Горстка конфет связана с определенным сезоном. Думать об этом. Карамельная кукуруза на Хэллоуин, леденцы и мятные пирожки на праздники и пирожки на Пасху. Другие конфеты доступны для потребителей независимо от случая или времени года. M&M's — яркий пример конфет, которые делают это. Ниже мы углубимся в эту культовую конфету и посмотрим, как M&M's стали одной из самых узнаваемых конфет в мире с исключительным логотипом.
Обзор
M&M's был создан в Соединенных Штатах в 1941 году. Идея создания M&M's пришла в голову Форресту Марсу-старшему, когда он увидел, как компания его отца процветала во время гражданской войны в Испании в 1930-х годах. Форрест наблюдал, как во время войны солдаты ели Smarties и шоколадные леденцы. У конфет была твердая внешняя оболочка, которая не давала им растаять, что позволяло армии их потреблять.
Учитывая вдохновение Форреста, само собой разумеется, что он создал эту конфету как раз в тот момент, когда Соединенные Штаты вступили во Вторую мировую войну. Во время войны M&M's производились и распространялись исключительно в армии Соединенных Штатов, потому что, как и конфеты, которые он изучал ранее, его M&M's не таяли в теплом климате. Конфеты стали массово производиться для общественного потребления после войны, и компания набрала обороты.
Что такое M&M’s?
M&M’s — это торговая марка одной из самых известных в мире шоколадных закусок: маленьких драже с яркой глазурью. Бренд известен во всем мире своим вкусом и качеством, а в его рекламной кампании представлены две забавные конфеты, которые шутят обо всем и о себе.
Эволюция логотипа M&M
Хотя логотип M&M кажется простым, компания поручила его создать графическому дизайнеру Николь Гарсия. Две буквы «М» представляют основателей компании Форреста Марса-старшего и Брюса Мюрри. Логотип не сильно изменился за эти годы, всегда включая простой словесный знак, но ниже мы более подробно рассмотрим различные варианты цвета и шрифта.
1941-1954: Оригинальный логотип M&M
Первая версия логотипа была создана в 1941 году и использовалась до 1954 года. Этот оригинальный логотип состоял из строчных букв, написанных классическим шрифтом без засечек в монохромных тонах. Линии были немного тоньше и в некоторых местах расширены по высоте, что отличалось от стандартного шрифта. Буквы «М» и амперсанд в словесном знаке были написаны крупнее, чем «S».
1954-1971
Вторая версия логотипа M&M была выпущена в 1954 году и напоминала нарисованную от руки неровную надпись желтого цвета на черном фоне. Это по-прежнему самая визуально привлекательная версия, которую они выпустили.
1971-1988
Цветовая схема этой версии была изменена на коричневую надпись на белом фоне. Этот шрифт вызывал больше доверия и служил логотипом 17 лет!
1988 - 2001
Логотип M&M был снова изменен, чтобы соответствовать более темно-коричневому цвету, который был основной цветовой гаммой M&M. На этот раз словесный знак был написан более жирными, четкими линиями и более темно-коричневым цветом. Этот логотип, как и предыдущий, просуществовал более десяти лет.
2001
В 2001 году логотип был изменен с темно-коричневого на более светлый оттенок с коричнево-белым контуром. Это дополнение придало логотипу больше объема и выделило его.
2004 - 2018
В 2004 году компания поэкспериментировала с его формой, сделав логотип диагональным на белом фоне. Коричневый цвет был градиентом, подчеркнутым черной тенью. Эта игра глубины и формы придала традиционному логотипу современный вид.
2019-Присутствует
В 2019 году логотип был обновлен и стал плоским, двухмерным. Темно-коричневый был восстановлен в качестве основного цвета, а диагональное расположение было сохранено. Амперсанд отличается от букв своим белым контуром и расположением над буквами. Эта седьмая версия используется до сих пор.
Шрифт логотипа M&M's:
Как и простая буква «М» на их конфетах, логотип M&M's представляет собой простое словесное обозначение. На протяжении многих лет логотип оставался написанным строчными буквами классического шрифта без засечек с некоторыми вариациями строк, чтобы сделать шрифт собственным M&M's.
Цвет логотипа M&M's:
Хотя конфеты на протяжении многих лет окрашивались в разные цвета, сам логотип — нет. Оригинальные конфеты были красного, желтого, зеленого, коричневого и фиолетового цветов. Со временем фиолетовый был заменен коричневым, красный был заменен оранжевым из-за проблем со здоровьем, красный был вновь введен в качестве цвета, синий был введен после голосования потребителей, а фиолетовый ненадолго появился.
Однако, что касается логотипа, цвет бренда всегда варьировался между коричневым, белым и черным. Был короткий период, когда логотип включал желтый цвет, но обычно он используется в этих нейтральных цветах, чтобы дополнить их маркетинговые кампании и другую графику.
Что означает логотип M&M?
Простой, но современный и стабильный логотип официального значка M&M представляет собой название бренда и инициалы его основателей, Форреста Марса-старшего и Уильяма Мюрри. В результате эта простая строчная надпись отдает дань уважения истории и корням компании.
Почему изменился логотип M&M?
Логотип M&M менялся несколько раз за эти годы, но всегда отражал первоначальную концепцию и использовал теплую шоколадную цветовую палитру. Что касается последнего редизайна значка, который произошел в 2022 году, бренду нужно было продемонстрировать свою способность меняться и следовать современным тенденциям в дизайне визуальной айдентики, а именно минимализму и отличию.
Кто разработал логотип M&M?
Николь Гарсия создала логотип Жоржиньо для M&M's, представив идею строчных букв крупным шрифтом с засечками. Вариант Garcia стал основой для десятков последующих редизайнов и стал неотъемлемой частью фирменного стиля M&M. Дизайнерская фирма Jones Knowles Ritchie усовершенствовала текущую версию логотипа бренда.
Какой был первый слоган M&M?
Оригинальный слоган M&M «Тает во рту, а не в руках» был представлен в 1950-х годах и используется до сих пор. Однако со временем было разработано несколько других вариантов слогана для бренда. «Шоколад лучше в цвете» и «Подарите им дом у себя дома» были двумя.
Эволюция M&M's
1940–1970-е годы: производство M&M’s увеличивается.
Форрест Марс-старший получил авторские права на свой производственный процесс для разработки M&M's в компании M&M's Ltd. в марте 1941 года. Конфеты были изобретены в Ньюарке, штат Нью-Джерси. Форрест и Брюс Мари представлены двумя буквами «М» в имени. Брюс Мюрри был сыном президента Hershey Chocolate Уильяма Ф. Р. Мюрри. Брюсу принадлежало 20% M&M's Ltd., и их сотрудничество позволило Hershey Chocolate производить конфеты, а также предоставлять капитал, шоколад для продукта, производственное оборудование и инженеров. Это было мощное сотрудничество, учитывая позицию Hershey как лидера шоколадной промышленности.
На первых конфетах M&M была черная буква «М», которая позже была заменена белой торговой маркой «М». Первоначально M&Ms были доступны только с одним вкусом, но в 1954 году M&Ms с арахисом были представлены только в одном цвете (коричневом). Шесть лет спустя цвета арахисового M&M's были расширены за счет желтого, зеленого и красного цветов.
M&Ms становились все более популярными после того, как они производились исключительно для армии США. В результате компания увеличила производство и переехала в более крупное производственное предприятие в Нью-Джерси. Завод оставался до 1958 года. В 1958 году компания перешла на более крупный завод, на этот раз в Хакетстауне. В 1978 году возникла необходимость увеличить производство в третий раз, поэтому второй завод был открыт в Кливленде, штат Теннесси.
Читайте также: Логотип UnitedHealth Group: эволюция и история
M&M's продолжает расширяться в Японии, Австралии и Малайзии в 1980-х годах. В это время M&M's запустили свою первую широкомасштабную маркетинговую кампанию M&M's Royals. Этот вариант M&M's представлял собой шоколадную конфету со слабым вкусом мяты; вместо стандартного товарного знака «М» на эти конфеты была нанесена корона, они были коричневого и бледно-зеленого цветов.
На протяжении десятилетия бренд M&M's расширял свою продуктовую линейку. В 1988 году компания вновь представила миндальный центр M&M's. Они были выпущены ранее, но были отозваны в 1960 году, поэтому эта новая версия была доступна только во время пасхальных и рождественских праздников. Это повторное введение миндальной версии последовало за их кампанией 1986 года по представлению других вкусов M&M на праздничную тематику. На рождественских конфетах были изображены свеча, колокольчик или сосна на красных и зеленых леденцах вместо классической буквы «М», на пасхальных конфетах вместо торговой марки «М» были изображены кролик, яйцо или цыпленок в пастельных тонах.
1990-е: M&M адаптирует линейку продуктов
К 1990-м годам у компании было четкое представление о том, чего хотят ее клиенты, и они обнаружили, что их клиенты хотят еще большего разнообразия. M&M's с арахисовым маслом были представлены компанией в 1991 году. Помимо начинки из арахисового масла, цвета были идентичны стандартным M&M's. Другие изменения включали замену коричневых M&M's на синие в 1995 году, введение M&M's Minis в 1996 году, продажу в пластиковых тубах, а не пакетах, и введение в 1999 году хрустящих M&M's с хрустящей вафлей в центре.
2000-е: эксперименты M&M's с вкусовыми профилями
В 2000-х годах M&M's экспериментировала с ароматами, выходящими за рамки их стандартных вкусовых профилей. Версия dulce de leche была выпущена в 2001 году на рынках с большим количеством латиноамериканского населения. Среди этих городов были Сан-Диего, Лос-Анджелес, Сан-Антонио, Макаллен-Браунсвилл и Майами. Это была первая попытка M&M персонализировать свои конфеты на основе демографических данных, но вкус так и не прижился, и к началу 2003 года производство конфет в этих регионах было прекращено.
2010-е и последующие годы: M&M's выходит за рамки конфет.
2010-е, как и предыдущие десятилетия, позволили компании экспериментировать со вкусами, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории. Крендель M&M's был представлен в 2010 году и представлял собой соленый хрустящий крендель в центре. В 2013 году была повторно представлена шоколадная плитка M&M's, а также M&Ms с арахисовым маслом меньшего размера, а хрустящие M&M's были вновь представлены в Соединенных Штатах в 2015 году. Карамельные M&M's также были представлены в 2017 году. Компания представила печенье M&M's в 2016 году, пасту со вкусом фундука в 2019 году и пирожное с помадкой M&M's в 2020 году.
Препятствия на пути
Когда вы продаете еду, вы подвергаетесь большой критике. Потребители имеют четкое представление о том, что им нравится и не нравится, и их покупки будут отражать это. Несколько версий M&M's были сняты с производства, перевыпущены, а затем снова сняты с производства из-за продаж и потребительского интереса. Кроме того, M&M's, как и большинство компаний, подвергалась негативной рекламе.
Например, после того, как второй и четвертый красители считались канцерогенными, а потребители не хотели есть красные конфеты, компании пришлось изменить курс и заменить красные M&M's на апельсиновые в 1976 году. Они были повторно представлены в 1987 году после того, как потребители выразили желание красная конфета. Однако, как и в случае с любым препятствием, M&M's продолжала двигаться вперед и реагировать на проблемы и отзывы своих клиентов.
Заключение
M&M’s — разноцветные шоколадные конфеты в форме пуговиц. Каждая из них имеет строчную букву «М», напечатанную на одной стороне белым цветом, и состоит из конфетной оболочки, покрывающей различную начинку в зависимости от разновидности M&M's.
M&M's впервые были проданы в 1941 году. С тех пор они оказали большое влияние на популярную культуру в Соединенных Штатах. M&M's имеет долгую и богатую событиями историю, начиная с закуски для американских солдат во время Второй мировой войны и продолжая использовать в первой и последней миссиях НАСА.
Шоколадная начинка оригинального M&M’s слегка сладкая. Первыми вариациями M&M's были M&M's с арахисом, которые содержали арахис, покрытый молочным шоколадом, и конфетную оболочку. Они остаются популярной закуской и сегодня.
Создано несколько известных и популярных вариаций (миндаль, крендель, арахисовое масло, карамель, темный шоколад, хрустящий). С другой стороны, другие доступны не всегда или только в некоторых географических регионах. M&M’s — самый известный продукт подразделения Wrigley Confectionery компании Mars.
M&M's доступны более чем в 100 странах с 2003 года. Они представлены в восхитительной цветовой гамме, некоторые из которых изменились.
Статьи по теме
- Каковы 10 лучших брендов мороженого в 2023 году: (+ домашние и веганские варианты)
- БРЕНДЫ С АРАХИСОВЫМ МАСЛОМ: 15+ лучших вариантов для здоровья 2023 (подробный обзор)
- 10 лучших брендов шоколадного молока 2023 года и другие варианты, ранжированные
- ХУДШИЕ КОНФЕТЫ НА ХЭЛЛОУИН: 30 худших конфет на Хэллоуин, которых следует избегать
- 5 лучших КОНФЕТНЫХ БРЕНДОВ в мире (выборы и обзоры 2023 г.)
Рекомендации
