Расположенная в Гааге, Нидерланды компания Royal Dutch Shell plc, также известная как Shell, является глобальной нефтегазовой корпорацией с зарегистрированным офисом в Shell Center в Лондоне, Великобритания. Это также второй по величине энергетический конгломерат и пятая по величине компания в мире, согласно списку журнала Forbes за 2011 год. Его деятельность охватывает почти все области нефтегазовой отрасли, такие как добыча и разведка, переработка, поставка и маркетинг, торговля, производство нефтехимической продукции и производство электроэнергии.
Он также активно участвует в проектах, использующих возобновляемые источники энергии, такие как солнце, ветер, водород и биотопливо. С другой стороны, логотип Shell, который существует уже более 100 лет, прошел долгий путь, чтобы стать известным лицом миллиардного бизнеса. Это признак успеха в бизнесе, и многие графические дизайнеры испытали на себе его влияние. В этой статье мы рассмотрим, как знаменитый логотип Shell стал самым известным в нефтегазовой отрасли.
Логотип Shell: значение и предыстория
Shell является торговой маркой британо-голландской компании Royal Dutch Shell, основным видом деятельности которой является получение химикатов из ископаемого топлива и их производство. Он продает электроэнергию, серу, биотопливо, сжиженный нефтяной газ, водородное топливо и нефтепродукты. Нидерландскому центральному институту Giro Securities принадлежит около 40% акций.
Shell Transport and Trading Company Ltd. предоставила компании свое имя и товарный знак. Правда в том, что эта корпорация была оторвана от нефтегазового сектора в 1930-х годах. Основал его Маркус Сэмюэл, бизнесмен, который продавал коробки, украшенные раковинами морских моллюсков.
Каждый логотип Shell очень похож, за исключением нескольких небольших изменений в дизайне. Они имеют значительную оболочку, иногда с подписью или без нее. Раньше у него была раковина двустворчатого моллюска овальной формы, но между 1900 и 1904 годами она была заменена круглым гребешком.
Рисунок был черно-белым до 1948 года. Позже люди, создавшие бренд, решили использовать красно-желтую цветовую схему, чтобы он выделялся и хорошо выглядел. В этот момент на логотипе впервые появился термин «SHELL». В 1955 году он стал малиновым, а затем исчез в 1971 году. Эту альтернативу предложил дизайнер Рэймонд Лоуи. В том же году на раковине снова появилась надпись, но на этот раз она была добавлена на дно. В 1995 году шрифт слова претерпел изменения: буквы стали более округлыми.
1900: Первоначальный логотип
Первоначальный логотип Shell представлял собой простой рисунок моллюска, у которого не было цвета, когда он был создан в 1900 году. Простой дизайн раковины моллюска ограничивал возможности дизайнера экспериментировать. Хуже всего было то, что графический дизайнер эмблемы не мог использовать какие-либо цвета, что делало ее еще более непривлекательной. Но бизнес продолжал использовать этот символ долгих четыре года.
1904: Второй логотип
В 1904 году оригинальная эмблема «Шелл» претерпела первую существенную модификацию, превратившись в ракушку-гребешок. К сожалению, это не удивило толпу и было проигнорировано. Удивительно, но Shell продолжала использовать его более 20 лет в качестве фирменного стиля. Почему? Мы интересуемся.
1930: Третий логотип
В 1930 году логотип Shell претерпел третье изменение, став более симметричным и формальным. Узор больше напоминал корону, из-за чего казалось, что компания управляет энергетическим сектором. Добавление желтого цвета к эмблеме Shell в этой подтяжке лица имело большое значение. Публике понравился новый образ, и он оставался лицом бренда почти 20 лет.
1948: Четвертый логотип
Четвертая попытка переработать эмблему не удалась отчасти из-за того, что конечный продукт не отличался оригинальностью и напоминал воздушный шар. Эмблема, однако, теперь выглядит более динамично благодаря добавлению нового красного оттенка. Дополнительным заслуживающим внимания аспектом было наличие названия фирмы в логотипе. К сожалению, зрители не были впечатлены общим дизайном.
1955: Пятый символ
Чтобы эмблема Shell выглядела более солидно, красные штрихи из предыдущей версии были удалены; название компании осталось нетронутым. Зрители сочли это долгожданной корректировкой, а также послужили источником вдохновения для будущих модификаций эмблемы.
1961: Шестой логотип
В 1961 году, когда к старому дизайну был добавлен красный квадрат, логотип Shell претерпел большие изменения. Кроме этого существенных изменений не произошло. В течение шести тяжелых лет он оставался логотипом Shell.
1971: Седьмой логотип
История логотипа Shell достигла критической точки в 1971 году. В течение следующих 23 лет визуальной идентичностью компании был новый дизайн. В этом примере внутренняя граница желтых линий была создана путем обрезки и разрезания красных линий. Чтобы придать дизайну чистый вид, название бренда было перенесено из-под эмблемы под нее. В рамках стратегии брендинга розничного бизнеса Shell попыталась изменить свой логотип, и новый выглядел стильно и привлекательно.
1992: Восьмой логотип
Еще одним переломным годом в разработке логотипа Shell стал 1992 год. На этот раз компания приняла решение убрать свое название с эмблемы, которая удерживала внимание людей более двух десятков лет.
1999: Девятый логотип
С 1992 года существенных изменений в дизайне логотипа не было, однако в 1995 году цвета эмблемы прошли свой девятый и последний пересмотр. Чтобы не показаться чрезмерно агрессивным и дерзким, они были приглушены. Обновленный логотип выглядел более привлекательным и профессиональным, чем предыдущие версии.
Логотип Shell Oil
Слово «нефть» неоднократно добавлялось к логотипу «Шелл» за всю его историю. Когда Shell не была очень известна, один из самых ранних логотипов включал слово «Нефтяная компания» в качестве пояснения. Слова «Масло премиум-класса» и «Моторные масла Shell Helix» были написаны на ранних версиях логотипа Shell Oil.
Логотип Shell Gas
Логотип Gas представляет собой стилизованное изображение морской ракушки, напоминающее основной логотип компании. Цветовая схема основана на синем и белом, что уместно, учитывая, что газ имеет синий цвет. Курсивные буквы образуют словесный знак «Газ», в котором пламя изображено в букве «А».
Теперь легко узнать эмблему Shell, даже не зная названия бренда. Вспомните галочку Nike, золотые арки в McDonald's, русалку в Starbucks, медальон в Target и надкушенное яблоко в Apple. Таким должен быть хороший потенциал логотипа бренда.
Элементы дизайна логотипа Shell
В течение первых семи десятилетий прошлого века логотип Shell претерпевал многочисленные изменения. Тем не менее, его дух, символизируемый его коронообразным дизайном и красными и желтыми оттенками, оставался неизменным. Логотип Рэймонда Лоуи 1971 года был новаторским дизайном. Было бы интересно узнать, какие элементы дизайна использовал главный дизайнер логотипа.
Форма
Логотип Shell был переработан, но форма короны осталась неизменной. Форма на самом деле является защитной внешней оболочкой раковины моллюска. Дизайн логотипа передает непревзойденную репутацию компании. Компания выбрала форму раковины моллюска, чтобы показать свое огромное положение в деловом мире.
Корпорация транслирует образ этического корпоративного дома, который занимается решением экологических проблем, поскольку оболочка также известна своей принадлежностью к Экоциклу разведки нефти. Корпорация не чувствовала необходимости изменять свою эмблему уже много лет, потому что она настолько могущественна.
На самом деле формы являются ключевым компонентом графического дизайна. В дополнение к логотипу вы можете использовать различные формы, чтобы сделать визитную карточку выделяющейся. Покупателей, несомненно, привлекает интригующая форма.
Цвет
Красный и желтый цвета используются в логотипе «Шелл», потому что они подчеркивают цвета и придают эмблеме властный вид. Элегантность и красота логотипа максимально увеличены за счет использования цвета. Желтый был намеренно сохранен в качестве доминирующего цвета, который сразу заметен и придает желтому мягкий вид.
Тем не менее, мягкость не снижает позиции компании на мировом рынке, поскольку форма короны логотипа бренда передает сообщение о доминировании. Зрители могут счесть красный цвет агрессивным и довольно сильным. Но он также символизирует жизненную силу. Поэтому красный цвет используется для обозначения границ логотипа.
шрифт
Дизайнеры специально выбрали шрифты, чтобы показать репутацию нефтяной компании в деловом мире. Буквы SHELL выполнены жирным шрифтом, чтобы показать, что компания известна и имеет хорошие качества. Кроме того, жирный шрифт облегчает запоминание логотипа.
Чтобы подчеркнуть непоколебимое господство компании в международной нефтегазовой отрасли, корпорация разработала буквы SHELL жирным шрифтом.
Полный спектр графического дизайна значительно выигрывает от творческого использования типографики. Поэтому, как часть маркетинговых усилий, не забудьте выбрать подходящий шрифт даже для листовок, которыми обычно пренебрегают.
Логотип Shell — отличная иллюстрация того, как меняется логотип с течением времени. Все началось с простой фотографии незамеченной ракушки на пляже. Затем цвета и форма логотипа несколько меняются. Shell, как и другие известные логотипы международных компаний, воздержалась от внесения необдуманных изменений в стиль логотипа своей компании.
Только тогда, когда это было абсолютно необходимо, чтобы внести коррективы, они были сделаны. Форма, цвет и шрифт логотипа в основном оставались неизменными на протяжении многих лет, чтобы люди могли ассоциировать его с деятельностью компании и понимать, что она по-прежнему доминирует, мощна и сильна на международном рынке.
Почему красный и желтый?
Трудно точно определить фактическое происхождение красных и желтых раковин. Действительно, «Сэмюэл и компания» покрасили первые жестяные канистры, перевезенные на Дальний Восток, в малиновый цвет. Но Испания может снова стать связующим звеном.
Когда в 1915 году калифорнийская компания Shell построила свою первую заправочную станцию, она столкнулась с конкуренцией со стороны других предприятий. Решением было использование ярких цветов, но выбирать можно было только из тех, что не смущали калифорнийцев. Поскольку испанцы оказали большое влияние на многие районы Калифорнии, в конце концов были выбраны красный и желтый цвета.
Подлинные цвета, как и эмблема, со временем должны были быть изменены, особенно в 1995 году, когда были введены новые, яркие, свежие цвета: красный и желтый цвета Shell использовались для визуального оформления продажи.
О Shell
Shell является публичной компанией, имеющей вторичные листинги на Нью-Йоркской фондовой бирже и Euronext Amsterdam в дополнение к основному листингу на Лондонской фондовой бирже (LSE). Это одна из «супермайоров» в нефтегазовой отрасли, которая неизменно входит в число ведущих фирм мира по объему продаж и прибыли.
Shell была девятой по величине корпорацией по выбросам парниковых газов в период с 1988 по 2015 год, принимая во внимание как собственные выбросы, так и выбросы всех ископаемых видов топлива, которые она продает.
В 1907 году Королевская голландская нефтяная компания Нидерландов и Транспортно-торговая компания Великобритании «Шелл» объединились, чтобы создать «Шелл». К 1920 году «Шелл» была крупнейшим производителем нефти в мире. Она быстро превзошла American Standard Oil как своего основного конкурента.
Читайте также: DIOR LOGO: история стратегии культового бренда Christian Dior
В 1929 году Shell дебютировала в химической отрасли. С середины 1940-х до середины 1970-х «Семь сестер» контролировали мировой нефтяной бизнес. Шелл был одним из них. В 1964 году Shell участвовала в первой в истории коммерческой морской перевозке сжиженного природного газа (СПГ).
Горнодобывающий бизнес Billiton был куплен Shell в 1970 году; Позже он был продан и теперь является частью BHP. В последние годы газ стал играть более важную роль в бизнесе Shell[8], и в 2016 году Shell приобрела BG Group.
«Шелл» участвует во всех сферах нефтегазовой отрасли, включая нефтехимию, производство электроэнергии, торговлю, транспортировку, добычу, переработку и маркетинг. Shell работает более чем в 99 странах, ежедневно производит около 3.7 млн баррелей нефтяного эквивалента и управляет примерно 44,000 XNUMX заправочных станций по всему миру.
Читайте также: ЛОГОТИП PAYPAL: значение, шрифт, история и эволюция
По состоянию на 11.1 декабря 1.76 года общие доказанные запасы Shell составляли 109 миллиарда баррелей (3 31 м2019) нефтяного эквивалента.
Одним из крупнейших ее предприятий является Shell USA, основная дочерняя компания в Соединенных Штатах. Совместное предприятие Cosan и Shell, Razen, третье по величине энергетическое предприятие со штаб-квартирой в Бразилии, принадлежит Shell на 44%. Корпорация также владеет брендами Jiffy Lube, Pennzoil и Quaker State в дополнение к основному бренду Shell.
Shell, крупнейшая корпорация, зарегистрированная на LSE, и 44-я по величине компания в мире, входит в индекс FTSE 100 и имела рыночную капитализацию в размере 199 миллиардов долларов США на 15 сентября 2022 года.
К 2021 году Shell станет второй по величине нефтяной компанией в мире, принадлежащей инвесторам, после ExxonMobil. Это также будет крупнейшая корпорация со штаб-квартирой в Соединенном Королевстве, вторая по величине в Европе (после Volkswagen) и 15-я по величине компания в целом.
Британская и голландская фирмы сохранили свое юридическое существование и отдельные листинги, но работали как единое партнерство до тех пор, пока в 2005 году фирма не объединилась в Royal Dutch Shell plc. У корпорации было два разных класса акций, и с 2005 по 2022 год ее зарегистрированный офис находился в Лондоне. Ее штаб-квартира находилась в Гааге (A и B). Компания объединила акции A и B в январе 2022 года. Она также переместила свою штаб-квартиру в Лондон и изменила свое юридическое название на Shell plc.
Происхождение
Считается, что Royal Dutch Shell начала свою деятельность на нефтяной скважине Пангкалан Брандан на Северной Суматре.
В апреле 1907 года Royal Dutch Petroleum Company (Koninklijke Nederlandse Petroleum Maatschappij на голландском языке) из Нидерландов и Shell Transport and Trading Company Limited из Соединенного Королевства объединились в Royal Dutch Shell Group.
Это решение было отчасти мотивировано необходимостью соперничать со Standard Oil в глобальном масштабе. Для разработки нефтяного месторождения в Пангкалан-Брандане, Северная Суматра, в 1890 году в Нидерландах была создана Королевская голландская нефтяная компания.
Первоначально им руководили Август Кесслер, Хьюго Лаудон и Анри Детердинг. В 1897 году Маркус Сэмюэл, 1-й виконт Берстед, и его брат Сэмюэл Сэмюэл основали британскую корпорацию, известную как Транспортная и торговая компания «Шелл» (кавычки были частью официального названия). Их отец управлял антикварным бизнесом в Хаундсдитче, Лондон, который в 1833 году расширился до импорта и продажи морских ракушек, что дало бизнесу прозвище «Ракушка».
Читайте также: ЛОГОТИП NEW YORK TIMES: почему New York Times называют Серой леди
По ряду причин слившиеся компании сохранили свои юридические лица, даже несмотря на то, что новая компания работала как единое партнерство. Royal Dutch получила 60% акций новой группы по условиям слияния, а Shell — 40%. Оба стали холдинговыми корпорациями для Anglo-Saxon Petroleum Company, в которую входили транспортные и складские активы, и Bataafsche Petroleum Maatschappij, в которую входили производственные и перерабатывающие активы.
Два предприятия не могли быть полностью объединены или приобретены из-за национально-патриотических настроений. Производством и производством занималась Koninklijke Nederlandsche Petroleum Maatschappij в Гааге. Британская англо-саксонская нефтяная компания с базой в Лондоне контролировала перемещение и хранение товаров.
В результате сделки с акциями Royal Dutch Shell приобрела российские нефтяные холдинги Ротшильдов в 1912 году. Портфель добычи Группы в то время включал 53% из Ост-Индии, 29% из Российской империи и 17% из Румынии.
Статьи по теме
- Подарочная чековая карта Visa: чековая карта или дебетовая карта (+Краткое руководство)
- ХОРОШИЕ ИНВЕСТИЦИОННЫЕ АКЦИИ ПРЯМО СЕЙЧАС: как их найти в 2022 году!!!
- Сборники и аналитика списка компаний Fortune 2022 за 500 год (обновлено)
- Голландский аукцион: полное руководство по процессу продаж на голландском аукционе
- ЛУЧШАЯ ПРОГРАММА GAS REWARDS В 2022 ГОДУ
- Shell Corporation: цель, примеры и способ создания
Рекомендации
