Взглянув на логотип UPS, миллионы людей во всем мире сразу же узнают их бренд и эмблему. Лучшей службой доставки посылок в мире является United Parcel Service, также известная как UPS или Big Brown. В 1995 году корпорация со штаб-квартирой в Атланте, штат Джорджия, отгрузила более 3 миллиардов товаров в более чем 200 стран и территорий по всему миру. В этой статье мы рассмотрим значение и историю логотипа UPS, эволюцию логотипа, шрифта, цвета и историю компании.
Логотип UPS: что он означает?
На протяжении многих лет UPS прикладывала много усилий, чтобы сделать свои логотипы содержательными и сложными. Это видно по выбору компанией логотипа и цветов, а также по тому, как меняется девиз UPS с течением времени.
UPS выбрала логотип, чтобы представить себя. Это хороший выбор для логистического бренда, потому что он означает надежность и силу.
Цветовая гамма коричневого и золотого придает символу UPS дополнительное ощущение стабильности. Редкость двух цветов в дизайне логотипа гарантирует, что экран ИБП будет выделяться.
Одним из самых узнаваемых символов на земном шаре сегодня является логотип UPS. Несмотря на долгую историю, насчитывающую более 100 лет, UPS по-прежнему остается широко известным брендом.
Кроме того, компания помогла дизайнерам во всем мире понять, как может выглядеть вневременной классический логотип.
Несмотря на то, что логотипы UPS со временем изменились, многое в них осталось прежним. Кроме того, UPS является одним из немногих брендов, который не менял свое название в течение длительного времени.
Эта многонациональная логистическая компания стала известна благодаря отгрузке и доставке, особенно в Соединенных Штатах. UPS добилась успеха отчасти благодаря узнаваемому бренду, демонстрирующему силу, надежность и безопасность.
Описать ИБП
Американская фирма UPS предлагает почтовые, курьерские и другие логистические услуги по всему миру. Международная служба доставки UPS – лучшая трансконтинентальная логистическая сеть. Бизнес был основан в 1907 году, и на сегодняшний день его услуги предлагаются по всему миру.
История ИБП
Подростки Клод Райан и Джим Кейси прекрасно знали, что Сиэтл давно известен своим трудолюбием и изобретательностью. В 1907 году они основали компанию American Messenger Company, взяв у друга ссуду в размере 100 долларов. Бизнес начинался как небольшая курьерская служба в подвале отеля в северо-западной части Тихого океана. На рубеже веков она превратилась в известную всем United Parcel Service (UPS).
Вначале компания в основном отправляла сообщения для предприятий, а иногда и специальную почту для одного из своих основных клиентов, Почтовой службы США. Доставка часто осуществлялась пешком, а иногда и на велосипеде.
Компания American Messenger Company приобрела свой первый фургон для доставки в 1910-х годах, что способствовало расширению компании. За это время стала популярной коммерческая доставка посылок.
UPS за пределами Сиэтла
Когда Merchants Parcel Delivery купила Motor Parcel Delivery Company в 1919 году, она расширилась, включив в себя Окленд, штат Калифорния, и начала вести бизнес как United Parcel Service.
Три года спустя UPS купила обычного перевозчика в Лос-Анджелесе, который предоставлял услуги, которые в то время были необычными для большинства служб доставки или даже почтовых служб, таких как автоматический возврат недоставленных отправлений, прием чеков UPS в качестве оплаты за отправления, которые были «получены в срок». доставка», и ежедневные звонки с самовывозом. В последующие десятилетия UPS преуспела, потому что купила этот бизнес и решила предлагать больше услуг связи.
В 1927
UPS присутствовала во всех значительных городах Тихоокеанского побережья. К 1930 году у нее был филиал на Восточном побережье. Затем в 1950-х компания начала искать лицензии на обычные перевозки, чтобы она могла доставлять посылки любому клиенту, как частному, так и коммерческому, в любую точку Америки. Этот выбор поставил UPS в прямую конкуренцию с USPS, что привело к ряду юридических конфликтов между ними в течение следующих 30 лет.
Позже UPS переместила свою штаб-квартиру в Калифорнию, а затем через Нью-Йорк в Атланту. В 1962 году Джим Кейси перестал заниматься повседневным бизнесом, чтобы уделять больше времени своей организации, Фонду Энни Кейси. Он основал фонд 14 лет назад с помощью своих братьев и сестер Маргариты, Гарри и Джорджа, чтобы почтить память их матери.
Первые пожертвования группы помогли оплатить лагерь для детей Сиэтла из малообеспеченных семей. В 1966 году Кейси изменил миссию фонда, включив в нее заботу о детях, которые все еще находились в приемных семьях. Casey Family Programs — это независимая благотворительная организация со штаб-квартирой в Сиэтле, которая помогает детям, находящимся в приемных семьях, разными способами. Джим Кейси скончался в 1983 году. Его завещание дало фонду Энни Кейси из Коннектикута дополнительное финансирование. Фонд продолжает помогать детям из малообеспеченных семей.
1975
В период с 1975 по 1990 год компания UPS значительно выросла по всему миру. Он начал с доставки посылок в Торонто, а к 1989 году расширился до Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и Африки. Благодаря ряду приобретений UPS смогла выйти на новые территории, и в 1980-х годах авиаперевозки стали значительной частью ее бизнеса.
На протяжении большей части истории компании Джим Кейси, его братья и сестры, другие должностные лица UPS и их семьи были основными акционерами. Акции компании были первоначально доступны для широкой публики в 1999 году.
В 2013 году малый бизнес Джима Кейси и Клода Райана стоил около 80 миллиардов долларов, а годовой объем продаж превышал 50 миллиардов долларов. Кроме того, компания доставляет более 3.8 миллиардов посылок в год, работая в 200 разных странах и нанимая менее 500,000 100 человек. Удивительно, чего можно добиться за XNUMX долларов, немного творчества и тяжелой работы!
Факты об ИБП
Вернувшись к своим корням, UPS начала нанимать работников по доставке велосипедов в 2008 году в Вашингтоне, Ванкувере и нескольких городах Орегона.
UPS разработала программное обеспечение, которое оптимизирует маршруты грузовиков, чтобы свести к минимуму левые повороты при доставке. Сделав этот выбор, компания сократила годовой расход топлива только в Вашингтоне, округ Колумбия, почти на 51,000 XNUMX галлонов. Поскольку водители могут без ожидания повернуть налево на красный свет светофора, расход топлива снижается.
Когда UPS расширила свою деятельность в Западной Германии, мы сменили однотонные рубашки UPS коричневого цвета на светло-коричневые и белые в тонкую полоску.
UPS Sans — собственный шрифт компании. Это слегка измененный вариант FF Dax.
Почему логотип UPS коричневого цвета
Вместо того, чтобы сделать грузовики черными, основатель компании Джим Кейси сначала хотел, чтобы они были окрашены в красный, а затем в желтый цвет. В конце концов Содерстром смог убедить его, сказав, что желтые грузовики будут слишком броскими, и предложил вместо этого сделать их темно-коричневыми, которые теперь известны как UPS Brown.
Эволюция логотипа UPS
Благодаря своей долгой истории и надежности UPS является хорошо известным брендом. UPS выделяется среди логотипов компаний своей общей простотой. После десятилетий брендинга и использования знаменитого «UPS Brown» компания сделала свой логотип более понятным, чем когда-либо прежде, но он по-прежнему известен во всем мире.
Несмотря на то, что история логотипа сложна, каждая новая версия заканчивалась одной и той же формой щита и одним и тем же оттенком коричневого. Самая последняя версия логотипа показывает, как менялась мода и как компания движется к современным стандартам.
Логотип UPS — хороший пример того, как владельцы бизнеса могут использовать дизайнерские идеи для своих компаний. Даже небольшие стартапы могут сами создавать логотипы с помощью творческих инструментов, таких как наш бесплатный генератор логотипов. Вдохновитесь, прежде чем приступить к изучению причин, лежащих в основе логотипов UPS.
Один из самых узнаваемых логотипов в мире — логотип UPS. Когда Merchants Parcel Delivery расширилась до Окленда, штат Калифорния, и начала использовать название United Parcel Service, она начала свою блестящую историю.
Чтобы понять, как изменился логотип UPS за последнее столетие, мы рассмотрим его историю, цветовую схему и элементы дизайна в следующих разделах.
Логотип UPS с самого начала, 1919 г.
UPS приняла свой первый логотип в 1919 году. На нем был изображен темно-коричневый орел, держащий в когтях пакет. На фоне очертания щита из бронзы с золотой каймой. На упаковке были написаны слова «безопасно, быстро, надежно». После слияния UPS с одним из своих региональные конкуренты, основатель компании Джеймс Э. Кейси выбрал щит в качестве официального символа компании.
Вторая версия логотипа UPS, 1937–1961 гг.
Логотип UPS был изменен в 1937 году, чтобы обозначить быстрое расширение компании. Буквы «UPS», обозначающие United Parcel Services, были добавлены на щит вместо орла. Поскольку компания быстро росла и добавляла к своим клиентам больше магазинов, она изменила свой девиз, чтобы охватить больше этих клиентов.
Третья версия логотипа UPS, 1961–2003 гг.
В 1961 году был создан третий логотип UPS. Над всем известным щитом UPS висел сверток, перевязанный веревкой. Этот логотип был сделан бизнесом, чтобы показать, что он делал лучше всего, а именно доставку посылок. Этот логотип был создан известным дизайнером Полом Рэндом с присущим ему щегольством. Согласно легенде, Рэнд представил фирме эту идею во время встречи. Рэнд просто сказал: «Все», когда UPS спросила, есть ли у него дополнительные образцы.
Версия 4 логотипа UPS, 2003 г.
В 2003 году был представлен логотип UPS в его нынешнем виде. Щит переделали, а узел, перевязанный веревкой над ним, убрали. Чтобы сделать логотип более привлекательным как в офлайне, так и в онлайне, дизайнер обновил цвета и придал щиту всеми любимый коричневый оттенок. UPS также, кажется, извлекает выгоду из простоты логотипа со слоганом «Что может сделать Браун для вас?»
2003 – 2014
Коричневатые тона вернулись после реконструкции 2003 года. Благодаря четким линиям и плавным надписям щит выглядит совершенно современно.
2014 - Сегодня
Визуальная айдентика UPS была обновлена в 2014 году. Стиль и формы остались прежними, но герб превратился из трехмерного в плоский и простой. Основной оттенок символа теперь темно-шоколадный, что кажется приятным и успокаивающим на контрасте с темным и агрессивным желтым цветом верхней строки и строчной надписью «UPS», написанной шикарным шрифтом без засечек.
Что вдохновило логотип UPS
Первый логотип UPS появился в 1916 году. Это был орел, несущий посылку на фоне, похожем на щит. Эта коллекция изображений была выбрана с определенной целью: орел символизирует скорость, а щит — надежность сервиса. «Безопасно, быстро, надежно» — таков был оригинальный лозунг UPS, и слоган, и иконография понравились клиентам.
В первом дизайне использовались коричневые и желто-золотые тона, которые используются и сегодня. Коричневый стал стандартным цветом для грузовиков и униформы, потому что он может скрыть грязь и хорошо смотрится с вагонами поездов Pullman. Этот цвет был использован в логотипе для обеспечения визуальной согласованности брендинга.
Говорят, что Джеймс Кейси, основавший UPS, хотел, чтобы первые грузовики UPS были красного цвета, прежде чем он выбрал желтый. Но единственная причина, по которой он выбрал желтый цвет для эмблемы, заключалась в том, что кто-то сказал ему, что однотонные желтые автомобили будут слишком яркими.
Когда UPS изменила свой логотип?
В следующем столетии логотип UPS претерпел четыре изменения. Орел был исключен из второго дизайна, который вместо этого включал инициалы UPS, напечатанные огромным шрифтом. «Система доставки для магазинов качества» была надписью вверху, а «С 1907 года» было написано на ленте внизу. Этот сложный логотип следовал правилам того времени, сохраняя при этом оригинальный дизайн фона щита.
Следующая версия щита ИБП выглядела как коробка с прикрепленным к ней шнуром. Этот редизайн придумал известный дизайнер по имени Пол Рэнд. Он сказал, что внешний вид упаковки напомнил ему о подарках и придал логотипу эмоциональный элемент.
Чиновники UPS сначала были против логотипа, но Рэнд настаивал на том, что это лучший выбор. Рассматриваемый дизайн использовался UPS с 1961 по 2003 год, что делает его логотипом, который использовался дольше всех.
Упрощение шрифта и цвета
Попытка упростить стала одной из самых значительных изменений эмблемы UPS с течением времени. Даже в первой версии дизайна, в которой не было орла, было много мелких деталей, которые было трудно увидеть, когда они были напечатаны мелким шрифтом.
Поскольку логотипы все чаще используются на визитных карточках и веб-сайтах, компаниям было предложено сделать их логотипы более понятными. Из-за небольшого ленточного элемента даже логотип UPS 1961 года с символикой на упаковке не выглядел бы хорошо в некоторых размерах.
В конечном счете, логотип сместился в сторону сильно упрощенного изображения логотипа 1937 года. Когда вы используете меньшие размеры, шрифт и цветовая схема остаются похожими, но деталей становится намного меньше. Поскольку цветовые градиенты больше не считаются современными, в текущем логотипе даже удален второстепенный цветовой градиент, впервые использованный в логотипе 2003 года.
Элементы дизайна логотипа UPS
Логотип UPS символизирует силу, простоту и мощность. Щит в текущем логотипе UPS имеет фантастическое сочетание шрифтов и цветов.
Форма
Форма логотипа делает его легко узнаваемым. С 1919 года щит является постоянным элементом логотипа UPS. Несмотря на многочисленные попытки изменить его, логотип практически не претерпел изменений. Ранние версии логотипа имели более узкий щит, чем более поздние. Над щитом есть две выемки.
Подтяжка лица 1937 года включала в себя плоский верх, и с тех пор он остается там. Третья версия логотипа UPS 1961 года все еще напоминает нынешнюю форму. Однако функции посылки версии 1961 года больше нет. Нынешний логотип больше, чем те, что были до него, и он больше похож на квадрат, чем на длинный прямоугольник.
Цвет логотипа
Логотип всегда был золотым и коричневым, за исключением версии 1961 года. Бронзовый оттенок присутствовал в исходном коричневом оттенке, но с тех пор был удален в результате изменений, внесенных в логотип с течением времени. В версии 1961 года вместо какого-либо цвета использовался белый фон и простой черный контур.
Название бренда напечатано золотым цветом на коричневом фоне в текущем логотипе UPS, продолжая традицию, начатую более ранними логотипами UPS. Щит крупнее и сделан из золота.
Шрифт, использованный в логотипе UPS, простой, но сильный и выглядит очень элегантно. Он имеет ряд отличительных характеристик, которые способствовали успеху известного нам сегодня ИБП. Длинная история и гордое начало компании, а также ее надежность должны быть отражены золотыми буквами.
Символ
Дизайнеры использовали измененную версию шрифта FF Dax для создания пользовательского шрифта UPS Sans. Фирменная палитра сменилась на прямолинейный макет, лишенный градиентов и глянца. Теплый желтый и какао-коричневый цвета логотипа были обновлены.
Шрифт, использованный в логотипе UPS, был тщательно разработан известным дизайнером логотипов Полом Рэндом. Это еще одна очень интересная вещь о шрифте. Это отличное представление компании, ее принципов и того, за что она выступает.
Кто сделал логотип UPS
Джеймс Кейси, основавший компанию, занимающуюся логистикой, сделал первый логотип UPS в 1916 году. На логотипе был бронзовый щит на заднем плане и изображение орла, несущего что-то. «Быстрый, безопасный и уверенный» — привлекательная фраза, добавленная в дизайн.
В 1937 году было принято решение обновить логотип, чтобы отразить расширяющиеся цели компании. В то время UPS начала сотрудничать с розничными торговцами по всей стране. Корпорация добавила к символу новую фразу, которая гласит: «Система доставки для розничных продавцов качества», чтобы подчеркнуть эту важную веху. Товарный знак приобрел авторитет благодаря фразе «с 1907 года» внизу изображения. Орел больше не подходил для композиции.
Третий логотип UPS, созданный в 1961 году, по внешнему виду значительно отличался от своих предшественников. Когда UPS вышла на мировой рынок, она хотела убедиться, что ее бренд легко запоминается. Новый логотип был простым и стильным. Это был стилизованный щит, над которым на веревке свисал пакет. Название фирмы было написано внутри щита крупным черным шрифтом.
Разработка логотипа UPS
Следующая реконструкция произошла в 2003 году. Была восстановлена коричнево-золотая цветовая гамма логотипа. Свет и тень были использованы таким образом, что придали изделию тонкий трехмерный эффект. Однако в 3 году UPS отказалась от объемного вида и заменила его более современным плоским стилем.
Заключение
Несмотря на то, что он выглядит просто, логотип UPS уже более 100 лет остается самым популярным в мире дизайна логотипов. Мы можем сделать несколько важных выводов из обширной истории логотипа UPS.
Выберите простое изображение, которое вызовет благоприятные ассоциации и наладит связь со зрителями по всему миру.
Чтобы ваш логотип оставался актуальным, придерживайтесь современных тенденций и время от времени обновляйте его. Кроме того, оставайтесь верными индивидуальности вашего бренда. Выберите один или два компонента, которые не изменятся, пока меняется ваш логотип.
Логотип UPS выделяется тем, что в нем используется коричневый цвет, который редко используется в логотипах. Тем не менее, UPS удалось зарекомендовать себя как известный бренд во всем мире благодаря своему характерному цвету. Даже после редизайна Пола Рэнда UPS позаботилась о том, чтобы его коричневые автомобили и униформа остались прежними. Браун также использовался во многих местах UPS.
Владельцы бизнеса могут использовать историю успеха UPS в качестве руководства по отличному брендингу и дизайну логотипов, независимо от отрасли, в которой они работают. Мы рассмотрели пять лучших дизайнеров логотипов 2021 года, чтобы помочь вам придумать уникальный логотип для вашего малого бизнеса. . Поначалу может быть сложно создать гладкий, но отличительный дизайн.
Статьи по теме
