«Лос-Анджелес Рэмс» несколько раз меняли место жительства за свою более чем 80-летнюю историю. Сначала они играли в Кливленде (с 1936 по 1946 год), затем почти 50 лет в Лос-Анджелесе. Сент-Луис стал их домом в 1995 году, а клуб вернулся в Лос-Анджелес в 2016 году. Эти факты помогают объяснить историю логотипа Rams и почему его название менялось несколько раз. Это также поможет вам понять причины широкого спектра решений по ребрендингу логотипа Rams, которые компания принимала на протяжении многих лет, и все они будут рассмотрены в этой статье.
Обзор
Лос-Анджелес Рэмс — профессиональная команда по американскому футболу, базирующаяся в Лос-Анджелесе, штат Калифорния. Рэмс являются членами Западного дивизиона Национальной футбольной конференции (NFC) Национальной футбольной лиги (НФЛ). Команда была создана в 1936 году.
За свою почти 85-летнюю историю франшиза несколько раз менялась. Он был основан в Кливленде, поэтому изначально базировался там. Его первое переселение произошло в 1946 году. 12 января 1946 года владелец команды Дэн Ривз попросил у НФЛ разрешения перевести его команду в Лос-Анджелес. В то время Мемориальный Колизей Лос-Анджелеса мог вместить 105,000 XNUMX человек, намного больше, чем муниципальный стадион Кливленда.
Джорджия Фронтьере предложила второй ход, потому что считала, что клуб можно спасти только в том случае, если он покинет Лос-Анджелес. Под ее давлением комиссар Национальной футбольной лиги Пол Тальябу сдался и согласился перевести команду. Третий переезд произошел после сезона 2015 года. Несколько клубов подали заявки на переезд в Лос-Анджелес. Чиновники НФЛ выбрали Рэмс. 12 января 2016 года «Рэмс» официально вернулись в Лос-Анджелес.
У клуба было большое количество владельцев.
Гомер Маршман, основатель, был первым. Он руководил франшизой до 1941 года, когда продал ее Дэну Ривзу, который руководил ею до 1971 года. -1971), Чип Розенблюм, Стэн Кроенке и Люсия Родригес (1972-1979). Стэн Кроенке теперь единственный владелец команды.
Поскольку франшиза так часто переезжала из города в город, вполне логично, что ее название часто менялось. Каждый раз команда заменяла «Рамс» названием другого города. А термин «Рэмс» относится к спортивной команде Кливлендского университета «Фордхэм Рэмс».
История франшизы
Cleveland Rams было первоначальным названием команды, когда она была основана в 1936 году. Гомер Маршман, адвокат из Огайо, и Дэймон Ветцель, бывший футболист штата Огайо, основали франшизу.
Ветцель, бывший игрок Chicago Bears и Pittsburgh Pirates, был назначен генеральным менеджером, а Маршман был назначен руководителем франшизы. При поддержке Маршмана Ветцель выбрал название «Рэмс» в честь своей любимой футбольной команды колледжа из Фордхэмского университета.
Команда присоединилась к недавно сформированной Американской футбольной лиге и заняла второе место в 1936 году. Когда они присоединились к НФЛ в следующем году, они были переведены в Западный дивизион. За следующие несколько лет команда проиграла больше игр, чем выиграла.
«Рэмс» за свою почти девятидесятилетнюю карьеру играли за три города, включая Лос-Анджелес, Кливленд и Сент-Луис.
Команда впервые переехала из Кливленда в Лос-Анджелес в 1946 году после того, как их новый владелец Ривз пригрозил покинуть НФЛ, если просьба не будет удовлетворена. Это послужило катализатором для создания первой спортивной ассоциации НФЛ США от побережья до побережья и смены старого логотипа Rams.
После почти 50 лет в Лос-Анджелесе команда решила переехать в Сент-Луис из-за уменьшения поддержки фанатов из-за многих лет плохого управления командой и еще худшего везения. Именно здесь оригинальный логотип Los Angeles Rams превратился в логотип St. Louis Rams.
Команда переехала в Лос-Анджелес на сезон НФЛ 2016 года после того, как владельцы стадиона в Сент-Луисе не выполнили условия контракта, которые они согласовали с «Рэмс». Команда была переименована в Los Angeles Rams и выиграла чемпионат НФЛ 2021 года у Cincinnati Bengals.
Эволюция логотипа LA Rams
№1. От логотипа Cleveland Rams до логотипа Los Angeles Rams
Логотип Rams претерпел многочисленные изменения на протяжении своей почти девятидесятилетней карьеры, в первую очередь для отражения изменений в городах, в которых они находились. На старом логотипе Rams, который они использовали в Кливленде, была стилизованная голова барана, которая хорошо сочеталась с названием команды.
«Рэмс» были первой командой НФЛ, которая носила шлемы с логотипом франшизы. Бараньи рога были замечены на командных шлемах с конца 1940-х годов, с небольшими изменениями стиля и цвета на протяжении многих лет.
Кливленд Рэмс Логотип
Начиная с их вступления в НФЛ в 1937 году, команда провозгласила Кливленд своим домом на следующие восемь лет. Этот период их карьеры был отмечен неудачами и неудачами, в результате которых они проигрывали сезон за сезоном.
Пропустив сезон 1943 года из-за нехватки игроков из-за того, что Вторая мировая война ухудшалась, команда снова сыграла в футбол в 1944 году. Они провели свой первый успешный сезон в 1945 году, когда «Рэмс» выиграли чемпионат НФЛ против «Вашингтон Редскинз». последний год как франшиза Кливленда.
Во время своего пребывания в Кливленде Рэмс использовали две версии логотипа Рэмс. В первой итерации логотипа была изображена голова барана с закрученными рогами, обращенная вправо и окрашенная в синий и белый цвета. Второй логотип Cleveland Rams дебютировал в 1942 году, голова барана теперь обращена влево и окрашена в золотой и синий цвета. Голова барана в этом логотипе была другого стиля, но дизайн по-прежнему представлял собой название команды.
Логотип LA Rams (впервые)
Следующие пять десятилетий их карьеры прошли в Лос-Анджелесе. Логотип LA Rams претерпел несколько изменений в ответ на художественные тенденции того времени. В то время команда изначально была довольно успешной. Тем не менее, несколько неудачных сезонов привели к тому, что со временем число фанатов сократилось.
Команда использовала старый логотип Rams, разработанный годом ранее в Кливленде с 1946 по 1947 год, их первый год в Лос-Анджелесе. Новый логотип Rams с детализированной головой барана, обращенной влево и окрашенный в белый и желтый цвета, был представлен в 1948 году. Этот логотип использовался в течение 23 лет, что сделало его самым продолжительным.
В 1972 году логотип команды был переработан, и теперь голова Рэма обращена вправо. Этот логотип использовался до 1983 года с небольшими изменениями цвета и дизайна. Между 1984 и 1988 годами команда отказалась от головы Рэма в пользу смелого и яркого логотипа с надписью. Несмотря на хороший логотип, эксперимент не удался. Синий шлем команды с желтыми закрученными рогами был заменен на 2D-изображение в символе. Эта версия использовалась в течение последних шести сезонов «Рэмс» в Лос-Анджелесе.
Логотип Сент-Луис Рэмс
После переезда в Сент-Луис в 1995 году франшиза оставалась в городе в течение следующих двух десятилетий. Первые десять лет пребывания команды в новом городе были одними из самых успешных: команда приобрела несколько фантастических игроков и провела одни из лучших игр в НФЛ.
Несмотря на сильный состав, команде не удавалось выходить в плей-офф год за годом после 2005 года. Франшиза команды решила вернуться в Лос-Анджелес в 2015 году. Сент-Луис не смог выполнить условия своего контракта, который требовал от них предоставить правильный стадион и новые объекты для команды, чтобы держать их в городе.
Читайте также: ЛОГОТИП BURBERRY: культовый бренд
Команда внесла несколько изменений в логотип в течение следующих двадцати лет, с 1995 по 2015 год. Первым изменением стал редизайн логотипа Rams, который теперь содержит название команды в синем, белом и желтом цветах, растянувшееся под аркой Сент-Луиса. . Название команды было написано парой комплиментарных шрифтов на символе, а слово «Рэмс» — стилизованным шрифтом с засечками. Название города было уменьшено и помещено над названием команды курсивом и более мелким шрифтом с цветовой палитрой синего, золотого и белого цветов.
В 2000 году команда вернулась к логотипу, основанному на изображении, на этот раз с изображением головы и шеи барана в мультяшном стиле с закрученными рогами. Этот логотип использовался до 2015 года, когда команда вернулась в Лос-Анджелес на сезон 2016 года с небольшими изменениями оттенков используемых цветов.
Логотип LA Rams (текущий)
После Сент-Луиса «Рэмс» переехали в Лос-Анджелес в 2016 году, и франшиза была распущена. После сезона НФЛ 2015 года лига объявила, что любая команда, получившая разрешение на переезд в новый город, должна будет заплатить сбор в размере 550 миллионов долларов.
НФЛ одобрила переезд «Рэмс» в Лос-Анджелес после получения заявок на переселение от «Окленд Рейдерс» и «Сан-Диего Чарджерс». Получив новую энергию благодаря массовой поддержке болельщиков, команда начала добиваться успеха после многих лет посредственности, даже проведя матч за титул чемпиона лиги.
Когда команда вернулась в Лос-Анджелес почти два десятилетия спустя, они изменили логотип, чтобы отразить изменения в городах, но сохранили основные произведения искусства нетронутыми. Цветовая палитра снова изменилась в течение следующих трех лет, с 2017 по 2019 год, выбрав простую темно-синюю и белую цветовую схему, которая в конечном итоге стала логотипом LA Rams в 2022 году.
Наконец, команда вернулась к словесному логотипу, а не к логотипу, основанному на изображении. Слово «LA» теперь присутствует в новом логотипе, а верхняя часть буквы A изогнута в виде стилизации классических бараньих рогов. Логотип выполнен в сине-желтой цветовой гамме, что делает его убедительным, но простым заявлением о возвращении команды в Лос-Анджелес.
№ 2. Logomark Лос-Анджелес Рэмс Логотип
Эти логотипы Rams служат основным визуальным идентификатором команды, отдельно или в сочетании с их логотипами словесных знаков. Логотип LA Rams претерпел серьезные и незначительные изменения за свою почти восьмидесятилетнюю карьеру. Некоторые из этих изменений были хорошо восприняты фанатами, а другие нет.
Давайте посмотрим на основные логотипы Rams разных лет.
Оригинальный логотип LA Rams (1937–1942)
Первый логотип команды для баранов был довольно простым и легко ассоциировался с командой. Выпущенный в 1937 году логотип представлял собой детализированную голову барана с плотно закрученными рогами. Изображение было нарисовано в профиль и обращено вправо.
Логотип был нарисован синим цветом, сплошные синие рожки обведены белым. Это позволило легко запомнить название франшизы с первого взгляда. Использование этих акцентов сделало логотип более детализированным, что сделало его популярным у фанатов.
Первый редизайн (1944-1947)
Логотип NFL из Кливленда был переработан в 1944 году. Новый логотип Rams имел более гладкие и смелые линии, синие и желтые цвета в палитре, а профиль был смещен вправо. Этот редизайн улучшил видимость их логотипа в различных средах, сохранив при этом его влияние.
Команда переехала в Лос-Анджелес в 1946 году, но в течение года сохраняла тот же логотип с небольшими изменениями. Чтобы отличить ее от версии Cleveland, в эмблеме теперь использовалась более светлая цветовая палитра для оттенков желтого и синего. Тем временем команда использовала это время для создания нового логотипа, символизирующего переезд в Лос-Анджелес.
Первый логотип LA Rams (1948–1971)
Первый специально разработанный логотип Los Angeles Rams был выпущен в 1948 году, в нем синий цвет был заменен простым белым. Голова и рога барана были изменены, а мелкие детали обведены черным. Чтобы придать ребристым рогам глубину, рога были окрашены в желтый цвет и отмечены черными линиями.
Обновление цветовой схемы (1972–1983)
В 1972 году логотип был снова переработан, с более простой цветовой схемой: белым акцентом и черным контуром. Новый логотип был простым, но стильным. Получившийся в результате дизайн был способом защитить заветные ценности франшизы: лояльность, надежность и, самое главное, профессионализм.
В 1975 году контур и акценты логотипа были изменены на темно-синий цвет. В 1981 году белый цвет был заменен темно-желтым, восстановив первоначальную сине-желтую цветовую схему.
1989-1994
После нескольких лет вялой реакции на словесный логотип франшиза представила новый логотип с изображением синего шлема с желтыми бараньими рогами, нарисованными по бокам. Художественное произведение было привлекательным, с плавными линиями и яркими цветами, представляющими Rams как футбольную команду.
«Лос-Анджелес Рэмс» использовали этот логотип до 1994 года, когда они переехали в Сент-Луис перед сезоном НФЛ 1995 года.
2000-2019
В 2000 году команды НФЛ начали использовать для своих логотипов более простые изображения, нарисованные в стиле мультфильмов. Это изменение было направлено на то, чтобы сделать символы более модными и современными, и многие франшизы последовали их примеру.
На новом логотипе команды были изображены голова и шея барана в профиль, обращенные вправо. Основная часть логотипа была темно-синей, с белыми акцентами вокруг морды и рта животного. Рога были окрашены в темно-золотой цвет с тонкой синей полосой наверху.
Все изображение было обведено тем же темным золотом, что и рога, что придавало логотипу сильный и агрессивный вид.
Логотип претерпел несколько незначительных изменений за эти годы, в том числе:
- В версии 2002–2012 годов использовался более светлый оттенок золота. Этот цвет стал еще светлее в версии логотипа 2013-2015 годов.
- В версии логотипа 2016 года светлое золото было заменено на более темный коричнево-серый цвет.
- За исключением темно-синего цвета корпуса, все цвета были удалены из дизайна.
№3. Основной логотип Лос-Анджелес Рэмс
Логотипы Wordmark полностью основаны на типографских стилях. Многие команды НФЛ сочетают свои словесные логотипы со своими логотипами на основе изображений. Другие, с другой стороны, используют их в качестве своих основных логотипов.
На протяжении многих лет Rams использовали множество словесных знаков, некоторые в качестве основных логотипов, а другие в качестве дополнений к своим логотипам на основе изображений.
Рестайлинг старого логотипа LA Rams - 1984-1988 гг.
В середине 1980-х Los Angeles Rams решили перейти от своего культового логотипа с головой барана к стилизованному словесному логотипу. Они использовали ту же сине-желтую цветовую схему, а название франшизы было написано большими жирными буквами.
Слово «RAMS» было написано синим жирным шрифтом без засечек. Инициалы их родного города были помещены над названием команды, меньшего размера и желтого цвета.
Весь логотип отображался на белом фоне, благодаря чему логотип выделялся яркими цветами.
Хотя концепция дизайна логотипа франшизы была разумной, сам логотип не был хорошо принят. Всего через четыре года использования логотип Rams был заменен новым логотипом на основе изображения.
Начальный логотип Сент-Луис Рэмс - 1995–1999 гг.
Когда в 1995 году команда переехала в Сент-Луис, они создали новый логотип, чтобы отметить это событие. Получившийся логотип со словесным знаком состоял из двух строк текста под сине-желтой аркой, представляющей культовую достопримечательность Арки Сент-Луиса.
Текст был написан двумя шрифтами, с названием команды красивым шрифтом с засечками и в заглавном регистре. Шрифт был обведен тонкой желтой полосой, а шрифт был окрашен в темно-синий цвет команды.
Название города было написано мелкими желтыми буквами курсивом без засечек на тонком синем баннере над названием команды. Этот логотип с сине-желтой цветовой гаммой перенес эстетику дизайна предыдущих логотипов команд. Он добавил новые элементы дизайна, чтобы представить новый дом команды.
Альтернативный логотип LA Rams (2017-2019)
После возвращения команды в Лос-Анджелес в 2016 году руководство решило сохранить словесный знак и основной логотип на сезон 2016 года. Единственная разница заключалась в том, что название было изменено, чтобы отразить новое местоположение.
Название команды было написано жирным шрифтом без засечек. В верхней части буквы «R» был стилизованный перекрёсток, напоминающий бараньи рога. Нижняя правая часть буквы «R» расширяла горизонтальную полосу, которая выделяла другие буквы в названии команды.
Тонкая синяя линия обвела всю картинку, а белая полоса отделила ее от основного рисунка. В правом верхнем углу логотипа сокращенными заглавными буквами было написано название родного города. Логотип Rams был бело-синим, что убрало знаменитый желто-золотой цвет команды.
Основной логотип LA Rams с 2010 г. по настоящее время
Команда решила использовать словесный знак в качестве своего основного логотипа, чтобы отметить свой новый домашний стадион в 2020 году. В этом простом логотипе используется сине-бело-желтая цветовая схема, а в качестве логотипа используются только инициалы команды.
Буквы «LA» написаны синим жирным и заглавным шрифтом. Верхняя часть буквы «А» изгибается за буквой, изображая бараньи рога, и окрашена в желтый цвет. Весь логотип наложен на белый фон, что выделяет дизайн.
Читайте также: ЛОГОТИП NIKE: история отличного брендинга!!!
Сравнение старого и нового логотипов Los Angeles Rams
На предыдущих логотипах Rams был изображен культовый профиль головы барана, представляющий название команды, будь то в Кливленде, Сент-Луисе или Лос-Анджелесе. Со временем логотип был изменен, а дизайнеры изменили первоначальную концепцию, чтобы она выглядела более современно.
Тем не менее, оригинальная концепция профиля головы барана — это образ, который у фанатов ассоциируется с франшизой.
Новый логотип, представленный в 2020 году, отличается от культового логотипа LA Rams. Дизайнеры логотипа пытались использовать похожие символы, например, изогнутый перекос в верхней части буквы «А» в LA, который выглядит как бараний рог. Несмотря на это, абстрактный дизайн не соответствует духу команды.
С тех пор, как он вышел, у фанатов и сторонников было много негативных отзывов о новом основном логотипе. Многие из них говорят, что команда дизайнеров отказалась от внешнего вида оригинальной франшизы Rams. Несмотря на критику, «Лос-Анджелес Рэмс» по-прежнему входят в пятерку самых ценных команд НФЛ в 2020 году.
Шрифт и цвета логотипа Rams
Главным символом команды на протяжении многих лет была голова барана с большими изогнутыми рогами. Время от времени он отходил на задний план; например, с 1983 по 1994 год использовалась версия с футбольным шлемом, а с 1994 по 1999 год использовалась оригинальная надпись.
В 2020 году дизайнеры отказались от классического знака и сделали логотип буквами «LA». Несмотря на то, что это всего лишь буквы, он выглядит как самый популярный символ команды «Лос-Анджелес Рэмс», потому что верхняя буква «А» выглядит как закрученный бараний рог. Это достигается за счет четких переходов формы и цвета от синего к желтому и от желтого к оранжевому.
Буквы «LA» написаны обычным шрифтом без засечек и слегка наклонены вправо. Они оба синие, но буква «А» имеет желто-оранжевую изогнутую форму с заостренным концом, выходящим сверху. Так, по мнению дизайнеров, выглядит бараний рог, а градиент был использован, чтобы показать, как со временем менялся цвет рогов на предыдущих логотипах команд. Итак, цветовая схема нового логотипа отдает дань уважения всей истории «Лос-Анджелес Рэмс». Он представляет собой прогресс и создает ощущение движения.
Заключение
Эволюция логотипа Los Angeles Rams имеет долгую историю.
«Рэмс», единственная команда, вышедшая в плей-офф лиги в трех разных городах, пережила много взлетов и падений за свою почти девятидесятилетнюю карьеру. Несмотря на то, что у них были проблемы, их преданные фанаты помогли им стать одной из самых ценных команд НФЛ за последние годы.
Статьи по теме
- ПОКУПКА ФРАНШИЗНОГО БИЗНЕСА: преимущества, на что обращать внимание и лучшие практики
- ЛОГОТИП BEST BUY: почему логотип Best Buy желтый? История успеха!
- ФРАНШИЗА FAST FOOD: затраты и лучшие варианты владения в 2023 году (обновлено)
- 20 лучших агентств цифрового маркетинга (обновлено!)
- Пенсия НФЛ: полное руководство на 2023 год (обновлено)
Рекомендации
