Supreme, бренд одежды и скейтбординга, занял очень успешную нишу для своей продукции, ориентируясь на андеграундную культуру скейтбординга, хип-хопа и рока. Сегодня Supreme зарекомендовал себя как один из самых популярных в мире брендов уличной одежды, сотрудничая с такими компаниями, как Nike, North Face, Playboy и многими другими, а также рекордно быстро распродавая недавно выпущенные товары.
Учитывая огромный успех бренда и логотипа в последние годы, неудивительно, что логотип Supreme в настоящее время является одним из самых узнаваемых логотипов в индустрии уличной одежды. История о том, как Supreme достигли такого уровня успеха, а также о том, как появился их культовый логотип, включает в себя как яркие моменты поразительного успеха, так и случаи значительных противоречий. Но мы пройдемся по ним, несмотря ни на что.
Высший логотип: История
Когда Джеймс Джеббиа открывал первый магазин Supreme на Манхэттене, основной целью было продавать товары других брендов, которые были популярны среди скейтеров. Джеббиа, с другой стороны, хотел отметить открытие магазина, продав три футболки оригинального бренда.
Все три футболки были очень простыми по дизайну: на одной спереди был изображен популярный фигурист, на другой — популярный музыкант, а на третьей — довольно упрощенный логотип Supreme, который друг Джеббиа разработал для него, когда открывал магазин. .
Но это было незадолго до того, как футболка с логотипом Supreme начала продаваться лучше, чем все остальные товары в магазине, и Джеббиа понял, что он наткнулся на что-то особенное с этим логотипом. Затем Джеббиа начал разрабатывать множество других предметов одежды с логотипом Supreme в различных цветах. Вскоре логотип Supreme стал символом статуса в уличной культуре Нью-Йорка, заложив основу для того, чтобы логотип стал всемирно популярным среди скейтбордистов, хип-хопа и рок-кругов по всему миру.
Читайте также: Логотип Vimeo: история, значение, эволюция и бренд
Однако по поводу дизайна логотипа возникли споры. Джеббиа чувствовал, что оригинальный логотип Supreme был немного плоским после того, как его друг разработал его. Джеббиа одолжил своему другу книгу нью-йоркской художницы-концептуалиста Барбары Крюгер для вдохновения, чтобы добавить глубины ее дизайну. В конце концов, логотип Supreme напоминал фирменный стиль произведений Крюгера, в котором жирные белые буквы были окружены красным шрифтом, чтобы передать мятежный антикапиталистический посыл.
У Крюгер не было никаких копирайтов на самом логотипе, и никакие судебные иски не могли быть предприняты против Supreme, но это не помешало художнице выразить свое недовольство тем, что компания так открыто использует ее фирменный стиль.
Несмотря на разногласия, нельзя отрицать, что логотип Supreme оказался чрезвычайно прибыльным для бренда. Сообщение, которое Крюгер смогла передать через свой художественный стиль, идеально подходило целевой аудитории Supreme, и популярность продуктов с логотипом Supreme резко возросла сначала в Нью-Йорке, а затем во всем мире.
Эволюция Высшего Логоса
1994
Логотип Supreme был впервые использован в 1994 году, когда на улице Лафайетт в Нью-Йорке открылся первый магазин Supreme. По словам Джеббиа, открытие обошлось в 12,000 XNUMX долларов. В магазине будут продавать такие бренды, как Zoo York, Shorty's и Spitfire, но Джеббиа также хотел отметить это событие единственной в своем роде футболкой.
У него было три футболки на выбор: одна со скейтером 1970-х годов, другая с Трэвисом Биклом, главным героем триллера «Таксист» (1976), и третья с простым логотипом коробки магазина Supreme.
Эмблема не появилась бы, если бы не друг основателя компании Джеймс Джеббиа. Другу не нравился оригинальный дизайн, который утверждал, что им не хватает индивидуальности. В результате он подарил дизайнерам книгу с описанием работ Барбары Крюгер, одного из самых известных концептуальных художников и коллажистов в США, для использования в качестве источника вдохновения.
Основной Высший Логотип
Окончательный логотип был вдохновлен (или, как некоторые говорят, «поднят») с плаката Крюгера в поддержку легальных абортов. На нем было изображено женское лицо, разделенное надвое, со словами «Твое тело — поле битвы», написанными белым на ярко-красном фоне. Логотип Supreme выполнен в том же стиле, что и надписи.
На протяжении десятилетий такие «вдохновения» в уличной культуре вызывали горячие споры. Рассмотрим бренд Stussy и его логотип, который явно основан на переплетении букв «C» Chanel.
Новые варианты логотипа Supreme
Для особых случаев компания выпускает футболки с измененными версиями своего логотипа. Например, после землетрясения в Японии в 2011 году компания выпустила футболку BOGO и пожертвовала всю выручку Красному Кресту страны.
В 2017 году бренд почтил покойного писателя и культуролога Гэри Уорнетта новой версией логотипа на коробке.
Споры о высшем логотипе
Связь между логотипом бренда и узнаваемым стилем Барбары Крюгер очевидна. Кроме того, основатель компании Джеймс Джеббиа подтвердил, что логотип Supreme был вдохновлен ее работой.
Никаких исков к компании артист не подавал. Одной из причин могло быть то, что она не владела интеллектуальной собственностью. Однако она сделала заявление по этому поводу. Это было, когда Supreme подал в суд на основательницу Married to the Mob Лию МакСвини за ее пародийный логотип «Supreme Bitch», основанный на словесном знаке Supreme. Барбара Крюгер назвала обе стороны «некрутыми шутниками» и сказала, что не удивится, если в будущем они подадут на нее в суд за нарушение авторских прав.
Логотип Supreme: шрифт и цвет
На первый взгляд в слове «Supreme» нет ничего особенного: стандартные белые буквы без декоративных элементов расположены внутри красного прямоугольника. Но это часть отличительного почерка Крюгера.
Логотип сохраняет стиль коллажа оригинального плаката в поддержку абортов. Следуя своим художественным традициям, поверх черно-белой фотографии художница нарисовала фразу «Твое тело — поле битвы». Однако производитель одежды заметил, как необычно выглядит белая надпись на красном фоне, и решил позаимствовать концептуальный дизайн.
Однако иногда Верховный суд будет экспериментировать. Его можно изменить в цветовой палитре как часть черно-белого монохрома или более драматичными шагами. Например, после землетрясения и цунами 2011 года в Японии была выпущена серия футболок с логотипом BOGO. В 2017 году компания ненадолго изменила дизайн торговой марки в честь покойного эксперта по уличной моде Гэри Уорнетта.
Шрифт Futura Heavy Oblique используется в культовом красно-белом логотипе Supreme Box. В 1927 году Пол Реннер разработал его для литейного завода Bauer Type Foundry. Это гротеск по своей природе, вдохновленный простыми геометрическими формами, такими как круги и прямоугольники. Жирные буквы пишутся курсивом с наклоном вправо. Плавные изгибы закругленных элементов компенсируют отсутствие засечек.
Что означает логотип Supreme?
Логотип Supreme передает бунтарское настроение, сочетая два контрастных цвета: ярко-красный и белый. В то же время разница в форме подчеркивает дух противоречия: наклонные буквы с закругленными элементами как бы противостоят прямоугольному основанию с четкими ровными границами.
Что вдохновило нас на логотип Supreme?
Логотип Supreme, как признался основатель компании, основан на плакате, созданном Барбарой Крюгер в поддержку абортов. Он почерпнул эту идею из книги, наполненной коллажами художников-феминисток. Все они имели одну общую черту: белые курсивные буквы в красном прямоугольнике. И Барбара никогда не выступала против того, чтобы другие подражали ее стилю.
Какова ценность логотипа Supreme?
Можно утверждать, что логотип Supreme был бесплатным, потому что он был вдохновлен надписями на плакатах Барбары Крюгер. Поскольку у владельца компании уже был подготовлен дизайн, все, что ему нужно было сделать, это заменить свой текст в красном прямоугольнике, не меняя шрифт.
Популярность логотипа Supreme
Логотип Supreme на протяжении многих лет привлекал большое внимание в поп-культуре. Знаменитости, от ресивера НФЛ Оделла Бекхэма-младшего до Джастина Бибера, были замечены в одежде с логотипом Supreme, и Supreme сотрудничал с не менее разнообразными знаменитостями для создания фотосессий с их логотипом, включая Майкла Джордана, Леди Гагу, Майка Тайсона, Нила. Молодые и многие другие.
Supreme участвовал в ряде трюков и художественных начинаний, где их логотип был центральным элементом, включая сотрудничество с британским художником, который создает круги на полях, чтобы создать массивные круги на полях с логотипом Supreme в секретном месте в Калифорнии. Затем круги на полях были показаны в короткометражном фильме «Круги на полях», снятом компанией.
Логотип Supreme недавно появился в новостях, вызвав споры, которые на данный момент почти уместны для бренда. На этот раз, однако, спор касается игрока НБА Дж. Р. Смита, которому лига сообщила, что ему придется скрывать свою татуировку с логотипом Supreme во время игр или ему грозит штраф за продвижение стороннего бренда во время игр. Смит, с другой стороны, заявил, что не собирается скрывать татуировку, и Supreme, несомненно, в восторге как от дополнительной рекламы, так и от мятежной позиции, которая идеально соответствует их общему посылу.
В то время как продукты Supreme имеют решающее значение для успеха компании, некоторые бренды почти полностью построены на популярности и узнаваемости своего логотипа. Так обстоит дело с Supreme, и хотя происхождение логотипа, который помог им стать глобальным брендом, несколько противоречиво, Supreme — один из немногих брендов, которые выигрывают от разногласий, а не страдают от них.
История Высшего
Джеймс Джеббиа открыл первый магазин Supreme в центре Манхэттена в 1994 году. Этот первый магазин имел особую планировку, созданную специально для скейтеров. Товары в магазине были размещены по его периметру, оставляя много свободного места для фигуристов, чтобы кататься на коньках, просматривая товары.
В течение десяти лет бренд Supreme был ограничен этим единственным заведением, но в 2004 году Джеббиа открыл второе заведение Supreme в Лос-Анджелесе. Локация в Лос-Анджелесе была почти в два раза больше, чем в Нью-Йорке, и в ней даже была крытая чаша для скейтбординга. Jebbia постепенно увеличивала количество магазинов Supreme по всему миру, в том числе в нескольких городах Японии, Париже и других городах. Все эти локации имеют ту же удобную для скейтеров планировку, что и исходная локация Supreme.
Бренд Supreme продавал в этих магазинах собственную линию одежды и принадлежностей для катания на коньках, а также одежду других брендов, таких как Nike, Van, Spitfire, Thrasher, SB и многих других.
Читайте также: ЛОГОТИП FENDI: значение, эволюция и история
По мере роста популярности бренда Supreme компания начала сотрудничать со многими из этих брендов, а не просто продавать их продукцию. Сегодня Supreme часто сотрудничает с различными популярными брендами, включая Nike, North Face, Hanes, Levi's и другими, для создания продуктов, которые отражают как брендинг и стиль Supreme, так и брендинг и стиль компании, с которой они работают. сотрудничество.
В 2017 году Supreme стал брендом стоимостью в миллиард долларов, и Джеймс Джеббиа объявил, что компания продала половину своих акций (на сумму около 500 миллионов долларов) частной инвестиционной компании Carlyle Group. С тех пор популярность и культ бренда Supreme выросли. Сегодня новые линейки продуктов Supreme известны тем, что распродаются в рекордно короткие сроки, а стоимость некоторых наиболее популярных товаров бренда при перепродаже часто достигает тысяч долларов и более. Политика Supreme по выпуску новых продуктов в ограниченных количествах в значительной степени способствовала этим рекордным срокам распродажи и высокой стоимости при перепродаже.
Безусловно, культовый логотип Supreme, несомненно, способствовал успеху компании.
Статьи по теме
- Внутренние продажи: обзор, описание работы, зарплата (+ быстрые инструменты)
- ТОП 13+ БРЕНДОВ СКЕЙТБОРОВ с лучшими отзывами в 2023 году (обновлено!!!)
- Разработка политики: определение, процесс, цикл, система (+ бесплатные советы)
- СРЕДСТВА STARE DECISIS: типы, цель и важность
- ВЫБОРОЧНОЕ ВКЛЮЧЕНИЕ: определение, доктрина, важность, различия и примеры
Рекомендации
