Вы, вероятно, сталкивались с Gap или одним из семи брендов Gap в какой-то момент своей жизни. Gap проводит сильную маркетинговую и медийную кампанию; их магазины можно найти практически в каждом торговом центре или торговом центре; у вас или у кого-то из ваших знакомых почти наверняка есть одежда Gap, и их эмблема закрепилась в вашей памяти. Даже если вы не большой поклонник Gap, вы знакомы с брендом. И вы знакомы с брендом, потому что его эмблема повсюду. У каждого узнаваемого логотипа есть история о том, как он появился, и у Gap есть фантастическая история!
Продолжайте читать, чтобы узнать больше не только об этом легендарном бренде, но и об истории его логотипа и о том, как простой логотип, созданный в 1969 году, превратился в один из самых узнаваемых товарных знаков в мире.
Обзор
Товарный знак Gap Inc. черно-белый. Это один из самых узнаваемых логотипов в индустрии одежды. У него есть несколько ключевых характеристик, которые делают его эффективным: он прост, удобочитаем, запоминаем и универсален. Компания представила его в 2016 году, используя только заглавные буквы.
С другой стороны, оригинальный логотип Gap появился в 1969 году. Это также был словесный знак, в котором использовалась черно-белая цветовая схема. В отличие от нынешнего логотипа дизайнер использовал строчные буквы. Кроме того, у этого товарного знака был наклонный артикль — над ним. Он обслуживал компанию около семи лет.
С момента своего создания в 1969 году у Gap было пять логотипов. Однако модификации были небольшими, а индивидуальность оставалась неизменной. Корпорация запустила свой четвертый логотип в 2010 году, но он вызвал сильное возмущение. В результате он правил всего семь дней, прежде чем уступил место своему предшественнику.
Логотип Gap — это лицо Gap Inc. Мистер и миссис Фишер собрали около 63,000 XNUMX долларов, чтобы запустить эту линию одежды в Сан-Франциско. Своими брюками Levi's и пластинками они сначала обслуживали более молодую аудиторию. По мере роста спроса они быстро выходят на новые рынки.
Несмотря на то, что они закрыли некоторые магазины в Соединенном Королевстве, они все еще присутствуют во Франции, Канаде, Бразилии, Ирландии и других странах. Концепция «Generation Gap» вдохновила нас на прозвище «Gap». Соня Сингал в настоящее время является генеральным директором компании.
Эволюция логотипа Gap и его невероятная история
Логотип Gap менялся четыре раза всего за пять десятилетий. Первоначальный логотип дебютировал в 1969 году, а первая модификация произошла семь лет спустя. Затем последовали последующие модификации. Это происходило в 1986, 2010 и 2016 годах. Однако в 2010 году произошло нечто примечательное.
Логотип Gap на 2010 год был разработан Laird and Partners. Об этом сообщило руководство Gap в социальных сетях. Затем неожиданно профессионалы и заказчики резко выступили против. В результате Gap вернулась к своему логотипу 1986 года. Заложив основу, давайте рассмотрим эти обновления.
Значение логотипа Gap и история логотипа Gap
Логотип Gap менялся всего четыре раза с момента его создания в 1969 году. Если вы посмотрите на историю логотипа ниже, вы заметите, что хотя первые три обновления изменили логотип, последнее обновление было возвращением к логотипу 1986 года.
На протяжении многих лет логотип Gap постоянно фокусировался на простых аспектах. Корпорация всегда использовала словесный знак в качестве точки фокусировки без добавления каких-либо других визуальных компонентов.
Ниже мы рассмотрим эволюцию логотипа, а также каждого из компонентов, составляющих этот простой дизайн.
1969–1976: первый дизайн логотипа Gap
Первый логотип Gap был представлен в 1969 году. На этом логотипе была немного наклонена строчная буква. «the» было выше «промежутка», и если вы внимательно посмотрите, то заметите, что «g», «a» и «p» образуют круг одинакового размера. В то же время линии на каждой стороне буквы делают их немного разными. Этот одноцветный логотип использовался до 1976 года.
1976–1986: логотип Gap во втором воплощении
В 1976 году Gap представила вторую версию своего логотипа. Этот обновленный логотип был похож на исходный логотип, но наклоненные буквы были удалены. Вместо этого буква «the» была выпрямлена, что придало этому логотипу смелый вид. Первый логотип продержался семь лет, а этот — десять.
Третья версия логотипа Gap использовалась с 1986 по 2010 год.
В 1986 году логотип компании претерпел еще один редизайн. Этот логотип был выполнен в другом стиле, чем два предыдущих. Gap решил поместить белое слово внутри синего квадрата для третьей итерации. В отличие от предыдущего словесного знака, который был написан строчными буквами, на этот раз словесный знак был полностью написан прописными буквами. Еще одним изменением стало удаление слова «the». Логотип был изменен на просто «GAP», а вместе с ним и новое прозвище: «Blue Box».
Четвертая версия логотипа Gap использовалась с 2010 по 2016 год.
Хотя третий логотип просуществовал почти 25 лет, Gap наняла Laird and Partners для обновления своего логотипа в третий раз в 2010 году. После снижения доходов Gap полагала, что изменение дизайна логотипа поможет восстановить продажи. Синий квадрат был сохранен в этой версии, но в отличие от предыдущей, словесный знак был помещен перед квадратом. Надпись осталась жирной, но рамка стала менее заметной. После публикации этого обновления в социальных сетях эксперты и потребители подвергли резкой критике изменение и внешний вид нового логотипа. Gap вернулся к своему логотипу 1986 года через неделю, чтобы успокоить своих клиентов.
2016-настоящее время: пятая (и самая последняя) версия логотипа Gap
Окончательное обновление логотипа произошло в 2016 году, и в результате получился логотип, который мы знаем сегодня. С одним незначительным изменением эта итерация сохранила многие характерные черты культовой версии 1986 года (и 2010–2016 годов). Из-за этого удаления между шрифтами с засечками теперь больше пробелов. Логотипу удалось выделиться, несмотря на использование монохроматической цветовой палитры.
Цвета и шрифт
Торговая марка корпорации является образцом минимализма. Он улавливает суть Gap, потому что показывает только название сети магазинов без лишних декоративных элементов.
Шрифт, использованный в логотипе, очень похож на шрифт Spire Regular Энн Померой. Поскольку дизайнеры работали с засечками и толщиной штриха, это адаптированная версия.
Цвета логотипа Gap
Цветовая схема так же проста, как и структура логотипа. Раньше за надписью до 2016 года был большой темно-синий квадрат, а теперь фон белый. Слово «GAP» по контрасту черное.
Цвет черный:
Черный цвет символизирует тайну. Это также нейтральный цвет, который олицетворяет элегантность, официальность и авторитет. Вот некоторые из его положительных эмоций. Однако он также может передавать энергию страха, зла, смерти и печали. Гэпу нравится использовать этот удивительный цвет.
Синий цвет:
Синий был представлен компанией Gap в 1986 году и долгое время доминировал. Синий вызывает в воображении образы неба и моря. Он эффективно передает дух лояльности, безопасности и стабильности. Он также представляет безмятежность, доверие и спокойствие. Синий — самый популярный цвет в мире брендинга.
Цвет белый:
Белый, как и черный, является нейтральным цветом. Он занимает видное место в логотипе Gap. Его присутствие уравновешивает другие основные цвета, используемые Gap. Белый представляет положительную энергию в большинстве культур. Цвет неба, опять же, олицетворяет доброту, смирение, простоту и верность.
Почему логотип Gap работает?
Логотип Gap легко узнать:
Логотип Gap работает, потому что он прост. Второстепенные элементы дизайна используются для передачи ключевых сообщений. Он также может легко принимать различные цвета. Выберите этот скромный путь, если вам нужен эффективный логотип. Помните, что использование слишком большого количества элементов не поможет вашему бренду.
Логотип Gap можно прочитать:
Логотип Gap Inc. является словесным знаком. Это в принципе читабельно. Он также был создан с учетом конечного пользователя. Именно поэтому он эффективен. Логотип Gap легко узнаваем на любом носителе. Пока вы владеете логотипом, вы создали его для своей целевой аудитории. Никогда, никогда не забывайте об этом!
Логотип Gap легко запомнить:
Мощный логотип всегда запоминается. И логотип Gap — лишь один из примеров. Клиенты запомнят его, потому что у него чистый характер. Выберите простой дизайн логотипа, чтобы запечатлеть свой бренд в сознании ваших клиентов. Имейте в виду, что простые логотипы сэкономят вам много денег.
Логотип Gap многоцелевой:
Логотип Gap полезен, потому что его можно адаптировать. Его можно настроить так, чтобы он подходил ко всем маркетинговым каналам. Он может легко ослеплять от наружной печати до цифровой печати. Помните, что у вас есть несколько платформ для улучшения индивидуальности вашего бренда. Воспользуйтесь этим!
Классический логотип Gap:
Ни один сообразительный владелец бизнеса не стал бы создавать логотип ради прибыли. Вы не должны делать то же самое. В логотипе Gap нет трендовых элементов. Именно поэтому он так эффективен. Избегайте использования модных графических элементов для достижения такого уровня качества. В конце концов, вы будете рады, что прислушались к этому совету.
История компании Gap
1969: Создана Gap Inc.
Дональд и Дорис Фишер основали Gap Inc. в Сан-Франциско, Калифорния, 21 апреля 1969 года.
1970-1973: Gap расширяет сеть магазинов и открывает корпоративный офис.
Дорис и Дональд открыли свой второй магазин в Сан-Хосе в 1970 году, всего через год после запуска первого. Площадь этого второго магазина составляла 6,600 квадратных футов, причем половина площади была отведена под складские помещения. К 25 году Gap открыл около 1973 розничных магазинов, проработав всего четыре года.
Gap открыла штаб-квартиру в Берлингейме, штат Калифорния, в 1971 году.
1972: Логотип Gap зарегистрирован как товарный знак.
Хотя оригинальный логотип компании появился в 1969 году, товарный знак не был зарегистрирован до 1972 года. Этот монохромный логотип стал одним из наиболее широко известных товарных знаков в стране, поэтому Gap необходимо было зарегистрировать его. 29 февраля 1972 г. компания Gap подала заявку на патент в Ведомство США по патентам и товарным знакам. 10 октября 1972 года заявка была одобрена, и логотип Gap был официально зарегистрирован. Хотя их логотип со временем менялся, нынешний также является товарным знаком, поэтому ни один из их логотипов не является общественным достоянием.
1974: Gap увеличивает свои запасы.
Gap начала продавать продукцию под собственной торговой маркой через пять лет после своего основания.
1976: Gap становится публичной.
Gap стала публичной в 1976 году в результате своего растущего успеха и постоянного роста. Когда компания стала публичной, 1.2 миллиона акций стоили по 18 долларов каждая. Этот шаг вынудил Gap принять стратегию расширения, поэтому они продолжали расти и расширились до двух розничных сетей.
1983: Gap приобретает Banana Republic.
Банановая республика 1983 года была не той Банановой республикой, которую вы знаете сегодня. Тогда это был розничный магазин, посвященный сафари и путешествиям, с двумя торговыми точками. Gap заинтересовался ими, потому что они также базировались в Калифорнии и купили магазин в 1983 году.
Год спустя Gap представила свою фирменную футболку с карманами в 21 цвете. Два года спустя Gap открывает свой первый магазин Gap Kids в Сан-Матео, штат Калифорния.
1991: Gap прекращает продажу товаров Levi's.
Хотя сотрудничество Gap с Levi's помогло создать компанию, Gap официально прекратила продажу одежды Levi's в своих магазинах в 1991 году.
1999 г. До сих пор: новое руководство и известность Gap.
В 1999 году газета San Francisco Chronicle назвала Gap «Компанией года». Это помогло им увеличить продажи и расширить свое присутствие.
Дональд оставался в совете директоров до 2004 года, занимая пост председателя совета директоров. Дональд скончался в 2009 году, и его семья взяла на себя управление Gap. Сейчас Gap возглавляет Соня Сингал, генеральный директор компании.
Препятствия на пути
Gap, как и большинство компаний, сталкивалась с аналогичными проблемами, такими как управление конкуренцией, переговоры о покупке и соглашения о партнерстве. Gap столкнулся с особым барьером из-за своего отличительного логотипа. Логотип Gap никогда серьезно не менялся, но после падения доходов они решили изменить его более радикально в 2010 году. Непредвиденным препятствием, которое они обнаружили, было то, что их клиенты презирали измененный логотип и прибегали к социальным сетям, чтобы выразить свое неудовольствие. Это вынудило Gap вернуться к своему предыдущему логотипу, который им пришлось повторно выпустить для своих клиентов.
Является ли логотип Gap товарным знаком?
Логотип Gap не является общественным достоянием. 29 февраля 1972 г. компания Gap подала заявку в Бюро по патентам и товарным знакам США. Заявка Gap была одобрена ведомством 10 октября 1972 года. Несмотря на то, что эти сведения относятся к первому товарному знаку, нынешний также зарегистрирован. Чтобы использовать этот знак, свяжитесь с владельцами бренда, чтобы избежать юридических осложнений.
Каким шрифтом написан логотип Gap?
В логотипе Gap на протяжении всего своего существования использовались разборчивые шрифты. Например, шрифт Helvetica использовался в дизайне логотипа 2010 года. Это было ясно, читабельно и уверенно. Однако шрифт в текущем издании похож на Spire Regular. Энн Помрой создала этот шрифт с засечками, помня о ясности.
Что стоит за логотипом Gap?
Вы задали деликатный вопрос. Итак, вернемся немного назад во времени. Gap была основана в Сан-Франциско в 1969 году. Это было время, когда сексуальность была серьезной проблемой в Соединенных Штатах. Законы о гомосексуализме строго соблюдались. Люди были веселыми и гордыми, несмотря на закон и клеймо.
В результате несколько человек связали этот термин с брендом. Для них Gap означал Gay and Proud. Хотя это кажется правдой, это не так. Разрыв относится к разрыву между поколениями, существовавшему в то время, прежде всего в предпочтениях в одежде.
Компании по производству одежды, например, продают вещи, которые не нравятся молодым покупателям. В результате неудовлетворенный дисбаланс между спросом и предложением привел к созданию линии одежды Gap. В двух словах Gap означает заполнить пустоту. Да, Дональд и Дорис Фишер использовали свой бренд, чтобы преодолеть разрыв между поколениями.
Что заставило Gap изменить свой логотип?
Логотип компании может быть изменен по разным причинам. Примеры включают устаревшие логотипы, эффекты продаж, расширение, слияния и так далее. Кроме того, Gap определила необходимость обновления своего визуального пособия в 2020 году. Во-первых, они чувствовали, что логотип хорошо служил им почти два десятилетия. В результате потребовалось некоторое переоснащение.
Во-вторых, снижение доходов вынудило их заменить свою графическую эмблему. В результате они поручили Laird & Partners переработать свой логотип. Так они получили словесную марку с квадратом за буквой P. К сожалению, сердца поклонников она не завоевала. В результате Gap вернулся к своему первоначальному логотипу.
Как начался разрыв?
Gap Inc. — компания по производству одежды, основанная в США 21 августа 1969 года. Она была основана в Сан-Франциско, штат Калифорния, Дональдом и Дорис Фишер. Компания представлена во всем мире. Согласно легенде, Дональда Фишера вдохновила популярность Башни из обуви.
Он консультировался с Уолтером Хаасом-младшим, президентом Levi Strauss & Co., по поводу повторения ее бизнес-стратегии. Уолтер направил его к Баду Робисону, своему директору по рекламе. Оба парня совместно разработали юридическую стратегию, результатом которой стало создание Gap. Название Gap придумала Дорис Фишер.
Дональд согласился продавать исключительно продукцию Levi's в рамках соглашения. Точно так же Робисон согласился заплатить 50% аванса за радиорекламу Gap. Он пообещал, что магазин Gap будет постоянно пополняться. Фишеры воспользовались этой сделкой, чтобы открыть свой первый магазин возле Городского колледжа в Сан-Франциско.
Читайте также: APPLE MUSIC LOGO: история, эволюция и все, что вам следует знать
Они вставили пластинки рядом с одеждой Льва, чтобы привлечь молодых покупателей. Затем Gap открыл свой второй магазин в Сан-Хосе. Примерно половина из 6,600 квадратных футов была использована для хранения товаров. Наконец, в 1971 году Gap открыла штаб-квартиру в Берлингейме, штат Калифорния.
К 1972 году Gap открыла 25 магазинов. Затем в 1974 году Gap начала предлагать продукты под частными торговыми марками. Наконец, в 1976 году компания стала публичной. Было продано 1.2 миллиона акций по 18 долларов за акцию. В 1977 году Gap объявила о создании двух сетей магазинов: Logo и Brands в рамках своей стратегии расширения.
В 1983 году Gap приобрела Banana Republic. Это был розничный магазин, посвященный сафари и путешествиям, с двумя магазинами. Это началось в Милл-Вэлли, Калифорния. Затем в 21 году компания выпустила культовый Pocket-T в 1984 цвете. Двумя годами позже Gap открыла свой первый детский магазин в Сан-Матео, Калифорния.
В 1991 году Gap прекратил продажу одежды Льва. Затем восемь лет спустя газета San Francisco Chronicle наградила Gap компанией года. Затем в 2004 году Фишер ушел с поста председателя правления. К сожалению, он умер в 2009 году, оставив компанию в руках своей семьи.
Каков размер Gap Inc.?
Gap Inc. — мировой конгломерат одежды, базирующийся в США. Он работает в Канаде, Великобритании, Китае, Японии и Ирландии. Представлены Франция, Мексика, Тайвань, Италия и Гонконг. Old Navy, Gap и Banana Republic входят в число семи основных брендов компании.
Вероятно, также можно найти Athleta, Intermix, Janie $ Jack и Hill City. По состоянию на 117,000 год в Gap работает 2020 129,000 человек по всему миру. Это на 3,100 XNUMX меньше, чем предыдущие цифры. Кроме того, корпорация управляет XNUMX торговыми точками по всему миру.
В 2020 году эти филиалы принесли компании 13.8 млрд долларов чистой выручки от продаж. Соня Сингал, генеральный директор Gap, в настоящее время курирует бренд, стоимость которого по состоянию на 9.28 сентября 29 года оценивалась в 2021 миллиарда долларов. Несмотря на трудности, он остается одним из крупнейших и самых известных брендов одежды в мире.
В чем смысл пробела?
Дорис Фишер, соучредитель Gap Inc., выбрала название компании. Поначалу было сложно найти одежду для молодой клиентуры. К счастью, пары обнаружили единственный в своем роде разрыв в спросе и предложении. В результате они решили преодолеть разрыв между поколениями, сосредоточив внимание на молодом поколении. Короче говоря, Gap — это ссылка на разрыв между поколениями, а не аббревиатура.
Как выглядит гэп сегодня
Gap Inc. неуклонно развивалась, чтобы стать магнатом розничной торговли одеждой, которого мы знаем сегодня, спустя 50 с лишним лет после ее основания. Gap и его логотип присутствуют во всем мире не только в США, но и в Канаде, Великобритании, Китае, Японии, Франции, Мексике, Тайване, Италии, Гонконге и Ирландии.
Помимо Gap, бренд Gap Inc. включает в себя шесть ключевых брендов: Banana Republic, Old Navy, Athleta, Intermix, Janie and Jack и Hill City. В 2020 году продажи этих брендов составят 13.8 миллиарда долларов. Кроме того, в 117,000 году Gap сообщила о 2020 129,000 сотрудников по всему миру. Стоит отметить, что это на 3,100 XNUMX человек меньше, чем в предыдущие годы, но корпорация по-прежнему работает стабильно и имеет XNUMX офисов по всему миру. Несмотря на сокращение количества физических магазинов, Gap остается одним из крупнейших и самых известных брендов одежды в мире.
Соня Сингал, генеральный директор Gap Inc., в настоящее время возглавляет компанию. По состоянию на 9.28 сентября 29 года чистая стоимость Gap Inc. составляла 2021 миллиарда долларов.
Уроки разрыва
Когда дело доходит до редизайна, у Gap есть чему поучиться. Поскольку они не внесли кардинальных изменений в свою эмблему, и при этом она мгновенно опознается во всем мире, то, что они сделали, эффективно! Итак, что они сделали?
Во-первых, Gap сохранил свой логотип простым. Их дизайнеры всегда использовали простые компоненты дизайна, чтобы подчеркнуть послание бренда. Другие компании выбирают различные элементы, и в результате их сообщение часто упускается из виду. Во-вторых, их словесный знак и выбор шрифта делают их бренд чрезвычайно разборчивым. Логотип легко читается независимо от того, на каком носителе он напечатан! В том же духе он легко адаптируется и может быть легко увеличен или уменьшен.
Прежде всего, логотип Gap культовый и нестареющий. Четкие черты позволяют потребителям мгновенно идентифицировать личность, а поскольку дизайнеры избегали модных компонентов, логотип выдержал испытание временем.
В заключение,
Дональд и Дорис Фишер основали Gap в 1969 году в Сан-Франциско, Калифорния. Их вдохновение возникло из-за того, что они не смогли найти подходящую пару брюк. Итак, имея начальный капитал в размере 63,000 XNUMX долларов, пара построила свой первый магазин. Они разместили его на Оушен-авеню в Сан-Франциско и продавали брюки Levi's и альбомы LR.
Дорис Фишер дала имя Гэп. Это также относится к разрыву между поколениями. В 1970 году Фишеры открыли свой второй магазин в Сан-Хосе. К 1973 году у них было около двадцати пяти торговых точек. Кроме того, успех этих точек побудил Fishers обслуживать клиентов за пределами Соединенных Штатов.
В настоящее время Gap управляет семью брендами. Среди них Gap, Banana Republic, Old Navy и Intermix. Атлета, Джени и Джек и Хилл-Сити завершают список. Несмотря на сокращение рабочей силы, в Gap по-прежнему работает 117,000 3,100 человек. Он также имеет более XNUMX магазинов по всему миру.
Статьи по теме
- Управление ресурсами: определение, важность и планирование
- GAP HEALTH INSURANCE: покрытие, планы и то, что вам нужно!!!
- Коммерческое предложение: как написать коммерческое предложение (+ подробные примеры)
- СТРАХОВАНИЕ Б/У АВТОМОБИЛЯ: что это такое и как это работает
- РАВЕНСТВО ПЛАТЫ: важность политики равноправия оплаты труда
Рекомендации
