Стратегия бренда Google
Рынок брендов настолько шире, чем обычный способ создания логотипа и рекламы с его помощью. Успешный брендинг — это самоутверждение; свою индивидуальность во множестве торговых точек и всегда быть на шаг впереди конкурентов. Для эффективного улучшения вашего бренда существуют инструменты, необходимые для реализации стратегий устойчивого роста компании. В этой статье вы узнаете все, что вам нужно знать о стратегии бренда Google, в частности, о том, что это один из самых быстрорастущих брендов в мире среди конкурентов, и о том, какую часть рынка они захватили.
Бренд заключает в себе все, что касается компании, от ее культуры, сегментации и стратегии продаж до ее положения на рынке, и для такой компании, как Google, чтобы полностью реализовать свои цели и удовлетворить свою многочисленную аудиторию, ей необходимо было создать подход к определению и развитию. его цели, включая индивидуальность бренда.
Подробнее: Стратегия бренда Google: как Google доминирует на рынках.
Как Google доминирует на рынке
Задумывались ли вы, почему Google является ведущей поисковой системой в мире? Google не лидирует на рынке поисковых систем, он доминирует. О, да!
Google известен своим использованием бренда и позиции на рынке среди своих конкурентов. Благодаря своей уникальности, предлагая качественные и удовлетворительные результаты поиска, он способен пробуждать мечты и устремления клиентов.
На самом деле, он (Google) окружен несколькими другими поисковыми системами, такими как Bing, Yahoo!, Baidu, Wikipedia и т. д., но их доля рынка никоим образом не сравнима с ним.
По статистике, с момента своего создания Google на протяжении многих лет сохраняет значительную долю рынка, что приводит к увеличению доходов, получаемых от рекламы. Вы можете спросить, является ли реклама важным фактором в стратегии бренда и маркетинге? Владеть брендом без рекламы — все равно, что покупать машину без колес. Это пусто. Реклама — это один из способов, с помощью которого Google смогла доминировать на своем рынке, отсюда и ее быстрое расширение услуг, производительности и других начинаний. Когда дело доходит до рекламы вашего бренда, это кажется несложным делом, но я честно говорю вам, что реклама бренда — непростая задача, и поэтому создание надежной резервной стратегии дает вам преимущество перед вашими конкурентами. Это понимание Google, несомненно, помогло им доминировать на рынке.
Подробнее: Легкая стратегия развития рынка в 2023 году (+ краткое руководство)
Как работает стратегия бренда Google.
Google стратегия бренда работает по щелчку пальцев. Тем более, что это довольно просто и на первый взгляд безобидно. Чем больше времени мы проводим в Интернете, нажимая на рекламу и выполняя различные поиски и загрузки, тем больше доходов мы получаем от этих действий. Все, что им нужно сделать, это улучшить доступ в Интернет, скорость и точность результатов поиска, которых нет у других поисковых систем.
Поэтому для разработки стратегии бренда идеально провести исследование рынка, используя в качестве критерия четыре основные стратегии, которые включают в себя:
- Положение.
- Развитие имени.
- Спонсорство.
- Развитие.
С ними вы увидите, что ваш бренд доминирует на рынке и задает тон.
Значительное улучшение
Название, бренд и логотип Google всегда были синонимами простого синего, красного, желтого и зеленого шрифта с засечками. За прошедшие годы Google изменил свой культовый разноцветный логотип. В основном изменения в теневых эффектах, логотип Google оставался неизменным в течение последнего десятилетия.
Google наиболее значительный ребрендинг был проведен 1 сентября 2015 года. Хотя новый фирменный стиль по-прежнему представляет собой логотип в стиле шрифта, он отказался от обычного шрифта с засечками в пользу более смелого, чистого и доминирующего вида. Салют шрифтам без засечек!
Тем не менее, по мнению экспертов по брендингу, он по-прежнему простой и средний по стандартам дизайна.
Что делает Google исключительным брендом?
В качестве аргумента не принимайте во внимание возможность того, что их отличает логотип Google. Итак, что же это такое? Почему они неизменно возглавляют списки лучших по всему миру?
Моя подготовка и опыт в качестве сертифицированного специалиста по бренд-стратегии (CBS) в The Brand Establishment приводят меня к цели или тому, почему существует фирма (я редко начинаю с логотипа — логотип является кульминацией причины и проверенных точек дифференциации). ). В случае с Google их цель вполне очевидна (как указано на их сайте):
«Цель Google — упорядочить мировые знания, сделать их широко доступными и ценными», — говорится в сообщении компании. веб-сайт.
Цель Google лаконична и амбициозна, и она задает тон серьезному и сложному начинанию.
№1. Их люди
Сотрудники Google, как и сотрудники других организаций мирового уровня, наделены полномочиями. Безусловно, сотрудники Google чувствуют, что они улучшают мир, и работают очень усердно и страстно для достижения этой цели. «На самом деле именно люди делают Google своего рода Компания это так», — утверждает Google на своем веб-сайте.
№ 2. Их качество
Товары Google фантастические. Когда вы используете поисковую систему, Google Maps, Gmail или Google Analytics, вы можете быть уверены, что все пойдет хорошо. Google считает, что идеально сосредоточиться на одном предмете и сделать это действительно хорошо. Это приятно слышать, особенно в то время, когда бизнес все чаще становится «я тоже» и «все для всех». Google начал с того, что сосредоточился на отличной работе с поиском, а затем использовал этот опыт и инновация когда они перешли на новые продукты.
№3. Их (хорошие) инновации
Инновации ради инноваций бесполезны. Инновации с определенной целью ценны, если не необходимы для компании. Подумайте об этом, Google начинался в 1998 году как поисковая система. Вот и все. Ничем не отличается от Alta Vista, Ask Jeeves или WebCrawler.
Google теперь работает на смартфонах (Android), имеет, пожалуй, самый лучший веб-браузер (Chrome), исследует каждую часть земного шара для Google Maps и Google Earth и, среди прочего, управляет крупнейшим и самым успешным в мире видеосервисом (YouTube). Несмотря на то, что компания развивалась с течением времени, цель осталась прежней: создавать креативные продукты.
Как другие компании могут добиться успеха, подобного Google?
Для начала запланируйте ознакомительную встречу с сертифицированным бренд-стратегом. Помимо того, что мы яркая и креативная компания, мы подходим к развитию компании и бренда уникальным образом. Мы общаться на языке, который отличается от языка традиционного маркетинга или фирменного магазина, и это язык, который громко и четко слышен в высшем руководстве.
Как бренд-стратеги, наша цель — заставить компании думать не только о своем логотипе и сосредоточиться на улучшении корпоративной культуры и качества обслуживания клиентов. В конце концов, логотип — не единственное, что отличает одну организацию от другой. Люди не предпочитают Starbucks Dunkin' Donuts, потому что они предпочитают эмблему последнего. Они предпочитают Starbucks из-за гостеприимной атмосферы, дружелюбного обслуживания и высококачественных товаров.
Грязный секрет развития бренда
Качественный логотип имеет решающее значение, потому что он часто является первым впечатлением о компании. Но вот маленький грязный секрет о развитии бренда: ваш логотип имеет очень мало общего со стоимостью вашего бренда.
Кричащий шрифт, прогрессивная цветовая палитра и завихрения логотипа, знака, ошибки или значка (как бы вы это ни называли) интересно создавать и анализировать, но они не важны с точки зрения бренда. разработка и стоимость.
В то время как запоминающийся логотип может помочь в запоминании бренда, развитие бренда всегда было и будет внутренней деятельностью, которая фокусируется на работниках, культуре, процессах, эффективности, передовом опыте и других факторах. Благоприятное взаимодействие с профессиональным и дружелюбным продавцом в магазине оказывает значительно большее влияние на ценность бренда, чем опрятный товар, выполненный в ярких цветах.
Часто задаваемые вопросы
Какова позиция бренда Google?
Google видит свою миссию в том, чтобы оказывать положительное влияние на жизнь людей, организуя мировую информацию и делая ее легкодоступной. Не все сегодня помнят, что в прошлом Google неохотно продвигал свой бренд и редко рекламировался.
Каковы 4 стратегии брендинга?
Четыре стратегии бренда — это расширение ассортимента, расширение бренда, новая стратегия бренда и стратегия флангового/борьбы с брендом.
Почему Google является ведущим брендом?
Google возглавляет список самых ценных медиа-брендов со стоимостью бренда 191.2 млрд долларов США. Как поисковая система, большая часть доходов Google поступает от рекламы, что привело к включению Google в качестве медиа-бренда и расширению рейтинга Brand Finance Media до 50 брендов в этом году.
Что означает бренд Google?
Компании знают, что они добились успеха, когда их бренд превращается в глагол. Google имел в виду поиск: собственный словарь Google определяет «Google» как глагол, означающий «искать». (Сотрудники Merriam-Webster согласились.)
Статьи по теме
