Любой, кто интересуется натуральными продуктами, знаком с прозвищем «цельные продукты». Ярко-зелено-белый логотип является такой же неотъемлемой частью компании, как сироп агавы и чипсы из чечевицы, и он не сильно изменился с тех пор, как в 1980 году открылся первый магазин Whole Foods в качестве одного из ведущих супермаркетов. Но каково его происхождение? И что все это значит в итоге? Давай выясним…
Читайте также: Логотип Columbia Pictures: Леди с факелом и то, что она представляет
Что такое Whole Foods?
Whole Foods — американская продуктовая компания, основанная в 1980 году и на сегодняшний день имеющая более 500 магазинов по всей стране. В магазине много натуральных и органических продуктов, а также лекарств, напитков и даже цветов.
История Whole Foods Market
Прежде чем углубляться в причины появления логотипа, стоит немного рассказать об истории бренда. Сегодня Whole Foods является одним из крупнейших в мире ритейлеров натуральных и органических продуктов питания. Ожидается, что при поддержке Джеффа Безоса из Amazon в течение следующего десятилетия он станет намного больше. Однако, когда он впервые открыл свои двери в 1978 году, это был не более чем магазин вегетарианских натуральных продуктов по соседству.
Магазин открыли друзья Джон Макки и Рене Лоусон. Раньше он назывался Safeway. Два года спустя Макки и Лоусон решили еще больше расширить концепцию, сотрудничая с Крейгом Веллером и Марком Скайлзом, чтобы открыть первый в Остине рынок Whole Foods Market. С большой витриной в 10,500 19 квадратных футов и XNUMX сотрудниками бизнес был огромным по сравнению с большинством других магазинов здоровой пищи того времени и сразу же приобрел преданных поклонников.
Читайте также: ЛОГОТИП REEBOK: значение, причина, по которой Reebok использует треугольный логотип и историю
К 1984 году четверка Макки, Лоусона, Веллера и Скайлза решила, что Остин слишком мал для их амбиций: вскоре последовали магазины в Хьюстоне и Далласе, а к 1990-м годам магазины Whole Foods, казалось, были почти на каждом углу. (чему, без сомнения, способствовало то, что бренд скупил почти все остальные действующие магазины здоровой пищи, включая Wellspring Grocery в Северной Каролине в 1991 году, Bread & Circus в Массачусетсе и Род-Айленде в 1992 году и Mrs. Go в Массачусетсе и Род-Айленде в 1993 году). 2000). К XNUMX-м годам он расширился до международного масштаба, открыв офисы как в Канаде, так и в Великобритании.
После многих лет большого роста история Whole Foods приняла новый оборот в 2017 году, когда Amazon купила компанию за сумасшедшие 13.7 миллиарда долларов.
С тех пор произошло несколько незначительных изменений, в том числе прекращение выпуска бюджетного продукта бренда 365 — шаг, который, по мнению Forbes, свидетельствует о бизнес-плане бренда Amazon, направленном на то, чтобы весь рынок продуктов питания рассматривался как единый источник органические, экологически чистые продукты, полученные с соблюдением этических норм.
Логотип Whole Foods: Эволюция
1980-1916
Логотип бренда Whole Foods Market оставался неизменным с момента его создания в 1980 году до 2016 года. Логотип был гладким, элегантным и достаточно смелым, чтобы выполнять свою работу, но не быть чрезмерным. Он имел простую темно-зеленую и белую цветовую схему (разработанную, согласно 1000logos.net, чтобы показать как цели компании по росту и свежести, так и ее стремление к успеху и надежности).
Было несколько вещей, которые выделяли логотип, в том числе стилизованная буква «О» в слове «Целое», которая должна была выглядеть как фрукт с листом. Слово «рынок» было написано с большой буквы и выделено жирным зеленым подчеркиванием. Несмотря на то, что поначалу он выглядел просто, логотип сделал то, что должен был сделать: выделить бизнес среди конкурентов и сделать его легко узнаваемым для клиентов.
1916 для того чтобы представить
После 36 лет успешной работы в компании в 2016 году логотип бренда Whole Foods был переработан. Честно говоря, это не было серьезным изменением, и даже самых лояльных потребителей можно простить за то, что они упустили такую возможность. Заметил это кто-то или нет, но изменения произошли. В то время как прежний логотип был отличительным, ну, не очень заметным, новый логотип излучает свежую уверенность, смелость, которой не хватало старому дизайну, несмотря на его прекрасную чувственность и базовую стильность.
В наши дни логотип представляет собой яркий светло-зеленый круг со словами Whole Foods Market в центре. Заглавные буквы слов остаются, как и фруктовое «О» в основе «целого». Слово «рынок» теперь является частью логотипа. Он появляется прямо под словесным знаком, где раньше был отделен от старого логотипа. Однако шрифт разделяет две части.
В то время как словесный знак «Whole Foods» создан с использованием сложного шрифта с засечками, похожего на Brighton Com Bold, словесный знак «Market» создан с использованием более чистого и современного шрифта без засечек, похожего на Lawyer Gothic).
Логотип Whole Foods: логотип 365
Логотип 365 раньше был важной частью бренда Whole Foods, хотя магазины 365 больше не открыты. Первый логотип был сделан Нэнси Фрейм. Предполагалось, что это будет разноцветная этикетка с тиснением «Everyday Value».
Как сообщает themarketingsage.com, компания Frame создала логотип с четырьмя коробками, символизирующими лето, осень, зиму и весну — умная маленькая идея, которая сыграла на желании клиентов покупать свежие местные продукты в сезон. Для цифр 365 компания Frame выбрала небрежно-элегантный цвет Cooper Light, который придал всей отделке легкий и радостный оттенок, напоминающий о самой коллекции 365.
Как и основной логотип бренда, 365 эмблем можно было изменить в любое время. В январе 2020 года радужная этикетка была заменена на черный фон. Одновременно слоган «Повседневная ценность» был изменен на «Рынок Whole Foods», что могло быть связано или не быть связано с намерением Whole Foods преобразовать все нынешние 365 магазинов в обычные магазины Whole Foods.
Логотип Whole Foods: шрифт и цвета
Логотип Whole Foods Market имеет плавные, плавные линии и формы, которые соответствуют его теме естественности и экологичности. В нем нет острых граней или «кубизма». Углы пробелов в буквах также были выпрямлены.
Первые два слова написаны элегантным полужирным шрифтом Brighton Com Bold. Основное отличие заключается в букве «F», которая имеет вертикальную засечку на горизонтальной линии. Третье слово в названии продуктовой сети написано четким, чистым шрифтом без засечек, напоминающим Lawyer Gothic.
Зелено-белая цветовая гамма логотипа отражает приверженность магазина натуральности своих товаров. Белый олицетворяет чистоту и отсутствие загрязнений. Зеленый символизирует новизну, экологичность и натуральность.
Обзор цельных продуктов
Whole Foods Market — крупнейшая американская сеть магазинов натуральных продуктов, расположенная в США, Канаде и Великобритании. Основанная в 1980 году Джоном Макки и Рене Лоусон Харди, компания растет не только в размерах, но и в популярности.
Фрукты и овощи; мясо, рыба и моллюски; яйца и молочные продукты; хлеб; закуски и замороженные блюда; приготовленная пища; а напитки, включая вино и пиво, доступны в супермаркетах.
Компания также производила собственную линейку продуктов, таких как макароны, масло, чай и уксус, под собственной торговой маркой. Все товары высокого качества и созданы с использованием натуральных ингредиентов.
В некоторых супермаркетах есть фреш-бары и кафе, где люди могут покупать и пить экологически чистые продукты и напитки.
После того, как Amazon купила компанию, она смогла расширить свой рынок, позволив клиентам делать покупки в Интернете и получать товары быстро и безопасно. Покупки можно совершать через веб-сайт Whole Foods или напрямую через приложение Amazon. Когда вы заказываете онлайн, у вас есть больше вариантов, таких как распродажи и предложения для членов Amazon Prime, где вы можете найти высококачественные товары по хорошим ценам.
Логотип Whole Foods: первые годы истории
В 1978 году Джон Макки и Рене Лоусон заняли 45,000 XNUMX долларов у семьи и друзей, чтобы открыть SaferWay, небольшой магазин натуральных продуктов для вегетарианцев в Остине, штат Техас. Название — шутка на Safeway. После того, как их выселили за то, что они хранили продукты в своей квартире, они решили жить в магазине. Душевой кабинки не было, потому что она предназначалась для коммерческого использования, поэтому они мылись, используя водяной шланг, подключенный к посудомоечной машине.
Два года спустя Макки и Лоусон объединились с Крейгом Веллером и Марком Скайлзом, чтобы объединить SaferWay и Clarksville Natural Grocery компании Skiles. Так был создан первый Whole Foods Market, на котором продавалось мясо. Бизнес был огромен по сравнению с типичным магазином здоровой пищи того времени, площадью 10,500 980 квадратных футов (2 м19) и персоналом из XNUMX человек.
70 мая 25 года Остин пострадал от сильнейшего наводнения за 1981 лет. Товары Whole Foods были уничтожены, а большая часть оборудования была повреждена. Whole Foods Market не имеет страховки и понесла убытки в размере 400,000 28 долларов. Клиенты, соседи и персонал — все бросились, чтобы помочь исправить и убрать беспорядок. Кредиторы, продавцы и инвесторы вмешались, чтобы помочь с восстановлением, и через XNUMX дней магазин вновь открылся.
расширение
Whole Foods Market начала расширяться из Остина в 1984 году, сначала в Хьюстон и Даллас, а затем в Новый Орлеан с покупкой The Whole Food Co. в 1988 году. на западном побережье.
23 января 1992 года компания провела первое публичное размещение акций.
В течение 1990-х компания быстро росла за счет покупки других магазинов натуральных продуктов: Wellspring Grocery в Северной Каролине, Bread & Circus в Массачусетсе и Род-Айленде (баннер был снят в 2003 году), Mrs. Gooch’s Natural Foods Markets в Лос-Анджелесе, Bread of Life в Северной Калифорнии, Fresh Fields Markets на восточном побережье и на Среднем Западе, магазины Bread of Life во Флориде, магазины Merchant of Vino в районе Детройта и Nature's Heartland.
Allegro Coffee Firm была приобретена компанией в 1997 году. В 1999 году компания открыла свое 100-е заведение в Торрансе, Калифорния.
С дальнейшими приобретениями корпорация начала свое третье десятилетие. Первым магазином, открывшимся в 2000 году, был магазин Natural Abilities, известный в Северной Калифорнии как «Пища для размышлений». После выхода на пенсию тогдашнего президента компании Криса Хитта и регионального президента Рича Кандиффа в регионе Южной Калифорнии Джон Макки назначил AC Gallo, президента северо-восточного региона, и Уолтера Робба, президента региона Северной Калифорнии, до со-операционного директора и соавтора. -президент.
Читайте также: ЛОГОТИП NIKE: история отличного брендинга!!!
Это привело к тому, что организация получила трех новых региональных президентов и начала новую эру. Дэвид Лэннон был назначен президентом Северо-Восточного региона, Энтони Гилмор — Юго-Западного региона, а Рон Меган — Северо-Калифорнийского региона. Whole Foods также переехала на Манхэттен в 2001 году.
Позже в том же году Кен Мейер был назначен президентом недавно созданного Южного региона, и Whole Foods Market купила три магазина в Атланте у Harry's Farmers Market.
В 2002 году компания начала свою экспансию в Северной Америке, открыв свое первое представительство в Торонто, Онтарио. Select Fish of Seattle была добавлена к растущему списку приобретений компании в 2003 году.
В конце 2004 года утверждалось, что Whole Foods «получила 188 миллионов долларов прибыли за последние два года».
Whole Foods открыла свой флагманский магазин площадью 80,000 7,400 квадратных футов (2005 XNUMX квадратных метров) в центре Остина в XNUMX году. Штаб-квартира компании переехала над магазином.
Whole Foods открыла свой первый магазин на Гавайях в 2008 году, и в том же году она открыла юго-восточный распределительный центр в Бразелтоне, штат Джорджия, получивший название первого «зеленого распределительного центра» компании.
Whole Foods продала магазины другим компаниям в дополнение к новым покупкам, таким как покупка в 2014 году семи сайтов Dominick's Finer Foods в Чикаго.
В 2007 году дочерняя компания лос-анджелесского магазина Smart & Final Inc. купила 35 магазинов Henry's Farmers Market и Sun Harvest Market за 166 миллионов долларов.
Читайте также: ЛОГОТИП STARBUCKS: эволюция, значение, модели брендинга и советы
В сентябре 2017 года Whole Foods открыла свой второй магазин на западе Нью-Йорка в Амхерсте, пригороде Буффало.
В рамках инициативы по сокращению расходов в январе 2017 года компания объявила о закрытии трех оставшихся региональных кухонь в Эверетте, Ландовере и Атланте.
В июне 13.7 года Amazon заплатила за Whole Foods Market 2017 миллиарда долларов.
Он намерен позволить клиентам Whole Foods, у которых также есть учетная запись Amazon Prime, заказывать продукты онлайн и бесплатно забирать их в магазине.
Amazon объявила о планах приобрести несколько бывших магазинов Sears и Kmart у Sears Holdings, которая 11 октября 15 года подала заявление о защите от банкротства в соответствии с главой 2018, чтобы облегчить расширение в ранее необслуживаемые районы в январе 2019 года. Эти пустые места будут удалены или изменены, чтобы освободить место для будущих магазинов Whole Foods Market.
Whole Foods построила свой самый большой магазин на юго-востоке в центре Атланты в апреле 2019 года. В трехэтажном магазине есть бургерная, Allegro Coffee и терраса на крыше.
Международный рост
Whole Foods Market — продуктовый магазин в Ванкувере, Британская Колумбия, Канада.
Whole Foods впервые вышла на канадский рынок в Торонто в 2002 году.
В 2013 году Whole Foods объявила о планах со временем открыть около 40 дополнительных магазинов в Канаде. В то время в Канаде было 9 магазинов Whole Foods.
По состоянию на январь 467 года у Whole Foods было 2017 магазинов в США, за исключением 9 магазинов в Великобритании и 12 магазинов в Канаде. В январе 2017 года Whole Foods заявила, что отказывается от планов на 2015 и 2016 годы по открытию магазинов в Калгари и Эдмонтоне.
Их было пять в Большом Ванкувере, пять в Большом Торонто и по одному в Оттаве и Виктории. В марте 2020 года насчитывалось 487 магазинов в США, 14 в Канаде и 7 в Великобритании.
Whole Foods Market вышла в Великобританию в 2004 году, приобретя семь торговых точек Fresh & Wild.
Читайте также: МЕЖДУНАРОДНОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ РУКОВОДСТВО: 2022 Стратегии, типы и примеры
В июне 2007 года он открыл свой первый полноразмерный магазин общей площадью 80,000 7,400 кв. Футов (2 XNUMX мXNUMX) на трех уровнях на месте бывшего универмага Barkers на Кенсингтон-Хай-стрит в Западном Лондоне, который сейчас является его крупнейшим магазином. в мире. По словам руководителей компании, в конечном итоге в Великобритании может появиться до сорока торговых точек.
К сентябрю 2008 года Fresh & Wild сократилась до четырех магазинов, все в Лондоне, из-за финансовых трудностей Whole Foods Market. Флагманское место в Бристоле было закрыто из-за «недостигнутых целей по прибыльности».
Дочерняя компания в Великобритании потеряла 36 миллионов фунтов стерлингов за финансовый год, закончившийся 28 сентября 2008 года. Это произошло из-за крупного убытка от обесценения в размере 27 миллионов фунтов стерлингов и плохих торговых результатов из-за растущего беспокойства о мировой экономике.
Однако в 2011 г. глобальные продажи увеличивались на 8% в каждом финансовом квартале по мере того, как клиенты возвращались в сеть. 16 ноября 2011 года в Гиффноке, Глазго, открылся первый шотландский магазин. Whole Foods Market Inc. теперь имеет семь магазинов Whole Foods Market: Camden Town, Clapham Junction, Kensington, Piccadilly Circus, Richmond, Stoke Newington и Fulham. В рамках усилий по рационализации Whole Foods закрыла свои магазины в Гиффноке и Челтнеме в конце ноября 2017 года.
Приобретение Wild Oats Markets и антимонопольный иск
Whole Foods Market, Inc. и Wild Oats Markets, Inc. объявили о соглашении о слиянии 21 февраля 2007 г., в соответствии с которым Whole Foods Market, Inc. приобретет обыкновенные акции Wild Oats Markets, Inc. 18.50 долларов США за акцию или примерно 565 миллионов долларов США на основе полностью разводненных акций. Whole Foods Market, Inc. также поглотит текущий чистый долг Wild Oats Markets, Inc. в размере около 106 миллионов долларов по состоянию на сентябрь 2006 года.
27 июня 2007 г. Федеральная торговая комиссия (FTC) подала административную жалобу, оспаривающую приобретение компанией Whole Foods Market, Inc. компании Wild Oats Markets, Inc. законы, устраняя существенную конкуренцию между двумя близкими конкурентами в работе премиальных магазинов натуральных и органических продуктов на национальном уровне.
FTC заявила, что, если слияние состоится, Whole Foods Market сможет повысить цены при одновременном снижении качества и услуг. Whole Foods Market и Wild Oats заявили, что будут яростно оспаривать иск FTC, и судебные слушания по этому вопросу запланированы на 31 июля и 1 августа 2007 года.
Читайте также: NETFLIX LOGO: эволюция и советы по цифровому брендингу
Генеральный директор Джон Макки начал блог по этому вопросу [архивировано 2015 февраля 02 г. в Wayback Machine], чтобы прояснить свое несогласие с подходом FTC. Другой блог Макки был обнаружен, когда FTC опубликовала документы об очень самоуверенных комментариях, которые он делал под именем «Rahodeb» на Whole Foods Yahoo! доска для обсуждения инвестиций. Когда Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) обнаружила, что Закон о достоверном раскрытии информации от 14 года мог быть нарушен, это стало предметом расследования.
25 апреля 2008 г. SEC сняла с Макки обвинения.
29 июля 2008 г. суд первой инстанции Апелляционного суда Колумбии отменил постановление окружного суда, разрешающее слияние. Апелляционный суд пришел к выводу, что «роскошные магазины натуральных и органических продуктов», такие как Whole Foods и Wild Oats, являются уникальным субрынком всех бакалейных лавок. Суд постановил, что потребители, ориентированные на миссию, или те, кто очень заботится о том, чтобы поступать правильно для общества и окружающей среды, пострадают от слияния, поскольку Федеральная торговая комиссия показала, что Whole Foods планировала поднять цены после слияния. .
Whole Foods обратилась к региональному конкуренту в Портленде, New Seasons Market, за финансовой информацией, исследованиями рынка и планами на будущее. Это было сделано для того, чтобы Whole Foods могла обжаловать приговор. Whole Foods согласилась продать сеть Wild Oats в 2009 году.
Дочерняя компания Amazon с 2017 года
В феврале 2017 года Whole Foods Market заявила, что закроет девять магазинов и снизит свои финансовые ожидания на год, поскольку розничный продавец натуральных продуктов столкнулся с растущей конкуренцией и снижением роста продаж.
В конце апреля 2017 года Whole Foods сообщила о снижении продаж шестой квартал подряд и объявила о закрытии девяти точек, двух в Колорадо и двух в Калифорнии, а также в Джорджии, Аризоне, Юте, Нью-Мексико и Иллинойсе. Потеря дохода была связана с уменьшением посещаемости и конкурирующими супермаркетами, предлагающими сопоставимый опыт по меньшей цене.
Статьи по теме
- Стратегия бренда: как разработать эффективную стратегию бренда на примерах
- КАК ПОЛУЧИТЬ КРЕДИТ БЕЗ РАБОТЫ: альтернативы для людей без работы
- Бренды хумуса: 10 лучших брендов полезного хумуса в 2022 году
- ПОЛНОЕ СТРАХОВАНИЕ ПРОТИВ СРОЧНОЙ ЖИЗНИ: что лучше?
- 10 лучших компаний цифрового маркетинга в Нигерии (обновлено!)
Рекомендации
