Target начиналась как небольшой розничный магазин в Розвилле, Миннеаполис. В настоящее время это одна из крупнейших в мире сетей розничной торговли с тысячами торговых точек в США и других странах.
Target пришлось бороться, чтобы выделиться на рынке, на котором доминировали Walmart и другие более мелкие розничные сети, когда он только появился.
Чтобы стать заметной в такой среде, компании нужно было выделиться своим сервисом, товарами и брендом. Логотип, безусловно, был важной частью брендинговой стратегии компании.
Команда Target, наконец, остановилась на названии «Target» после долгих обсуждений и мозгового штурма идей относительно названия и логотипа магазина, в конечном итоге придумав первый логотип розничного магазина.
Значение и история
Что такое цель?
Это шестой по величине ритейлер в США. Он владеет и управляет сетью розничных магазинов двух брендов: Target и SuperTarget. Компания была основана в 1902 году. Ее штаб-квартира находится в Миннеаполисе, штат Миннесота.
Руководители Dayton Company хотели открыть несколько дисконтных магазинов в 1960 году, чтобы разнообразить семейную сеть универмагов. Но сначала решили начать с нуля и продумать каждую деталь, вплоть до логотипа.
Концепция была создана тогдашним директором по маркетингу Стюартом К. Виддессом. У его команды был выбор из 200 имен. Наиболее выгодным им показался вариант «Мишень» — слово, которое символизировало стремление магазина попасть в яблочко и угадать, что нужно обществу. Это также послужило источником вдохновения для известного красно-белого логотипа.
1962 – 1968
Магазин Target официально открылся 1 мая 1962 года. Покупателей встречала вывеска с шестью концентрическими кругами. Их цвета чередовались: три круга, включая центральный, были белыми, а еще три (один за другим) — красными. В центре была горизонтальная надпись «Цель» черным курсивом.
Это был первый логотип бренда, созданный командой дизайнеров под руководством Стюарта К. Виддесса. Они использовали внутреннюю часть мишени, яблочко, в качестве центрального элемента, чтобы соединить название бренда с названием.
1968
Магазины Target впервые появились по всей стране в конце 1960-х годов. По мере роста компании логотип был изменен на более простой красный круг с двумя белыми кольцами вокруг него. Поскольку надписи больше нет, символ стал более универсальным. Помнится, его использовали в рекламном плакате, специально разработанном к открытию Shop at Target в 1969 году: знаменитая мишень выглядела как висячая серьга.
1968 – 1972
В 1968 году у Target был логотип из одного слова. Это было название компании, написанное большими белыми буквами с тонкими черными штрихами. Для дизайна использовался шрифт, похожий на ParaType's Pragmatica Shadow Italic, но без утолщенных контуров. Все глифы были заглавными. Минималистичный вариант эмблемы просуществовал до начала 1970-х годов.
1971 – 1972
В первой половине 1970-х годов к надписи был добавлен рондель. Он состоит из трех концентрических кругов, которые чередуют красный и белый цвета. Фактически, дизайнеры объединили культовый символ Target с ранее созданным словесным знаком. Рисунок из геометрических фигур в виде мишени располагался в правом верхнем углу и частично закрывал вертикальный штрих последней буквы «Т».
1972 – 1973
Бело-красный рондель со временем был перенесен на противоположную сторону, слева от надписи. Дизайнеры увеличили круглый символ, сдвинув его, а слово «ЦЕЛЬ» сократилось почти вдвое. То есть графический элемент оказался более важным, чем название компании. Авторы эмблемы выбрали ярко-красный цвет, чтобы сделать ее более заметной.
1973 – 2004
Дизайнеры попытались выделить надпись с помощью шрифта и цвета в 1973 году. Для этого они увеличили буквы, выровняли их и сделали полностью черными. Несмотря на удаление курсива, общая форма глифов осталась неизменной:
- Буква «G» по-прежнему выглядела как вращающаяся стрела.
- Буква «R» имела элегантный гребень внизу.
- Средний ход буквы «Е» был короче остальных.
2004 – 2018
Цель решилась на смелые эксперименты по мере приближения тысячелетия. Она показала логотип, в котором круглая форма стала намного больше и сместилась вверх, а текст стал меньше и сместился вниз. Буквы были перекрашены в тот же красный цвет, что и кольца в этой версии.
2018 - Сегодня
Еще одно существенное изменение айдентики компании произошло в 2018 году. В рамках редизайна все буквы в слове «цель» были переведены в нижний регистр. Но стиль шрифта не изменился: это по-прежнему смелый геометрический гротеск. Цель представлена концентрическими кругами вверху. То есть это графическое изображение названия бренда.
Почему целевой логотип работает?
Чтобы логотип работал, он должен быть создан с определенной целью и соответствовать передовым методам брендинга. Минималистский стиль дизайна логотипа Target четко передает миссию и видение компании.
Он также выделяется из толпы благодаря своим контрастным и соответствующим цветам. Как упрощенный логотип, он выглядит впечатляюще и узнаваем во всех рекламных каналах. По сути, это создает мгновенную эмоциональную связь со своими клиентами.
Логотип оставался относительно неизменным с небольшими изменениями за последние пять десятилетий. Покупатели выразили доверие постоянству бренда.
В 2003 году компания провела опрос, и 96% покупателей заявили, что знают, что такое мишень. Эти лояльные клиенты думают, что логотип означает бренд, который продает хорошие продукты и ведет бизнес правильно.
Элементы дизайна целевого логотипа
Элементы дизайна необходимы для любого дизайна логотипа. Однако объединение нескольких из них в один логотип может быть проблематичным. Знаменитый логотип Target, похоже, является работой тщательного вдохновителя. В нем меньше элементов дизайна, что придает ему уникальный внешний вид, точность, масштабируемость, актуальность, запоминаемость и вневременность.
С самого начала дизайнер стремился к минималистичному стилю дизайна. Он выбрал символ, который является синонимом названия компании. Давайте подробнее рассмотрим три элемента дизайна, использованные в логотипе Target.
Символ и форма цели
Целевые круги
Хотя некоторые люди называют центральный символ точкой, большинство людей называют его кругом. По сути, текущий логотип Target состоит из трех кругов, которые представляют завершенность, движение и вневременность. Они также символизируют единство компании с заинтересованными сторонами — директорами, поставщиками, сотрудниками, клиентами и так далее.
Числовые три числа имеют свой собственный символизм и эмоции, которые они передают. Три круга представляют собой три числовых числа. Это связано с творчеством, эффективным общением и индивидуальностью в нумерологии. Он также источает хороший вкус, общительность и экспансию.
Цвета логотипа Target
Любимый цвет Target — красный. Он предназначен для того, чтобы мгновенно привлечь внимание как постоянных, так и потенциальных клиентов. Target стремится к тому, чтобы покупатели воспринимали красный цвет как желанный, красивый, яркий и мощный, включив его в логотип Target.
Белый цвет: Дополнительные цвета помогают выделить логотип Target. И белый цвет прекрасно справляется с этой задачей, создавая резкий контраст с красным цветом. Белый символизирует чистоту, смирение, простоту и мир. Это ценности, которые Target хочет, чтобы клиенты ассоциировали с ее брендом.
Черный цвет: Следующий цвет, который передает дух компании, — черный. Он в основном используется в словесном товарном знаке компании. Он олицетворяет формальность, элегантность, авторитет и силу. Кроме того, он дополняет другие цвета, придавая культовому товарному знаку великолепную индивидуальность.
Типография логотипа Target
Цель выбрала шрифт Helvetica Neue Bold. Хотя это удобочитаемый шрифт, предыдущее его использование компанией создало несколько проблем с читаемостью. Логотип Target теперь настолько известен, что используется без словесного знака.
Кто основал целевую компанию?
Розничный магазин Target был основан Джорджем Дрейпером Дейтоном и первоначально назывался Goodfellow Dry Goods Company. Он родился в Клифтон-Спрингс, штат Нью-Йорк, 6 марта 1857 года в семье Дэвида Дэй Дейтона и Кэролайн Дрейпер Уэсли.
Будучи религиозным подростком, он стремился стать служителем церкви. Тем не менее, он стал успешным предпринимателем. Он очень заинтересовался недвижимостью и начал покупать ипотечные кредиты на фермах на юго-западе Миннесоты.
В 1878 году он женился на Эмме Чедвик, и пять лет спустя пара переехала в Уортингтон, штат Миннесота. Он увидел огромный деловой потенциал в своем новом окружении и разумно инвестировал. Он основал Миннесотскую кредитно-инвестиционную компанию и управлял Банком Уортингтона в качестве его президента.
Как учитель воскресной школы и набожный христианин, он стал церковным клерком и попечителем Вестминстерской пресвитерианской церкви, а также членом Уортингтонского совета по образованию.
В 1918 году он основал Дейтонский фонд, пожертвовав 1 миллион долларов на улучшение жизни людей в своем сообществе, а также на финансовую поддержку своей церкви. Target Foundation — это название фонда сегодня.
Джордж Дейтон умер от рака в возрасте 80 лет и был похоронен в Миннесоте. 18 февраля 1938 года он умер, и его наследие продолжили его сыновья и внуки.
Как появилась цель
Девиз Target: «Ожидайте большего. Плати меньше." Он гордится тем, что является одним из крупнейших дисконтных розничных магазинов в Соединенных Штатах Америки.
Все началось в 1881 году, когда американский банкир и инвестор в недвижимость Джордж Дейтон решил исследовать деловой потенциал экономики Среднего Запада. Он прибыл в Миннесоту и купил землю на Николет-авеню.
В 1902 году он вложил деньги в компанию Goodfellow Dry Goods Company, которая была четвертым по величине универмагом в Миннеаполисе, штат Миннесота. Год спустя владелец вышел на пенсию, и Джордж Дейтон полностью стал владельцем магазина. Он переименовал магазин в Dayton Dry Goods Company и стал первым президентом.
В 1911 году компания еще раз сменила название. На этот раз название было изменено на Dayton Company, чтобы его было легче запомнить и показать, что компания росла и росла за последние десять лет. В 1916 году была основана Ассоциация исследований розничной торговли, и компания стала одним из ее первых членов.
Через два года организация сменила название на Associated Merchandising Corporation. Он стал зонтичным кооперативом для ведущих розничных брендов.
Читайте также: ЛОГОТИП NETFLIX: эволюция и советы по цифровому брендингу
В 1920 году экспедиторы объявили забастовку, нарушив движение товаров из Нью-Йорка в Миннесоту. Помня об этой потенциальной угрозе, Джордж Дейтон доставил свой товар по воздуху. Позже этот изобретательный способ перевозки грузов стал частью американской предпринимательской культуры.
В 1922 году компания запустила радиостанцию. Она стала одной из шести радиостанций в Миннеаполисе, но первой, спонсируемой розничным магазином. Она стала самой мощной и популярной радиостанцией в сообществе.
Подвижный предприниматель умер от рака в 1938 году. Джордж Н. Дейтон сменил его на посту президента. В 1950 году его внуки — Дональд, Джордж II, Кеннет, Уоллес, Брюс и Дуглас — заняли важные посты в компании.
В 1962 году совет директоров попросил Стюарта Уиддеса, бывшего директора по связям с общественностью Дейтона, придумать название для нового розничного магазина.
Он и его команда обдумали 200 возможных имен. Тем не менее, Target стало официальным названием, что привело к появлению логотипа Target. Target открыла свой первый магазин за пределами Миннесоты, в Денвере, в 1966 году.
Насколько велика цель?
В настоящее время Target является вторым по величине дисконтным ритейлером в США с почти 1,900 магазинами. Его обширная линейка продуктов включает, помимо прочего, продукты питания и напитки, детские товары, мебель, одежду, игрушки, электронику, средства личной гигиены, домашних животных, игры и школьные принадлежности.
Его инновационное приложение Cartwheel помогло клиентам сэкономить более 160 миллионов долларов при покупке на его веб-сайте. Они сотрудничали с Facebook для создания приложения для цифровых купонов, которое посещают 1.2 миллиона человек в день.
Теперь клиенты могут совершать покупки на веб-сайте Target, используя сторонние чип-карты. Покупатели с более чем 40,000 XNUMX товаров могут купить и забрать товары в ближайшем магазине Target в течение нескольких часов.
К концу 359,900 года в Target будет работать около 2019 75.3 человек. В том же году объем продаж компании составил 41.29 миллиарда долларов, общие активы — 2.93 миллиарда долларов, а чистая прибыль — XNUMX миллиарда долларов. У него также есть четыре дочерних компании: Target Brands, Inc.; Целевая Капитал Корпорация; Target Enterprise, Inc. и Target General Merchandise, Inc.
Пришло время оценить и обновить ваш логотип?
Обдумайте следующие вопросы:
Изменилась ли ваша целевая аудитория со временем?
Миллениалы. Это поколение в последнее время стало горячей темой, потому что, будучи самым многочисленным поколением в истории США, они вступают в свои лучшие годы на профессиональной арене и в бюджетных расходах. Их экономический эффект будет значительным. Они хорошо информированы и образованы, и они ожидают удобства и гибкости в своих руках. Есть ли у вас стратегия для их размещения? Разве это изменение не должно быть отражено в вашем логотипе?
Сместился ли фокус вашей компании со временем?
Единственный способ успешно справляться с разнообразными ожиданиями — это смещать фокус с течением времени. Изменения в окружающей среде, ожидания заинтересованных сторон, проблемы с человеческими ресурсами, организационные структуры, конкуренция и новые продукты или услуги — все это переменные, которые могут заставить вас двигаться вперед и расти.
Произошло ли слияние или поглощение?
Слияния и поглощения могут существенно изменить характер компании или ее конкурентную позицию на рынке.
Насколько хорошо вы адаптировались к современным технологиям и социальным сетям?
Поскольку доступ в Интернет доступен 24 часа в сутки, семь дней в неделю, 365 дней в году, ваш бренд и маркетинг должны адаптироваться к этим каналам. Подходит ли ваш сайт для мобильных устройств? Легко ли и быстро ли потенциальному покупателю связаться с вами?
Ваш логотип (бренд) точно представляет вашу организацию?
Пришло время оценить ваш бренд? Оценка бренда позволяет вам оценить силу вашего бренда, подчеркнуть ценность вашего бренда для клиентов и, при необходимости, изменить положение бренда, чтобы отразить изменения на рынке. Если восприятие вашей компании отличается снаружи или изнутри, пришло время перестроиться и понять потребности и желания вашей аудитории.
С чего начать ребрендинг
Когда дело доходит до сведения вашего бренда к одному изображению, слову, символу, знаку или эмблеме, которые будут служить вашим логотипом, нужно учитывать многое. Вот несколько шагов, которые помогут вам начать работу над проектом ребрендинга.
Заручитесь помощью графического дизайнера
Считаете ли вы себя хорошим рисовальщиком или нет, мы рекомендуем вам обратиться за советом к обученному профессионалу. Хороший графический дизайнер обучен визуально сообщать о том, что означает ваш бренд, и он будет знать, какие цвета и шрифты использовать, чтобы добавить психологические сигналы, которые заставят вашу аудиторию почувствовать связь, когда они увидят ваш логотип.
Рассмотрите своих соперников
Рассмотрите логотипы ваших конкурентов, прежде чем продолжить. Помимо юридических рисков, связанных с подражанием брендингу другой организации, очень важно проложить свой собственный путь и выделиться среди других на рынке. Никто не любит клонов!
Выберите формат для вашего логотипа
Возможно, вам придется решить, какой тип логотипа будет лучше всего представлять вашу компанию в начале процесса редизайна. Существует четыре основных типа форматов логотипов, которые следует учитывать:
- Словесные товарные знаки — это логотипы, которые относятся к определенному дизайну письменного названия бренда или продукта (отдельно стоящее слово или аббревиатура). Рассмотрим логотипы eBay, Google, Volvo и Jeep.
- Буквенные логотипы состоят из одной буквы. Honda, McDonald's и Facebook — вот лишь несколько примеров.
- Изобразительные — логотипы представлены символами узнаваемых объектов. Apple — самый известный пример графического логотипа.
- Абстрактные Логосы, как и абстрактное искусство, не представляют собой ничего узнаваемого. Рассмотрим символ галочки Nike.
Уровень вашего бизнеса, отрасль, название организации, ценности, позиционирование бренда, целевой рынок и уникальное предложение — все это играет роль в определении того, какой тип логотипа лучше всего представляет ваш бренд. Например, если у вашей компании длинное название, словесный логотип может не иметь желаемого эффекта.
Выберите подходящую цветовую схему
Цвет оказывает значительное влияние на восприятие услуг, ценности и индивидуальности вашего бренда. Он обладает необычной способностью передавать сообщение или смысл без использования слов. Психологические реакции людей на разные цвета могут различаться. В результате быть графическим дизайнером бесценно. Хороший дизайнер разбирается в психологии цвета и сможет принимать обоснованные стратегические решения для вашего бренда.
Выберите шрифт
Шрифты, как и цвет, могут вызывать различные эмоциональные реакции. При выборе стиля шрифта подумайте, что вы хотите передать о своем бренде.
Например, если вы инвестиционная и консалтинговая фирма, вы должны демонстрировать честь, силу и честность. Попробуйте использовать простой, прямой, жирный шрифт без излишеств. Если вы планируете детский праздник, вы можете использовать более причудливый и раскрученный шрифт, который передает веселье, воображение и молодость.
Внесение изменений в формы и упрощение дизайна
Тонкие изменения формы
Это могут быть более острые углы или более мягкие края.
Упрощение за счет удаления ненужных теней и предметов. Это самый эффективный способ сделать ваш логотип более универсальным. Вы можете укрепить и прояснить индивидуальность своего бренда, убрав лишний беспорядок.
Статьи по теме
- Розничные инвесторы: как им стать
- ТОП 13+ БРЕНДОВ СКЕЙТБОРОВ с лучшими отзывами в 2022 году (обновлено!!!)
- Целевая партнерская программа: обзор 2022 года, комиссия и практическое руководство
- Поврежденный градом автомобиль: страховые претензии, стоимость ремонта (+ лучшие предложения по продажам)
Рекомендации
