотографии вашего мероприятия в социальных сетях.
№ 5. 3D голографический
Вентилятор с 3D-голограммой обеспечивает веселье и волнение. 3D-голограмму можно отображать без 3D-очков. Мероприятие, использующее голографическое 3D в качестве BTL-мероприятия, мгновенно становится притчей во языцех, а также становится тенденцией для других брендовых мероприятий, чтобы последовать их примеру.
Голографическое 3D — это уникальное экспериментальное технологическое решение, которое позволяет брендам выделять свои продукты самым инновационным способом и позволяет посетителям мероприятия нажимать на них. Сделайте ваше мероприятие громким с вашим выдающимся присутствием и новаторским подходом к привлечению внимания аудитории.
Преимущества Реклама «под чертой»
Давайте посмотрим на преимущества использования подстрочного типа маркетинга.
№1. Прямой контакт между клиентами и брендами
Деятельность BTL позволяет напрямую общаться между брендами и клиентами. Прямое общение помогает клиентам лучше понять продукт и сочетает в себе и то, и другое на личном уровне. Это помогает брендам понять модели покупок и поведение клиентов. BTL-маркетинг включает в себя активацию бренда, активацию торгового центра, маркетинг по электронной почте, телемаркетинг, выставки и многое другое.
Его деятельность помогает вам достичь своей цели и одновременно охватить целевую аудиторию. Активации BTL могут привести к еще большей лояльности к бренду. Сегодняшние маркетологи используют интерактивные технологические решения для усиления своих брендов. Хэштеги в Instagram, принтеры, фотобудки Social 360, Tweet Cafe, Photo и GIF Booth — вот некоторые из стандартных практик, используемых агентствами по активации бренда.
№ 2. Повысить узнаваемость бренда
BTL-мероприятия помогают маркетологам распространять информацию о бренде. Помогите людям установить связь с брендом и объясните преимущества бренда. BTL-активации помогают привлечь больше клиентов, увеличивая лиды бренда. Инновационные и креативные BTL-мероприятия сегодня являются предпочтительной маркетинговой стратегией для маркетологов, поскольку они создают нишу для бренда. Это помогает бренду подчеркнуть свое присутствие на рынке.
№3. Охватите свою целевую аудиторию
BTL-активации помогут вам охватить целевую аудиторию. Когда у вас есть желаемая цель, вы можете планировать соответственно. Независимо от того, активируете ли вы торговый центр, бренд или принтер хэштегов, вам необходимо знать свою целевую аудиторию. BTL-акции помогут вам найти нужного потребителя.
№ 4. Выделяет ваш бренд
Инновационная деятельность BTL помогает вашему бренду оставаться на шаг впереди конкурентов. Появились миллионы торговых марок, а телевидение наводнено рекламой. Некоторые бренды теряются в беспорядке, и их сообщение не доходит до аудитории.
BTL-мероприятия позволяют брендам представить свою продукцию целевой группе. Это дает брендам платформу для передачи своего маркетингового сообщения своей аудитории. Это также помогает бренду выделиться, не теряясь в беспорядке.
№ 5. Развивайте доверие к бренду
Активность BTL возросла с появлением экспериментальных маркетинговых решений. Это дает немедленные результаты и создает положительный имидж бренда. Это позволяет бренду представить свои продукты своей целевой аудитории, что не только приводит к продаже продукта, но и помогает построить отношения между клиентом и брендом. Положительный имидж бренда ведет к увеличению продаж.
№ 6. Оказывайте влияние на аудиторию
По сравнению с традиционными маркетинговыми мероприятиями BTL-акции помогают больше воздействовать на аудиторию. Это делает бренд незабываемым и повышает ценность сувенира. BTL-мероприятия вовлекают аудиторию и дают ей возможность взаимодействовать. Будь то BTL-активность, активация торгового центра или выставки или новейшие экспериментальные маркетинговые решения, такие как принтер хэштегов или фотобокс, они помогают бренду привлечь аудиторию и оказать на нее положительное и сильное влияние.
№ 7. Дайте аудитории почувствовать ваш продукт
Вы должны были найти бесплатные образцы продукции, когда вы посетили рынок. Сбор и генерация доказательств — одна из многих форм деятельности BTL. Семплинг — одно из самых эффективных мероприятий в BTL-маркетинге, так как знакомит аудиторию с вашим брендом. Это дает им представление о продукте, что приводит к повторным продажам.
Семплинг позволяет покупателям потрогать и ощутить продукт. Это эффективная маркетинговая мера по ознакомлению потребителя с продукцией. Когда люди знакомятся с продуктом, они могут быть уверены в его качестве. Это может сделать их лояльными к бренду и помочь ему в долгосрочной перспективе.
Каковы 7 видов рекламы
В современном мире существуют следующие виды эффективной рекламы:
- Реклама в социальных сетях.
- Нативная реклама.
- Реклама в эфире.
- Наружная реклама
- Платная поисковая реклама.
- Показать рекламу.
- Печатная реклама
Надстрочная реклама против надстрочной рекламы
Надстрочная реклама предназначена для охвата массовой аудитории. Лучшим примером ATL-маркетинга является реклама Суперкубка, которая стоит миллионы долларов всего за несколько секунд эфирного времени, но сразу достигает десятков миллионов людей по всему миру. Статистика показывает, что многие из этих зрителей могут не совпадать с типичными целевыми клиентами компании.
Напротив, реклама ниже линии достигает меньшего количества людей, но более избирательна в отношении аудитории. В большинстве случаев суть заключается в том, что рекламодатели проводят обширные исследования рынка, чтобы определить целевую нишу покупателей, которые с наибольшей вероятностью купят продукты. Как только целевая аудитория будет определена, реклама ниже линии будет доходить до потребителей более личным и прямым способом.
Широкая сеть создается над чертой по сравнению с тем, что под чертой, с использованием пресловутой удочки через прямую почтовую рассылку, личные контакты на выставках или результаты платных поисковых систем, которые отображаются, когда потребители вводят запросы.
Что такое ATL и BTL Примеры
Маркетинг ATL предполагает использование основных средств, таких как телевидение, радио, печатные СМИ, Интернет и т. д., для продвижения бренда и повышения осведомленности аудитории. Напротив, BTL-маркетинг использует нетрадиционные методы, такие как рассылка по почте, телемаркетинг, спонсорство и так далее.
Рекламные щиты ATL или BTL?
Как указывалось ранее, ATL предназначен для охвата более широкой аудитории. Каким бы большим ни был рекламный щит, он все равно ограничен определенной средой и не имеет возможности достучаться до аудитории за его пределами. По сути, рекламные щиты являются примером скрытой рекламы.
Google Реклама BTL или ATL?
В некоторых случаях реклама Google может быть примером рекламы «Под чертой». BTL-реклама — это тип маркетинга, направленный на охват определенных демографических групп. Например, кампания прямого телемаркетинга, нацеленная на определенные предприятия, кампания Google Adwords, ориентированная на определенную аудиторию, или раздача листовок в определенном месте.
Реклама в Facebook BTL или ATL?
ATL может включать общие публикации брендов Facebook, массовую рекламу Facebook (с более широким таргетингом), медийную рекламу Google и кампании массовой рассылки.
Каковы 4 типа медийной рекламы
Ниже приведены примеры медийной рекламы: ретаргетинговая (или ремаркетинговая) реклама, адаптивная реклама, нативная реклама и социальная реклама. Кроме того, существует множество возможностей для таргетинга на медийную рекламу, включая тематический, контекстный и таргетинг по интересам.
Что такое сквозная реклама?
Рекламная стратегия «сквозь линию» включает в себя как надстрочную, так и подстрочную коммуникацию.
Заключение
Деятельность BTL продемонстрировала свою важность для маркетинговых тенденций и теперь используется всеми другими брендами для победы над конкурентами.
Сделайте свой бренд более заметным и увеличьте продажи с помощью BTL-мероприятий. Ускорьте свою маркетинговую игру с помощью последних тенденций и идей маркетинговой деятельности BTL с помощью опытного агентства по активации бренда. Пришло время обратиться к вашей неиспользованной аудитории самым инновационным способом.
Часто задаваемые вопросы о рекламе ниже строки
Что такое ATL и BTL в маркетинге на примерах?
Маркетинг ATL использует основные средства массовой информации, такие как телевидение, радио, печать, Интернет и т. Д., Для рекламы бренда и повышения осведомленности целевой аудитории. Маркетинг BTL, напротив, использует нетрадиционные каналы, такие как спонсорство, телемаркетинг и рассылки по почте.
Что такое активация BTL?
Активации BTL приводят к ряду действий, в которых используются творческие концепции для привлечения своей аудитории. Прямые почтовые кампании, торговые выставки, каталоги, мероприятия по продвижению брендов, телемаркетинг, бесплатные образцы и выставки всегда были опорой BTL-маркетинга.
Являются ли социальные сети ниже уровня рекламы?
Рассмотрите возможность использования адаптированной рекламы в социальных сетях, чтобы вы могли охватить только тех, кто заинтересован в данном товаре или услуге. например, бизнес-сайт, прямые маркетинговые кампании по электронной почте, отраслевые брошюры и т. д.
Мы также рекомендуем:
- Маркетинговая среда: определение, концепция и лучшие практики (+ тематические исследования)
- ПАРТНЕРСКИЙ МАРКЕТИНГ: определение, принцип работы и преимущества
- Целевой маркетинг: все, что вам нужно знать
- Стратегия выхода на рынок: определение и лучшие способы создания с нуля (+ подробное руководство)
- СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: Основное руководство с практическими примерами(
- КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА
1 комментарий
Замечательное объяснение.