Логотип Family Dollar — один из самых узнаваемых логотипов в сфере дисконтной розничной торговли. Логотип развивался с годами, но всегда сохранял свои основные элементы: красный круг со словами «Семейный доллар» белыми буквами.
Логотип Family Dollar был впервые представлен в 1959 году. Первоначальный логотип представлял собой простой словесный знак со словами «Family Dollar» черными буквами. В 1974 году логотип был обновлен и теперь включает красный круг и белые буквы. Текущий логотип был представлен в 2005 году и имеет немного другой шрифт и красный круг с абстрактным семейным изображением внутри.
Логотип Family Dollar — больше, чем просто символ компании. И давайте узнаем, почему.
В этой статье мы рассмотрим историю и значение логотипа Family Dollar. Это также объясняет, почему он был таким успешным. и различные вариации логотипа Family Dollar на протяжении многих лет.
Что такое семейный доллар?
Family Dollar — это розничная сеть, которая продает широкий ассортимент товаров общего назначения по низким ценам. У него более 8000 точек (по состоянию на 2021 год), разбросанных по большинству штатов США. Dollar Tree, Inc., главный конкурент компании, владеет компанией с 2015 года.
История логотипа Family Dollar
Новый владелец решил переименовать некоторые заведения Family Dollar в Dollar Tree. Интеграцию необходимо было завершить, потому что в остальных местах по-прежнему использовались старые название и логотип, которые не менялись с 2008 года.
Торговая сеть сохранила свою айдентику, чтобы ее могли узнать постоянные покупатели. Графический знак компании оставался неизменным на протяжении всей ее истории, поскольку всегда включал в себя надпись жирным заглавным шрифтом без засечек. Однако видимые изменения были: после каждого редизайна стиль становился понятнее и ближе к исходной бизнес-концепции.
1959 – 1960
Ей приходилось привлекать внимание клиентов с помощью рекламы, когда сеть Family Dollar была менее распространена, чем сейчас. В результате логотип бренда превратился в маркетинговый инструмент. Он включал в себя фразу «СЕМЕЙНЫЕ ДОЛЛАРОВЫЕ МАГАЗИНЫ», а также фразу «ЦЕНЫ ПРОДАЖИ — ЦЕНЫ НА ПОВСЕДНЕВНУЮ», которые отражали концепцию ценообразования.
Название занимало всю верхнюю строку и было написано неровным шрифтом с перекрывающимися глифами. Оказалось, что это стилизация под старые мультяшные титры. Девиз компании был написан жирным шрифтом без засечек внизу. Обе надписи были белыми и заключены в черный прямоугольник. Дизайнеры скорректировали размер глифа и расстояние между буквами, чтобы оправдать их ширину.
1960 – 1966
Леон Левин, молодой предприниматель, открыл свой первый магазин самообслуживания Family Dollar в 1959 году. К 1965 году количество торговых точек выросло до трех. Компания использовала напечатанный белым логотип «FAMILY DOLLAR STORES», прежде чем стать гигантом розничной торговли. Он был разработан в первую очередь для вывесок: первые два слова вверху, а третье по центру внизу. Обе части были разделены черными прямоугольниками с белым контуром. Для текста дизайнеры использовали простой геометрический шрифт без засечек.
1966 – 1976
В середине 1960-х все элементы логотипа были объединены в один большой черный прямоугольник. Кроме того, название бренда было оформлено в необычайно смелом гротеске. Зубчатые, перекрывающиеся буквы делали шрифт мультяшным, напоминая подписи в титрах первых мультфильмов студии Уолта Диснея о Микки Маусе.
При этом слово «МАГАЗИНЫ» уменьшилось: разработчики увеличили межбуквенный интервал, чтобы оно занимало больше места. Фраза «В НАШИХ МАГАЗИНАХ НИЧЕГО НЕ БОЛЬШЕ 3 ДОЛЛАРОВ» была в самом низу, потому что в 3-х годах предельная цена была поднята до 1960 долларов. Стоимость товара была помещена в белый круг и в результате перекрашена в черный цвет. Из-за акцента магазинов на семье логотип был стилизован под названия старых анимационных фильмов Уолта Диснея.
1976 – 1983
Family Dollar решила изменить свою бизнес-модель в середине 1970-х годов. Так появился черный логотип только с названием бренда. Надпись выполнена уникальным шрифтом, главное отличие — пустые места там, где горизонтальная черта «А» должна была соприкасаться с левой диагональю. В следующей версии используется другая цветовая схема для той же эмблемы.
1982 – 1997
Сеть отпраздновала свое 200-летие и в 1974 году открыла новый распределительный центр. В то же время ее продажи начали падать, поэтому она наняла маркетинговую команду, которой пришлось изменить стратегию. Надпись «три доллара» убрали с логотипа после того, как эксперты предложили поднять максимальный ценовой порог. Его редизайн был включен в глобальные изменения.
Создатели словесного знака сохранили только название компании. Фраза «FAMILY DOLLAR» осталась белой и стала единственным связующим звеном между новым и предыдущим дизайном. Шрифт перестал быть мультяшным, но по-прежнему казался неуместным. Дизайнеры использовали гротескный шрифт с непропорциональными глифами. Внутри букв «A», «D» и «R» были прорези, которые шли параллельно основному штриху. Как и раньше почти все буквы наползали друг на друга. Темно-малиновый контур заменил черный фон. Надпись выглядела устойчивой и монолитной, поскольку представляла собой сплошную горизонтальную линию внизу.
1997 – 2008
Оригинальный шрифт был сохранен, как и темно-малиновый цвет, который стал преобладать в этой версии эмблемы. Буквы «L» и «Y» были соединены вверху, несмотря на то, что большинство букв имели пустые разделительные промежутки между ними, что препятствовало их слиянию. Слева можно найти уникальный узор из четырех стилизованных букв «F», расположенных в форме пропеллера вокруг черной квадратной точки. Орнамент представлял собой цветок или элемент вышивки.
2008 - Сегодня
Говард Р. Левин возглавил компанию в 2003 году. Под его руководством несколько лет спустя логотип был изменен. Дизайнеры разделили название бренда на две части, разделив их красным кругом и четырьмя бело-оранжевыми фигурками мужчин. Слово «СЕМЬЯ» стало красным, а слово «ДОЛЛАР» стало оранжевым. С правой стороны появилась надпись «моя семья, мой семейный доллар» с точкой в конце. Все, что следует за запятой, выделено жирным шрифтом. Слоган сжат до такой степени, что идеально подходит под слово «ДОЛЛАР» — от «Д» до «Р» включительно. Фон вообще белый, без контуров вокруг букв.
В то же время альтернативный логотип несколько раз использовался в телешоу «Сохранить, чтобы победить». В основе лежит красный прямоугольник. Внутри появляется такое же красное слово «СЕМЬЯ» с белым контуром, а под ним оранжевое «ДОЛЛАР» с точкой в центре «О».
Цвета и шрифт
Для названия бренда дизайнеры использовали модифицированный шрифт Tabasco Bold от SoftMaker, судя по необычной форме букв. Это ретро-гротеск, вдохновленный одноименным шрифтом Джона Шедлера. Отличается отсутствием пропорциональности и заметной асимметрией некоторых букв. Слоган написан стандартным шрифтом без засечек, наполовину обычным, а наполовину полужирным.
Чтобы привлечь внимание к названию бренда, его дизайнеры использовали два ярких цвета: красный (#ef4136) и оранжевый (#f89d33). Они визуально сбалансированы, потому что уравновешены белым цветом, который используется как для фона, так и для значка.
История семейного доллара
Family Dollar — сеть дисконтных разнообразных магазинов в США, насчитывающая более 8,000 магазинов почти во всех штатах, кроме Гавайев, Аляски, Вашингтона и Орегона. Это была вторая по величине сеть разнообразных магазинов в Соединенных Штатах, пока ее не купила Dollar Tree в 2015 году. Новые владельцы перенесли штаб-квартиру компании из Шарлотты, Северная Каролина, в Норфолк, штат Вирджиния.
Карл Икан, мажоритарный и активный акционер компании, потребовал немедленной продажи Family Dollar в середине 2014 года. Месяц спустя Dollar Tree объявила о соглашении о покупке Family Dollar примерно за 8.5 миллиардов долларов.
Карл Икан, мажоритарный акционер Family Dollar, получил непредвиденную прибыль благодаря продаже всего через месяц после раскрытия своей доли в компании в размере 9.4%. Акционеры Family Dollar одобрили предложение о приобретении Dollar Tree в январе 2015 года.
Происхождение семейного доллара
В 21 году Леону Левину был 1958 год, он занимался мерчандайзингом. Он был заинтригован идеей открытия недорогого розничного магазина самообслуживания. Левин считал, что его клиенты могут приобрести различные высококачественные ценные товары менее чем за 2 доллара. Поскольку его семья ранее владела успешным розничным магазином, он понимал ценность качества и радости покупателей.
В ноябре 1959 года Левин открыл свой первый розничный магазин Family Dollar в Шарлотте, начав свою карьеру в качестве титана розничной торговли. С самого начала у него было четкое представление о том, чем он хочет видеть Family Dollar и как им следует управлять, — видение, от которого его компания никогда не отступала. Философия проста: «Клиенты решают все, и вы должны сделать так, чтобы они были довольны».
Левин создал единую планировку во всех своих магазинах Family Dollar, чтобы клиенты могли легко покупать свои любимые товары. Менеджеры магазинов смогли сосредоточиться на обеспечении превосходного обслуживания клиентов, поскольку магазины были спроектированы и укомплектованы одинаково.
Концепция бюджетного магазина самообслуживания в районах с низким и средним уровнем дохода оказалась настолько успешной, что Family Dollar теперь имеет более 8,000 магазинов по всей Америке, от Калифорнии до Мэна.
Проблемы семейного доллара в 1970-е годы
Семейный доллар быстро расширился в 1960-х годах. По данным Ourstate.com, потребовалось десятилетие, чтобы открыть 100 магазинов Family Dollar на юго-востоке.
Family Dollar вступила в 1970-е годы с еще одной важной вехой: сеть универсальных магазинов стала публичной, предложив обыкновенные акции по цене 14.50 долларов за акцию. И хотя к 100 году молодая сеть универсальных магазинов открыла свой 1971-й магазин, первый дистрибьюторский магазин в Шарлотте в 1974 году, а затем и 200-й, 1970-е годы оказались для компании трудным периодом.
Однако к середине 1970-х значительные изменения в текстильной промышленности США существенно повлияли на клиентов Family Dollar на юго-востоке. Поскольку рабочие текстильной, табачной и мебельной промышленности были уволены, продажи дисконтных магазинов упали на 50% в период с 1974 по 1975 год.
Несмотря на это, сеть дисконтных магазинов решила продолжить работу. Он сформировал новую маркетинговую команду, замедлил свой план по продаже товаров менее чем за 3 доллара (в то время) и установил электронный процессор данных. Все быстро нормализовалось.
Family Dollar в конце концов выдержала бурю и стала сильнее. К 1977 году годовой объем продаж превысил 100 миллионов долларов, и в конце 1970-х годов вышеупомянутые обыкновенные акции начали торговаться на NYSE.
Семейный доллар в 1980-х, 1990-х и позже
Family Dollar открыла свой 400-й магазин в 1981 году, а затем 500-й и 700-й магазины в 1982 и 1983 годах соответственно. Family Dollar пережила быстрый рост в 1980-х годах: к 1,500 году было открыто 1989 магазинов.
Однако, поскольку Family Dollar расширила свое присутствие в стране в 1980-х годах, она не смогла предвидеть усиление конкуренции со стороны конкурирующих магазинов Wal-Mart. Общий рост продаж во вновь открытых магазинах упал с 9% в 1984 году до 2% в 1985 году. Общий объем продаж оставался неизменным в 1986 году, а в 10 году упал на 1987%.
В результате в 1987 году компания внедрила новую ценовую стратегию: они будут потрачены не зря. Продажи выросли на 10% за два месяца. Снижение цен негативно сказалось на марже, но компания компенсировала это замедлением роста.
К 1,107 году у Family Dollar было 23 магазинов в 1986 штатах. Одновременно магазины Wal-Mart проникали в сельский юго-восток, оплот Family Dollar. В то время как Family Dollar использовала свою прибыль для открытия большего количества магазинов, Wal-Mart использовала свою покупательную способность для снижения цен.
Расширение Family Dollar замедлилось в 1990-х годах по сравнению с предыдущим десятилетием, когда было открыто всего 1,000 новых магазинов. Компания открыла дистрибьюторские центры в Дункане, Оклахома; Западный Мемфис, Арканзас; и Фронт-Рояль, Вирджиния.
Читайте также: Логотип Orleans Saints: что он означает?
С 2000 года Family Dollar значительно выросла: было открыто около 3,500 новых магазинов и распределительных центров в Риме, Нью-Йорк; Марианна, Флорида; Морхед, Кентукки; Одесса, Техас; и Макокета, Айова.
Family Dollar была добавлена в список Fortune 500 крупнейших публичных компаний в 2002 году. Леон Левин ушел на пенсию в 2003 году, а его сын Говард Левин стал генеральным директором и председателем. Это гарантировало, что семья сохранила контроль над многомиллиардной корпорацией.
К августу 2011 года у Family Dollar было 7,000 торговых точек в 44 штатах США. Согласно веб-сайту компании, компания открыла 500 новых магазинов в 2005 году, еще 350 в 2006 году и еще 300 в 2007 году.
Согласно корпоративному профилю Family Dollar за 2013 год, компания открыла 200 новых магазинов в 2010 году, еще 300 в 2011 году, 475 в 2012 году и еще 500 в 2013 году. 3 октября 2012 года Family Dollar объявила, что в следующем году откроет 500 магазинов. . Днем позже компания объявила о сотрудничестве с Healthways.
Компания управляет 11 распределительными центрами, последний из которых был открыт 16 октября 2013 года в Сент-Джордже, штат Юта.
Выкуп долларового дерева
В июле 2014 года Dollar Tree объявила, что приобретет Family Dollar примерно за 8.5 миллиардов долларов и возьмет на себя долг в размере 1 миллиарда долларов, в результате чего общая стоимость приобретения составит 9.5 миллиардов долларов. После слияния Dollar Tree сохранила за собой генерального директора Family Dollar Говарда Левина и назначила его членом совета директоров компании.
Акционеры Family Dollar одобрили предложение Dollar Tree о приобретении Family Dollar в январе 2015 года.
Одним из условий поглощения была продажа нескольких магазинов Family Dollar. Sycamore Partners приобрела дисконтные магазины Dollar Express в 2014 году, но они продолжали работать под названием Family Dollar. Dollar Express был куплен Dollar General в 2017 году, и его магазины были преобразованы.
В результате приобретения компанией Dollar Tree компании Family Dollar некоторые дисконтные магазины Family Dollar открылись в том же здании или даже рядом с магазинами Dollar Tree. Из-за сильного давления со стороны одного из своих акционеров-активистов Family Dollar объявила в марте 2019 года, что закроет до 400 магазинов по всей стране. Большинство магазинов были либо заменены магазинами Dollar Tree, либо полностью закрыты.
Family Dollar реализовала новую планировку магазина под названием «H2» в отремонтированных и недавно открытых местах, в которой особое внимание уделяется продуктовым товарам и продуктам Dollar Tree. Кроме того, компания открыла совместные магазины Dollar Tree/Family Dollar на небольших рынках.
Сотрудники Family Dollar должны носить на работе красную футболку поло. Те, кто носит куртки во время работы, могут делать это любого цвета. Многие сотрудники предпочитают работать в светло-розовых куртках.
Статьи по теме
- КАК ПРИНЯТЬ РЕШЕНИЕ: эффективное руководство, позволяющее избежать ошибок и разочарований
- СЕМЕЙНЫЙ БЮДЖЕТ: как его составить
- Какова СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ СТРАХОВАНИЯ БИЗНЕСА? (Подробное руководство)
- DOLLAR TREE LOGO: вдохновляющая история бренда
Рекомендации
