Woolworths Group представила новый дизайн логотипа в начале 2022 года, чтобы «лучше отразить свою эволюцию, а также то, что представляют ее коллективные платформы и предприятия». Классический логотип компании, на котором было изображено ее название вместе с пятью брендами, окрашенными в пять разных цветов, был заменен новым фирменным стилем. При этом традиционный деловой логотип Woolworths остался без изменений.
Но что стоит за старым и новым логотипом Woolworths Group? В этой статье мы рассмотрим историю логотипа Woolworths Group, начиная с его скромного зарождения и заканчивая нынешним элегантным и современным дизайном. Мы также обсудим значение логотипа и его значение для компании.
Обзор
Розничная компания была основана в 1931 году. В том же году Макс Зонненберг и его сын открыли первый магазин Woolworths в Кейптауне. Сейчас эта розничная сеть насчитывает более 600 магазинов в Южной Африке и 65 магазинов в других африканских странах.
Несмотря на то, что логотипу Woolworths уже более 80 лет, дизайн фирменного стиля остается в значительной степени неизменным на протяжении многих лет. Произошло только одно незначительное изменение. Смысл, связанный с выбранным цветом, шрифтом и формой знака, заключается в простоте, балансе и стабильности.
Эволюция логотипа Woolworths
1960-1972
В дизайне этой эпохи была сплошная черная заглавная буква «W» внутри верхней части треугольника с разбросанными под ней пятизвездочными символами. Внутренняя часть треугольника была белой с толстым черным контуром.
1972-1987
Логотип Woolworths в то время представлял собой стилизованную красную букву «W», расположенную под красной надписью «Woolworths», написанной заглавными буквами. Значок «W» выглядел как две одинаковые сумки для покупок, расположенные рядом друг с другом.
1987 - 2007
С 1987 по 2007 год Woolworths использовала слоган «The Fresh Food People», который до сих пор используется в некоторых австралийских городах, таких как Иствуд и Бурагун.
Выделенная курсивом фраза «The Fresh Food People» зеленого цвета расположена над красной надписью «Woolworths» между тремя красно-белыми полосами в дизайне.
2007-2012
Нынешняя стилизованная зеленая буква «W» Woolworths была представлена в 2007 году. Значок состоит из двух зеленых яблок, которые перекрываются, образуя букву «W». Красная надпись «Woolworths» была размещена под значком, над слоганом «люди, которые едят свежие продукты».
2012-2014
Предыдущий дизайн логотипа Woolworths был сохранен в течение этого короткого периода, но красный цвет был удален из цветовой схемы. Чтобы отразить свое обещание поставлять своим клиентам свежие австралийские продукты, компания изменила свой слоган с «люди свежих продуктов» на «люди свежих продуктов Австралии».
За это время был возрожден первоначальный слоган Woolworths «люди свежей еды». Зеленый стилизованный значок «W» и надпись «Woolworths» были сохранены.
2015 – сегодня
Нынешний зеленый стилизованный значок «W», представляющий Woolworths, впервые появился в 2007 году, и с тех пор словесный знак и слоган претерпели несколько незначительных изменений. Новый рукописный вариант слогана Woolworths начал появляться в каталогах в конце сентября 2015 года.
шрифт
Словесный знак «Woolworths» в версии 2010 года выделен жирным шрифтом без засечек, а буквы меньше по размеру, чем в старом логотипе Woolworths. Все кажется простым и понятным.
Цвет
Цветовая гамма компании всегда была черно-белой. Логотип также может быть представлен в перевернутом цвете: черная буква «W» в белом квадрате и слово «Woolworths» белого цвета на черном фоне.
Белый ассоциируется с открытостью и чем-то позитивным, тогда как черный ассоциируется с профессионализмом. Эта цветовая схема представляет приверженность качеству и балансу.
Вулвортс: История
Woolworths (также известная в Австралии как Woolies) — сеть продуктовых магазинов и супермаркетов, принадлежащая Woolworths Group. В 2019 году это была крупнейшая сеть супермаркетов в Австралии, на долю которой приходилось 33% рынка.
Woolworths продает бакалею (овощи, мясо, фрукты, фасованные продукты и т. д.), журналы, товары для здоровья и красоты, DVD-диски, канцелярские товары, товары для детей и домашних животных, а также товары для дома. К 30 июня 2020 года будет 64 продуктовых магазина Woolworths Metro и 987 супермаркетов Woolworths.
Woolworths Online (ранее HomeShop) — это служба доставки на дом и услуга «нажми и забери», предлагаемая супермаркетами Woolworths.
История с самого начала
Эрнест Уильямс, Перси Кристмас, Стэнли Чаттертон, Сесил Скотт Уэйн и Джордж Крид основали Woolworths Group (ранее Woolworths Limited) в Австралии в сентябре 1924 года.
В декабре 1924 года квинтет открыл свой первый магазин «Woolworths Stupendous Argain Basement» в Imperial Arcade в Сиднее. Когда открылся первый магазин, у супермаркета было всего 29 акционеров, и казалось, что никто не заинтересован в ускорении роста бренда. Однако по мере инвестирования большего капитала и продолжения деятельности дивиденды компании увеличились с 5% до 50% к третьей годовщине ее деятельности.
После декабря 1924 года, когда по всей Австралии открылось больше магазинов Woolworths, ими заинтересовалось все больше покупателей. Магазины Woolworth начали продавать разнообразные товары, предлагая самые низкие цены, а также гарантии возврата денег. Woolworths был первым в мире универсальным магазином, в котором в 1926 году были установлены печатные кассовые системы, установившие стандарты инноваций.
Woolworths открыла свой второй супермаркет на Куин-стрит в Брисбене в августе 1927 года. Два года спустя Woolworths открыла свой первый магазин в Новой Зеландии, но теперь компания известна как Countdown. К 1940 году магазины Woolworths были в каждом штате Австралии.
Поскольку дела у Woolworths и ее филиалов шли хорошо, компания начала экспериментировать с расширением своей продуктовой коллекции — все больше магазинов стали продавать свежие овощи и фрукты, а также широкий выбор продуктов питания.
Читайте также: Логотип Goldman Sachs: история, эволюция и все, что вам нужно
Woolworths открыла свой первый магазин самообслуживания в Беверли-Хиллз, Сидней, в 1955 году. Компания открыла свой первый супермаркет в Dee Why в 1958 году, а затем свой первый специализированный супермаркет в Warrawong в 1960 году. Woolworths открыла свой первый универмаг в Тамворте. , Новый Южный Уэльс, в 1976 году, постепенно специализировавшись на бакалейных товарах.
Супермаркеты Woolworths и Coles прекратили выдачу одноразовых пластиковых пакетов на кассе в 2018 году, следуя примеру Aldi, третьей по величине сети супермаркетов в Австралии. В течение следующих трех месяцев использование пластиковых пакетов в Австралии сократилось на 80%, в результате чего на свалки попало на 1.5 миллиона пластиковых пакетов меньше. В том же году Woolworths обязалась исключить из своей продукции 180 тонн пластиковой упаковки.
лозунги
После внедрения новых практик компании в отделах свежих продуктов в 1987 году Woolworths придумала выражение «Люди свежих продуктов».
В 2012 году слоган был немного изменен на «Люди свежих продуктов Австралии», что отражает тот факт, что супермаркеты Woolworths продавали 96% свежих продуктов, выращенных в Австралии. В новой серии телевизионных рекламных роликов компания возродила свой первый слоган «The Fresh Food People» в 2014 году.
Приобретения
Woolworths Ltd приобрела все 32 магазина Cash & Carry в Брисбене в 1958 году. Позже известные продуктовые магазины Брисбена были переименованы в Woolworths.
Woolworths Ltd приобрела два тасманских продуктовых бренда Purity и Roelf Vos в 1982 году и 18 лет спустя превратила их в магазины Woolworths.
Woolworths приобрела Australian Safeway Proprietary Limited в 1985 году после того, как в 1962 году в страну пришла гигантская американская сеть супермаркетов Safeway Inc. В обмен на 19.99% акций Woolworths Limited компания приобрела все офисы Safeway и права на наименование. Safeway управляла 126 магазинами в Новом Южном Уэльсе, Квинсленде и Виктории.
Все магазины Safeway в Новом Южном Уэльсе и Квинсленде были переименованы в Woolworths, но большинство магазинов Safeway в Виктории остались открытыми. В июне 2017 года Woolworths объявила, что переименует магазины Safeway в Woolworths.
Программы лояльности
Программы лояльности Woolworths включают в себя различные стимулы для клиентов делать покупки в их продуктовых магазинах и супермаркетах, такие как субсидирование цен на топливо на заправочных станциях Caltex и ныне несуществующей Woolworths Plus Petrol. Скидки варьировались от 2 до 10 центов за галлон бензина и предоставлялись за покупки, превышающие определенные пороговые значения.
Ежедневные вознаграждения и кредитные карты
В сентябре 2007 года Woolworths начала тестирование программы Everyday Rewards в западно-центральной части Нового Южного Уэльса. Everyday Reward — это карта, которая автоматически отслеживает покупки в супермаркетах Woolworths и скидки на топливо, избавляя клиентов от необходимости хранить бумажные купоны. Кроме того, это позволяет Woolworths отслеживать покупки, предлагать клиентам соответствующие рекламные акции и проводить маркетинговые и демографические исследования.
Это произошло после того, как компания объявила, что через год выпустит кредитную карту общего назначения. Владельцам кредитных карт с картами общего пользования были выданы поощрительные ваучеры, которые можно было использовать в любом супермаркете или продуктовом магазине Woolworths. Вскоре после этого Woolworths объявила, что в августе 2008 года выпустит свою карту Everyday Money MasterCard, которая позволит покупателям зарабатывать карты для покупок, которые можно использовать в любом магазине Woolworths.
Woolworths объявила, что развернет свою программу Everyday Rewards по всей стране после судебного разбирательства в Новом Южном Уэльсе. Внедрение началось в Северной территории и Южной Австралии в середине февраля 2008 г., а остальные штаты (кроме Тасмании) последовали этому примеру к 31 мая 2008 г. Клиенты в Новом Южном Уэльсе получили 50,000 XNUMX карт в рамках пилотной программы.
Читайте также: Логотип Berkshire Hathaway: эволюция и история
Woolworths объявила в июне 2008 года, что более 1 миллиона клиентов были выпущены и зарегистрированы с помощью карты. Два месяца спустя покупателям было выдано 3.8 миллиона карт Everyday Rewards, при этом было зарегистрировано 2.4 миллиона.
Владельцы карт Everyday Rewards имели право на получение жетонов Qantas Frequent Flyer через свои карты, начиная с июня 2009 года. Те, кто успешно привязал свою карту Everyday Rewards к своей карте часто летающих пассажиров Qantas, могли заработать 1 балл Frequent Flyer за каждый доллар, потраченный в любом магазине Woolworths на сумму выше 30 долларов.
В ответ на отзывы клиентов Woolworths внесла существенные изменения в свою программу Everyday Rewards в августе 2016 года. Держатели карт Everyday Rewards будут получать по одному баллу за каждый доллар, потраченный на соответствующие продукты на заправочных станциях Caltex Woolworths и в супермаркетах Woolworths. Когда покупатель наберет 2000 баллов, он получит скидку в размере 10 долларов на следующую покупку в любом супермаркете Woolworths.
Покупателям также было разрешено накапливать свои скидки до праздничного сезона, что позволяло им использовать их с 1 декабря по 1 января каждого года. Woolworths также вернула клиентам возможность зарабатывать баллы для часто летающих пассажиров, используя свою карту Everyday Rewards. Клиенты, накопившие 2,000 баллов Everyday Rewards, могут обменять их на 1,000 жетонов для часто летающих пассажиров.
Заключение
\Woolworths Group Ltd — австралийская публичная компания, которая получает доход от продажи свежих австралийских продуктов и товаров общего назначения. В Woolworths работает около 210,000 XNUMX человек, а штаб-квартира находится в Сиднее. Работает по всей Австралии и Новой Зеландии.
Они были основаны в Сиднее в 1924 году как Woolworths Limited, продавец разнообразных товаров; сеть супермаркетов и продуктовых магазинов расширилась до Новой Зеландии в 1929 году и работает на всех территориях и штатах Австралии с 1960 года.
С 2012 года Woolworths претерпела значительную консолидацию, отказавшись от своего бизнеса в сфере гостеприимства, розничной торговли спиртными напитками, розничной торговли топливом, ремонта дома, розничной торговли электроникой и торговых центров, чтобы сосредоточиться на своих операциях в супермаркетах.
В Австралии Woolworths владеет супермаркетами Woolworths, дисконтными универмагами Big W и программой лояльности клиентов Everyday Rewards. Компании принадлежат супермаркеты Countdown, FreshChoice и SuperValue в Новой Зеландии.
Статьи по теме
- КАК ЭКОНОМИТЬ НА ПРОДУКТАХ В 2023 ГОДУ
- КАК ПЛАНИРОВАТЬ ПЕНСИЮ: Полное руководство
- 10+ лучших служб доставки продуктов: лучшие сервисы для работы
- PUBLIX LOGO: история создания логотипа
- Часы работы Walmart в День Благодарения и другие магазины, открытые в День Благодарения 2023
Рекомендации
