Согласно опросу, Apple, Google и Amazon входят в число самых дорогих брендов в мире в 2023 году.
Таким образом, Apple, которая сейчас занимает первое место в Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023, находится на пути к тому, чтобы стать первым брендом стоимостью в триллион долларов. Стоимость бренда достигла 947.1 миллиарда долларов.
Apple отличается высоким уровнем разнообразия и постоянной диверсификацией своего оборудования, программного обеспечения и портфеля услуг.
Google — корпорация, занявшая второе место и являющаяся одним из самых быстрорастущих ценных брендов в рейтинге. IT-титан увеличил стоимость своего бренда на 79% до $819.6 млрд. Коллекция инструментов Google для офисной работы и повышения производительности сделала ее незаменимой частью жизни клиентов по всему миру.
Совокупная стоимость 100 самых дорогих брендов мира выросла за последний год на 23% до 8.7 триллиона долларов.
В этом году 37 брендов улучшили свои рейтинги. К 2023 году более трех четвертей стоимости брендов будут генерироваться американскими корпорациями. На бренды СМИ и развлечений, поставщиков бизнес-решений, технологий и розничной торговли приходится более половины 100 самых ценных брендов общей стоимости.
Десять самых дорогих брендов мира в 2023 году
- Apple
- Amazon
- Microsoft
- Tencent
- Макдональдс
- VISA
- Алибаба
- Виттон Луи Виттон
Давайте посмотрим на тройку самых дорогих брендов мира в 2023 году.
№1. яблоко
Apple сохраняет свое лидерство с рекордной оценкой.
Бренд сохранил свой титул самого ценного бренда в мире, увеличившись на 35% до 355.1 млрд долларов США, что является самой высокой стоимостью бренда, когда-либо зарегистрированной в списке Brand Finance Global 500.
У Apple был впечатляющий 2021 год, завершившийся тем, что она стала первым бизнесом, который достиг рыночной стоимости в 3 триллиона долларов в начале 2022 года. Исторически успех компании был основан на оттачивании позиционирования своего основного бренда, но ее нынешний рост можно объяснить осознание компанией того, что ее бренд может быть эффективно применен к гораздо большему спектру услуг.
На iPhone по-прежнему приходится около половины продаж бренда. Однако в этом году Apple больше сосредоточилась на других своих продуктах, включая новое поколение iPad, обновление iMac и дебют AirTags. Его набор услуг, который включает в себя все, от Apple Pay до Apple TV, стал еще более важным для успеха бренда.
Кроме того, Apple понимает важность поддержания связи со своими клиентами для поддержания ценности бренда. Конфиденциальность и окружающая среда — важные вопросы, и Apple продемонстрировала свою приверженность обоим из них. Об этом свидетельствует повышенная прозрачность политики конфиденциальности App Store, которая укрепляет доверие клиентов к бренду, а также заявление о том, что все больше производственных партнеров Apple перейдут на 100% возобновляемые источники энергии, поскольку бизнес стремится достичь углеродной нейтральности к 2030 году.
Apple имеет невероятную лояльность к бренду, во многом благодаря своей репутации в области качества и инноваций. Десятилетия каторжного труда привели к тому, что Apple стала культурным феноменом, что позволило ей не только конкурировать, но и процветать на самых разных рынках. Ходят слухи о том, что он продвигает электромобили и виртуальную реальность, и похоже, что он готов к новому прыжку.
# 2. Амазонка
Amazon и Google также продемонстрировали значительный рост, сохранив свои позиции в рейтинге Brand Finance Global 500, уступив Apple второе и третье места соответственно. Таким образом, Amazon вслед за Apple преодолела порог стоимости бренда в 300 миллиардов долларов США, увеличившись на 38% до 350.3 миллиарда долларов США, преодолевая проблемы с глобальной цепочкой поставок и нехватку рабочей силы. С июня 133,00 года компания наняла 2021 125,000 новых сотрудников и недавно объявила о намерении нанять дополнительно XNUMX XNUMX почасовых рабочих в ожидании дальнейшего расширения.
Amazon отдает приоритет логистике, выстраивая собственную сквозную цепочку поставок с растущим парком грузовиков, фургонов и самолетов. В период с 80 по 2020 год бренд инвестировал около 2021 миллиардов долларов США в свой сектор логистики по сравнению с 58 миллиардами долларов США за предыдущие пять лет.
№3. Google
Стоимость бренда Google увеличилась на 38% до 263.4 млрд долларов США. Бренд получает большую часть своих доходов от рекламы, и в начале эпидемии ему был нанесен ущерб, когда расходы на рекламу упали из-за неопределенности. Однако по мере того, как мир адаптировался к новым нормам и люди проводили все больше и больше времени в Интернете, рекламные бюджеты вновь открывались, и компания Google восстанавливалась, что привело к значительному увеличению стоимости бренда.
Какая линейка продуктов приносит наибольший доход?
В 2023 году стоимость бренда Apple оценивалась в 355.1 миллиарда долларов, что делало его самым ценным в мире.
У какого предприятия самый сильный бренд?
WeChat был назван самым сильным мировым брендом в 2023 году на основе оценки параметров, включая расходы на маркетинг, эффективность бренда среди клиентов, сотрудников и заинтересованных сторон, а также влияние на бизнес-операции. Coca-Cola, американская компания по производству безалкогольных напитков, пришла после китайского многоцелевого приложения.
Ценные бренды с самым быстрым ростом в 2023 году
№1. ТИК Так
TikTok — самый быстрорастущий бренд в мире в 2023 году, проводящий революцию в медиа.
TikTok — самый быстрорастущий бренд в мире, стоимость которого за последний год утроилась. Стоимость бренда развлекательного приложения выросла на удивительные 215%, с 18.7 млрд долларов США в 2021 году до 59.0 млрд долларов США в этом году. Это самый высокий новый участник списка Brand Finance Global 500 2022, занимающий 18-е место среди 500 самых ценных брендов мира.
Поскольку ограничения COVID-19 действуют по всему миру до 2021 года, цифровые развлечения, социальные сети и потоковые сервисы неуклонно расширяются, и популярность TikTok демонстрирует, как меняется потребление медиа. Популярность приложения росла из-за его легко усваиваемого и забавного контента; тем не менее, он также служил творческим выходом и способом общения людей во время блокировки.
В то же время разумное сотрудничество, такое как спонсорство TikTok турнира UEFA Euro 2020, открыло TikTok демографические данные, отличные от его первоначальной аудитории Gen Z. В 2021 году оно превысило миллиард пользователей и стало самым загружаемым приложением как в магазине Google Play для Android, так и в магазине Apple App Store.
На протяжении всей эпидемии COVID-19 потребление медиа увеличивалось, но то, как мы его потребляем, необратимо изменилось. Чтобы конкурировать в этой меняющейся отрасли, медиакомпании вложили значительные средства в свои бренды, от приобретения контента до пользовательского опыта. Впечатляющий рост TikTok является доказательством того, что бренд прошел путь от относительной безвестности до международного признания за считанные годы и не собирается сбавлять обороты.
№2. Snapchat
В целом, медиабренды составляют три из трех самых быстрорастущих ценных брендов в мире в рейтинге, включая Snapchat (стоимость бренда выросла на 184% до 6.6 млрд долларов США) и южнокорейский интернет-бренд Kakao (стоимость бренда выросла на 161% по сравнению с США). $4.7 млрд) уступает TikTok. Ежедневное использование и доход Snapchat выросли на 77% за первые девять месяцев 2021 года благодаря популярности функции коротких видео Spotlight.
Другие заметные исполнители в медиа-секторе включают тех, кто предоставляет потоковые услуги, такие как Disney (рост на 11% до 57.0 млрд долларов США в стоимости бренда), Netflix (рост на 18% до 29.4 млрд долларов США в стоимости бренда), YouTube (до 38% до 23.9 млрд долларов США в стоимости бренда) и Spotify (рост на 13% до 6.3 млрд долларов США в стоимости бренда).
Традиционные медиа-бренды, с другой стороны, переживают неуклонный спад: люди все чаще предпочитают платформы социальных сетей и потоковое вещание по запросу вместо них. В этом году Warner Bros. является одним из самых быстро падающих брендов в рейтинге (стоимость бренда упала на 33% до 6.8 млрд долларов США), и эта тенденция гораздо более выражена по сравнению с оценками до пандемии. Глядя на изменение стоимости бренда за последние два года COVID-19, три медиабренда входят в пятерку наиболее быстро падающих брендов: Warner Bros потеряла 40% стоимости своего бренда, NBC (стоимость бренда 9.4 млрд долларов США) потеряла 38%, и CBS (стоимость бренда 7.4 миллиарда долларов США) теряет 36%.
Какой самый дорогой люксовый бренд?
LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) — самый дорогой в мире бренд предметов роскоши, стоимость которого в 124.3 году составила около 2023 миллиарда долларов США.
Самые дорогие бренды отрасли в мире в 2023 году
№1. Технологическая индустрия
Технологии по-прежнему остаются самой ценной отраслью в мире в 2023 году.
С общей стоимостью бренда около 1.3 триллиона долларов США технологическая отрасль снова стала самой ценной в рейтинге Brand Finance Global 500. Технологические бренды стали более ценными в современном мире, и эта тенденция усугубилась пандемией COVID-19.
Список включает 50 технологических брендов; тем не менее, стоимость бренда в основном приписывается трем крупным фирмам: Apple, Microsoft (стоимость бренда 184.2 миллиарда долларов США) и Samsung Group (стоимость бренда 107.3 миллиарда долларов США), на которые приходится более половины общей стоимости бренда в секторе.
После роста на 29% до 71.2 млрд долларов США Huawei вернула себе место в десятке самых дорогих брендов мира. Санкции США оказали значительное влияние на индустрию смартфонов Huawei, но компания отреагировала положительно, значительно увеличив инвестиции как в отечественный технологический бизнес, так и в исследования и разработки, а также переключив свое внимание на облачные сервисы.
ИТ-индустрия также является домом для двух из пяти самых быстрорастущих ценных брендов в рейтинге: полупроводниковые бренды AMD (рост на 122% до 6.0 млрд долларов США в стоимости бренда) и Nvidia (рост на 100% до 16.0 млрд долларов США в стоимости бренда). ) также наблюдается значительный рост. Из-за роста игр, майнинга криптовалют и искусственного интеллекта, а также глобального дефицита чипов спрос на товары обоих брендов оставался высоким в течение года, что привело к росту продаж.
№ 2. Розничная торговля
Отрасль розничной торговли прочно закрепила за собой второе место в рейтинге Brand Finance Global 500, впервые превысив отметку в 1 триллион долларов.
До пандемии розничная торговля была третьим наиболее ценным сектором, уступая только банковскому сектору, но рост электронной коммерции привел к тому, что он вырвался вперед, в то время как банковский сектор оставался статичным. Розничная торговля была самой быстрорастущей крупной отраслью в рейтинге Brand Finance Global 500 во время пандемии: стоимость бренда увеличилась на 46%, опередив секторы информационных технологий и СМИ, которые выросли на 42% и 33% соответственно.
В этом году Walmart, один из лидеров сектора, продолжает демонстрировать рост стоимости бренда и вернул себе место в пятерке лидеров, поднявшись с шестого на пятое место благодаря увеличению стоимости бренда на 5% до 20 млрд долларов США.
У Walmart уже было сильное физическое присутствие, и он инвестировал в свои возможности электронной коммерции в начале пандемии, что окупилось. Он расширил использование технологий для выбора и упаковки онлайн-заказов продуктов в ожидании сохранения спроса на самовывоз и доставку после пандемии.
В этом году в рейтинге ценных брендов также появились самые новые участники розничной торговли: девять брендов, что составляет почти четверть всех новых участников. Большинство новых розничных брендов — это супермаркеты, многие из которых адаптировались к новым нормам, увеличив свою доступность за счет онлайн-покупок и «нажми и забери». Наивысшее место среди девяти занимает немецкая компания Edeka, которая занимает 340-е место с брендом стоимостью 6.5 млрд долларов США.
Читайте также: Amazon против Alibaba: различия, модели, доход, денежный поток, сходство
Первоначальное представление о блокировке заключалось в том, что розничная торговля пострадает, но те, кто продемонстрировал гибкость в адаптации и использовании технологий, впечатлили большими успехами. Изменения в отрасли, направленные на удовлетворение меняющихся потребностей клиентов, посеяли семена как краткосрочного, так и долгосрочного процветания.
Home Depot, третий по величине розничный бренд после Amazon и Walmart, показал хорошие результаты во время эпидемии COVID-19 и в этом году продолжал демонстрировать положительный рост стоимости бренда, увеличившись на 6% до 56.3 млрд долларов США. Когда были введены ограничения COVID-19, выручка бренда увеличилась, поскольку люди тратили больше на ремонт дома. Однако по мере восстановления экономики и снятия ограничений рост выручки Home Depot в годовом исчислении замедлился в 2021 году, что указывает на то, что эта тенденция вряд ли сохранится.
Несмотря на общее процветание сектора, розничная торговля является домом для наиболее быстро падающих брендов рейтинга. Alibaba.com бросила вызов этой тенденции, снизив стоимость своего бренда на 42% до 22.8 млрд долларов США. Бренд обвинили в злоупотреблении своим доминирующим положением на рынке, запретив продавцам использовать другие сайты электронной коммерции, а более поздние нормативные изменения подвергли его дополнительной конкуренции, что привело к замедлению развития и финансовому краху.
№3. Фармацевтика
Фармацевтические бренды переживают хороший рост.
Фармацевтические бренды были в центре внимания с начала вспышки, поскольку мир обратился к отрасли за тестами и вакцинами против COVID-19. В результате, как и следовало ожидать, за последние два года отрасль росла быстрее, чем любая другая в Brand Finance Global 500. Количество фармацевтических брендов в рейтинге увеличилось более чем вдвое, с четырех до восьми, при этом стоимость брендов выросла на 94% до 54.0 млрд долларов.
Все восемь представленных брендов стали более ценными, чем в 2020 году, причем наибольший рост наблюдается у тех, кто производит вакцины против COVID-19. Johnson & Johnson является наиболее ценным брендом: его стоимость увеличилась на 24% до 13.4 млрд долларов США. AstraZeneca, новый участник рейтинга, получила звание самой быстрорастущей отрасли с впечатляющим увеличением стоимости бренда на 77% до 5.6 млрд долларов США, за ней следует Pfizer, ставший вторым самым быстрорастущим с 58%, увеличив стоимость своего бренда до 6.3 миллиарда долларов США.
Разработка эффективных вакцин сыграла решающую роль в возрождении мировой экономики. Это привело не только к увеличению прибыли, но и к повышению узнаваемости и репутации фармацевтических брендов во всем мире, что подняло интригующие вопросы об их потенциальном использовании в смежных отраслях.
Заглядывая вперед, ожидается значительное изменение бренда в секторе в результате тенденции к разделению фармацевтических и потребительских подразделений, как сейчас делают Johnson & Johnson и GlaxoSmithKline. Понимание сильных сторон и ценности каждого компонента бренда будет иметь решающее значение для сохранения существенного капитала бренда, который был создан в результате слияния бизнеса.
№4. Туризм
Туристические бренды демонстрируют признаки улучшения.
Общая стоимость бренда индустрии туризма по-прежнему ниже оценок до пандемии, что усугубляется сокращением количества брендов, представленных в Brand Finance Global 500, с 15 до 9. в рейтинге этого года наблюдается положительный рост стоимости бренда, что является обнадеживающим индикатором восстановления.
Гостиничная индустрия росла самыми быстрыми темпами: Hilton (рост на 58% до 12.0 млрд долларов США) и Hyatt (рост на 26% до 5.9 млрд долларов США) стали более ценными, чем они были до пандемии. Поскольку требования по карантину были смягчены, сектор выиграл от увеличения количества поездок на отдых и отдыха, а также от ограниченного возврата деловых поездок. В то же время обе компании продолжают инвестировать в свои бренды: Hyatt завершила сделку по приобретению Apple Leisure Group, а Hilton открыла 96 отелей в третьем квартале 2022 года.
Delta (7.3 млрд долларов США), American Airlines (6.3 млрд долларов США), United Airlines (5.5 млрд долларов США), Emirates (5.0 млрд долларов США) и новичок Southwest Airlines (4.9 млрд долларов США) — все они продемонстрировали рост стоимости бренда как на международном, так и на внутреннем рынке. количество поездок увеличилось, хотя ни один из них еще не вернулся к допандемическим брендам. То же самое можно сказать о сайтах онлайн-бронирования booking.com (8.7 млрд долларов США) и компании по аренде автомобилей Enterprise (7.1 млрд долларов США).
Несмотря на спорадические ограничения, действующие по всему миру, восстановление туристического сектора является обнадеживающим признаком. Восстановлению, несомненно, помешали различные вспышки, но поскольку мир приспосабливается к жизни с COVID-19, нет никаких причин, по которым туристический бизнес не мог бы снова взлететь.
Страны с самыми дорогими брендами в мире
США и Китай продолжают доминировать.
При разбивке результатов по странам бренды из США и Китая продолжают доминировать в Brand Finance Global 500. На эти две страны приходится более двух третей общей стоимости брендов в рейтинге, при этом на долю США приходится 49%. (3.9 трлн долларов США), а на долю Китая приходится 19% (1.6 трлн долларов США).
Трудности в секторе недвижимости препятствуют росту стоимости бренда Китая. Шесть из десяти самых быстро падающих брендов в рейтинге — это китайские компании, занимающиеся недвижимостью, а Evergrande полностью выпала из Brand Finance Global 500.
В то же время китайские бренды добились значительных успехов, бросив вызов общемировой тенденции отрицательного роста отрасли. BYD (стоимость бренда 6.4 миллиарда долларов США) является самым быстрорастущим брендом в секторе, его стоимость увеличилась на 100%. Бренд фокусируется на электромобилях, быстрорастущем рынке Китая, продажи которого вырастут на 232% в 2021 году и составят около 600,000 6.1 проданных единиц. Haval (стоимость бренда 55 млрд долларов США) является второй по темпам роста компанией в секторе, темпы роста которой составляют XNUMX%.
Бренд с титулом «Самый ценный бренд» — WeChat
WeChat сохраняет свою позицию самого влиятельного бренда в мире.
Brand Finance, помимо определения стоимости бренда, анализирует относительную силу брендов, используя сбалансированную систему показателей, состоящую из переменных, измеряющих инвестиции в маркетинг, акционерный капитал и успех в бизнесе. Оценка акционерного капитала Brand Finance сертифицирована по стандарту ISO 20671 и объединяет исходные данные исследования рынка, полученные от более чем 100,000 35 респондентов из более чем 30 стран и более чем XNUMX отраслей.
WeChat является сильнейшим брендом в мире по этим критериям, сохраняя титул второй год подряд с индексом силы бренда (BSI) 93.3 из 100 и соответствующей оценкой AAA+.
WeChat с его всеобъемлющим набором услуг, которые позволяют клиентам отправлять сообщения, совершать видеозвонки, заказывать еду и совершать покупки, является важным аспектом повседневной жизни в Китае. Он также сыграл важную роль в борьбе страны с COVID-19: более 700 миллионов человек сделали прививки и тесты, воспользовавшись его услугами. Согласно исследованию Brand Finance, закрепление приложения в жизни людей помогает ему получить высокие оценки репутации и уважения среди китайских потребителей.
В соответствии с моделью, наблюдаемой в рейтинге ценности брендов, четыре из пяти самых сильных брендов в настоящее время происходят из медиаиндустрии, по сравнению с двумя до начала пандемии COVID-19. Доминирование медиа-брендов в рейтинге силы брендов указывает на изменение ландшафта брендов и отражает актуальность сектора в повседневной жизни.
К WeChat на вершине присоединяется Google, который поднялся с 39-го на 3-е место с потрясающим показателем BSI 93.3, за ним следует YouTube, который поднялся с 27-го на 4-е место с показателем BSI 93.2. Южнокорейский бренд Naver замыкает пятерку ведущих медиа-брендов, поднявшись на 99 позиций и заняв пятое место с показателем BSI 92.5.
Самые дорогие бренды мира в 2023 году — региональный анализ
Америка
В то время как Apple является самым ценным брендом в Америке, Coca-Cola является самым влиятельным, с индексом силы бренда (BSI) 93.3 из 100 и соответствующей элитной оценкой AAA+. Бренд также занимает второе место в мире после китайского интернет-гиганта WeChat.
Сохраняя свой хорошо известный основной продукт, бренд инвестирует в вариации с низким содержанием сахара, такие как Coke Zero, чтобы удовлетворить растущий спрос потребителей. В то же время Coca-Cola приняла стратегическое решение о внедрении электронной коммерции, чтобы обеспечить доступность бренда в эпоху нарушенных цепочек поставок.
В разгар эпидемии была разработана цифровая коммерческая кампания, подчеркивающая празднование жизни и обмен опытом — «Вместе вкуснее» — для продвижения домашнего потребления продуктов Coca-Cola. Этому способствовало создание мобильного приложения myCoke и цифрового кошелька, которые позволяют онлайн-заказ и доставку продуктов Coca-Cola.
Четвертый год подряд Corona (рост на 21% до 7.0 млрд долларов США) является самым дорогим брендом в Латинской Америке. Популярный мексиканский пивной бренд добился больших успехов в своих инициативах в области устойчивого развития, стремясь к 2021 году добиться нулевого воздействия пластика, поскольку теперь он извлекает из окружающей среды больше пластика, чем производит. Бренд также расширил свою продуктовую линейку, представив безалкогольный вариант, а также первое пиво, содержащее витамин D.
С другой стороны, влияние пандемии на Corona не было незначительным, поскольку близость названия бренда к коронавирусу вызвала неблагоприятные связи в начале эпидемии. После восстановления своей репутации в 2021 году Corona столкнулась с проблемами логистики, что указывает на необходимость повышения цен в следующем году.
Европе
Два немецких бренда соревнуются за самую высокую ценность бренда на старом континенте: автомобильный гигант Mercedes-Benz и телекоммуникационная компания Deutsche Telekom. Mercedes-Benz снова стал самым дорогим брендом в Европе, его стоимость оценивается в 60.7 млрд долларов США, за ним следует Deutsche Telekom, стоимость которой составляет 60.1 млрд долларов США.
Продажи в автомобильной промышленности упали в результате вызванного пандемией падения спроса и трудностей с цепочками поставок. Однако по прошествии года бренды смогли улучшить свои показатели благодаря новым выпускам и партнерским отношениям. Mercedes-Benz представит шестое поколение серии C-класса с новым дизайном интерьера в 2021 году, а также технологиями автоматизированного вождения. Одновременно в отрасли растет движение к электромобилям и более устойчивому подходу к производству и дистрибуции. Mercedes-Benz подтвердил, что продажи электромобилей выросли на 90% в этом году.
В 2021 году Deutsche Telekom подключила 1.2 миллиона дополнительных домохозяйств к сетям «оптоволокно до дома» (FTTH), а еще 2 миллиона запланировано на 2022 год. Акцент делается на установлении надежных оптоволоконных линий в недостаточно обслуживаемых районах.
Телекоммуникационный гигант также инвестирует в цифровые технологии, такие как SignalWire, которая специализируется на программной телекоммуникационной инфраструктуре, объединяющей видео, голос и обмен сообщениями в единую платформу, и Polkadot, общедоступную блокчейн-инфраструктуру, созданную соучредителем криптовалюты Ethereum.
Читайте также: Список компаний Fortune 2022 на 1000 год обновлен!!! (Руководство по инвестированию)
Сбер с рейтингом BSI 92.3 из 100 и соответствующим рейтингом AAA+ является самым сильным брендом в Европе. Сила бренда Сбера, обогнав Ferrari, в этом году увеличилась на +0.3, а у итальянских автомобильных икон снизилась на -3.0.
В своем мобильном приложении российский банковский и технологический гигант только что запустил новые услуги для цифровых инвесторов, такие как выбор портфеля и консультации по инвестициям. Параллельно Сбер расширяет свою цифровую экосистему, включив в нее услуги помимо банковских, такие как электронная коммерция и логистика, а также телемедицина и стриминг. Сбер стремится к дальнейшей диверсификации за счет новой демографической группы пользователей поколения Z с новым развлекательным и игровым предложением, несмотря на то, что опирается на впечатляющую клиентскую базу в 100 миллионов человек.
Африка и Ближний Восток
Aramco, самый ценный бренд в регионе, снова получил корону, его стоимость составила 43.6 млрд долларов США, что на 16% больше, чем в прошлом году. После тяжелого периода для отрасли в начале пандемии COVID-19 цены на нефть выросли в 2021 году, чему способствовала проблема с природным газом, вынудившая предприятия прибегать к использованию сырой нефти.
Прибыль Aramco в третьем квартале увеличилась более чем втрое по сравнению с прошлым годом, благодаря чему ее рыночная оценка превысила 2 триллиона долларов США. Aramco объявила о планах увеличить свои производственные мощности с 12 миллионов баррелей в день до 13 миллионов к 2027 году, что свидетельствует об уверенности и стремлении к дальнейшему расширению. Благодаря глобальной кампании и инвестициям в спорт, начиная от Формулы-XNUMX и заканчивая гольфом, корпорация продолжает активно инвестировать в свой бренд, чтобы поддерживать рост как в основных, так и в новых секторах.
Национальная нефтяная компания Абу-Даби (ADNOC), коллега по нефтегазовому бренду, добилась еще более поразительного роста стоимости бренда на 19% до 12.8 млрд долларов США, что является самым быстрым среди 10 крупнейших мировых нефтегазовых брендов, что позволило ей сохранить свои позиции. как второй по значимости бренд региона. ADNOC — один из немногих брендов в отрасли, который повысил свой балл BSI на +2.0 балла, продемонстрировав свою исключительную репутацию и доверие среди инвесторов и заинтересованных сторон по всему миру.
После увеличения своих национальных запасов на 4 миллиарда баррелей нефти и 16 триллионов кубических футов природного газа ADNOC объявила об увеличении капитальных затрат на 5 миллиардов долларов до 127 миллиардов долларов США, а также о намерениях расширить свои портфели добычи и переработки. Тем не менее, заглядывая вперед и в соответствии с планом руководства ОАЭ к 2050 году с нулевым уровнем выбросов, ADNOC также сохраняет свою приверженность преобразованию энергии. В дополнение к совместному предприятию по возобновляемым источникам энергии с TAQA и Mubadala, оно объявило об амбициях по созданию проекта по производству голубого аммиака.
Читайте также: Сборники и аналитика списка компаний Fortune 2022 за 500 год (обновлено)
Etisalat второй год подряд является самым сильным брендом в регионе, набрав 89.2 балла из 100 и рейтинг AAA. Expo 2020 предоставила Etisalat возможность продемонстрировать свою позицию в качестве стратегического фактора цифровой революции в ОАЭ. Эта возможность помогла поднять его оценку BSI на +1.8 балла, что позволило ей войти в число 20 сильнейших брендов мира, занять 18-е место и стать самым сильным телекоммуникационным брендом в мире.
В дополнение к отличным показателям BSI, компания Etisalat, обладающая самым ценным портфелем телекоммуникационных брендов на Ближнем Востоке, увеличила стоимость своего бренда с 8.5 млрд долларов США до 10.1 млрд долларов США в этом году, в результате чего она вошла в число 200 крупнейших компаний Brand Finance Global 500. рейтинг.
Stc, еще один телекоммуникационный бренд, продолжает расти в этом году: его стоимость увеличилась на 16% до 10.6 млрд долларов США. STC был самым быстрорастущим брендом в регионе в рейтинге Brand Finance Global 500 в течение пандемии: стоимость бренда выросла на 32% за последние два года, и ключевую роль в этом сыграл успешный ребрендинг. Отличные результаты бренда связаны с постоянными инвестициями и диверсификацией. В этом году компания объявила об инвестициях в размере 400 миллионов долларов в строительство крупнейшего в регионе центра обработки данных с поддержкой облачных вычислений, а ее дочерняя компания STC Pay получила одну из первых лицензий на цифровое банковское обслуживание в Саудовской Аравии.
Поскольку на континенте продолжают доминировать иностранные бренды, в рейтинге нет африканских брендов. MTN является самым ценным брендом Африки, его стоимость оценивается в 4.0 миллиарда долларов США, что чуть более чем на 600 миллионов долларов США меньше порогового значения Brand Finance Global 500 в этом году.
Азиатско-Тихоокеанский регион
Стоимость бренда южнокорейской Samsung Group в 107.3 году составит 2023 млрд долларов США, что на 5% больше, чем в прошлом году, что позволит ей сохранить свою давнюю позицию самого ценного бренда в Азиатско-Тихоокеанском регионе, хотя и опустится на шестое место в рейтинге. глобальный список, превзойденный Walmart. WeChat остается самым влиятельным брендом в регионе и в мире.
В результате запуска новых продуктов доходы Samsung увеличились. Несмотря на глобальный кризис цепочки поставок и высокий спрос на микросхемы памяти, бренд превзошел своих высокодоходных конкурентов в сфере производства микросхем. Кроме того, чтобы удовлетворить потребительский спрос, Samsung инвестирует 17 миллиардов долларов США в новый завод по производству компьютерных микросхем в Техасе.
Технический гигант также расширил ассортимент электроники, добавив новые портативные устройства, а также кухонную и бытовую технику.
Одновременно Samsung ввела новые меры для поддержки глобальных усилий по борьбе с изменением климата. Недавно бренд заключил партнерское соглашение с Patagonia, чтобы уменьшить воздействие загрязнения океана микропластиком.
Что касается конкретных субрегионов Азиатско-Тихоокеанского региона, Tata Group является самым ценным брендом в Южной Азии и единственным представителем Индии в первой сотне со стоимостью бренда 100 млрд долларов США, что на 23.9% больше, чем в предыдущем году. Кроме того, председатель Tata Sons Натараджан Чандрасекаран является главным генеральным директором в Индии и занимает 12-е место в мире в Индексе опеки бренда 25 года.
Читайте также: MERCEDES BENZ: нерассказанная история автомобильного бренда № 1 в мире
Tata Group превзошла ожидания в 2021 году благодаря ряду новых приобретений и альянсов, а также значительному росту в важных компаниях группы, от Tata Consultancy Services до Tata Steel. 20 зарегистрированных на бирже компаний Tata Group превзошли 70 зарегистрированных на бирже предприятий центрального государственного сектора Индии (CPSU) с точки зрения рыночной капитализации.
Petronas, малайзийский нефтегазовый бренд, является самым ценным в Юго-Восточной Азии, его стоимость составляет 13.6 млрд долларов США, что на 13% больше, чем в предыдущем году. Спрос на энергию растет по мере того, как экономика восстанавливается после последствий эпидемии, что позволяет Petronas в этом году оправиться от препятствий, с которыми нефтегазовая отрасль столкнулась в 2020 году.
Бренд инвестирует в чистую и устойчивую энергию, чтобы расширить свое предложение и поддержать долгосрочный рост стоимости бренда. Недавно она купила Amplus Energy Solutions, которая имеет важные операции в области солнечной энергетики в Азии и на Ближнем Востоке, а ее филиал Petronas Hydrogen будет поставлять устойчивое топливо для отопления и мобильности. Petronas намерена стать углеродно-нейтральной к 2050 году, реализуя эти и другие инициативы в области устойчивого развития.
Woolworths третий год подряд сохраняет позицию самого ценного бренда в Австралии и Океании после увеличения стоимости бренда на 9% до 10.2 млрд долларов США. Woolworths, крупнейшая в Австралии сеть продуктовых магазинов, занимает 33% рынка и сыграла решающую роль в поддержании работы системы снабжения во время пандемии.
За последний год бренд доказал свою способность адаптироваться к меняющемуся ландшафту розничной торговли, расширив свои онлайн-возможности, чтобы лучше обслуживать своих лояльных потребителей. За последний год сильная репутация бренда, преданные клиенты и низкий риск позволили ему справиться с любыми потенциально негативными последствиями для стоимости бренда, возникшими в результате разделения Endeavor Group, 15% которой принадлежит Woolworths.
Лучшие тенденции 2023 года в мировых брендах
Microsoft, ZARA и IBM возглавляют новый рейтинг Kantar Sustainability BrandZ Index, который показывает, что устойчивое развитие уже составляет 3% капитала бренда, и ожидается, что его значение будет расти.
Tesla — одна из самых успешных историй года, поднявшаяся с 47-го на 29-е место, что отражает глобальную тенденцию увеличения продаж электромобилей; их объем, как ожидается, увеличится более чем вдвое к 2021 году.
Louis Vuitton (10-е место; $124.3 млрд) — первый бренд предметов роскоши, вошедший в глобальную десятку лучших, что указывает на расширение рынка предметов роскоши во всем мире, особенно в Китае. Стоимость бренда Louis Vuitton выросла на 10% в этом году, что сделало его первым европейским брендом, вошедшим в мировую десятку лучших с 64 года.
Читайте также: 33+ лучших партнерских программы в сфере моды в 2022 году
Новички в рейтинге 2023 года представляют самые разные области. Aramco, одна из крупнейших в мире интегрированных нефтяных и химических корпораций, дебютировала в верхней части списка, заняв 16-е место в Индии. Mercado Libre занял 71-е место в Латинской Америке по электронным и онлайн-платежам.
Несмотря на серьезные препятствия, китайские бренды остаются сильными: два из десяти самых сильных мировых брендов: Tencent на пятом месте и Alibaba на девятом. Это также единственный рынок, который конкурирует с доминированием США в сфере медиа и развлечений: WeChat занимает пятое место, а TikTok — девятое.
Бренды в категориях «Технологии» и «Предметы роскоши» выросли быстрее всего по сравнению с прошлым годом: + 46% роста в технологиях B2C и + 45% роста в предметах роскоши. Бренды в банковском и автомобильном секторах также выросли: автомобили выросли на 34%, а банки — на 30%.
Для сравнения, рост в отраслях одежды и средств личной гигиены составил 20% и 17% соответственно. Wells Fargo был единственным новым брендом, занявшим первое место на уровне категории, поднявшись со второго на первое место в категории «Банки» и, таким образом, заменив ICBC в Китае.
Статьи по теме
- Самый ценный модный бренд [3 урока для изучения]
- СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЮТ СОТРУДНИКИ APPLE: средняя зарплата Apple в 2022 году (обновлено!)
- ПРИНИМАЕТ ЛИ BEST BUY APPLE PAY в 2022 году? (Подробное руководство)
- Розничные инвесторы: как им стать
- ВЕБ-САЙТЫ, ПРИНИМАЮЩИЕ APPLE PAY: все, что вам нужно знать, и как это работает
Рекомендации
