Любой бренд с преданными поклонниками также имеет широко узнаваемый логотип. Логотип Peloton не является исключением. Он простой, привлекательный и запоминающийся, а поскольку он дебютировал в том же году, что и бренд, название «Peloton» и логотип являются синонимами.
И логотип, и название Peloton получили признание во всем мире, и не зря. Есть уроки, которые нужно усвоить, когда логотип компании является таким же знаковым, как и сам бренд. Вот почему мы собрали все, что вам нужно знать об истории Peloton и о том, как появился их логотип, чтобы вы могли использовать некоторые из этих ключевых уроков при разработке своего логотипа.
Что такое пелотон?
Peloton — это сокращенное название американского производителя тренажеров Peloton Interactive. В первую очередь она предоставляет тренажеры (беговые дорожки, велотренажеры) и программы, которые подключают их к Интернету. Штаб-квартира производителя находится в Нью-Йорке.
Познакомьтесь с Пелотоном
Компания Peloton была основана в 2012 году пятью друзьями в США. Название «Пелотон» происходит от французского слова «взвод». Название Platoon переводится как «группа гонщиков в гонке», учитывая, что один из основателей, Джон Фоули, был энтузиастом велоспорта, это было естественно. Взвод, помимо обозначения группы велосипедистов, может также относиться к небольшой группе солдат, а финский перевод слова «взвод» означает «бесстрашие». С миссией по формированию велосипедного сообщества, какое бы определение вы ни выбрали, чтобы связать имя Peloton, определение работает.
Первоначально Peloton создавалась как компания, которая предоставляла интерактивные фитнес-тренировки и специализированное оборудование для домашних тренажерных залов. Свой первый прототип спинбайка компания выпустила в 2013 году, через год после основания компании. Peloton собрал более 300,000 XNUMX долларов в рамках кампании на Kickstarter, пока разрабатывался прототип.
Читайте также: Логотип GM: почему GM провела ребрендинг? Все, что тебе нужно
В то время было непостижимо, что велосипед в классе, не выходя из дома, был непостижим, но основатели Peloton не отказались от своей революционной идеи. После завершения кампании на Kickstarter инвесторы начали предлагать финансирование, и в 10.5 году Peloton получила 2014 миллионов долларов в рамках серии B. В результате этого раунда финансирования было получено еще 75 миллионов долларов, что помогло бренду Peloton выйти на новый уровень роста.
Доход Peloton формируется не только за счет их фирменного спортивного оборудования, но и за счет подписки на фитнес. Пользователи Peloton могут получить доступ к тысячам фитнес-видео, прямым трансляциям и программам по разным ценам. С вашим профилем вы также получаете доступ к персонализированному профилю участника, который рекомендует занятия и позволяет просматривать историю вашей активности и фитнеса. В вашем профиле участника также отображаются ежедневные журналы фитнеса, значки и достижения.
Наиболее важным аспектом Peloton является то, что компания была основана с целью создания сообщества. Участники могут виртуально посещать занятия с другими участниками, чтобы помогать друг другу и мотивировать других любителей фитнеса.
Эволюция бренда Peloton
Компания Peloton, базирующаяся в Нью-Йорке, превратилась в «Netflix для фитнеса», но мало кто знает, как Peloton превратилась из простой идеи в глобальный бренд. На приведенном ниже графике показано развитие Peloton с 2012 года по сегодняшний день.
Пелотон был основан в 2011-2012 гг.
Когда у Джона Фоули возникла идея интерактивной фитнес-компании, он рассказал об этом четырем друзьям: Тому Кортезе, Грэму Стэнтону, Хисао Куши и Йонг Фэну. 3 января 2012 года впятером они основали Peloton. Когда компания начинала свою деятельность, целью было объединить технологии, спортивное оборудование и живые занятия, чтобы люди могли тренироваться у себя дома.
Прототип был завершен в 2013 году.
После того, как пятеро друзей согласились, что это компания, в которую они все верят, они создали прототип в 2013 году. Этот первый прототип велосипеда не был конечным продуктом, но он убедил инвесторов в их видении.
2013-2015: Начался финансовый бум.
Поначалу инвесторы колебались, потому что концепция была новой, и они не были уверены, примут ли ее потребители. В результате Peloton обратилась к Kickstarter за начальным финансированием. Основатели считали Kickstarter идеальной платформой для сбора средств и распространения информации о своем продукте (бесплатно). Джон и его команда установили цель всего в 250,000 307,000 долларов, но превзошли ее, собрав более XNUMX XNUMX долларов.
В следующем, 2014 году, команда получила финансирование серии B. В ходе этого раунда они собрали 10.5 миллионов долларов, которые были использованы для обновления велосипеда Peloton, что в конечном итоге сделало его более удобным для потребителей. В том же году Peloton открыла свою первую студию в районе Челси на Манхэттене. Участники могли посещать занятия Peloton в студии, если они не хотели делать это, не выходя из собственного дома.
В 2015 году команда привлекла 30 миллионов долларов в рамках очередного раунда финансирования. На этот раз средства были использованы для финансирования решений, связанных с доставкой, дополнительных торговых точек и производства велосипедов. В дополнение к 30 миллионам долларов Peloton привлекла 75 миллионов долларов на расширение своей команды разработчиков программного обеспечения.
Пелотон дебютирует в 2018 году
В январе 2018 года Peloton вышла на рынок беговых дорожек, расширив свои предложения для фитнеса. Tread+ был представлен на ежегодной выставке Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе. Тот факт, что он транслировал занятия на большом 32-дюймовом интерактивном экране с непосредственно подключенной звуковой панелью, отличал эту беговую дорожку от других.
Peloton стала публичной в 2019 году
Первичное публичное размещение акций (IPO) Peloton произошло 26 сентября 2019 года. Peloton привлекла для этого IPO 1.6 миллиарда долларов, и после их выхода на NASDAQ акции Peloton можно было продать немедленно.
Peloton извлек выгоду из пандемии COVID-19 в 2020 году.
В то время как некоторые предприятия боролись с пандемией COVID-19, Peloton — нет. Фитнес-студии и спортивные залы пострадали, поскольку люди были вынуждены оставаться дома, в то время как у Пелотона была обратная проблема. Спрос на тренажеры и занятия для дома увеличивался, и все больше и больше людей искали продукцию Peloton.
Peloton расширяет ассортимент
Peloton представила новые продукты в своей линейке Peloton в ответ на пандемию COVID-19. Это включает в себя Bike +, более дорогой велосипед, и Tread, менее дорогую беговую дорожку. Кроме того, Peloton пересмотрела свои цены и снизила цены на свои старые модели велосипедов, чтобы привлечь больше клиентов.
Препятствия на пути
Навигация по новому рынку в качестве новой компании не всегда проста. Так было и с Пелотоном. Peloton справлялся с проблемами доставки и бракованной продукцией, о которых в последнее десятилетие рассказывали в прессе и СМИ. Пелотон, с другой стороны, всегда быстро реагировал. Это компания, которая всегда перекладывала и брала на себя ответственность за любые проблемы, возникающие в результате ее продукта. Клиенты лояльны к бренду из-за их обслуживания клиентов и отзывчивости.
Peloton также пришлось столкнуться с проблемами ценообразования. Первый велосипед Peloton стоил 1200 долларов, что было разумной ценой для многих покупателей. Проблема заключалась в том, что продажи оказались ниже ожидаемых. Peloton истолковал это как знак того, что их клиенты считают, что низкая цена означает некачественный велосипед. В результате Peloton поднял цену на свой байк до 2245 долларов. Хотя навигация по цене была временным камнем преткновения, их отзывчивость и способность меняться окупились, и продажи этого более дорогого велосипеда резко выросли.
Значение и история логотипа Peloton
Логотип Peloton, разработанный Эриком Хвангом, впервые был представлен при запуске компании в 2012 году. Он намеренно включил графические детали, отражающие послание бренда — его название. При разработке логотипа Эрик выбрал минималистичные, смелые, монохроматические цвета, разборчивую типографику и символ, который передал принадлежность Peloton к фитнес-индустрии.
Работа Эрика над логотипом Peloton была не первой. До разработки логотипа он работал графическим дизайнером и фотографом в Нью-Йорке. Он также разработал Pronto, Hummingbird, Access Opportunity и Unite Us.
Несмотря на то, что Peloton существует уже около десяти лет и бренд развивается, дизайн логотипа остается неизменным. Но понятно, почему компания не стала менять логотип — он работает. Члены Peloton эмоционально привязаны к бренду, поэтому они эмоционально привязаны к логотипу.
На первый взгляд логотип Peloton кажется черно-белым, но это гораздо больше, чем пара цветов, буква и эмблема. Этот культовый логотип более подробно рассматривается ниже.
Первая (и единственная) версия логотипа Peloton с 2012 года по настоящее время.
Логотип Peloton был впервые представлен в 2012 году и состоял из двух простых элементов: словесного знака и графики. Эрик совместил основную миссию компании (обеспечение фитнеса с помощью домашних занятий по велотренажерам) с первоначальной целью компании. Всемирно признанный символ был создан путем объединения буквы «P» и педали вращения.
Педаль «P» отображается в монохромной цветовой гамме и читается как словесный знак. Однако в некоторых случаях, когда используется логотип, он отображается в оттенке фуксии. Все эти элементы работают вместе, чтобы создать привлекательный, минималистичный, современный логотип, разборчивый и масштабируемый на всех носителях.
Шрифт в логотипе Peloton
Логотип Peloton выполнен одним шрифтом. Шрифт был выбран из-за его смелых характеристик. Как и логотип, шрифт был создан Эриком Хвангом, который объединил элементы шрифтов Futura и Brandon Grotesque. Эрик разработал шрифт без засечек, состоящий из заглавных букв, аналогичный шрифтам Radikal Bold, Noah Head Extra Bold и Orquidea Sans Demi Bold. Шрифт логотипа Peloton невозможно сымитировать, и этот эксклюзивный шрифт невозможно найти для личного использования.
Цвет логотипа Peloton
Логотип Peloton состоит из двух основных цветов и одного цвета, который появляется время от времени. Доминирующие цвета — черный и белый, передающие чувство спокойствия, уверенности и лояльности. Но давайте подробнее рассмотрим каждый из этих цветов в отдельности.
Из-за своей смелости черный цвет был выбран в качестве основного акцента логотипа. Черный цвет часто ассоциируется с тайной и передает широкий спектр эмоций, от печали до гнева и страха, с одной стороны, а также противоположные эмоции, такие как власть, престиж, элегантность, богатство и формальность, с другой.
Белый — еще один заметный цвет, который помогает сбалансировать черный. Он передает смирение, безопасность и доверие, придавая логотипу чистый вид. Белый — популярный цвет для логотипов, потому что он олицетворяет чистоту, мир и добро.
Фуксия — менее распространенный цвет логотипа Peloton, но иногда он появляется на дополнительном логотипе. Этот яркий цвет может вызывать другие эмоции, чем монохроматические цветовые палитры. Фуксия — более яркий цвет, символизирующий страсть, энергию и силу воли. Кроме того, фуксия — это цвет, который передает зрелость, уверенность и жизнерадостность, вызывая у членов Peloton ощущение, отличное от предыдущего простого черно-белого логотипа.
Символы логотипа Peloton
Логотип Peloton состоит из одного символа: абстрактной велосипедной педали. Эрик объединил круг с двумя диагональными линиями, чтобы создать эту педаль. Круг был специально выбран в качестве символа, потому что круги представляют общность, целостность и тотальность. Диагональные линии, представляющие направление, напряжение и действие, были выбраны тщательно, как и круг. Когда эти символы объединены в символ педали, педаль может передать чувства волнения, направления и физической формы — все это является центральным для бренда Pelton.
Статьи по теме
- БРЕНДЫ ГОРНЫХ ВЕЛОСИПЕДОВ: 17 лучших подборок и подробные обзоры 2023 г.
- ЧТО ТАКОЕ WIREFRAME: веб-дизайн, макет, UX и отличия
- ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЛЯ ФИТНЕСА: Лучшее программное обеспечение для фитнеса 2023 года (обновленный список)
- ПАРТНЕРСКИЕ ПРОГРАММЫ ДЛЯ ФИТНЕСА: 20 лучших партнерских программ Fitness 2023
- МОТИВАЦИОННЫЕ ВЫСТУПЛЕНИЯ: 10 лучших в мире, чернокожие, женщины и как стать лучшим
Рекомендации
