Всем, не только автоэкспертам, знаком мгновенно узнаваемый логотип Michelin. Michelin является домом для одного из лучших талисманов в бизнесе, культового логотипа Michelin (также известного как «человек-зефир с логотипом шины»).
Тем не менее, многие люди не знакомы с происхождением картины.
Несмотря на несколько изменений логотипа за эти годы, бренд Michelin сохранил многие из своих отличительных черт на протяжении большей части четырех десятилетий. Michelin Man существует с момента основания компании в 1930-х годах, когда шины начали массово производить.
В этой статье будет рассмотрено происхождение логотипа Michelin Man и его использование в маркетинговых кампаниях компании. Давайте запустим мяч…
Обзор
Bibendum, также известный как логотип Michelin Man, является культовым логотипом шинной компании Michelin. Он является одной из старейших мировых торговых марок, представленной в 1898 году братьями Мишлен. Бибелобис или Бибендум — другие названия Бибендума. Он дебютировал в качестве рекламного плаката Michelin со слоганом «Nunc est Bibendum», что переводится как «Сейчас самое время выпить».
Michelin — французский производитель шин со штаб-квартирой в регионе Овернь. Это один из двух крупнейших производителей шин в мире, наряду с Bridgestone. Компания Michelin, официально известная как SCA Compagnie Générale des établissements Michelin, владеет несколькими брендами шин, включая Taurus, Uniroyal, BF Goodrich и Riken.
Первоначальная концепция Michelin Man пришла к братьям-основателям Эдуарду и Андре Мишлен в 1894 году, когда они посещали колониальную выставку в Лионе. Эдуард заметил стопку шин, напоминавшую фигуру безрукого человека. Но пройдет еще четыре года, прежде чем символ будет создан. В это время Андре познакомился с французским художником-карикатуристом О'Галопом (настоящее имя Мариус Руссильон).
О'Галоп ранее разработал концепцию логотипа для мюнхенской компании, но ее еще не приняли. На нем была изображена королевская фигура с большим пивным бокалом и лозунг «Nunc est Bibendum», цитата из Горация. Андре понравилось, и он предложил заменить человека на рисунке на человека, сделанного из стопки покрышек. О'Галоп воссоздал символ с первым человеком Мишлен, а остальное уже история.
Теперь, всего через короткое время после своего рождения, Мишлен Мэн стал играть важную роль в маркетинговых усилиях компании. Он стал лицом бренда в рекламе, представляя продукцию и по возможности помогая водителям.
Как зовут мишленовца?
О'Галоп, французский художник-карикатурист, создал первую версию мишленовского человечка.
Карикатурист показал основателям Мишлен, Андре и Эдуарду Мишлен, отвергнутый дизайн, который он создал для пивоварни, и предложил заменить его шиномонтажником.
Настоящее имя мишленовца
Название Bibendum происходит от фразы «Nunc Est Bibendum» из оригинального мультяшного дизайна пивоварни. Культовый персонаж, которого часто называют «Биб», стал важной частью индивидуальности Мишлен.
Хотя его форма с годами немного изменилась, а персонаж изображался в различных сценариях, он остается важной частью имиджа Мишлен.
Дизайн с 1936 по 1968 год, изображающий человека Michelin, бегущего с шиной на руке, является, пожалуй, первым и наиболее знаковым примером логотипа Michelin в действии. Слово «Michelin» написано курсивом над развевающимся талисманом, с полосой, идущей от конца буквы «N», чтобы обозначить дорогу.
Мишлен покоряет Европу
В 1905 году Michelin открыла свой первый офис продаж в Великобритании, в Лондоне. Брендинговая команда Мишлен переосмыслила его как рыцаря, вооруженного шлемом и щитом, готового покорять новые территории. Лондонский мишленовский человек также носил очки, курил сигару и держал чашку, что является обычным явлением в британской культуре. Слоган английского рынка звучал так: «Моя сила равна десяти, потому что мой каучук чист».
Со временем компания наняла разных художников, которые добавили своему персонажу свою изюминку. Велосипедные шины вдохновили его форму. Следовательно, узкий вид шин и его поведение отражали культуру типичного покупателя, изображенного в очках и курящего сигару.
Мишлен стал больше полагаться на штатных художников для имиджа бренда в 1930-х годах. Хотя существовали вариации для конкретных стран, это привело к более стандартизированным символам и изображениям. С развитием шин человек Michelin стал толще. Он также стал менее ярким, поскольку его образ богатства больше не соответствовал их большой клиентской базе.
Значение слова «Бибендум»
Случайно имя персонажа, Бибендум, стало широко известным. Это случилось однажды на гонках Париж-Амстердам-Париж, когда Леон Тери, участник, увидел приближающегося Андре Мишлена и воскликнул: «А вот и Бибендум!» о слове на плакате Мишлен. Несмотря на то, что Тери понятия не имел, что означает латинский термин, имя прижилось и в конечном итоге стало официальной личностью персонажа.
Также были подняты вопросы о белом внешнем виде Bibendum, несмотря на то, что шины черные. Шины были белыми до 1912 года, когда производители начали добавлять в резину сажу и консерванты. Первоначально резина была цвета слоновой кости. С другой стороны, Michelin Man сохранил свое первоначальное белое изображение и по сей день.
Форма персонажа Бибендума со временем менялась. К 1980-м годам он бегал с шиной, а к своему 100-летию в 1998 году он был уменьшен, чтобы соответствовать современным шинам, которые были меньше и имели более низкий профиль. Однако к этому времени человек Мишлен вошел в общеупотребительный словарь для описания кого-то с пухлой внешностью.
Michelin Man даже вышел за рамки рекламы и попал в массовую культуру. Его популярность резко возросла более века назад, и компания Michelin извлекла из него выгоду еще в 1911 году, открыв свое новое здание Bibendum Building в Лондоне.
Эволюция логотипа Michelin Man
С момента своего появления более 120 лет назад логотип Michelin претерпел множество изменений. Однако его талисман, Бибендум, в значительной степени сохранил и усилил его визуальную идентичность. Бибендум оставался центральной фигурой в каждом редизайне логотипа.
Форма и очертания мишленовского человечка менялись от первой версии в 1898 году до 1936 года, когда была введена фигура, которая теперь широко известна.
1936 – 1968
На логотипе был изображен бегущий Bibendum вместе со словесным знаком Michelin. Персонаж бежит с шиной, а последняя буква словесного знака «N» была растянута, чтобы обозначить дорогу. Черно-белый логотип блестяще отражал игривый, дружелюбный имидж бренда.
1968 – 1997
В 1968 году компания изменила свой логотип на более современный шрифт без засечек с заглавными и жирными буквами. В отличие от небрежного характера Бибендума, края букв были традиционно прямыми, что отражало серьезность и стабильность. Бибендум, с другой стороны, иногда появлялся рядом с надписью, а иногда нет, в зависимости от контекста и среды.
1997 – 2017
Цветовая палитра была изменена в версии 1997 года. Логотип теперь был белым на синем фоне с желтой линией под ним. Человек Мишлен также был повторно представлен как часть символа, отдающего честь слева от логотипа. Надпись «Michelin» была выделена курсивом и имела большее пространство между буквами, чем ее предшественница.
2017 - Сегодня
В версии 2017 года символ получил более легкий и простой вид. Логотип изменен на синий, а над ним переместилась желтая линия. Талисман теперь больше и расположен над надписью, с дружелюбной улыбкой и приветствием Бибендума.
Элементы дизайна логотипа Michelin
- Символ Мишлен: С каждой новой версией дизайнер добавлял свою интерпретацию персонажа Бибендума. Самая последняя версия от 2017 года показывает, как талисман приветствует проезжающих мимо автомобилистов.
- Michelin Man стал послом бренда компании и одним из самых узнаваемых символов бренда в истории.
- Шрифт логотипа Мишлен: Текущий шрифт словесного знака представляет собой сплошной шрифт без засечек, выделенный курсивом. Буквы все заглавные.
- Цвет логотипа Мишлен: Персонаж Bibendum имеет свой традиционный бело-черный цвет, а словесный знак - синий на белом фоне. Над надписью также проходит желтая линия.
Эволюция Мишлен
История Мишлен начинается в 1880-х годах с резиновой фабрики, принадлежащей братьям Мишлен, Эдуарду Мишлен и Андре Мишлен. В 1889 году на завод приехал велосипедист, чтобы отремонтировать пневматическую шину. Шина была прикреплена к ободу, и братьям потребовалось более трех часов, чтобы отсоединить и отремонтировать ее.
На следующий день Эдуард взял байк на пробную поездку, и шина вышла из строя всего через несколько сотен метров. Несмотря на неудачу, братья были заинтригованы тогдашней новой пневматической шиной и начали разработку своей версии. Они также хотели создать такой, который не требовал бы прикрепления к ободу.
Компания Michelin была основана вскоре после этого, в мае 1889 года. Через два года компания запатентовала свою съемную пневматическую шину, которую Чарльз Терронт использовал, чтобы выиграть первое в мире соревнование по велоспорту на длинные дистанции.
Мишлен в 1930-е годы
К 1920-м и 1930-м годам Michelin управляла огромными плантациями каучука во Вьетнаме. Условия труда на этих плантациях подверглись резкой критике, что привело к подъему рабочего движения Фу Риенг До. В 1930 году рабочие Phu Rieng Do объявили забастовку в знак протеста против плохих условий труда в компании, но забастовка продлилась всего неделю.
В 1934 году Мишлен представил новый тип шин. Шина имела подкладку особой формы, которая позволяла ей продолжать движение в случае прокола. Теперь она известна как шина Run-Flat.
Радиальная шина Michelin
Кроме того, компания создала и запатентовала ключевую инновацию в истории шин. Радиальная шина, представленная в 1946 году, вывела Michelin на первое место среди мировых производителей шин.
Первоначально она была разработана для автомобилей Citroen и была известна как шина «X». В 1930-х годах компания Michelin приобрела находящуюся в затруднительном положении компанию Citroen. Из-за улучшенной управляемости и расхода топлива радиальная шина со временем стала популярной в Европе и во всем мире.
В 1966 году компания стала партнером Sears для производства радиальных шин под брендом Allstate в США. К 1970 году компания продавала один миллион единиц в год.
Michelin открыла свой первый офис продаж в Северной Америке в 1968 году и быстро завоевала долю рынка. К 1989 году доля компании на рынке OEM-шин (используемых американскими производителями автомобилей) составляла 10%.
Michelin изо всех сил пыталась продать свое изобретение в Соединенных Штатах до 1967 года. Продажи их радиальных шин резко выросли в 1968 году благодаря статье в Consumer Reports, влиятельном журнале того времени. В статье признавались превосходные технологии Michelin, и вскоре ее конкуренты начали сдавать свои позиции.
Приобретения
Michelin приобрела американскую компанию BF Goodrich и Uniroyal в 1989 году. Подразделения двух компаний по производству шин и резины недавно объединились. Благодаря этому приобретению компания Michelin стала одним из крупнейших производителей шин в Северной Америке и во всем мире.
В 2018 году компания Michelin совершила еще одно важное приобретение, купив Camso, производителя внедорожных шин. Мишлен также владеет 90% акций венгерской компании Taurus Tire и нескольких других европейских брендов.
После двухлетнего отставания от Bridgestone в 2008 году Michelin вернула себе позицию крупнейшего в мире производителя шин. Компания производит шины в таких странах, как Франция, Германия, Испания, Польша, Канада, Индия, Сербия, Таиланд, Япония, Великобритания и Соединенные Штаты. Некоторые из этих предприятий, такие как BF Goodrich и Taurus, являются приобретениями, которые продолжают производить и продавать шины под своими первоначальными торговыми марками.
Участие Мишлен в автоспорте
Michelin принимала участие в гонках MotoGP с 1972 по 2008 год. В 1984 году компания представила на соревнованиях технологию радиальной конструкции, а десятилетие спустя – многокомпонентные шины. Мишлен выиграл 360 гонок за 36 лет своего участия. Чемпионат мира выигрывал гонщик Мишлен на протяжении 13 лет, с 1993 по 2006 год.
Кейси Стоунер выиграл чемпионат мира на шинах Bridgestone в 2007 году, что побудило конкурентов, таких как Валентино Росси, заявить, что шины Michelin хуже. Когда в 2009 году было объявлено о введении контрольной шины, Michelin вышла из MotoGP. После ухода Bridgestone в 2015 году они вернулись к участию в соревнованиях в 2016 году.
Что представляет собой Человек Мишлен?
С момента своего рождения в 1898 году человек Мишлен превратился в современную и социально ответственную икону. Это аналогично тому, как Michelin как компания развивалась, чтобы оснащать автомобили и удовлетворять меняющиеся потребности потребителей, одновременно сохраняя свою позицию лидера в области инноваций и технологий в области шин на протяжении более века.
Чем знаменит Мишлен?
Michelin, полностью Compagnie Générale des Établissements Michelin — известный французский производитель, специализирующийся на выпуске шин и других резинотехнических изделий. Клермон-Ферран служит основным местом расположения организации.
Заключение
Логотип Michelin Man и компания стали синонимами ее культового символа Michelin Man (Bibendum). Логотип Michelin был признан лучшим, созданным группой из 22 дизайнеров на конкурсе Financial Times в 2000 году. Можно утверждать, что этот отчет только укрепил общественное восприятие бренда.
Однако изобретение радиальной шины в 1946 году в значительной степени способствовало росту и доминированию Michelin. Радиальные шины стали стандартом в Европе, Азии и Северной Америке благодаря своему превосходству.
Еще одним фактором, способствующим популярности бренда, является его публикация в гидах Мишлен. Это путеводители, которые компания издает с момента своего основания братьями Мишлен. Андре хотел продвигать туризм с помощью автомобильных путешествий, и принципы предоставили прекрасную возможность.
Статьи по теме
- ЛУЧШИЙ ВОЗРАСТ ДЛЯ ВЫХОДА НА ПЕНСИИ: Пенсия для социального обеспечения, мужчины и женщины
- Логотип Железного человека: эволюция и что он на самом деле символизирует
- КАК ЭКОНОМИТЬ НА ГАЗЕ: 15 лучших методов, которые работают!!!
- КОГДА ЛУЧШЕ ПОКУПАТЬ АВТОМОБИЛЬ В 2023 ГОДУ (обновлено)
- Какие бренды шин имеют лучшие отзывы на все сезоны? (Подробное руководство)
Рекомендации
