Fidelity Investments — многонациональная американская финансовая компания. Компания была основана Эдвардом С. Джонсоном II в 1946 году. Но за время своего существования Fidelity Investments претерпела несколько реструктуризаций и, в какой-то момент, переименований. Сейчас это одна из крупнейших организаций в мире с активами более 3 триллионов долларов, паевыми фондами и брокерской фирмой. С другой стороны, нынешний логотип Fidelity, часть успеха Fidelity, был разработан в 2011 году, что стало переломным моментом в долгой истории компании. В это время его международное подразделение было переименовано в Fidelity Worldwide Investment.
Но это только на поверхности. Давайте погрузимся в историю и эволюцию бренда и логотипа Fidelity Investment.
Что такое Верность?
Fidelity — это сокращенное название американской финансовой холдинговой компании Fidelity Investments Inc., ранее известной как Fidelity Management & Research.
Что означает логотип Fidelity?
Нельзя отрицать, что логотип Fidelity напоминает два популярных масонских символа: Пирамиду и Око Провидения. Это может указывать на связи корпорации с масонами.
Также стоит отметить, что изображения на оборотной стороне долларовых купюр и Большой печати почти идентичны. В результате в данном случае логотип Fidelity олицетворяет стремление компании зарабатывать деньги.
Логотип Fidelity: история
В 1979 году, через 23 года после основания, у Fidelity Management & Research было международное подразделение, специализирующееся на обслуживании зарубежных рынков за пределами Америки. Финансовая корпорация выделила Международное подразделение в отдельную организацию в 1980 году.
Fidelity Investments утвердила новый логотип Fidelity в 1993 году, который используется до сих пор. В 2011 году Fidelity провела ребрендинг. Отделение Fidelity International было переименовано в Fidelity Worldwide Investment, а его юридический статус был изменен. Fidelity переехала в свою нынешнюю штаб-квартиру в Бостоне через год после расширения своих финансовых услуг.
Цвета и шрифт
Текст состоит из комбинации символов верхнего и нижнего регистра. Буквы в первом слове широкие, гладкие и жирные из категории Sans Serif. Вертикальные прямоугольники – правильная форма для ног. Последние две буквы связаны на уровне перекладины «т», плавно переходящей в «у». Нижняя надпись мелкая, с широким межсимвольным интервалом, занимающим почти всю длину верхнего слова.
Цвет чрезвычайно важен для корпорации. Для своего логотипа она выбрала две денежные палитры, чтобы привлечь инвесторов. Первый цвет — зеленый, который встречается на долларовых купюрах. Второй цвет — желтый, как на золотых слитках. По мнению экспертов, такое сочетание эффективно привлекает внимание покупателей.
Логотип Fidelity: история бренда
Fidelity Investments Inc. — один из крупнейших поставщиков розничных инвестиционных услуг в США. Он предлагает один из самых больших в мире наборов взаимных фондов и дисконтных брокерских, трастовых и институциональных услуг.
Инновации сыграли особенно важную роль в развитии компании. Инвестиционное сообщество выразило обеспокоенность по поводу того, как руководители Fidelity завели компанию на неизведанную территорию. Fidelity, например, была первой компанией, предложившей взаимные фонды и услуги по выписыванию чеков, первой, которая ежечасно обновляла информацию о стоимости взаимных фондов, и первой, кто предложил покупку и продажу акций фонда в тот же день.
Fidelity является частной компанией со штаб-квартирой в Бостоне, штат Массачусетс. Выделяясь из толпы, финансовая корпорация является одним из крупнейших управляющих взаимными фондами в Соединенных Штатах, уступая только Merrill Lynch с более чем 3 миллионами корпоративных и индивидуальных клиентов.
1920s
Fidelity Fund был основан в 1930 году. Инвестиционная индустрия переживала тяжелые времена, когда оправилась от краха фондового рынка 1929 года и вступила в Великую депрессию. Эдвард С. Джонсон II, юрист из Бостона, купил фонд и стал его директором и президентом.
1946
Джонсон основал Fidelity Management & Research Company, предшествовавшую Fidelity Investments, в 1946 году, чтобы служить инвестиционным консультантом для Fidelity Fund. Джонсон также основал Puritan Fund, первый взаимный фонд, ориентированный на доход, который инвестировал в обыкновенные акции.
В то время управление инвестициями было сосредоточено на сохранении капитала, но целью Джонсона была прибыль. И он получил прибыль. Его стратегия заключалась в том, чтобы покупать акции с потенциалом роста, а не акции «голубых фишек».
Джонсон считал, что ключом к управлению взаимным фондом являются знания и инстинкты одного человека, а не управление комитетом. В результате он первым назначил кого-то управляющим взаимным фондом.
1950s
Джерри Цай был одним из его первых и самых успешных управляющих фондами. В начале 1950-х годов Джонсон нанял молодого неопытного иммигранта из Шанхая в качестве биржевого эксперта. Цай начал управлять фондом Fidelity Capital Fund в 1957 году, инвестируя в спекулятивные акции, такие как Xerox и Polaroid. Его работа принесла ему клиентов и известность, и менее чем за десять лет он заработал более 1 миллиарда долларов. Цай покинул Fidelity в 1965 году после того, как Джонсон, как сообщается, сообщил ему, что хочет передать компанию своему сыну Эдварду К. Джонсону III.
Эдвард С. Джонсон III, выпускник Гарварда, несколько лет служил в армии, прежде чем присоединиться к Fidelity в 1957 году. Trend Fund был фондом роста номер один с 1961 по 1965 год, когда он управлял недавно созданным Trend Fund.
1960s
На протяжении 1960-х годов американская экономика и Fidelity процветали. В 1962 году Fidelity учредила Magellan Fund, который превратился в крупнейший в мире взаимный фонд. В 1964 году компания также учредила Службу управления инвестициями FMR для пенсионных планов компании, а в 1967 году - Пенсионный фонд Keogh Plan для самозанятых.
Fidelity International была основана на Бермудских островах в 1968 году для привлечения иностранных инвестиций. Компания Fidelity Service была основана в 1969 году для обслуживания счетов клиентов собственными силами, что сделало ее одной из первых фондовых организаций, сделавших это.
1972
В 1972 году Эдвард Джонсон III сменил своего отца на посту президента Fidelity Investments, когда рынок начал падать. Инвесторы стали отказываться от фондов акций и акций в пользу безопасности, обеспечиваемой сберегательными счетами. Тем не менее, в том же году компания учредила FMR Corporation для предоставления услуг корпоративного администрирования другим компаниям Fidelity.
Финансовый рынок оставался почти бездействующим в течение первых двух лет правления Джонсона III, когда активы упали более чем на 30 процентов до 3 миллиардов долларов. Джонсону III нужно было выбраться из этой неразберихи. Фонд денежного рынка вмешался, чтобы помочь ему. Используя депозиты инвесторов, эти новые фонды создавали очень краткосрочные кредиты.
Фонды денежного рынка оказались разумным вложением, потому что основная сумма не подвергается риску, а меняются только проценты. Однако Джонсон III знал, что новые фонды никогда не будут конкурентоспособными, если они не будут предоставлять те же услуги и ликвидность, что и сберегательные счета. В результате в 1974 году он основал Fidelity Daily Income Trust, первый фонд денежного рынка, предлагающий выписку чеков, новаторскую и сразу же успешную идею.
В то время как основатель Fidelity сосредоточился на взаимных фондах, его сын рискнул освоить новые области бизнеса. В результате Джонсон III начал вертикальную интеграцию компании в 1973 году, взяв на себя услуги по обработке счетов в бэк-офисе у банков, которые выполняли эту работу от имени большинства взаимных фондов.
Кроме того, он перешел на прямые продажи, а не через посредников, что позволило компании сократить расходы. Однако Fidelity потратила целое состояние на телефоны, компьютеры и рекламу, находясь в безденежье из-за падения рынка.
1977
В середине 1970-х годов Fidelity учредила Фонд индивидуальных пенсионных счетов и муниципальных облигаций, первый открытый фонд без нагрузки в Америке, который инвестировал в не облагаемые налогом муниципальные облигации. Эдвард Джонсон II, основатель компании, вышел на пенсию в 1977 году, и его сын занял пост генерального директора и председателя. В том же году Питер Линч занял пост управляющего Magellan Fund, активы которого на тот момент составляли 22 миллиона долларов.
Fidelity была первой крупной финансовой компанией в стране, предложившей бюджетные брокерские услуги после того, как в 1975 году Соединенные Штаты отменили брокерские комиссии с фиксированной ставкой, создав Fidelity Brokerage Services. В следующем году была создана Fidelity Institutional Services для управления отношениями с клиентами компании.
1980
На протяжении 1980-х Fidelity, как и вся Америка, наслаждалась бычьим рынком. В период с 1974 по 1981 год компания значительно выросла, а активы под управлением увеличились с 3 до 13 миллиардов долларов.
С 1980 по 1983 год Fidelity представила несколько новых продуктов, в том числе не облагаемый налогом фонд денежного рынка (первый в Америке освобожденный от налогов фонд денежного рынка без нагрузки); учетная запись Ultra Service (единственная учетная запись для управления активами группы взаимных фондов); Fidelity Money Line (предлагающая услуги электронного перевода средств по всей стране); и отраслевые фонды (которые содержали отдельные портфели, специализирующиеся на конкретных отраслях).
Fidelity также выделила несколько дочерних компаний, в том числе Fidelity Systems, Fidelity Management Trust, Fidelity Marketing, Fidelity National Financial (публичная страховая компания в США) и Fidelity Investments Southwest (центр удаленных операций в Далласе). В 1986 году Fidelity открыла еще один удаленный операционный офис в Солт-Лейк-Сити после введения телефонной коммутации, которая позволила клиентам торговать средствами по телефону.
Fidelity также ввела однодневную торговлю своими фондами Select Portfolio, что позволило инвесторам получать почасовые котировки и покупать или выкупать акции с 10:4 до XNUMX:XNUMX, а не ждать до последнего времени, чтобы получить окончательную стоимость чистых активов фонда.
1986
К 1986 году у Fidelity было 2,800 сотрудников, 50 миллиардов долларов активов под управлением, 104 взаимных фонда и более 2 миллионов клиентов, 400 000 из которых были инвестированы в фонд Magellan стоимостью 4 миллиарда долларов. С 1977 года, когда Питер Линч впервые возглавил Magellan, по 1987 год акции фонда выросли более чем на 2,000%, превзойдя все другие взаимные фонды и сделав Линча лучшим управляющим фондами в отрасли.
Крах Уолл-стрит в 1987 году сильно ударил по Magellan Fund Линча, потому что у него было мало ликвидного капитала и он мало инвестировал в консервативные акции. Fidelity была застигнута врасплох, и ей пришлось продать много акций на падающем рынке, чтобы обслужить погашение. Только в первый день краха Fidelity продала акций почти на 1 миллиард долларов. База активов Fidelity сократилась на 8 миллиардов долларов за одну неделю. В 1988 году, через год после краха, выручка компании была на 25% ниже, а прибыль — на 70%.
Хотя Джонсон III не хочет, чтобы Fidelity стала публичной, многие аналитики считают, что это лишь вопрос времени. В настоящее время Джонсон сосредоточен на долгосрочном успехе Fidelity и укреплении своего дисконтного брокерского бизнеса, который уже входит в тройку крупнейших в стране, чтобы привлечь мелких инвесторов обратно в свои ряды.
После краха Уолл-стрит в 1987 году Fidelity закрыла четыре офиса, но открыла еще три, и планирует открыть еще пять-десять в следующие пять-десять лет и выкупить более мелких дисконтных брокеров. Джонсон III также сократил свой персонал почти на треть, чтобы избежать новой аварии. Кроме того, компания расширяет свою международную привлекательность и начинает проникать в прибыльную страховую отрасль.
1989
К 80 году Fidelity управляла активами на сумму более 1989 миллиардов долларов, что составляло более 9% всей индустрии взаимных фондов. Это весьма впечатляюще для семейного бизнеса, который начался 43 года назад с одного взаимного фонда в 3 миллиона долларов.
Выводы
Fidelity Investments Inc. — частная компания по управлению инвестициями, основанная в 1946 году как взаимный фонд. Инвестиционные консультации, распределение средств, страхование жизни, управление активами, оформление ценных бумаг, исполнение и пенсионные услуги теперь доступны в компании. Он управляет сбалансированными взаимными фондами, фиксированным доходом и капиталом для индивидуальных инвесторов, финансовых консультантов, институциональных инвесторов и предприятий.
Fidelity со штаб-квартирой в Бостоне, штат Массачусетс, является одной из крупнейших в Америке фирм по управлению инвестициями, у которой более 26 миллионов клиентов, 2.4 триллиона долларов в глобальных активах под управлением и 6.5 триллиона долларов в клиентских активах.
Статьи по теме
- КСО (корпоративная социальная ответственность): определение, виды и примеры
- FIDELITY VS ROBINHOOD: как решить, что лучше (подробный обзор)
- ГОЛУБЫЕ ФИШКИ: значение, характеристики и способы инвестирования
- Fidelity 401k: вход в систему, снятие средств и все, что вам нужно знать!
- Логотип Johnson & Johnson: почему они никогда не меняли свой логотип
Логотип Fidelity: ссылки
