Кому принадлежит Шанель? Начнем с того, что Chanel уже почти столетие находится в частной собственности семьи Вертхаймер и является одним из немногих роскошных модных домов, не принадлежащих конгломератам LVMH или Kering. Но кто именно они? В отличие от своих конкурентов, Бернара Арно и Франсуа Пино, Вертхаймеров называют «самыми тихими миллиардерами в мире моды». Поскольку они очень закрыты, мало информации об их личной жизни или деловых отношениях предается гласности.
Но вот что мы знаем о владельцах Chanel и их истории.
Основные выводы
- Французский люксовый бренд Chanel возглавляет Ален Вертхаймер, который занимает пост председателя.
- Его брат Жерар отвечает за производство часов компании, и они оба являются совладельцами.
- Его прадед, Пьер Вертхаймер, вместе с Габриэль «Коко» Шанель основал компанию.
- Публичное лицо Chanel Карл Лагерфельд скончался в феврале 2019 года в возрасте 85 лет. Более трех десятилетий он руководил творческой деятельностью компании в качестве ее директора.
Кому принадлежит Chanel: обзор
1922
На скачках в 1922 году Теофиль Бадер, основатель высококлассного универмага Galeries Lafayette, представил Коко Шанель Пьеру Вертхаймеру. Пьер, известный селекционер, недавно унаследовал от своего отца Bourjois, крупнейшую и наиболее успешную косметическую и парфюмерную компанию Франции, а Коко всего за год до этого вместе со знаменитым парфюмером Эрнестом Бо разработала Chanel No. 5.
Фирменный аромат продавался только в парижских бутиках Chanel, но Коко хотела сделать его доступным для большего числа своих клиентов, поэтому трое новых друзей заключили сделку: Пьер основал Parfums Chanel, которая будет финансировать производство, маркетинг и распространение Chanel. № 5, Galeries Lafayette продаст его (предоставив Бейдеру 20% владения), а Коко предоставит ему лицензию на свое имя (предоставив ей 10% владения). Отношения Пьера и Коко, напротив, быстро испортились.
Коко начала возмущаться их соглашением, когда продажи выросли, и Chanel № 5 стала ее самым продаваемым творением. Коко наняла адвоката и попыталась пересмотреть условия, потому что считала, что Пьер использует ее творческие таланты для собственной выгоды. Она не увенчалась успехом, и Пьер сохранил контроль над компанией.
1941
Коко повторила попытку в 1941 году, в начале Второй мировой войны. Она увидела возможность, когда Вертхаймеры, которые были евреями, были вынуждены бежать в Соединенные Штаты Америки, спасаясь от нацистского режима. Ссылаясь на новые оккупационные правила, предписывающие передать все предприятия, принадлежащие евреям, в руки франко-арийцев, Коко написала письмо нацистской партии, пытаясь наконец получить контроль над Parfums Chanel.
Коко снова потерпела неудачу. Пьер уже назначил доверенное лицо, друга семьи арийца по имени Феликс Амио, для управления бизнесом в его отсутствие. Сама Коко была вынуждена покинуть страну к концу войны. Она закрыла Chanel и переехала в Швейцарию после того, как ее обвинили в симпатиях к нацистам.
1954
Несмотря на их ожесточенную вражду, Коко снова попросила у Пьера денег в 1954 году, когда она вернулась во Францию, чтобы вновь открыть свое ателье. Взамен он получил права на всю продукцию Chanel, а не только на духи. Пьер укрепил свою власть, позже купив 20% акций Бадера в Parfums Chanel.
Пьер умер в 1965 году, оставив своего сына Жака ответственным за Chanel и другие предприятия семьи. Когда шесть лет спустя Коко умерла, Жак выкупил оставшиеся 10% Chanel, сделав его единственным владельцем. Он не интересовался модой и вместо этого сосредоточил свои усилия на разведении лошадей и скачках, что нанесло ущерб продажам и репутации Chanel. Алену и Жерару, его сыновьям, было всего 25 и 23 года, когда они убедили правление позволить им взять на себя управление Chanel в 1974 году. Они работали вместе, чтобы возродить обанкротившийся модный дом, в первую очередь, наняв Карла Лагерфельда.
1996
Когда их отец умер в 1996 году, Ален и Жерар официально стали совладельцами Chanel, что сделало их одними из самых богатых людей во Франции и в мире (их совокупный капитал составляет около 49.2 миллиарда долларов). До сих пор они распределяли обязанности. Ален — председатель из США, а Жерар — глава часового подразделения из Швейцарии.
Кроме того, братья остаются загадкой.
Кому принадлежит Chanel: возрожденная из пепла империя роскоши
Ален и Жерар Вертхаймеры, 72 и 70 лет, в настоящее время входят в десятку самых богатых миллиардеров Франции. Их состояние многократно выросло за счет крупных приобретений и бизнеса, одним из которых является Chanel. Их общие активы в настоящее время составляют 49.2 миллиарда долларов, разделенных поровну между двумя братьями.
Семья Вертхаймер очень скрытна и редко рассказывает прессе о своем богатстве, бизнесе, семейной жизни, отношениях или даже своих увлечениях. Они даже никогда не бывают на открытии магазина Chanel, а когда приходят, то водят машину и сидят на четвертом или пятом ряду. The New York Times назвала их «самыми осторожными миллиардерами в мире моды».
Восстание из пепла
После того, как их отец, Жак Вертхаймер, умер в 1974 году, Ален и Жерар Вертхаймеры стали совладельцами бренда Chanel. Ален является президентом Chanel, а Жерар отвечает за часовое подразделение. Это третье поколение компании со 110-летней историей.
Шанель к тому времени постепенно истощалась, оставив только парфюмерную марку, продаваемую в аптеке и официальном магазине. Ален быстро возродил элегантный модный дом, расширив сегмент готовой одежды и вернув себе долю рынка, чтобы возглавить сектор элитной парфюмерии. Его самым важным решением было нанять немецкого дизайнера Карла Лагерфельда в качестве арт-директора.
Лагерфельд сказал в то время: «Когда я присоединился к Chanel, это была спящая красавица в лесу». Даже не красивое лицо. Это истощает. Так что моя работа — воскресить мертвую женщину».
Ален, прозванный «гением маркетинга», умел использовать творения Лагерфельда для создания имиджа высокой моды, популяризируя марку Chanel в элитных кругах и во всем мире.
Читайте также: Кому принадлежит Walmart в 2023 году: Networth и предыстория
Кристен Стюарт, Кейт Бланшетт, Одри Тоту, Николь Кидман, Жизель Бюндхен, Лили-Роуз Депп, Синди Бруна, Роми Шонбергер, Рианна ван Ромпей, Сигрид Агрен и певец Фаррелл Уильямс входят в число знаменитых клиентов Chanel. Chanel стала «гигантом» в индустрии моды с бесчисленным количеством магазинов и бутиков по всему миру благодаря сочетанию известности и эксклюзивной роскоши.
Chanel также известна своими косметическими брендами Chanel Beauty и Chanel Perfume.
Стратегическая перспектива
Chanel всегда придерживается принципа никогда не делать скидок и никогда не продавать в социальных сетях, независимо от конкурентов, чтобы держаться отдельно от других модных брендов на столичном рынке.
Дом хорошо известен своим простым, но утонченным, классическим и современным стилем, в котором изделия, вдохновленные прошлым, сочетаются со смелым фирменным стилем, таким как твид, с изысканными деталями, такими как завязанные банты и цепочки. Это подтверждает девиз бренда: «Мода может исчезнуть, а стиль останется навсегда». Chanel создает продукты не в соответствии с текущими тенденциями, а в соответствии со стилем, духом и качеством, что позволяет покупателям узнавать их, не видя логотипа.
Ален и Лагерфельд сосредоточились на эксклюзивных продуктах и разработали маркетинговую стратегию, отличную от других брендов, чтобы сохранить ценность бренда, от цены до продвижения.
Прежде всего, Chanel никогда не снижает цены. В то время как другие модные бренды высокого класса, такие как Prada, Versace, Valentino и Burberry, запускают кампании сезонных скидок для привлечения клиентов, Chanel корректирует цены только в зависимости от рыночных условий и не меняет базовую цену. Именно так Chanel выделяется в индустрии роскоши.
Читайте также: БЕЗОПАСНО ЛИ APPLE PAY? Каковы недостатки?
Chanel разработала более доступные линии, чтобы удовлетворить потребности клиентов среднего класса и развивающихся рынков, таких как Азия, для увеличения продаж. Имея 36 магазинов в Японии, 15 в Корее и 11 в Китае, Chanel практически контролирует весь рынок с доступными линиями косметических товаров, таких как бальзам для губ, средства по уходу за кожей, макияж и аксессуары, такие как очки и часы.
Во-вторых, Шанель ведет небольшой бизнес в социальных сетях. За последние годы компания потратила более миллиарда евро на международную экспансию и рекламные кампании в Интернете. С другой стороны, Chanel рассматривает онлайн-продажи как нечто иное, чем жизнеспособный канал продаж, особенно для модных предметов высокого класса, ювелирных изделий, аксессуаров, косметики или часов. Chanel, по словам Алена, хочет уменьшить количество контрафактной и поддельной продукции, одновременно защищая ценность бренда.
Вместо этого учетные записи Facebook, Instagram и Twitter предоставляют только самую свежую информацию, модные события или недавно выпущенные коллекции для повышения узнаваемости бренда. Затем покупатели будут приходить прямо в магазин за советом, где Chanel тщательно инвестировала в команду по уходу, чтобы обеспечить наилучшее обслуживание клиентов.
Chanel со стоимостью бренда в 13.2 миллиарда долларов по состоянию на 2021 год является одним из ведущих мировых брендов роскошной моды, уступая только Louis Vuitton (47.2 миллиарда долларов), Gucci (22.6 миллиарда долларов) и Hermès (21.6 миллиарда долларов).
В настоящее время братья Ален и Жерар владеют не только брендом Chanel, но и несколькими известными виноградниками по всей Европе, в том числе в Бордо, долине Напа и на острове Поркероль недалеко от самой южной оконечности Лазурного берега Франции.
Кому принадлежит Chanel: статьи по теме
- САМЫЙ ДОРОГОЙ РЕСТОРАН В МИРЕ: 17+ роскошных ресторанов 2023 года
- Бренды роскошных сумок: список лучших брендов роскошных сумок 2023 года (обновленный)
- ЛИЧНОСТЬ БРЕНДА: определение и примеры
- ЛОГОТИП CHANEL: что он символизирует, значение, история.
- ЛОГОТИП FENDI: значение, эволюция и история
Кому принадлежит Chanel: ссылки
