Некоторые дизайны логотипов настолько распространены, что мы даже не задумываемся над тем, что они на самом деле должны представлять. Конечно, некоторые не требуют особых размышлений (мы почти уверены, что логотип Apple — это яблоко), но другие, такие как логотип Walmart, немного более абстрактны.
Одни считают, что смотрят на цветок, другие считают, что смотрят на солнце. Однако, согласно сообщению в блоге на веб-сайте компании, эти желтые круги представляют собой нечто совершенно другое. Эта статья покажет вам, что представляет собой логотип Walmart и откуда он взялся.
Давайте сразу же запустим мяч…
Обзор
Название компании было в центре дизайна логотипа с момента ее создания. Логотип претерпел несколько изменений, включая шрифты, цвет и, самое главное, орфографию.
На самом деле логотип был сделан, чтобы стильно разделить слово, но в наши дни мы ищем смысл везде, даже там, где его нет. Считается, что скрытое сообщение логотипа Walmart представляет собой шесть искр. А каждая искра, в свою очередь, представляет идеи, которые помогают компании добиться успеха. Они также напоминают мне Сэма Уолтона, который верил в себя и в свою способность добиться успеха.
Сегодня мы все ищем такого рода вдохновение, и вдохновение клиентов также является частью значения логотипа Walmart.
Поскольку целевая аудитория разнообразна, логотип простой и понятный. И чем разнообразнее группа, тем сложнее удовлетворить все их потребности. Но логотип Walmart выглядит теплым и ярким, из-за чего кажется, что ходить по магазинам будет приятно. Такие логотипы часто уместны, и в результате они хорошо запоминаются покупателями, для чего эти логотипы и предназначены, верно?
Что такое Walmart?
Walmart — это название американской сети гипермаркетов, которая была основана в 1962 году и с тех пор превратилась в одну из крупнейших компаний в своем сегменте, насчитывающую более 10,000 24 магазинов по всему миру. Компания работает в XNUMX странах с разными названиями для каждой локации.
История Уолмарт
Легендарный основатель Walmart Сэм Уолтон открыл свой первый розничный магазин в Бентонвилле, штат Арканзас, в 1950 году. Уолтон сразу же реализовал непревзойденную, но простую бизнес-стратегию. Он снизил свои цены значительно ниже, чем у его конкурентов. Это уменьшило его прибыль, но Уолтон был уверен, что это окупится увеличением продаж. Он был прав, и к 1967 году бизнес-модель Уолтона оказалась достаточно успешной, чтобы поддерживать 24 различных магазина в Арканзасе.
К 1985 году у Walmart было 882 магазина по всей стране, а объем продаж в этом году составил 8.4 миллиарда долларов. А к 1988 году Walmart стал самым прибыльным розничным продавцом в США.
В 1988 году Сэм Уолтон ушел с поста генерального директора компании, передав бразды правления Дэвиду Глассу. Несмотря на то, что Walmart уже был очень успешным, в 1990-х годах он очень быстро рос. В 1990 году у Walmart было 32 миллиарда долларов продаж и торговых точек во всех 50 штатах. В 1991 году компания открыла свой первый магазин за пределами США в Мехико, Мексика.
С тех пор Walmart не оглядывался назад. Выручка Walmart в 482.1 году составила 2016 миллиарда долларов благодаря 5,229 6,300 магазинам в США и XNUMX XNUMX магазинам по всему миру, что еще более впечатляет, учитывая жесткую конкуренцию, с которой Walmart столкнулся в последние годы со стороны конкурентов в области электронной коммерции, таких как Amazon и Jet.com.
Наряду с ошеломляющими доходами, Walmart также является одним из крупнейших работодателей в мире, в котором работает около 2.2 миллиона человек по всему миру. Это, наряду с бесконечным списком благотворительных взносов компании и положительным влиянием низких цен компании на жизнь покупателей во всем мире, делает Walmart успехом, который выходит за рамки нулей перед знаком доллара.
Но какую роль в этом успехе сыграл логотип Walmart и как он появился?
Логотип Волмарт
Логотип Walmart претерпел несколько итераций на протяжении многих лет. Первый логотип Сэма Уолтона был довольно простым, и его дизайну уделялось мало внимания. Компания экспериментировала с несколькими различными дизайнами на протяжении многих лет, в основном решая, следует ли разделить название компании в логотипе через дефис, чтобы прочитать «Wal-Mart», разделить его звездочкой, чтобы прочитать «Wal*Mart», или соединить слова вместе, чтобы прочитать «Уолмарт». Несмотря на то, что все эти конструкции использовались на протяжении многих лет, в 2008 году компания остановилась на последней.
Сегодня на логотипе компании есть слово «Walmart», написанное строчными буквами, с акцентом на конце желтым солнечным лучом, известным как «искра». Это шестая версия логотипа компании, и, как сообщается, она была разработана, чтобы побудить семьи с более высокими доходами делать покупки в магазине.
Ананд Кумар, профессор маркетинга Университета Южной Флориды, сказал о новом логотипе: «Люди не собираются менять магазины из-за логотипа, но старый ассоциировал Walmart с дешевизной». Это, наряду с улучшением магазина, поможет изменить восприятие».
Тем временем Линда Блейкли, пресс-секретарь компании из Бентонвилля, штат Арканзас, прокомментировала новый логотип, сказав: «Мы хотели что-то более мягкое, дружелюбное и теплое». Walmart Spark воплощает дух нашей компании: инновации, вдохновение и люди, усердно работающие над снижением цен».
По крайней мере, многочисленные изменения в логотипе Walmart и их причины показывают, насколько важны такие детали, как дизайн логотипа, для такой успешной компании, как Walmart.
Кто разработал первый логотип Walmart?
Первый логотип Walmart не был разработан никем конкретно, поскольку основатель Walmart Сэм Уолтон не задумывался об этом.
Действительно, в течение первых двух лет существования Walmart (1962–1964) шрифт и цветовая схема, используемые для слова Walmart, в конечном итоге определялись тем, кто в то время отвечал за печать рекламного документа!
Эволюция логотипа Walmart
1962–1964: первая версия логотипа Walmart
Это было просто, без сложных функций или деталей. Этот логотип был простым, только синие буквы обозначали название магазина.
1964–1981: вторая версия логотипа Walmart.
Второй логотип Walmart включал в себя больше стилистических элементов, таких как надписи, напоминающие западную тематику. Эта вторая версия также включала дефис для разделения «Wal» и «Mart».
1981–1992: третья версия логотипа Walmart
Walmart решил провести ребрендинг и пойти в другом направлении через 20 лет после логотипа в западном стиле. У этого логотипа был жирный вид и шрифт, но в названии все же был дефис.
1992-2008: Четвертая версия логотипа Walmart
В этой итерации Walmart выбрал более современный вид, заменив дефис на звезду. Walmart также вернулся к синей цветовой гамме. Эту четвертую версию все еще можно увидеть на многих витринах, поскольку компания работает над ее заменой самой последней версией.
2008 – настоящее время: Пятая версия логотипа Walmart.
Эта пятая версия претерпела самые радикальные изменения. В 2008 году логотип был изменен на строчные буквы, за которыми последовала желтая солнечная вспышка, известная как «искра».
Этот логотип был создан в рамках ребрендинга Walmart, чтобы привлечь более состоятельную аудиторию. Хотя сами по себе логотипы не заставят покупателей изменить свое поведение и начать делать покупки в магазине, они могут помочь изменить восприятие людей.
Эта новая версия мягче, дружелюбнее и теплее. Представитель сети Bentonville, штат Арканзас, Линда Блейкли, заявила, что добавление солнечных лучей воплощает миссию их компании: «инновации, вдохновение и люди, усердно работающие над снижением цен».
Эволюция Волмарт
1962: основана компания Wal-Mart.
Сэм Уолтон открыл свой первый магазин Wal-Mart в Роджерсе, штат Арканзас, 2 июля 1962 года. Уолтон был бизнесменом и бывшим сотрудником JC Penny. Уолтон экспериментировал с физическими витринами перед тем, как основать Wal-Mart, открыв свой первый розничный магазин, не принадлежащий Wal-Mart, в 1950 году. В этих магазинах он опробовал то, что принесло славу Wal-Mat Mart: предложение более низких цен, чем у всех его конкурентов. Эта прямолинейная бизнес-модель поначалу ограничивала его прибыль, но его продажи быстро компенсировали разницу.
Когда пришло время открывать первый магазин Wal-Mart, Уолтона вдохновили названия Ann & Hope и FedMart.
1967-1969: Wal-Mart начинает расширяться
Бизнес-модель Уолтона по более низким ценам, чем у его конкурентов, оказалась достаточно успешной, чтобы к 24 году он открыл 1967 магазина в Арканзасе. Эти магазины принесли в общей сложности 12.7 миллиона долларов дохода. Два года спустя, в 1969 году, компания Wal-Mart была зарегистрирована как Wal-Mart Stores, Inc.
1970–1979: Wal-Mart становится национальной сетью и расширяет свое предложение.
В 1970 году, вскоре после регистрации Wal-Mart, ее первые акции были проданы как публичная компания по цене 16.50 долларов за акцию. К 1972 году акции были зарегистрированы на Нью-Йоркской фондовой бирже. Их успех на фондовом рынке был прямым результатом роста компании.
Первый распределительный центр и домашний офис Wal-Mart открылись в Бентонвилле, штат Арканзас, в 1971 году, а к 1972 году Wal-Mart достигла своего лучшего года продаж, заработав 78 миллионов долларов в 51 магазине (включая магазины за пределами Арканзаса). Wal-Mart продолжал расти. В 1978 году он открыл свою первую аптеку, а в 1979 году основал фонд Walmart.
1980-1988: Wal-Mart не сбавляет обороты
Годовой объем продаж Wal-Mart достиг 1 миллиарда долларов к началу следующего десятилетия. Это было быстрее, чем у любого из их конкурентов, а также у любой другой компании ранее. Количество магазинов, принадлежащих Wal-Mart, было движущей силой этих продаж. В 1980 году у Wal-Mart было 276 магазинов и 21,000 XNUMX сотрудников.
В 1983 году Wal-Mart открыла свой первый магазин Sam's Club в Мидвест-Сити, штат Оклахома. Sam's Club отличался от Wal-Mart тем, что предлагал товары оптом, но также был похож на Wal-Mart тем, что предлагал низкие цены. В том же году Wal-Mart заменила свои кассовые аппараты компьютеризированными торговыми автоматами. Через пять лет после того, как объем продаж превысил 1 миллиард долларов, Wal-Mart в 8.4 году достиг 1985 миллиарда долларов и еще больше расширил свою сеть по всей стране, насчитывая 882 магазина.
Сэм Уолтон ушел с поста генерального директора в том же году, когда в 1988 году в Вашингтоне, штат Миссури, открылся первый супермаркет Wal-Mart. Дэвид Гласс сменил Уолтона.
1991–1998: Wal-Mart становится ведущим розничным продавцом в стране и расширяется по всему миру.
В 1991 году Wal-Mart вышла на глобальный уровень после успешного открытия магазинов во всех 50 штатах и достижения рекордных продаж в 32 миллиарда долларов. В этом году они открыли свой первый Sam's Club в Мехико, а также свою первую оптическую локацию в Соединенных Штатах.
В течение 1990-х этому примеру последовали другие магазины, расположенные в Канаде, Китае и Великобритании. Wal-Mart также провел первую неделю продаж на 100 миллиардов долларов в 1997 году, продемонстрировав свой успех.
2000-2019: Wal-Mart адаптируется и остается актуальным
В 2000 году Интернет взлетел, и Wal-Mart отреагировала на это созданием онлайн-сервиса для своих клиентов. В 2016 году Wal-Mart также представила Walmart Pay, которая позволяет покупателям совершать платежи в магазине с помощью своих смартфонов. Это было только началом их реакции на меняющиеся времена. Wal-Mart расширила свою деятельность в Японии, Индии, Южной Африке и Чили, обязалась быть экологически устойчивой компанией, предоставила бесплатную доставку и превысила 400 миллиардов долларов годового объема продаж.
В течение 2000-х их руководители неоднократно менялись, и они купили ряд компаний, таких как Jet.com, Moosejaw, ModCloth, Bonobos, Parcel, Shoes.com и другие. Wal-Mart Stores, Inc. изменила свое юридическое название на Walmart Inc. в 2018 году. Джон Фернер был назначен президентом и генеральным директором незадолго до пандемии.
Элементы дизайна логотипа Walmart
До обнародования самого последнего логотипа Walmart компания использовала логотип с красной, белой и синей цветовой гаммой, пытаясь вызвать патриотическую привлекательность для своей клиентской базы, которая все еще в значительной степени ориентирована на США. Самый последний логотип был создан в мягкой сине-желтой цветовой гамме, чтобы быть более приветливым и привлекательным для своих клиентов по всему миру.
В то же время Walmart пытался изменить свой имидж дешевой и низкоклассной компании, поэтому изменения были необходимы и по этой причине. Несмотря на то, что старый логотип был в порядке, Walmart знал, что смена логотипа была важной частью изменения их имиджа и ассоциаций, поэтому они выбрали совершенно новый дизайн в качестве нового лица компании, прошедшей ребрендинг.
Линда Блейкли лучше всего выразилась, когда речь зашла о цели искры в логотипе: искра — это символ инноваций и вдохновения, которые на протяжении многих лет двигали компанию вперед.
Популярность логотипа Walmart
Когда вы управляете такой крупной и влиятельной компанией, как Walmart, у всех есть мнение обо всем, что вы делаете. Люди были возмущены, когда Walmart решил использовать новый логотип. Они сказали, что дизайн был скучным, и сказали, что он похож на все, от звездочки до сфинктера.
Независимо от того, был ли вдохновлен дизайн нового логотипа Walmart, он хорошо послужил своей цели. В случае с Walmart новый логотип не обязательно должен быть полностью уникальным и инновационным. Он просто должен был отличаться от предыдущего, представляя собой новое начало и новое направление для компании.
Это важный урок для всех, кто думает о ребрендинге. Если вы хотите кардинально изменить имидж своей компании, вы должны избавиться от всего, что у людей ассоциируется с прежним брендингом компании. Людям будет трудно увидеть его каким-то другим, если он по-прежнему будет представлен одним и тем же логотипом, независимо от того, насколько сильно изменятся его миссия, функции и маркетинг. Руководители Walmart признали это и выбрали новый логотип Walmart для представления своей компании в будущем.
Шрифт логотипа Walmart
Помимо пограничного шрифта, Walmart в последних итерациях в основном использовал шрифт без засечек. Этот шрифт представляет собой простой вариант без засечек с толстыми простыми линиями и плавными углами. Шрифт в текущем логотипе — Myriad Pro-Bold, который сохраняет мужественные элементы из предыдущих вариаций без засечек.
Цвет логотипа Walmart
Цвет логотипа Walmart изменился с синего на черный, затем на коричневый и обратно на синий. В самой последней итерации использовалась более мягкая сине-желтая цветовая палитра. Целью этой цветовой схемы было сделать так, чтобы клиенты по всему миру чувствовали себя более желанными и привлекательными, а также привлечь новых клиентов благодаря своему эстетически приятному характеру.
Элементы логотипа Walmart
Единственный символ, который когда-либо появлялся на логотипе Walmart, — это солнечные лучи, которые были добавлены недавно. Эти солнечные лучи представляют собой шесть искр, каждая из которых представляет собой идею, которая сделала Walmart таким успешным. Кроме того, солнечные лучи были выбраны, чтобы представить усилия Walmart по защите окружающей среды.
Уолмарт сегодня
С момента открытия своего первого магазина в 1962 году Walmart не сбавлял оборотов. Walmart в настоящее время является одним из крупнейших работодателей в мире, в котором работает почти 2.2 миллиона человек по всему миру. Он также продолжает предлагать новые идеи, такие как Walmart +, программа членства, которая поможет клиентам сэкономить еще больше денег, когда она начнется в 2020 году.
Walmart продвинулся вперед благодаря новым партнерским отношениям, приобретениям, инвестиционным возможностям и благотворительным взносам. Имея более 5,200 6,000 магазинов в США и более XNUMX XNUMX магазинов по всему миру, Walmart из года в год зарабатывает сотни миллиардов долларов и не планирует сбавлять обороты в ближайшее время.
Уроки бизнеса Walmart
Walmart демонстрирует важный урок редизайна логотипа. В отличие от некоторых компаний, подвергшихся серьезному ребрендингу, логотип Walmart с годами претерпевал лишь незначительные обновления. Хотя некоторые могут посчитать логотип Walmart скучным и простым, он сохранился, потому что работает на бренд.
Walmart никогда не нужно было выпускать полностью уникальный или инновационный логотип; он просто должен был достаточно отличаться от их предыдущего логотипа. Даже незначительные изменения сигнализировали о новом начале и направлении для Walmart.
Изучите свой текущий логотип, если вы думаете о ребрендинге своей компании. Можно ли обновить только определенные элементы? Это всего лишь несколько элементов, которые, кажется, не связаны с вашей аудиторией? Вашей первой мыслью может быть кардинальное изменение логотипа вашей компании, но это может быть и не обязательно. Так было в Волмарте. Они поняли, что им нужен новый логотип, чтобы продемонстрировать свою новую стратегию, но им не пришлось слишком сильно менять свой имидж. Они смогли показать, как изменилось видение их компании, добавив к своему логотипу новый шрифт, цвет и программные элементы с течением времени.
Как владелец бизнеса, вы понимаете важность принятия решений о брендинге вашей компании. Легче сказать, чем сделать, чтобы создать логотип, который представляет миссию, видение и цель вашей компании. Наша цель в Hatchwise — максимально упростить для вас этот процесс. Все, что вам нужно сделать, это начать конкурс логотипов в Hatchwise, и наша команда профессионалов предоставит вам бесчисленное множество вариантов выбора нового логотипа.
Каковы шестнадцатеричные коды цветов в логотипе Walmart?
Шестнадцатеричные коды цветовой схемы Walmart следующие.
- Шестнадцатеричный код Walmart темно-синего цвета — #004c91, шестнадцатеричный код среднего синего цвета — #007dc6, а шестнадцатеричный код светло-синего цвета — #78b9e7.
- Шестнадцатеричный код оранжевого цвета, используемый Walmart, — #f47321, а желтый цвет — #ffc220.
- Более темный зеленый цвет Walmart под названием «Темно-зеленый свежий продукт» имеет шестнадцатеричный код # 367c2b, а немного более светлый оттенок этого типа зеленого - # 76c043.
Почему Walmart использует синий цвет в своем логотипе и дизайне магазина?
По мнению исследователей, синий цвет вызывает чувство безмятежности, умиротворения и спокойствия, возможно, поэтому Walmart выбрал синий цвет для своего бренда!
Синий также является нежным цветом, который не утомляет и не травмирует глаза и не раздражает ваши чувства!
Это означает, что каждый может пользоваться услугами Walmart, не чувствуя стресса и перегруженности, что делает Walmart инклюзивным магазином.
Почему Walmart изменил цвета своего логотипа?
Walmart изменил цвета своего логотипа в последние годы, чтобы вернуться к своему первоначальному синему цвету, как дань уважения традиционному и дружелюбному характеру магазина.
Поскольку Walmart продает дешевые товары по очень низким ценам, светло-голубой цвет привлекает внимание к чистоте магазина.
Добавление ярко-желтой искры придает логотипу Walmart знаковый элемент, делая его более запоминающимся благодаря вдохновляющей цветовой гамме и дизайну.
Что такое слоган Walmart?
Текущий официальный лозунг Walmart звучит так: «Экономьте людям деньги, чтобы они могли жить лучше». Это утверждение повторяется как в заявлении о миссии Walmart, так и в их рекламных кампаниях и кампаниях по связям с общественностью!
Этот лозунг представляет собой небольшую адаптацию того, что сказал основатель Walmart Сэм Уолтон, когда получал Президентскую медаль свободы от президента Джорджа Буша-старшего в 1992 году.
Каковы четыре основные ценности Walmart?
Четыре основные ценности Walmart заключаются в следующем:
- Поддержка
- Индивидуальное достоинство
- Стремитесь к совершенству и
- Целостность
Walmart придает большое значение привитию этих основных ценностей своим сотрудникам и разработал политику в отношении персонала и магазинов, чтобы поддерживать эти принципы.
Люди также говорят, что собственные фирменные цвета и дизайн Walmart помогают поддерживать эти основные ценности, делая каждый магазин Walmart уважительным и гостеприимным местом для всех.
Заключение
Подводя итог, можно сказать, что Walmart предоставил свой логотип, чтобы передать в своих магазинах дружелюбную и гостеприимную атмосферу. Изменения в дизайне, внесенные за последние несколько десятилетий, демонстрируют сближение бренда с популярными маркетинговыми тенденциями, чтобы оставаться модным и современным!
История логотипа Walmart раскрывает некоторые интересные факты об основателе Walmart Сэме Уолтоне и показывает, как менталитет бренда Walmart вплетен в каждый аспект дизайна, как в рекламе, так и в дизайне магазина!
Статьи по теме
- Торговая марка: простое руководство по регистрации торговой марки в Великобритании
- Могу ли я выписать чек самому себе? Простые шаги, чтобы сделать это без усилий !!!
- Партнерская программа Walmart: обзоры, выплаты и как присоединиться
- КАК ПРОДАТЬ ПРОДУКТ: эффективные шаги и стратегии в 2022 году.
Рекомендации
